何曉藝

摘要：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)大都以流行趨勢為設(shè)計(jì)原則，流行元素的過度使用，使產(chǎn)品包裝千篇一律，毫無特色可言，無法引起消費(fèi)的關(guān)注。將傳統(tǒng)文化元素引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以增加產(chǎn)品的文化特色，塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。該文闡述了傳統(tǒng)文化元素的特點(diǎn)，并對傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響和應(yīng)用進(jìn)行了分析，旨在為傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供一些參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素??現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)??影響??應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J51?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???文章編號(hào)：1672-3791（2022）07（b）-0000-00

The?Application?of?Traditional?Cultural?Elements?in?Modern?Packaging?Design

HE??Xiaoyi

（Guizhou?University?of?Finance?and?Economics，?Guiyang，?Guizhou?Province，?550025?China）

Abstract：?Modern?packaging?design?mostly?to?the?popular?trend?as?the?design?principle，?the?excessive?use?of?popular?elements，?so?that?the?product?packaging?is?monotonous，?no?characteristics?at?all，?can?not?cause?consumer?attention.?Introducing?traditional?cultural?elements?into?modern?packaging?design?can?increase?the?cultural?characteristics?of?products，?shape?brand?image，?and?enhance?brand?value.?This?paper?expounds?the?characteristics?of?traditional?cultural?elements，?and?analyzes?the?influence?and?application?of?traditional?cultural?elements?on?modern?packaging?design，?aiming?to?provide?some?references?for?the?application?of?traditional?cultural?elements?in?modern?packaging?design.

Key?Words：?Traditional?cultural?elements;?Modern?packaging?design;?Influence;?Application

隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民生活水平的提高，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也開始關(guān)注產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的包裝形式單一、內(nèi)容簡單、毫無特色可言，已經(jīng)不能引起大眾的關(guān)注和喜愛。有設(shè)計(jì)特色和風(fēng)格的產(chǎn)品包裝逐漸得到大眾的青睞，獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格給消費(fèi)者眼前一亮的感覺，可以大大增強(qiáng)消費(fèi)者的關(guān)注度，提升消費(fèi)者的購買欲望，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提升產(chǎn)品的價(jià)值，打造產(chǎn)品的品牌形象。中國是一個(gè)文化發(fā)展古國，中華傳統(tǒng)文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，在不斷的發(fā)展和積淀下，形成了獨(dú)具特色的文化發(fā)展體系。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)今的一個(gè)發(fā)展趨勢，可以大大提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的品位和層次，使產(chǎn)品包裝具有一定的文化特色和底蘊(yùn)，提升產(chǎn)品的競爭力，打造企業(yè)的品牌形象，同時(shí)也是對中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

1?傳統(tǒng)文化元素概述以及對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

1.1?傳統(tǒng)文化元素概述

中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，是中華民族幾千年文化發(fā)展歷史的結(jié)晶，它能夠全面地展現(xiàn)中華民族的特質(zhì)以及民族精神風(fēng)貌，是各種文明和思想意識(shí)的重要載體[1]。中國傳統(tǒng)文化具有資源豐富、藝術(shù)表現(xiàn)形式多種多樣、民族特色鮮明等特點(diǎn)，中國傳統(tǒng)文化在不斷的發(fā)展中已經(jīng)形成了獨(dú)具風(fēng)格的文化發(fā)展體系。中華傳統(tǒng)文化元素的形式包括書法、繪畫、戲曲、陶瓷、旗袍、剪紙藝術(shù)、四大發(fā)明等等，涉及的領(lǐng)域極其廣泛。中國傳統(tǒng)文化深邃的內(nèi)涵和悠久的歷史值得我們不斷傳承和發(fā)揚(yáng)下去。

1.2?傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，商品的種類越來越多，幾乎所有商品都需要外包裝，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商品生產(chǎn)過程中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)基本都是以品牌?LOGO?或者產(chǎn)品圖片并加以必要的文字說明為主，主要目的就是表達(dá)商品種類或品牌，并保護(hù)商品完整性[2]。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人民生活水平的不斷提高，大眾對商品的需求層次也在逐漸提高，在注重商品質(zhì)量的同時(shí)，在商品包裝上也有了更高的需求。精美、新穎的包裝設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提升消費(fèi)者的購買欲望。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是一種簡單的標(biāo)識(shí)，而逐漸成為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，商家通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以傳達(dá)一種商品理念或企業(yè)文化，使商品的包裝具有一定的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。在這樣的形勢下，商家也開始注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在這方面的投入越來越多，突破了傳統(tǒng)的包裝形式，不斷的進(jìn)行改革和創(chuàng)新，其中對傳統(tǒng)文化元素的有效利用是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)發(fā)展方向，既提升了產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，也使中國傳統(tǒng)文化得以繼承和弘揚(yáng)?，F(xiàn)代社會(huì)越來越重視本土文化的發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化元素都是建立在本土文化的發(fā)展基礎(chǔ)上形成的，具有很強(qiáng)的地域代表性，能反映我國人民的生活狀況和精神風(fēng)貌。比如在一些具有明顯地域特色的商品包裝中合理利用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化元素，將商品的價(jià)值和當(dāng)?shù)氐奈幕厣嘟Y(jié)合，增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的競爭力。傳統(tǒng)文化元素的引入將會(huì)給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來一片廣闊的發(fā)展空間，使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更有文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，同時(shí)也促進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)展和傳承。

2?在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素的重要意義

2.1??有助于傳達(dá)人文精神，吸引更多的消費(fèi)者

將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素有機(jī)結(jié)合起來，能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進(jìn)人文精神更好地傳達(dá)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，深入挖掘傳統(tǒng)文化，合理引入中國傳統(tǒng)文化元素，比如色彩、圖案等，不僅是對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造，而且能夠提高現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)水平，促使其與現(xiàn)代審美觀相契合。以汾酒包裝設(shè)計(jì)為例，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化的書法藝術(shù)，通過筆墨的變換突出主題，彰顯出我國傳統(tǒng)文化濃濃的韻味。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，能夠發(fā)揮傳統(tǒng)文化的價(jià)值，使其在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)生機(jī)。此外，應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，還能與廣大消費(fèi)者的審美價(jià)值觀相契合，提高審美情趣，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者。

2.2??有助于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域中都有廣泛應(yīng)用，可見其應(yīng)用范圍之廣。隨著人們精神生活水平的提高，對產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)提出了新的要求。因此包裝設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)流行趨勢，對產(chǎn)品外部進(jìn)行革新，引入傳統(tǒng)文化元素，豐富和美化產(chǎn)品包裝，從而更好地滿足人們以及生產(chǎn)廠家的需要。中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了上千年的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)文化元素是中華歷史凝結(jié)而成的精華，不僅具有較高的審美價(jià)值，而且對設(shè)計(jì)裝飾起著重要作用。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，有助于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，通過平衡傳統(tǒng)文化元素與流行元素的關(guān)系，推動(dòng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，從而更好地弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以將傳統(tǒng)文化元素引入設(shè)計(jì)生產(chǎn)中，并且根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況做出合理的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融合，在傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，推進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和完善。

3傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1?傳統(tǒng)藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)藝術(shù)最早起源于新石器時(shí)代，主要代表藝術(shù)形式有書法、音樂、剪紙、繪畫和戲曲等[3]。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，要想引入傳統(tǒng)藝術(shù)元素，首先要結(jié)合品牌特征，找到與之相關(guān)的藝術(shù)元素，結(jié)合藝術(shù)元素的表現(xiàn)形式進(jìn)行品牌的包裝設(shè)計(jì)。例如在茶葉包裝設(shè)計(jì)中可以引入傳統(tǒng)的水墨畫元素。中國是茶葉的故鄉(xiāng)，茶葉的形成和發(fā)展歷史相當(dāng)悠久，俗話說“柴、米、油、鹽、醬、醋、茶”，茶是人們生活中必不可少的一部分，隨著發(fā)展逐漸形成的茶藝更是一種國粹文化，喝茶已經(jīng)逐漸成為一種藝術(shù)。因此茶葉的包裝設(shè)計(jì)也要不斷突破和創(chuàng)新才能適應(yīng)茶葉在現(xiàn)代社會(huì)中的發(fā)展。傳統(tǒng)藝術(shù)形式水墨畫是中華民族不可多得的瑰寶，具有自然和空靈的藝術(shù)特性，古人往往用“氣韻生動(dòng)”“以形寫神”來形容水墨畫，運(yùn)用水墨畫的表現(xiàn)形式來進(jìn)行茶葉的包裝設(shè)計(jì)，可以充分體現(xiàn)茶葉的高雅氣質(zhì)，提升茶葉的文化內(nèi)涵和藝術(shù)特性。二者的有效結(jié)合，可以有效地吸引特定的消費(fèi)群體，使這些消費(fèi)者感受茶葉帶來的特有的文化氛圍，給消費(fèi)者以美的享受[4]。在用茶葉作為禮品贈(zèng)送親朋好友時(shí)也能提升送禮人的品位;又如剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。剪紙是一種鏤空藝術(shù)，它能給人以視覺上透空的感覺和藝術(shù)享受，具有簡潔、明快的特征，代表著一種獨(dú)特的審美?，F(xiàn)代包裝越來越注重美的設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)中圖形的設(shè)計(jì)是最重要的一部分，圖形的視覺沖擊感要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字的視覺沖擊，運(yùn)用傳統(tǒng)剪紙對圖形的獨(dú)特刻畫，不但能提升包裝的美感，還能引起更多消費(fèi)者的關(guān)注，提升產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中競爭力[5]?？傊?，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中對傳統(tǒng)藝術(shù)元素的有效引入，既可以突出產(chǎn)品特色，還可以使中華傳統(tǒng)藝術(shù)得以傳承和發(fā)揚(yáng)。

3.2?傳統(tǒng)配色在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用能對消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響，色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要元素之一，具有直觀的視覺傳輸能力，是產(chǎn)品比較明顯的外在特征表現(xiàn)，消費(fèi)者可以通過對色彩的認(rèn)知獲取產(chǎn)品信息。設(shè)計(jì)師可以通過對中國傳統(tǒng)配色的應(yīng)用，突出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的與眾不同，提升消費(fèi)者的關(guān)注度。中國傳統(tǒng)文化元素中對色彩的應(yīng)用大膽豐富，表現(xiàn)和搭配形式多種多樣。例如在中國風(fēng)的色彩設(shè)計(jì)中，有強(qiáng)烈的藝術(shù)對比色彩，比如黑與紅的對比色，也有清新、素雅的色彩運(yùn)用，比如藍(lán)白相結(jié)合的青花瓷設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)和需求，深入了解傳統(tǒng)色彩的功能和種類，將傳統(tǒng)色彩元素融入包裝設(shè)計(jì)中。例如：對比色在飲料包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，在包裝上重點(diǎn)突出水果顏色，與包裝底色形成鮮明的顏色對比，營造清新明快的視覺效果，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。傳統(tǒng)配色還有地域性的特點(diǎn)，可以在當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中加入特有的地域色彩[6]。比如：在西南的一些少數(shù)民族崇尚黑色，以黑為美，以黑為貴，在有關(guān)這些少數(shù)民族特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中就可以大量引用黑色，突出產(chǎn)品的地域性，打造特色產(chǎn)品的品牌形象?？傊?，傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要借鑒傳統(tǒng)色彩元素的特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的品位，提高大眾的審美層次。

3.3?傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖案可以直觀地表達(dá)產(chǎn)品特征，在包裝設(shè)計(jì)中圖案的應(yīng)用最為廣泛，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中很多商家會(huì)直接選用商品圖片或企業(yè)LOGO作為包裝圖案，以便加深消費(fèi)者對商品的印象，但從包裝設(shè)計(jì)理念出發(fā)，這樣的設(shè)計(jì)缺乏美觀性，不符合現(xiàn)今消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的需求;還有一些商家會(huì)以當(dāng)下的流行趨勢為參考，這樣的包裝形式往往千篇一律、特色不鮮明，很難給人留下深刻記憶[7]。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)可以結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，將產(chǎn)品包裝圖案進(jìn)行延伸或者將與產(chǎn)品特征相關(guān)的元素引入進(jìn)來，在美化包裝圖案的同時(shí)起到表達(dá)產(chǎn)品的作用。傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新之舉，給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來了靈感和無限發(fā)展空間。現(xiàn)代人越來越注重本土文化的發(fā)展，中國傳統(tǒng)圖案很多都是建立在本土文化的基礎(chǔ)上發(fā)展和形成的，有明顯的地域特色，能反映本土人民的生活和文化理念。傳統(tǒng)圖案內(nèi)容豐富，覆蓋范圍廣泛，在中國不同的發(fā)展時(shí)期，勞動(dòng)人民創(chuàng)造出了多種多樣的圖案，如彩繪圖案、民族民俗圖案、少數(shù)民族圖案等等，這些圖案很多都與民族文化、地域風(fēng)情等相關(guān)。中國傳統(tǒng)圖案歷史悠久、經(jīng)久不衰，有著深厚的理論根基和文化底蘊(yùn)，經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。將這些傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合，必定能給產(chǎn)品增加一定的文化氣息，提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)圖案并不是簡單的引用，要結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)文化在傳統(tǒng)圖案的基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)創(chuàng)新，形成更適合現(xiàn)代人審美的圖案，以此來提升產(chǎn)品的價(jià)值[8]。以酒類的包裝設(shè)計(jì)為例，自古中國人就對酒情有獨(dú)鐘，酒一直以來都與中國的傳統(tǒng)習(xí)俗密不可分，不管是在古代還是現(xiàn)代酒類一般都用于送禮或大型宴請活動(dòng)，所以消費(fèi)者對酒類的包裝要求會(huì)更高，包裝精美、有特色的酒類更容易提升消費(fèi)者的購買欲望。將傳統(tǒng)圖案引入到酒的包裝設(shè)計(jì)中可以大大提升酒類的文化價(jià)值，體現(xiàn)我國悠久的酒文化。總之，傳統(tǒng)圖案的多樣性給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，豐富的表現(xiàn)形式為包裝設(shè)計(jì)帶來了更多的設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)新空間。

4?結(jié)語

中國在幾千年的歷史發(fā)展過程中，逐漸形成了獨(dú)具特色的文化發(fā)展體系，傳統(tǒng)文化元素的多種形態(tài)是不同時(shí)期我國人民文化水平和精神面貌的綜合體現(xiàn)，具有深厚的文化根基，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)和磨練。傳統(tǒng)文化元素的多樣性給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了更多的設(shè)計(jì)素材，拓寬了包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域范圍?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以充分利用傳統(tǒng)文化元素的優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)選用不同的傳統(tǒng)文化元素，提升包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和消費(fèi)者的民族情懷，使中國傳統(tǒng)文化得以不斷發(fā)揚(yáng)和傳承。

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