從業(yè)內(nèi)知名到家喻戶曉，從亞洲第一到全球醫(yī)藥企業(yè)百強(qiáng)之首，中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（以下簡稱：國藥集團(tuán)或集團(tuán)）近年來接連摘獲一系列品牌榮譽(yù)：在中央廣播電視總臺(tái)舉辦的第二屆“中國品牌強(qiáng)國盛典”上，憑借在全球抗擊疫情中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，榮獲代表最高殊榮的“年度特別貢獻(xiàn)”品牌；在《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等品牌榜單中均位列醫(yī)藥類企業(yè)首位；連續(xù)2年在國際權(quán)威品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance發(fā)布的全球品牌價(jià)值醫(yī)藥企業(yè)25強(qiáng)中榮膺亞洲第一。國藥集團(tuán)品牌價(jià)值的厚積薄發(fā)，源自企業(yè)胸懷“國之大者”的戰(zhàn)略格局和扎實(shí)全面的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力。

牢記初心使命，傳承優(yōu)良品牌基因

國藥集團(tuán)的初心使命，就是始終以人民健康為中心，不斷滿足人民群眾對(duì)生命健康的美好期待；始終立足國家和社會(huì)發(fā)展需要，忠實(shí)履行醫(yī)藥央企的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

作為中央醫(yī)藥儲(chǔ)備單位，國藥集團(tuán)長期承擔(dān)著國家搶險(xiǎn)救災(zāi)藥品、生物制品、中藥、醫(yī)療器械的中央儲(chǔ)備和應(yīng)急調(diào)撥、供應(yīng)任務(wù)，肩負(fù)85%以上的國家免疫規(guī)劃用疫苗的生產(chǎn)任務(wù)，為保障人民的生命安全與社會(huì)穩(wěn)定、助力構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體發(fā)揮了重要作用。集團(tuán)為保障公眾的生命健康不懈努力，譜寫了“為了六十一個(gè)階級(jí)兄弟”、抗震抗洪救災(zāi)、團(tuán)結(jié)一心反擊SARS的感人篇章；集團(tuán)為國際社會(huì)的互幫互助持續(xù)奮斗，在厄瓜多爾抗震救災(zāi)、緬甸甲型H1N1流感疫情防控等一系列國際醫(yī)療物資緊急援助任務(wù)中，集團(tuán)研發(fā)生產(chǎn)的疫苗出口到印度、韓國、泰國、尼泊爾、斯里蘭卡等國，為當(dāng)?shù)孛癖姷慕】底鞒隽朔e極貢獻(xiàn)。數(shù)十年的深耕與堅(jiān)守，幾代人的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，成就了國藥集團(tuán)品牌價(jià)值令人信賴的責(zé)任底色。

2020年，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，國藥集團(tuán)堅(jiān)決貫徹黨中央、國務(wù)院的決策部署，以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感，在湖北保衛(wèi)戰(zhàn)中打贏了物資保障突擊戰(zhàn)，在全面抗疫中打贏了疫苗應(yīng)急科研攻堅(jiān)戰(zhàn)。在全球抗疫科研競(jìng)賽中，國藥集團(tuán)是全球唯一一家在“可診、可治、可防”三條抗疫戰(zhàn)線上獨(dú)立自主研發(fā)出4款新冠病毒診斷試劑、4款新冠肺炎特效治療藥物和技術(shù)，在滅活疫苗、基因重組疫苗、mRNA疫苗三條技術(shù)路線上研發(fā)出4款新冠疫苗的企業(yè)，為全球抗疫提供了有力支撐。其中，國藥新冠疫苗已在全球119個(gè)國家、地區(qū)和國際組織注冊(cè)上市或獲批準(zhǔn)入，覆蓋196個(gè)國別人群，實(shí)現(xiàn)了中國新冠疫苗作為全球公共產(chǎn)品的承諾，為世界疫情防控工作帶去了希望和力量。

正是在一次次擔(dān)當(dāng)、一次次突破、一次次勝利中，國藥集團(tuán)獲得了前所未有的高度關(guān)注和贊譽(yù)評(píng)價(jià)，傳承了優(yōu)良的品牌基因，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的歷史性飛躍。

戰(zhàn)略引領(lǐng)方向，制定實(shí)施品牌戰(zhàn)略

國藥集團(tuán)是中國和亞洲綜合實(shí)力和規(guī)模領(lǐng)先的綜合性醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2021年，集團(tuán)營業(yè)收入超7 000億元，實(shí)現(xiàn)在世界500強(qiáng)榜單連續(xù)9年上升，進(jìn)入世界500強(qiáng)前百強(qiáng)，位列全球醫(yī)藥企業(yè)第一位。集團(tuán)旗下有1 600余家子公司和8家上市公司，員工總?cè)藬?shù)21萬人。品牌創(chuàng)造價(jià)值，加快品牌發(fā)展是推動(dòng)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。建立與國際一流企業(yè)相匹配的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的重要手段。

國藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)思想

國藥集團(tuán)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，以“健康中國戰(zhàn)略”為遵循，以提高人民健康水平為核心，堅(jiān)持“人民至上、生命至上”的價(jià)值追求，秉持“關(guān)愛生命、呵護(hù)健康”的品牌理念，以“四梁八柱、百強(qiáng)萬億”戰(zhàn)略目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大醫(yī)藥大健康全產(chǎn)業(yè)鏈。

國藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)

以集團(tuán)母品牌（包括核心圖形、“國藥集團(tuán)”“SINOPHARM”及圖形文字組合）核心價(jià)值為統(tǒng)領(lǐng)，以滿足人民群眾多層次多元化健康需求為己任，將集團(tuán)打造成質(zhì)地優(yōu)良、品牌出色、百姓歡迎、中國第一的醫(yī)藥大健康企業(yè)。

各有特色的子品牌布局

集團(tuán)子品牌將集團(tuán)母品牌核心價(jià)值在各產(chǎn)業(yè)、各區(qū)域等細(xì)分領(lǐng)域加以延伸，以質(zhì)為本，以誠為根，實(shí)現(xiàn)差異化品牌優(yōu)勢(shì)，培育出一批品質(zhì)優(yōu)良、定位清晰、市場(chǎng)信賴的子品牌。

做精做優(yōu)做專，構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

從全產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大醫(yī)藥健康主業(yè)，既是國藥集團(tuán)品牌精神的內(nèi)在追求，也是成就國藥集團(tuán)品牌價(jià)值的根本力量。

以行動(dòng)創(chuàng)品牌，構(gòu)建國藥品牌獨(dú)特價(jià)值內(nèi)涵

多年來，集團(tuán)堅(jiān)持發(fā)揮產(chǎn)業(yè)龍頭引領(lǐng)作用，在科技攻堅(jiān)最前沿勇往直前，在基礎(chǔ)保障的最關(guān)鍵筑牢陣地，服務(wù)百姓全生命周期的健康生活，以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)構(gòu)建國藥品牌“關(guān)愛、責(zé)任、創(chuàng)新、共享”的獨(dú)特價(jià)值內(nèi)涵。

在醫(yī)藥研發(fā)方面，集團(tuán)擁有一批國內(nèi)領(lǐng)先的應(yīng)用型醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)和工程設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、多個(gè)國家級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)和省部級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，2名中國工程院院士、230名享受國務(wù)院政府特殊津貼的專家、近百名國家新藥評(píng)審專家以及10 000多名科研人員。截至目前，已獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)55項(xiàng)、國家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)13項(xiàng)、國家自然科學(xué)獎(jiǎng)1項(xiàng)，主持和參與制定國家級(jí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)580余項(xiàng)。

在醫(yī)藥工業(yè)方面，國藥集團(tuán)排名“中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)”第一名。在保障百姓基礎(chǔ)用藥上，聚焦“抗感染、心腦血管、抗腫瘤、麻精藥物、代謝及內(nèi)分泌”五大治療領(lǐng)域，構(gòu)建了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的化學(xué)仿制藥產(chǎn)業(yè)體系；在推動(dòng)中醫(yī)藥發(fā)展上，打造了一條中藥種植、科研、生產(chǎn)、銷售的完整中藥健康產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)1 600多個(gè)成藥品規(guī)，擁有“馮了性”“安寧”“同濟(jì)堂”“桐君閣”等15個(gè)中華老字號(hào)品牌、“同濟(jì)堂中藥文化”“馮了性風(fēng)濕跌打藥酒”“少林跌打止痛膏”等11項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及“仙靈骨葆膠囊”“頸舒顆?！薄凹敝菨{”“通天口服液”等全國獨(dú)家基本藥物，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥得以發(fā)揚(yáng)光大。DA61D9DF-659A-4AB1-8297-32BE256A1F28

在服務(wù)民眾健康生活方面，大力發(fā)展保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療美容等產(chǎn)品，打造大健康生態(tài)圈，擁有“麗茲”“美益天”“星鯊”“赫寶仙瑅”“閱鑒本草”“一方九韻”等知名大健康品牌，為人民群眾提供高品質(zhì)的健康服務(wù)和健康產(chǎn)品，構(gòu)建了大健康產(chǎn)業(yè)鏈新格局。

在醫(yī)藥流通方面，國藥集團(tuán)打造了覆蓋全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的藥品和醫(yī)療器械分銷及配送網(wǎng)絡(luò)，為60余萬家等級(jí)醫(yī)院、零售藥店、醫(yī)藥分銷商、基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)等提供醫(yī)療供應(yīng)鏈服務(wù)，是中國藥械、醫(yī)療保健產(chǎn)品龍頭分銷商和零售商以及領(lǐng)先的供應(yīng)鏈服務(wù)提供商。

在醫(yī)療康養(yǎng)方面，國藥集團(tuán)以落實(shí)國家“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化”戰(zhàn)略為己任，建有141家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，推動(dòng)部分所屬醫(yī)療機(jī)構(gòu)向康養(yǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型延伸。集團(tuán)長期面向失能、半失能老人提供“醫(yī)、養(yǎng)、護(hù)、康”四位一體的醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)服務(wù)，醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)床位數(shù)近1 500張，形成了國藥東風(fēng)花果、國藥大連南沙之家、國藥宜昌西壩中心等一大批典型代表項(xiàng)目，獲得了良好的社會(huì)效益和群眾口碑。

國藥集團(tuán)還培育了中國國際醫(yī)療器械博覽會(huì)等30多個(gè)展會(huì)品牌，覆蓋整個(gè)人類健康產(chǎn)業(yè)鏈，并從健康延伸至教育、美麗、幸福等產(chǎn)業(yè)及各細(xì)分領(lǐng)域，打造會(huì)展、資訊及數(shù)字化服務(wù)展覽平臺(tái)，帶動(dòng)了整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

勇?lián)袠I(yè)責(zé)任，為醫(yī)藥行業(yè)品牌注入新價(jià)值

一是堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量底線，維護(hù)品牌信賴度。國藥集團(tuán)牢固樹立“質(zhì)量第一”和“嚴(yán)”字當(dāng)頭的強(qiáng)烈意識(shí)，切實(shí)將產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)的生命線，不斷在精益管理、工藝優(yōu)化、精細(xì)操作上下功夫，并借助數(shù)字化、信息化手段，逐步實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)產(chǎn)品從物資采購、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、存儲(chǔ)、銷售和使用全程信息化追溯，充分保障人民用藥安全。特別是在抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)斗中，國藥集團(tuán)供應(yīng)保障的數(shù)十億級(jí)物資裝備全部保質(zhì)保量，生產(chǎn)的數(shù)以億計(jì)的藥品試劑無一質(zhì)量瑕疵，執(zhí)行的數(shù)以萬計(jì)的進(jìn)出口合同訂單無一差錯(cuò)。國藥集團(tuán)以高度的責(zé)任感、過硬的職業(yè)素養(yǎng)、出色的品質(zhì)保障，贏得了廣泛的贊譽(yù)，鑄就了堅(jiān)實(shí)的國藥品牌。

二是助力行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，提升行業(yè)發(fā)展水平。國藥集團(tuán)積極參與醫(yī)藥領(lǐng)域各專業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，與行業(yè)共享技術(shù)和資源，帶頭淘汰落后和過剩產(chǎn)能，加強(qiáng)醫(yī)藥科技研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)從速度到質(zhì)量、從規(guī)模到效益、從快速粗放式增長到集約精益化增長的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)我國醫(yī)藥行業(yè)整體水平的提高，增強(qiáng)了我國醫(yī)藥企業(yè)在國際舞臺(tái)上與跨國藥企同臺(tái)競(jìng)爭的實(shí)力。

三是重塑醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國家品牌形象，創(chuàng)造發(fā)展歷史契機(jī)。目前，國藥新冠疫苗是全球獲批國家數(shù)量最多、供應(yīng)范圍最廣、接種量最大、安全性最好、產(chǎn)能最充足的新冠疫苗，50余位國家元首和政府首腦信賴并接種國藥新冠疫苗。國藥讓全世界感受到了中國醫(yī)藥行業(yè)的實(shí)力，讓中國人民樹立了對(duì)國家品牌的信心。

開拓進(jìn)取，塑造世界一流品牌

國藥集團(tuán)不斷擴(kuò)大同國際組織、各國衛(wèi)生部門以及各跨國公司的交流與合作，配合國家外交大局，先后參加“中非衛(wèi)生大會(huì)”“一帶一路投資與合作研討會(huì)”“國際跨國公司領(lǐng)袖圓桌會(huì)議——食品藥品安全責(zé)任國際論壇”三大會(huì)議并做醫(yī)藥健康領(lǐng)域主旨演講。集團(tuán)已與國際著名醫(yī)藥企業(yè)成立26家合資企業(yè)，與“一帶一路”沿線60余個(gè)國家開展了貿(mào)易往來，與世界120多個(gè)國家和地區(qū)建立貿(mào)易關(guān)系。集團(tuán)不僅承擔(dān)供應(yīng)國家計(jì)劃免疫疫苗的重任，同時(shí)也為全球消滅傳染病計(jì)劃提供有力保障。具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的乙型腦炎活疫苗，成為我國首個(gè)通過世界衛(wèi)生組織預(yù)認(rèn)證的疫苗產(chǎn)品，并被納入聯(lián)合國機(jī)構(gòu)采購，整個(gè)世界因此受益。集團(tuán)還高度重視和積極履行海外社會(huì)責(zé)任，助力東道國醫(yī)療衛(wèi)生水平的提升，在越南、馬來西亞建立海外實(shí)業(yè)基地，在緬甸、柬埔寨援建醫(yī)院和流動(dòng)診所，為提升當(dāng)?shù)厝嗣窠】蹈ｌ砗痛龠M(jìn)就業(yè)等作出積極貢獻(xiàn)。

展望未來，國藥集團(tuán)將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展為核心，持續(xù)提升品牌價(jià)值，不斷打造具有中國特色和國際影響力的世界一流品牌。DA61D9DF-659A-4AB1-8297-32BE256A1F28