新消費逆勢上漲

吳文詡 劉芳洲 許晉豫

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，一季度我國最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達69.4%，消費仍是經(jīng)濟發(fā)展第一拉動力。記者采訪了解到，受到嚴格疫情防控政策影響，在“遠方”難以到達、居家成為常態(tài)之下，“云”健身、智能家電等新消費逆勢上漲。受訪業(yè)內(nèi)人士指出，疫情不僅影響人們正常生活，也在塑造新的消費習(xí)慣和消費模式，消費者越來越習(xí)慣于無接觸的、遠程的、線上的新型消費形態(tài)。

當“遠方”暫時無法到達，在家“折騰”成為更多人的選擇。種菜、養(yǎng)花、烘焙、健身……居家生活過出“新花樣”。

商務(wù)部黨組成員、副部長盛秋平表示，剛剛過去的“五一”假期，重點電商平臺綠色智能家電銷量增長40%以上，居家健身器材銷量增長20%以上；各地近郊游、鄉(xiāng)村游受到青睞，戶外用品銷售顯著增長；市場供應(yīng)貨足價穩(wěn)。

疫情之下出境游、跨省游受到限制，近郊露營、居家種菜卻“火”了。根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月以來，平臺上露營相關(guān)詞匯搜索量同比去年增長2.5倍，是2020年同期的4倍，今年露營相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是去年的3倍左右；而淘寶天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，淘寶天貓平臺各類蔬菜種子銷量同比暴漲，種子購買人數(shù)連續(xù)3年增幅超100%，而“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長超160%。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，更加健康、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，健康家電、“懶人家電”銷量保持增長，例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機，銷量同比上漲133.7%。烘焙工具銷量同比上漲15.41% ，其中無油空氣炸鍋銷量更是同比上漲了740.8%。

在吃喝玩樂之外，“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。不久前，歌曲《本草綱目》點燃社交圈，“劉畊宏女孩”成為新熱詞便可見一斑。每場直播都有百萬人在線跟跳“劉畊宏毽子操”。各大購物平臺中健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機等運動器材銷量同比提升197.5%，速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%。

受訪業(yè)內(nèi)人士指出，受限于嚴格的疫情防控政策要求，近郊露營、居家健身等沉浸式、體驗式的消費新場景不斷涌現(xiàn)，以電商、網(wǎng)絡(luò)直播、外賣等為代表的“宅經(jīng)濟”也愈發(fā)火爆。消費者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以躋身熱門賽道，得到了更快發(fā)展。

——政策大力支持釋放潛力。今年4月25日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，“創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式”“適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進新型消費”“培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧旅游、智慧廣電、智慧養(yǎng)老、智慧家政、數(shù)字文化、智能體育、‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康’‘互聯(lián)網(wǎng)+托育’‘互聯(lián)網(wǎng)+家裝’等消費新業(yè)態(tài)”等。

為激發(fā)消費市場活力，提振居民消費信心，各地相關(guān)部門也相繼做出各類積極舉措。國元證券發(fā)布《消費行業(yè)研究報告》指出，根據(jù)各地區(qū)政務(wù)服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前4個月，四川、陜西、湖北等20個省市先后發(fā)放了總額超過34億元的消費券，涉及米面糧油等必選消費，以及家電、汽車等可選消費，幾乎涵蓋了生活的方方面面。從品類來看，消費券主要涵蓋體育、文旅、汽車、家電、零售、餐飲六種，其中餐飲消費券占比最高，共有15個省市政府選擇發(fā)放，占比為75%。

——優(yōu)惠補貼和直播帶貨激活“宅經(jīng)濟”。今年“五一”期間，湖南省湘西州邀請抖音網(wǎng)紅進行現(xiàn)場直播，推廣全州景點和農(nóng)特產(chǎn)品，2000張古城門票、德夯景區(qū)門票瞬間“秒”完，帶貨農(nóng)產(chǎn)品銷售千萬元以上。

——新消費帶火相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。銀川市的露營越野愛好者王淵便親眼見證了露營的爆發(fā)式增長，得益于露營的火爆，他接觸的一個小眾露營火爐加工廠只用了3年就成為行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)?？礈事稜I這個新興行業(yè)的王淵投入130多萬元改造建成400畝左右的露營基地，“五一”假期期間，露營基地每天客流量都在1000人次左右。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量快速增長，其中2020年新增9100余家，2021年新增2萬余家。2022年以來，已有超過7000家露營相關(guān)企業(yè)成立。

北京交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李紅昌認為，疫情正在加速催生新的消費形態(tài)，也對人們的傳統(tǒng)消費模式、消費習(xí)慣進行了再塑造，消費活動正在向非接觸化、信息化、平臺化的方向轉(zhuǎn)型。

《家電消費趨勢報告》中指出新消費時代意味新人群、新需求、新營銷、新供給，因此需要把握“新風(fēng)口”、迎接新起點。記者梳理發(fā)現(xiàn)，疫情以來，露營相關(guān)裝備生產(chǎn)廠家獲取的風(fēng)投為例，2021年11月，露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資；2022年3月份，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數(shù)千萬元；2022年4月，戶外裝備品牌挪客完成近億元融資。

“供給可以促進新型消費形態(tài)的發(fā)展，消費者對于新型消費的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也會拉動創(chuàng)新?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青建議，促進新消費發(fā)展，商家應(yīng)進一步順應(yīng)社會消費形態(tài)的變化，積極地進行科技創(chuàng)新，盡可能為消費者提供喜聞樂見的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新的消費需求。

商務(wù)部黨組成員、副部長盛秋平表示，新興消費是重要引擎，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。加快發(fā)展新興消費，將加快線上線下消費有機融合，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，辦好進博會、消博會等展會。

李紅昌表示，政府對于新型的消費形態(tài)，特別是對于具有公益性的、惠及弱勢群體的邊遠農(nóng)產(chǎn)品的銷售給予支持，同時針對智能家電下鄉(xiāng)、新能源汽車等進行價格補貼，持續(xù)提升新消費傾向和動力。此外，對于通過壟斷、信息不對稱欺詐消費者、偷稅漏稅的企業(yè)要進行嚴格監(jiān)管，“應(yīng)該更多鼓勵中小型企業(yè)直播帶貨方式的出現(xiàn)，而不是鼓勵壟斷的、尋求暴利的，甚至欺詐消費者的方式出現(xiàn)”。

此外，李紅昌還建議，盡管疫情催生一些新型消費形態(tài)，但許多行業(yè)還是比較蕭條。各地還應(yīng)繼續(xù)堅持就業(yè)優(yōu)先政策，加力減負穩(wěn)崗擴就業(yè)，落實落細穩(wěn)就業(yè)的系列舉措，持續(xù)增加人們的可支配收入，形成強大的消費能力。相信隨著疫情得到有效控制，人們經(jīng)濟生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)正常，各類消費活動也會穩(wěn)定進行。

（參與采寫： 孫曉、王昊森）