城鄉(xiāng)融合視域下鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

王鵬舉

我國自改革開放以來，經(jīng)濟的增長帶動城市化的加快，使得城鄉(xiāng)關(guān)系發(fā)生變化，雙方之間的差距也迅速擴大，我國作為農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村發(fā)展問題關(guān)系到國民素質(zhì)、經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)系到社會穩(wěn)定、國家富強，也是我國建設(shè)社會主義現(xiàn)代化的關(guān)鍵問題，而鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)很好的補充了鄉(xiāng)村經(jīng)濟、傳遞給鄉(xiāng)村居民新的生活方式、改變了傳統(tǒng)的消費觀念，但目前體育文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村普及率較低且存在一定問題，有必要根據(jù)城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制下調(diào)整體育文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村發(fā)展路徑，從而推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展機制的落實，促進鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 引言

在2019年4月15日，中共中央國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系的意見》中明確提出建立健全有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展的體制機制、建立新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)培育機制。而體育文化產(chǎn)業(yè)作為文化與體育融合的新業(yè)態(tài)，是一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，主要包括體育文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所提供的體育文化產(chǎn)品（如體育音像、圖書制品等）、體育文化娛樂休閑活動（如體育娛樂活動、體育景點游覽服務(wù)等）、體育文化傳播服務(wù)（如體育比賽、節(jié)目轉(zhuǎn)播及文藝節(jié)目表演）等，體育文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的發(fā)展有利于鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟的發(fā)展。

2 城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制與鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性

2.1 城鄉(xiāng)融合發(fā)展有助于鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在《關(guān)于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系的意見》中提出要在2022年到21世紀中葉關(guān)于城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制的一系列目標，輔助鄉(xiāng)村振興。而新興產(chǎn)業(yè)作為促進農(nóng)村經(jīng)濟多元化的重要載體，一系列目標的確立無疑為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇與新的方向。相比較以往的“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”“城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化”政策是以城市統(tǒng)籌鄉(xiāng)村為主，缺乏平等性與自主性，而城鄉(xiāng)融合發(fā)展是將城市與鄉(xiāng)村放在平等的戰(zhàn)略地位，把改革主要集中在農(nóng)村，注重提升鄉(xiāng)村內(nèi)部自主發(fā)展的能力，這也讓體育文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展增添了自主性與靈活性，使產(chǎn)業(yè)充分挖掘自身潛能，有利于建設(shè)鄉(xiāng)村特色的體育文化產(chǎn)業(yè)。

2.2 鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于城鄉(xiāng)融合體制的實施

自我國經(jīng)濟發(fā)展快速提升以來，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)一直是我國十分嚴重的問題。城鄉(xiāng)之間在基礎(chǔ)設(shè)施、收入水平、戶籍問題等方面差距巨大，而這個問題也是發(fā)展中國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中突出的問題，鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)可以幫助農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)逐漸完善，提供多方面的體育文化產(chǎn)品與服務(wù)，完善基礎(chǔ)的體育設(shè)施，豐富鄉(xiāng)村居民的業(yè)余休閑方式，滿足居民對于體育文化的需求，從而激發(fā)鄉(xiāng)村居民對于體育的熱情，促進鄉(xiāng)村體育事業(yè)的發(fā)展。同時，鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)也會帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進與其他產(chǎn)業(yè)的融合，建立產(chǎn)業(yè)鏈，從而為鄉(xiāng)村帶來一種全新的經(jīng)濟模式，增添了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化，這也為城鄉(xiāng)融合體制的實施與城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的解決提供了突破口。另一方面，鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)為鄉(xiāng)村居民提供了一種全新的消費方式，更新鄉(xiāng)村居民的消費理念，居民在消費的同時接收到了體育文化與體育精神，為鄉(xiāng)村體育文化注入新的活力，使得全民健身等觀念更加深入人心，帶動鄉(xiāng)村的文化傳承與創(chuàng)新，挖掘鄉(xiāng)村體育文化特色，形成獨特的體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，使得鄉(xiāng)村資源有效的利用，從而為城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供持續(xù)動力。

3 鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困難

3.1 產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺失

一個產(chǎn)業(yè)是否可以持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵問題在于后備人才是否充足，而由于鄉(xiāng)村相較于城市經(jīng)濟比較落后，產(chǎn)業(yè)環(huán)境相對較差，很難留下相關(guān)人才為鄉(xiāng)村企業(yè)服務(wù)，也很難吸引人才到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2019年鄉(xiāng)村居民在城鎮(zhèn)就業(yè)達到44247（萬人），相比較2018年增長了828萬人次。從現(xiàn)實來看，隨著城鄉(xiāng)之間的擴大，鄉(xiāng)村的人才流失愈發(fā)嚴重，有的村子甚至只剩下老人、孩子、婦女組成的留守大軍。在2020年7月由北京大學(xué)出版的《全國高校畢業(yè)生就業(yè)調(diào)查報告（2019）》顯示：我國高校畢業(yè)生在東部地區(qū)就業(yè)占比56.6%，大中城市就業(yè)占比81%。而城市與鄉(xiāng)村之間如同我國東部與西部境況類似，城鄉(xiāng)之間的待遇、環(huán)境等都形成鮮明對比，尚且體育文化產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量培養(yǎng)有限，從事鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的人才更是少之又少，也就造成了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人才短缺。

3.2 產(chǎn)業(yè)化程度較低

學(xué)者劉家辰認為體育是文化的重要載體之一，將“體育+文化”以產(chǎn)業(yè)化方式實現(xiàn)發(fā)展，能夠推動體育事業(yè)現(xiàn)代化構(gòu)建。在經(jīng)濟、文化全球化的時代潮流之下，體育文化向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是新的時代風(fēng)向，但是，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對體育文化資源、政策環(huán)境、市場管理等有更高要求，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，顯然難以支撐高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，發(fā)展轉(zhuǎn)型升級有待推進。使得有些鄉(xiāng)村有著自己獨特的體育文化卻無法轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)，無法形成完整的經(jīng)濟鏈條。這也就需要我國政府在鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)化道路上進行政策扶持與人才扶持。但我國體育文化產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，不乏優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，例如2020年我國太極拳申遺成功，其中包括了陳式太極拳，其發(fā)源地就在河南省焦作市陳家溝，作為鄉(xiāng)村的體育文化產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展到成功申遺，這可成為其他鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路上的模范，陳式太極拳的成功其中缺少不了政策的引領(lǐng)與產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的優(yōu)良運作。

3.3 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力包括商品的創(chuàng)新能力與營銷策略的創(chuàng)新兩個主要方面，一個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力高低也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)能否不斷地更新產(chǎn)品與滿足市場上消費者的新的需求。而現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品形式單一，內(nèi)容上同質(zhì)化較為嚴重，以我國鄉(xiāng)村體育旅游為例，在2015年4月政府就出臺了《關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見》，指出在全省重點培育和規(guī)劃建設(shè)100個左右特色小鎮(zhèn)。浙江省作為我國特色小鎮(zhèn)的第一批響應(yīng)者，創(chuàng)立了第一批以體育為特色的小鎮(zhèn)，以柯橋酷玩小鎮(zhèn)為代表，設(shè)置八大體育休閑類項目，包括喬波滑雪館、天馬賽車場、鑒湖水上運動基地、毅騰足球訓(xùn)練基地、若航直升機場、鑒湖高爾夫球場、騎行慢車道、東方山水樂園等。體育小鎮(zhèn)的設(shè)立受到消費者的廣泛喜愛，一時間類似的體育小鎮(zhèn)在各省市也效仿開來，但并沒有自己的區(qū)域特色，同質(zhì)化嚴重，另一方面，我國鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的營銷宣傳策略較為單一，在現(xiàn)在的信息時代，信息傳遞的范圍是否廣泛、信息傳遞的速度是否快速、信息傳遞的方式是否新穎，這都決定了一個產(chǎn)業(yè)的自我宣傳是否優(yōu)秀的衡量標準，而由于鄉(xiāng)村的整體傳播環(huán)境以及整體的媒介素養(yǎng)都較為落后，在這一層面上也很大程度決定了鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的營銷宣傳策略的落后，部分還在依靠電視等傳統(tǒng)媒介為產(chǎn)品宣傳，不善于運用新媒體去傳播自己的產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體反饋系統(tǒng)較差且轉(zhuǎn)縱即逝，并無法給手中留下深刻印象，而新媒體交互性強且受眾感興趣便可反復(fù)觀看，交流性強，更加適宜產(chǎn)業(yè)進行營銷宣傳。D235FCEE-10F8-49E2-8790-9A8E5165FDD8

3.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境較差

由于我國城鄉(xiāng)條件差距較大，相對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境鄉(xiāng)村也較為落后，尤其是偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)村，一些鄉(xiāng)村甚至連供水、供電、供氣條件差，道路、網(wǎng)絡(luò)通信、倉儲物流等設(shè)施未實現(xiàn)全覆蓋。學(xué)者盧文云、梁偉等做的《西部地區(qū)農(nóng)村體育供給情況調(diào)查問卷（鎮(zhèn)鄉(xiāng)級）》中提到：鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)配置地區(qū)不平衡，質(zhì)量不高、經(jīng)費投入不平衡及資源環(huán)境開發(fā)不合理現(xiàn)象，遠遠落后城市。在西部農(nóng)村有63.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、80%的行政村未設(shè)專門體育經(jīng)費投入。體育文化產(chǎn)品其核心賣點之一是滿足于消費者的精神需求，而在人們的生活條件都尚未滿足的情況之下，群眾對于自身的精神需要是無法去追求的。其次，在經(jīng)濟條件較好的鄉(xiāng)村當(dāng)中，雖然他們的收入水平較高，但由于長期的生活方式以及城鄉(xiāng)環(huán)境的不同，造成了消費理念與城市居民的不同，“花錢買健康”的理念并沒有深入到鄉(xiāng)村居民的心中。再者，體育文化產(chǎn)業(yè)的商品附帶著一定的文化價值，由于鄉(xiāng)村居民的整體文化水平低于城市居民，并不能意識到產(chǎn)品附帶的文化意義，對鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了阻礙。

4 城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制下鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

4.1 學(xué)習(xí)先進技術(shù)，提升創(chuàng)新能力

城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制其計劃之一是建立健全有利于城鄉(xiāng)要素合理配置的體制機制，其中包含建立科技成果入鄉(xiāng)轉(zhuǎn)化機制，設(shè)立科研人員到鄉(xiāng)村兼職和離崗創(chuàng)業(yè)制度。在政策的扶持之下，鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)順勢而為，積極引進有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進技術(shù)與科技人才，包括在產(chǎn)品研發(fā)方面、企業(yè)管理方面、營銷宣傳方面等等，從而提升產(chǎn)業(yè)自身的創(chuàng)新能力，改變產(chǎn)品“特而不特”的現(xiàn)狀，從而擺脫老舊的產(chǎn)業(yè)模式，向高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，使得消費者提升對鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)品的興趣。在現(xiàn)如今的信息時代，鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)也必須向網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化智能化方向發(fā)展，將新興技術(shù)融入到產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域內(nèi)，如大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以幫助鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)簡化業(yè)務(wù)流程、針對用戶信息改進產(chǎn)品、做出更好的業(yè)務(wù)決定等等，從而提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。例如我國運動社交手機軟件keep，它是集合了運動、社交、購物等功能的軟件，keep將大數(shù)據(jù)以及AI算法技術(shù)融入到app中，給予運動愛好者個性化推薦，運用AI技術(shù)制造虛擬教練，通過對自身數(shù)據(jù)的記錄以及整合，更有針對性對消費者定制健身計劃，使得消費者更有針對性進行訓(xùn)練，受到了許多運動愛好者的喜愛。

4.2 深度挖掘資源，堅持產(chǎn)業(yè)融合

城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制所要求的不是將鄉(xiāng)村變成城市，而是通過資源與生產(chǎn)要素的有機整合使得城鄉(xiāng)一體化共同發(fā)展，即城鄉(xiāng)資源的有機融合。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2021年部門預(yù)算》特別提出對于文化體育旅游與傳媒的財政撥款。因此鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)也要深度挖掘周圍的資源，一方面利用好鄉(xiāng)村的獨特文化資源以及土地資源，而另一方面，利用城市當(dāng)中人才資源以及設(shè)備資源，將城市與鄉(xiāng)村兩者的優(yōu)秀資源實現(xiàn)結(jié)合，通過鄉(xiāng)村的體育文化產(chǎn)業(yè)將城市與鄉(xiāng)村連接起來，實現(xiàn)資源的互相流通、產(chǎn)品的互相流通。其次，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為了時代潮流，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的互聯(lián)性正在加強，因此鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)也不能孤軍奮戰(zhàn)，發(fā)掘適合與自身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的企業(yè)進行聯(lián)合發(fā)展，如：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)+體育文化產(chǎn)業(yè)”“旅游業(yè)+體育文化產(chǎn)業(yè)”“休閑產(chǎn)業(yè)+體育文化產(chǎn)業(yè)”等進行有機整合。如今鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的如火如荼，在很大程度依托國家政策的扶持，鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)可以與鄉(xiāng)村旅游業(yè)合作，在鄉(xiāng)村旅游景點中插入自身產(chǎn)業(yè)特色體育文化產(chǎn)品，運用旅游業(yè)的熱點推銷自己的產(chǎn)品，也可以與旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)鄉(xiāng)村體育文化的旅游路線，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。

4.3 結(jié)合鄉(xiāng)村文化，建設(shè)產(chǎn)業(yè)特色

城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制中提出建立地方和民族特色文化資源挖掘利用機制，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。從中可以看出我國對于鄉(xiāng)村文化的重視，我國在“第十四個五年規(guī)劃”中明確提出要在2035年建成文化強國，因此對于鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)則更應(yīng)該注重保留鄉(xiāng)村體育文化或是民間民俗體育文化，使其成為自己的產(chǎn)業(yè)特色，不僅僅有利于產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，更重要的是將自己本地的民間民俗體育文化更好的傳承，將自己的本地的體育文化傳承給下一代的同時，也更好的將本地體育文化傳播給其他地區(qū)，弘揚自身的文化。如我國最具代表性的民間民俗體育之一風(fēng)箏，興盛于明代，到了清朝中葉濰坊開始出現(xiàn)專業(yè)從事風(fēng)箏制作的民間藝人，風(fēng)箏也作為我國優(yōu)秀的民間民俗體育文化傳播到世界各地，我國風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)最具代表性地點之一就為濰坊市王家莊子村，年產(chǎn)能力達9000萬只，年產(chǎn)值逾2億元，占到了濰坊風(fēng)箏總銷量70%以上，居全國首位。王莊子村結(jié)合了自身的民俗文化，將風(fēng)箏文化發(fā)展成為了村莊的支柱產(chǎn)業(yè)，也成為了中國“風(fēng)箏第一村”。

4.4 深化產(chǎn)業(yè)功能，增強城鄉(xiāng)互補

城鄉(xiāng)因為所處的環(huán)境不同，因此資源優(yōu)勢也有所不同，城市作為現(xiàn)代工商業(yè)的聚集地，是社會進步的推動力;而鄉(xiāng)村主要以農(nóng)業(yè)為主，是人類社會發(fā)展的基礎(chǔ)。城市對鄉(xiāng)村具有輻射帶動作用，鄉(xiāng)村對城市有支撐作用。而近年鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到城市居民的一眾好評，城市居民由于長期處于城市壓力之下，迫切希望暫時去到新環(huán)境中放松心情，因此鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重深化自身產(chǎn)業(yè)的功能，尤其是休閑、娛樂、旅游、文化傳承等功能，從而吸引城市居民，擴大自己的消費群體，滿足人民對于美好生活的追求。另一方面，黨的十九大提出全面推進體育強國建設(shè)步伐，大力實施健康中國戰(zhàn)略。而鄉(xiāng)村的體育事業(yè)作為我國體育重要組成部分，對我國體育事業(yè)有著重要推動作用，因此鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在政策的帶領(lǐng)下，帶動鄉(xiāng)村居民的運動熱情。通過深化自身產(chǎn)業(yè)功能，吸引到城市居民來到鄉(xiāng)村消費，城市居民的消費有助于改善鄉(xiāng)村的消費環(huán)境以及鄉(xiāng)村居民的消費理念，提升農(nóng)民文化素質(zhì)等都有很大提升作用，從而拉動鄉(xiāng)村居民的整體健康水平，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間功能互補、鄉(xiāng)村全面振興、全體人民共同富裕。

5 結(jié)論

鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村的新興產(chǎn)業(yè)之一，是完善鄉(xiāng)村消費結(jié)構(gòu)以及推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要組成部分，探究在城鄉(xiāng)融合發(fā)展背景之下鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，對城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制的實施、鄉(xiāng)村新興產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、健康中國的建設(shè)等都具有重要意義。本研究在剖析鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)與城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制的相關(guān)性基礎(chǔ)上，從提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、堅持產(chǎn)業(yè)融合、建設(shè)產(chǎn)業(yè)特色、深化產(chǎn)業(yè)功能等方面，提出鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)在城鄉(xiāng)融合發(fā)展下的建設(shè)路徑。鄉(xiāng)村體育文化產(chǎn)業(yè)對于城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制有著不可小覷的推動作用，以其能為我國鄉(xiāng)村振興以及城鄉(xiāng)融合發(fā)展注入新活力和新動能。

（作者單位：天津體育學(xué)院）D235FCEE-10F8-49E2-8790-9A8E5165FDD8