當短視頻的“風”吹向傳統(tǒng)紙媒

趙琛

關鍵詞：短視頻：現(xiàn)場新聞：新聞采訪：視頻制作

短視頻“風口”下的紙媒創(chuàng)新

伴隨移動互聯(lián)網的發(fā)展和用戶碎片化閱讀習慣的形成，在商業(yè)平臺的助推下，用戶獲取信息的習慣逐漸改變。

有數(shù)據(jù)顯示，在媒介生態(tài)中，短視頻的地位持續(xù)上升。56.5%的用戶日均觀看短視頻超過60分鐘，人均每天使用時長升至87分鐘。

視頻媒介存在多年，但短視頻已經成為了新“風口”。傳統(tǒng)的視頻新聞多由電視臺等新聞機構制作，視頻娓娓道來，詳盡敘述新聞的來龍去脈。在互聯(lián)網技術的推動下，視頻創(chuàng)作門檻降低，時長由長變短。對新聞媒體來說，短視頻也成為了新的新聞內容形態(tài)。

綜合主流視頻平臺發(fā)布的內容來看，短視頻在時長上一般不超過S分鐘，多在1至3分鐘或更短，用戶往往使用手機、相機等智能設備進行拍攝和剪輯，并將內容發(fā)布于視頻平臺或媒體平臺。對一些用戶來說，短視頻也可以作為媒介，在社交平臺達成一定的盈利模式。

在媒體融合走深走實、不斷探索創(chuàng)新的當下，短視頻成為報紙、電視臺等新聞媒體創(chuàng)新嘗試的重要抓手。

在短視頻商業(yè)平臺迅速崛起之前，新華社已經“試水”短視頻領域，并于2014年推出了“15秒”視頻客戶端。在商業(yè)化的運作下，帶有社交屬性的互聯(lián)網平臺，迅速挖掘出大量有短視頻創(chuàng)作需求的用戶，形成了內容創(chuàng)作的新“風口”。

用戶在哪兒，新聞媒體就應該在哪兒。在短視頻“風口”出現(xiàn)后，包括報刊在內的傳統(tǒng)媒體也紛紛開始打造團隊，制作短視頻新聞。

短視頻新聞作為新聞報道的一種新形態(tài)，其所具有選題視角獨特、人物典型鮮明、時間節(jié)點突出、內容與形式相融合等特點，符合新媒體的傳播規(guī)律，因此使得主流新聞媒體更好地贏得了用戶的注意力。

對新聞行業(yè)來說，中國新聞獎具有引領示范作用。中國新聞獎媒體融合獎項設置了短視頻新聞獎，隨后又被分為短視頻現(xiàn)場新聞與短視頻專題報道兩大類。二者之間的區(qū)別在于，短視頻現(xiàn)場新聞更強調現(xiàn)場、時效與信息量。

從新聞實踐來看，短視頻豐富了媒體的新聞產品形態(tài)。在可視化思維的助推下，傳統(tǒng)媒體的新聞報道呈現(xiàn)出新面貌、新氣象。在人物報道中，文字報道配以人物的視頻采訪，可以豐富人物的形象，報道可感可知;在事件報道中，輔以視頻新聞可以極大地增強新聞的現(xiàn)場感和感染力;在主題報道中，視頻元素可以增強新聞的可讀性。這都極大地增加了新聞的信息量，豐富了新聞的表達方式。

作為新聞產品，短視頻現(xiàn)場新聞能夠最大程度地展現(xiàn)出新聞事件的原貌。制作短視頻現(xiàn)場新聞，是新傳播語境下的新趨勢與新要求，對傳統(tǒng)紙媒從業(yè)人員提出了更高的要求。

紙媒打造短視頻現(xiàn)場新聞的優(yōu)勢

在中國新聞獎首設媒體融合獎項以后，已經有不少傳統(tǒng)紙媒獲得了短視頻新聞獎及短視頻現(xiàn)場新聞獎。

根據(jù)公開資料統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，短視頻現(xiàn)場新聞的21件獲獎作品中，刊發(fā)于紙媒新聞客戶端和社交平臺賬號的作品有近10件。這說明，傳統(tǒng)紙媒在短視頻新聞領域的探索已經取得了初步的成效，也還有潛力和進步空間。

傳統(tǒng)媒體的權威性與公信力

在“人人都有麥克風”的當下，信息浩如煙海，對公眾來說，真實的、有效的信息仍然是稀缺品。目前，在移動互聯(lián)網上，信息傳播領域仍存在信息冗雜、魚目混珠、以訛傳訛等亂象。作為新聞媒體，有責任還原事件真相，推動構建良好的社會輿論生態(tài)。

真實是新聞的生命，傳統(tǒng)媒體有著強“把關”能力，對新聞真實有著孜孜不倦的追求，對采訪事件、采訪人物、地點以及新聞的細節(jié)真實與全面真實有著更好的掌握。在新的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體長久以來積淀下的權威性與公信力，使得報道出的新聞更具說服力與公信力。與眾說紛紜的自媒體信息相比，傳統(tǒng)紙媒在短視頻現(xiàn)場新聞的報道上，將更強調新聞真實。

豐富的采訪資源與人才配備

傳統(tǒng)紙媒積累下了豐富的采訪資源與人才配備，在報道的深度、廣度、高度方面有優(yōu)勢。

從采訪資源來看，傳統(tǒng)紙媒的觸角遍布全國各地，不少媒體還設立了地方記者站等，具備豐富的采訪資源。從人才配備來說，傳統(tǒng)紙媒有著專業(yè)化的報道團隊，從業(yè)者長期、專職從事新聞報道工作，有著豐富的采編經驗，更強調采編原創(chuàng)、獨家的內容。在信息冗雜的現(xiàn)實下，這是緩解新聞內容同質化“痛疾”的一劑“良藥”。

轉型創(chuàng)新助推紙媒短視頻創(chuàng)作

從2015年“媒體融合元年”至今，傳統(tǒng)紙媒深度參與、推進媒體融合，嘗試過諸多新的內容模式與報道模式，積累了由新興媒體向融合媒體轉變的經驗。

在往轉型融合“深水區(qū)”挺進的過程中，絕大多數(shù)紙媒經營著“兩微一端”、抖音、快手等平臺，很多還建設了自有的聚合客戶端。此外，視頻團隊也紛紛建設起來，短視頻新聞創(chuàng)作有了更專業(yè)化的團隊。

在轉型創(chuàng)新的助推下，以往對傳統(tǒng)紙媒來說難以觸碰的視頻領域，出現(xiàn)了新的、更輕量化的短視頻“賽道”。傳統(tǒng)紙媒由此具備了涉足視頻領域的與潛力。

傳統(tǒng)紙媒在短視頻現(xiàn)場新聞領域面臨的挑戰(zhàn)

專業(yè)人才不足導致視頻思維欠缺

對傳統(tǒng)紙媒來說，絕大多數(shù)記者仍為文字記者，更擅長以精巧的敘事方式和嚴謹?shù)倪壿嫿Y構來報道新聞。不過，與文字不同的是，新聞現(xiàn)場隨時間而演進，如果記者沒能在第一時間發(fā)現(xiàn)、捕捉到鏡頭，可能會錯失第一手的新聞素材。由于新聞現(xiàn)場不可重復，再采訪補錄的難度更大。

這對記者提出了更高的要求——必須在有限的時空里，既提筆記錄新聞事實，也舉起鏡頭記錄下新聞的視頻畫面。此外，短視頻現(xiàn)場新聞更注重情緒表達、情感傳遞，強調視頻畫面的沖擊力。因此，記者需要經常在文字表達與視頻呈現(xiàn)之間切換思維。

從目前傳統(tǒng)紙媒的實踐來看，雖然在短視頻、短視頻新聞等視覺化領域有了諸多的嘗試與突破，但有限的生產能力，仍不能滿足移動傳播下用戶對信息海量的需求。

在垂直化、專業(yè)化傳播趨勢更顯現(xiàn)的當下，傳統(tǒng)媒體短視頻現(xiàn)場新聞體量較小、更新不夠頻繁等制約了紙媒形成更大的視頻傳播力和影響力。

機動化不足制約核心素材的及時獲取

核心事件、核心人物和核心現(xiàn)場，是短視頻現(xiàn)場新聞“破圈”的關鍵所在。這也是一些源于視頻監(jiān)控、源于網友拍攝的視頻會火爆全網的原因。

短視頻新聞，特別是短視頻現(xiàn)場新聞多為突發(fā)事件，而一些傳統(tǒng)紙媒隊伍的機動化不足或受限于有限的新聞獲取渠道，無法第一時間進入核心現(xiàn)場，獲取新聞事件素材。在視頻新聞更“短平快”的傳播生態(tài)下，新聞關鍵要素獲取不足，會造成新聞媒體鍇失最初的關鍵傳播時機。

在以往的視頻新聞采訪中，一般都配備了記者、攝像等不同工作人員，有團隊協(xié)同作戰(zhàn)，但是在短視頻新聞現(xiàn)場，記者有時候需要獨立完成視頻采訪任務，這對記者提出了更高的要求。

平臺用戶體量不足限制傳播效果

在移動優(yōu)先的環(huán)境下，對所有傳播媒介來說，互聯(lián)、互動、互通均至關重要。實現(xiàn)互聯(lián)、互動、互通的前提，是需要有一定的用戶沉淀和流量積累。

對一些紙媒來說，雖然運營著“兩微一端”、抖音、快手等新媒體平臺和賬號，但由于運營思維不足，導致粉絲數(shù)量不多、活躍度不夠、影響力不足，一些原創(chuàng)的內容容易被“瀑布流”式的信息所淹沒。由于互動、服務等功能的開發(fā)、利用不足，傳統(tǒng)紙媒的用戶黏性較弱，傳播效果會因此打折扣。

短視頻現(xiàn)場新聞采制要素分析

主題重要，新聞性強

無論是在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境下，還是在媒體融合轉型的當下，新聞之所以為新聞，都離不開新聞價值判斷。什么信息值得記錄、值得報道，這需要記者及時作出選擇與判斷。在短視頻新聞采制過程中，主題重要、新聞性強是作品的必備要素。

《獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》視頻新聞獲第31屆中國新聞獎短視頻現(xiàn)場新聞一等獎。這則由新聞客戶端刊播的短視頻現(xiàn)場新聞，及時地報道了四川涼山州西昌瀘山火災核心現(xiàn)場的最新情況，呈現(xiàn)了救援中的積極進展。通過報道，用戶了解到了核心現(xiàn)場的真實情況，有效控制了虛假信息的傳播。

鏡頭真實，現(xiàn)場感強

在事件性新聞的報道中，用戶希望能盡早、更全面地了解事件原貌。對于此類新聞，短視頻能更直觀地展現(xiàn)事件真相，給人以身臨其境、感同身受的感覺。

短視頻現(xiàn)場新聞強調以真實的畫面，傳播現(xiàn)場信息?！读萑谒粐?廣西日報記者“失聯(lián)”數(shù)十小時，在穿越40處塌方后發(fā)回災區(qū)最新畫面！》獲中國新聞獎短視頻新聞一等獎。這則報道為很多紙媒記者開拓了思路。在災區(qū)、在不便利的新聞現(xiàn)場，記者僅用手機，就記錄下了當?shù)氐氖転那闆r。從畫面的角度上看，視頻不盡完美，甚至還略有抖動，但這并不妨礙呈現(xiàn)出新聞現(xiàn)場最真實、最生動的場景。

與傳統(tǒng)的新聞報道相比，短視頻新聞更多地使用中景和特寫鏡頭，將新聞人物、事件與移動端用戶的距離拉近，配上現(xiàn)場的同期聲以及后期的音樂和特效，讓新聞的現(xiàn)場感、貼近感躍然“小屏”之上。

報道及時，時效性強

對于短視頻現(xiàn)場新聞來說，應盡快完成采訪編輯并發(fā)布，否則新鮮的“現(xiàn)場”將會變?yōu)閷^往的“記錄”。在中國新聞獎獲獎作品《抗洪vlog Ⅰ記者坐拖拉機趕往安徽廬江圩堤搶險現(xiàn)場：數(shù)千人會戰(zhàn)守堤壩！》短視頻現(xiàn)場新聞中，記者根據(jù)災區(qū)動態(tài)臨時調整了報道計劃，及時趕往核心新聞現(xiàn)場，新聞當天采訪，當天就制作完成并發(fā)布，具有很強的時效性。

在互動、反饋更順暢的傳播環(huán)境下，用戶對報道的反饋非常迅速。新聞作品的傳播效果也成為重要指標.驗證著作品的新聞價值與傳播價值。

傳統(tǒng)紙媒布局短視頻現(xiàn)場新聞的策略分析

短視頻走進越來越多用戶的手機里，作為內容產品和社交工具，短視頻呈現(xiàn)出繼續(xù)蓬勃發(fā)展的趨勢。短視頻領域仍然是值得布局、需要布局的領域，如何打造出原創(chuàng)的、優(yōu)質的短視頻新聞仍然是新聞媒體的“必答題”。

推進媒體融合，打造專業(yè)隊伍

傳統(tǒng)紙媒應協(xié)同推進融合轉型，為圖文、H5、音頻、視頻等多種元素的綜合利用奠定基礎。

打造專業(yè)的視頻團隊的同時，傳統(tǒng)紙媒可以為文字記者、編輯提供更多的培訓機會，讓他們掌握更多的視頻采制技術，以便在突發(fā)的、更適合用鏡頭語言呈現(xiàn)的場景下，捕捉到第一手的短視頻現(xiàn)場新聞素材。

在重大突發(fā)事件或重要新聞現(xiàn)場中，要增派采編人員，優(yōu)化采、編、審、發(fā)流程，保證新聞“不過夜”，盡快分發(fā)到全平臺。

此外，建議打造視頻通訊員隊伍，積累更多渠道與資源，以備不時之需。傳統(tǒng)媒體通常已經建立了通訊員隊伍，在報紙等刊物上，有各地通訊員提供的即時信息。在新的傳播環(huán)境與傳播生態(tài)下，傳統(tǒng)紙媒可以在以往的基礎上，打造一支視頻通訊員隊伍。在平時，可以主動策劃選題，積極調動視頻通訊員的采寫、編輯、制作的能力，共同創(chuàng)造更優(yōu)化的內容傳播流程與生態(tài)。

堅守新聞規(guī)律，尊重視頻規(guī)律

對紙質媒體來說，高成本制作、高成本發(fā)布的短視頻新聞作品，不可簡單復制與學習。傳統(tǒng)紙媒記者在采訪中，要尊重新聞規(guī)律和視頻傳播規(guī)律，繼續(xù)踐行“四力”，帶著鏡頭沉下去采訪。雖然在“人人都有麥克風”的傳播環(huán)境下，很多人都可以成為信息素材的采制者，但更具有新聞六要素的新聞產品還需要新聞從業(yè)者編輯、把關。經由傳統(tǒng)媒體編輯發(fā)布的新聞，能最大程度地避免新聞失實，確保用戶獲取到客觀、真實、完整的事件信息。

在視頻采訪與制作流程中，要重視互聯(lián)網思維與視頻傳播思維，選取適合用鏡頭語言表達的新聞主題和素材進行采制。在無法第一時間抵達新聞現(xiàn)場的情況下，尤其要注意了解現(xiàn)場動態(tài)、提煉主題，尋找短視頻現(xiàn)場新聞的第二落點，給用戶提供更為豐富的信息。

就短視頻領域來說，傳統(tǒng)媒體還需要多參與、多探索，優(yōu)化短視頻制作流程，通過大量的實踐，積累短視頻創(chuàng)作的經驗，摸索出短視頻的傳播規(guī)律。

明晰內容定位，做好渠道分發(fā)

短視頻新聞不再是“奇花異卉”，作為傳統(tǒng)紙媒，在短視頻現(xiàn)場新聞的創(chuàng)作中更應該堅持“內容為王”，確定產品定位，避免內容同質化現(xiàn)象。傳統(tǒng)紙媒可以嘗試深耕垂直領域，制作更符合目標受眾的新聞產品。

要做好渠道打造與分發(fā)，針對不同傳播平臺特點包裝和分發(fā)產品。在運營各平臺、各端口的過程中，要積極擁抱新技術、新模式，增強用戶黏性與活躍度。

在媒體融合的時代，自媒體、新興媒體無疑對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，但背后的新技術、新思維也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機遇，只有嘗試、改變、創(chuàng)新報道思維和報道內容，優(yōu)化運營模式與機制體制，才能實現(xiàn)多元、多維、多域的立體傳播格局與效果。

（作者單位：工人日報社）