文 | 蘭蘭 田暉

記者走進(jìn)京滬主要商圈調(diào)研，感受服裝消費(fèi)的年輕“熱度”

進(jìn)入2022年，全國多地元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)的復(fù)蘇向好，為持續(xù)兩年深受疫情困擾的零售市場帶來一抹亮色。

從數(shù)據(jù)來看，北京、上海、廣州、深圳、南京、重慶、成都等地的重點(diǎn)商圈客流量明顯增長，不少商圈再次出現(xiàn)往年熟悉的“人潮涌動(dòng)”迎新年景象。

“元旦假期，北京市52個(gè)重點(diǎn)商圈的客流量同比增長35.0%，比如西單商圈客流同比增長60.0%、朝青商圈客流量同比增長超80.0%?！北本┦猩虅?wù)局副局長郭文杰表示，2021年北京市社會消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)將達(dá)1.5萬億元，消費(fèi)規(guī)?；净謴?fù)至疫情前水平。

同時(shí)，來自消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，上海市36個(gè)商圈在2022年元旦期間的客流總量達(dá)2 050萬人次，客流規(guī)模已恢復(fù)至疫情前九成水平。

基于此，本刊在時(shí)隔兩年后，再度聚焦“迎新年購新衣”這一重點(diǎn)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，重啟一線市場服裝消費(fèi)調(diào)研活動(dòng)，并將調(diào)研地選擇在北京和上海這兩座時(shí)尚消費(fèi)氛圍濃厚的城市。

作為國家首批培育建設(shè)國際消費(fèi)中心的試點(diǎn)城市，近兩年北京和上海的消費(fèi)市場率先恢復(fù)。僅2021年上半年，北京和上海就分別新開首店434家和513家，平均每月新店開業(yè)數(shù)量達(dá)70～80家。

不難發(fā)現(xiàn)，盡管疫情的持續(xù)給市場零售帶來巨大的挑戰(zhàn)，但重重壓力之下，日趨細(xì)分的差異化消費(fèi)需求亦帶動(dòng)市場供給分化重塑。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，近兩年來，不少新消費(fèi)品牌快速崛起，同時(shí)部分成功煥新的老品牌市場占有率進(jìn)一步提升?！跋M(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容創(chuàng)新升級的內(nèi)生動(dòng)能依舊強(qiáng)勁，在供給升級、渠道重組、市場重構(gòu)中加快孕育新機(jī)?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微如是說。

也因此在此次調(diào)研中，我們主要著眼于這些新勢力品牌及煥新品牌，觀察其緣何贏得年輕消費(fèi)者的青睞。在元旦節(jié)后的1月8—9日，我們特別選取了北京和上海年輕人愛去的熱門商圈及購物場所進(jìn)行調(diào)研，包括北京三里屯太古里、朝陽大悅城、朝陽合生匯、熙提港、西紅門薈聚和上海人廣來福士廣場、南京東路步行街、陸家嘴正大廣場、上海環(huán)貿(mào)iapm商場、中環(huán)月星環(huán)球港、前灘太古里等。

我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)隔數(shù)年后，運(yùn)動(dòng)品牌再度成為引領(lǐng)商場客流的主力，而區(qū)別于以往國際奢侈品品牌、快時(shí)尚品牌“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的局面，如今中國本土品牌已具備一定的實(shí)力與這些國際品牌同臺競技。波司登、李寧、安踏、Bosie、Beaster、Equalizer、粒子狂熱等本土品牌代表正用不遜色于國際品牌的設(shè)計(jì)力、品質(zhì)感與營銷創(chuàng)意，吸引著當(dāng)下的中國年輕消費(fèi)者。