宋詞

關鍵詞：融媒體;新聞傳播;制作;創(chuàng)新

在新的媒介時代，報紙、雜志和廣播逐漸被現代化的融媒體所代替。信息傳播的特征是，每個人都有接收、傳播和分享信息的權利。任何人都能直接在因特網上發(fā)表和傳播新聞，基本做到了每個人都是傳播者，每個人都是媒體人。而傳統(tǒng)媒介又有其特殊性、嚴謹性等諸多優(yōu)點。

融媒體時代的內涵

融媒體就是運用傳媒載體，發(fā)掘廣播、電視、報紙、互聯(lián)網等各種媒體的共同點與異同，將新老媒介的人才資源整合起來，把傳統(tǒng)的獨立的媒介轉變成公共的媒介，從而實現資源、內容、宣傳三方面的整合。目前，我們正處于一個大數據時代，傳統(tǒng)的新聞學表現出其滯后性，所以，要積極地進行轉型和提升。首先，與傳統(tǒng)的媒介相比，融媒體是一種能夠突破障礙、實現雙向傳播的媒介。這在以前是很困難的。在新聞傳播工作中，要通過不斷地實踐來積累自己的經驗，拓展創(chuàng)新之路。其次，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介因受眾狹窄、傳播單向等缺陷而受到制約，隨著融合時代的來臨，從而使新聞媒介能及時地傳達信息，記者還可以根據讀者的閱讀數量來判斷讀者的偏好，適時改變工作方法。

融媒體背景下新聞傳播的特征

產品內容更加豐富

在融合的環(huán)境中，媒介最顯著的特點是融合發(fā)展。在過去的媒體中，傳播受更多的約束，而隨著科技的發(fā)展，媒介間的界限越來越模糊，媒介能夠相互交融，共同發(fā)展。在新聞界，各種媒體都是高度專業(yè)化、高度獨立的，而隨著時間的推移，現在，各種媒體都有了不同的形式，交往的方式和方法也越來越多樣，表達方式也越來越多樣。目前的新聞傳播方式有三大類，分別是語音、視頻、數據。而且這三種屬性都可以完美地結合在一起?；谶@一點，傳媒生產出了更多的新聞產品，觀眾接受電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒介向線上線下融合，新聞的傳播途徑日益廣泛，交流的形式越來越多樣化。

滿足多樣化的個性化需求

過去，傳統(tǒng)的新聞媒體在進行信息傳播時，公眾需要在特定的時間和地點獲得他們所需要的新聞資訊，這對新聞的發(fā)展造成了很大的制約，讀者對新聞報道的需要難以得到滿足。在技術不斷發(fā)展的今天，各種便攜裝置層出不窮，包括手機、平板電腦和電子手表，智能化程度、個性化程度也越來越高。所以，在今后的新聞報道中，只有把握好新聞的碎片化傳播，才能適應新媒體時代的發(fā)展趨勢，滿足觀眾的需要。當然，讀者在閱讀過程中，會因為快餐式的閱讀而很難深入地挖掘信息，這就需要相關的媒體人具備良好的溝通與整合、增強運用各種工具和技術的能力，從讀者的閱讀習慣入手，以此為依據，進行科學的解構，只有如此，才能使整個信息的傳輸得以進行。除了這些，按照常規(guī)的方式，觀眾和信息、傳播者之間的溝通是單向的，在獲得新聞內容方面也是非常狹窄的;而在融合時代，受眾和受眾可以通過“雙向”的方式進行交流，觀眾在此期間也顯示出強烈的社會需要，他對自己的情緒和對新聞的渴望都很強烈，這也使得他們在新聞傳播中扮演了一個非常重要的角色。新聞產品在融合媒介環(huán)境中，能滿足所有階層的新聞需要，為使用者提供更加貼近心理需要的情緒體驗和優(yōu)質的新聞報道。

傳播更具開放性

在傳統(tǒng)媒介時代，新聞的傳播與交流受到地域、文化、社會等多種因素的影響，但是在新媒介時代來臨的時候，所有的阻礙都已被清除。人們可以在任何時間、任何地點進行交流，不再受地域、文化和社會因素的制約。傳統(tǒng)的媒介溝通主要是文字，但是新媒介融合了新的圖像和視頻，公眾可以通過轉載、評論來進行新聞報道，真正實現了新聞的公開。

新媒體時代下傳統(tǒng)媒體

新聞傳播所面臨的主要問題與新媒體的融合度較低

在突發(fā)新聞信息方面，傳統(tǒng)媒介缺少時間上的優(yōu)勢，與新媒體相比，它的時效性要差一些?，F在，許多新聞事件在發(fā)生的一剎那，就已被人們自發(fā)地以圖文或視頻的形式，記錄了時間、地點和事件的發(fā)生過程發(fā)布到了網上，而在這段時間里，記者們還在趕往新聞現場，這就造成了新聞的時效性不能保證。此外，當記者到達現場并完成拍攝時，還要經過上面的審核，程序煩瑣，時間也很長。而且，一線攝影師在制作視頻的時候，也沒有太多的技巧。還要對編輯程序進行審查，因此，不能對新聞稿進行快速地剪輯和編輯。因此，現在看來，在新媒介和傳統(tǒng)媒介的結合上，僅僅是將新聞要素融入到新的媒介中。

綜合素質高的媒體專業(yè)人才匱乏

目前，我國的傳統(tǒng)新聞工作者缺乏全面能適應新時期需要的高素質的新聞傳媒專業(yè)人員。在新媒體時代，要想將傳統(tǒng)的媒介融入到短視頻之中，人才是最重要的。在全國范圍內，為高等教育籌集資金，培養(yǎng)一批既懂得傳統(tǒng)媒體的新聞生產與傳播，同時還精通短片制作、宣傳等運營方面的人才，只有培養(yǎng)出一批能同時適應傳統(tǒng)媒體和新興媒介的高質量的專業(yè)人員，新聞傳播才能在這個時代不斷地進步。

新聞節(jié)目在傳播渠道上需要拓展

在新媒體時代，互聯(lián)網的多元化也給新聞傳播提供了新的機會，但目前有些正在播放的新聞節(jié)目，沒有充分地利用各類網絡平臺，特別是在新聞的內容和傳播途徑上缺少針對性和個人化，很難根據不同的受眾需要選擇不同的媒體平臺，這就導致了新聞節(jié)目的覆蓋面和影響力不夠。

融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新新聞傳播手段

在新的媒介時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒介都在尋求可持續(xù)發(fā)展之路，但也有很多問題，例如，傳播方式單一等。為改進目前的發(fā)展狀況，新聞媒介應當持續(xù)地進行溝通方式的革新，在融合時代，實現多樣化的傳播，促進新聞媒介的迅速發(fā)展。這就給記者們帶來了一些困難，也就是說，在新聞報道中，把它的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，盡量增加媒體的影響。而且，在融合的時代，利用信息化技術支持的多維傳播手段，如微博、微信、直播間等，而且，他們的粉絲群體很多，新聞媒介的革新可以和資訊科技進行融合，以多種形式將多元化的新聞呈現給觀眾，通過這種方式可以增加新聞媒介的權威性，成為最受歡迎的新聞產品。特別是關于重要的消息，要堅持新技術新手段，增強新聞業(yè)的服務與互動，從而形成一種公共的自我教育，創(chuàng)造出更好的消息。比如，傳播新聞，可以引進大量的資料，根據用戶的偏好，獲取更精確的資料。同時，依靠大數據支持的新聞產品也會更有說服力，數據使新聞的表達更加精確和透明，與觀眾群體進行了有效的情感聯(lián)系，促進了信息的時效性和互動性。記者還可以使用機械取代人工，這樣才能提高新聞的生產效率。通過建立媒體版塊，比如“大眾感受”，為網民提供了一個可以自由發(fā)表資訊的場所。

創(chuàng)新新聞傳播內容

不管時代怎樣變化，媒介形式怎樣變化，對于新聞界來說，新聞的內容是最重要的因素，這個定律不會隨著新的融合而發(fā)生變化。融合時代，新聞傳播內容的創(chuàng)新，加速整合是必然趨勢，特別是新聞的內容對新聞的傳播有很大的影響。讀者閱讀新聞的首要目標是獲得有用的資訊。因特網時代，受眾所能獲得的信息種類繁多，這個時候，最需要的就是權威、專業(yè)的內容，如果新聞報道的內容與讀者的需求不符，這將會對新聞的品質和傳播造成不利的影響。同時，新聞報道要堅持新聞、時政、深度。新聞“主菜”永遠是由職業(yè)媒體人來做的，聚焦于觀眾的需要，向觀眾提供獨家、權威和深入的消息，堅持生產有情感、有溫度、有時代氣息、深受消費者歡迎的產品，通過這種方式，增加了新聞的公信力和權威性。推進新聞報道的質量持續(xù)提升。同時，在新聞傳播內容上要有針對性、貼近觀眾的特點，用觀眾能聽懂的語言，多報道與觀眾密切相關的新聞，適應不同類型的讀者需要。

提煉具有深度和價值的新聞信息

在新媒體時代，因為新聞的內容具有高度的相似性，這就造成了觀眾的視覺疲勞，因此，人們對新聞活動失去了興趣，一些媒體為了引起更多的關注制造假新聞。新聞媒介要想真正獲得更高的關注，必須做到：首先，新聞媒介必須持續(xù)提高其社會的可信度，從新聞的本質上講，對新聞的質量進行嚴格的控制，堅持對具有深刻意義、有價值的新聞事件進行報道，為觀眾提供具有高度真實性的新聞資訊，在不知不覺中增強了觀眾的判斷力;其次，把握主要的新聞事件，新聞工作者和編者在進行新聞報道時，必須對新聞事件進行深度挖掘，并對它的社會效應進行分析，向觀眾提供健康、積極的新聞資訊，防止對社會的和諧發(fā)展產生不利的影響;最后，在采訪、收集、撰稿等過程中，要對新聞事件的真實性和價值進行深入的剖析，對有較高傳播價值的新聞，做好后續(xù)的跟蹤報告，這樣才能給觀眾帶來更多的真實感。

基于受眾閱讀習慣的新聞傳播創(chuàng)新

隨著人民生活水平的提高，新聞受眾層次的跨越范圍逐步擴大，單從年齡上來看，有十來歲的小讀者，還有一些年長的讀者，他們都渴望獲得更多的信息，在新媒介時代，要為不同層次的新聞讀者提供服務，因此，必須要在新聞傳播上進行創(chuàng)新，為其提供一條新的閱讀途徑。本文認為，新聞傳播的創(chuàng)新方式應以讀者的閱讀習慣為基礎，堅持以人民為中心，豐富新聞的溝通方式。例如，為青少年提供新聞宣傳，在內容上，盡量讓人容易理解。將新聞的脈絡整理得簡明扼要，用簡明而又不缺乏專業(yè)性的新聞語言來描寫新聞，這樣才能確保新聞和讀者的互動，這就突出了新聞的傳播價值。而對于擁有強大的新聞知識和閱讀能力、理解能力的中年人，就新聞而言，也要強調重點，要簡明扼要。因此，與以往單一的新聞報道方式相比，根據不同的聽眾水平，制定了幾種不同的新聞溝通方式，記者根據自己的需要，自動決定閱讀方式，更加突出了觀眾的主體性，從而使新媒體時代的信息交流更加有效。

增強新聞時效性

在融合媒介時代，實時性是增強用戶黏性的根本，這也是使用者的最大需要。而新媒介對提高傳統(tǒng)媒介的時效性至關重要，確保以效率為第一，通過手機客戶端來彌補傳統(tǒng)媒介時效性不強的問題，在融媒體時代，構建一套完整的新聞發(fā)布流程，在新聞內容的編輯、校對和確認的新聞報道中，實現即時采集、即時發(fā)布、即時審核，以最快速的方式向公眾提供最新消息。新聞的“新”，在追求時代感的同時，也要講求時宜性，失去時宜性，那么，新聞就沒有了播出的價值;如果時機已失，反而影響新鮮感，影響大眾閱讀新聞的經驗。不同類型的新聞報道，其關注的焦點也不盡相同，就像新聞事件追求新鮮一樣，盡量將重要的新聞事件轉播到現場;對于非事件性的新聞，沒必要去報道最近的新聞，而要在適當的時候，把民眾最需要的消息，更加貼近人民的需要。比如，當2018年臺風“山竹”登陸的時候，廣州日報即時與手機客戶端連結，報道“山竹”的實時新聞，采用即時發(fā)布、即時審查的方式進行新聞報道，廣州新聞手機客戶端發(fā)布了多條新聞，而且，這些消息的點擊率都超過了一百萬。在融合時代，要保證信息的及時性，也要保證新聞輿論的正確方向，因此，在融媒體時代，新聞傳播才能更好地發(fā)揮其作用。

簡而言之，新的融合時代已經來臨，除了為傳媒產業(yè)提供機會，同時，也對新聞業(yè)的發(fā)展提出了一些挑戰(zhàn)。不管是新的或傳統(tǒng)的，都應該加速一體化，在新聞創(chuàng)意新聞內容、傳播方式、新聞欄目的改革上持續(xù)更新。在融媒體時代，我們要積極地尋求可持續(xù)發(fā)展的道路。所以，新聞工作者必須增強自己的創(chuàng)造性，繼續(xù)提高自己的專業(yè)技術，加強專業(yè)素質，為受眾創(chuàng)造更好的新聞作品。