王艷

摘要：新時(shí)代的石油石化新聞發(fā)展，即面臨機(jī)遇又遭遇挑戰(zhàn)，而為了進(jìn)一步推進(jìn)石油石化新聞的長效發(fā)展，就必須要厘清傳統(tǒng)媒體和新媒體，這二者在石化新聞報(bào)道中的應(yīng)用 ，從而幫助石化新聞取得更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;石化新聞

新媒體作為一種新興的媒介傳播渠道，其與傳統(tǒng)媒體相比具有明顯的差異。同時(shí)在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體由于新媒體的出現(xiàn)，陷入了一種較為尷尬的境地，函待變革發(fā)展。那么通過對傳統(tǒng)、新媒體的深入分析，可以清楚地看到當(dāng)前我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從而為傳統(tǒng)媒體尋找新的出路，并對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢做出了理性預(yù)測，接下來本文就以石油石化新聞為研究對象，著手進(jìn)行分析新媒體與傳統(tǒng)媒體，在石化新聞報(bào)道中的應(yīng)用。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢劣勢與現(xiàn)狀分析

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足

1.1傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容更加嚴(yán)謹(jǐn)

傳統(tǒng)媒體相對于新媒體來說，在內(nèi)容上更為嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)因?yàn)槠涞膰?yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅性使得傳統(tǒng)媒體在歷經(jīng)數(shù)十年的實(shí)踐過程中，收獲了一大批忠實(shí)受眾。再有，傳統(tǒng)媒體在石油石化等領(lǐng)域有著廣泛的采訪渠道，另外也有著非常專業(yè)的記者后期編輯人員。這樣的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，可以讓傳統(tǒng)媒體坐擁充備的資源，來采編石油石化的新聞，并對其進(jìn)行深度挖掘，從而讓觀眾能夠看到真實(shí)、嚴(yán)肅、全面的石油石化新聞，比如在2022年5月“中國石油報(bào)”報(bào)道的《江蘇油田聯(lián)38井區(qū)實(shí)現(xiàn)碳中和》一文中，使用了大量“江蘇油田的18個(gè)注氣油藏，注二氧化碳的階段換油率為0.46，最高的區(qū)塊達(dá)到1噸二氧化碳換1噸油?！盵1]等精確數(shù)據(jù)，這是新媒體個(gè)人賬號所難以獲取的珍貴數(shù)據(jù)資源。

1.2傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力強(qiáng)

在這個(gè)媒介快速發(fā)展的時(shí)代，各種信息充斥在互聯(lián)網(wǎng)上，因?yàn)槿狈τ行侄芜M(jìn)行精確篩選，所以網(wǎng)絡(luò)上遍布著博人眼球的虛假消息。比如像微博、微信、抖音等平臺上開設(shè)的自媒體賬戶，由于其們?nèi)狈I(yè)的新聞工作團(tuán)隊(duì)，在資源方面也與傳統(tǒng)媒體相差甚遠(yuǎn)，因此，往往會報(bào)道出一些淺顯無序、低俗媚俗的內(nèi)容來。而這時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就凸顯出來了，其權(quán)威性與公信力之強(qiáng)是新媒體遠(yuǎn)無法比肩的。因此，傳統(tǒng)媒體在石油石化新聞的報(bào)道方面，往往內(nèi)容真實(shí)可靠、詳實(shí)細(xì)致、形式豐富，具有著新媒體所難以比擬的深度和廣度。

1.3傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式單一

從整體上看，傳統(tǒng)媒體主要分為三大類：電視、廣播、報(bào)紙。那么與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播手段較為單一，并且所傳遞的信息內(nèi)容存在一定滯后性，不能對內(nèi)容做及時(shí)的更新和補(bǔ)充。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體新聞的制作過程非常嚴(yán)格、標(biāo)準(zhǔn)化，所傳播的內(nèi)容也較為有限，會受到一定程度的束縛，不能同互聯(lián)網(wǎng)那般自由、多元化。而這種限制，也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成一定負(fù)面影響。

新媒體的優(yōu)勢和弊端

2.1新媒體的時(shí)效性和互動性強(qiáng)

新媒體時(shí)代，人人都可以使用智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容之間的互動，從而參與到新媒體的制作、分享和傳播等一系列流程當(dāng)中去，進(jìn)一步構(gòu)造出新型媒介生態(tài)。那么新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的時(shí)效性和互動性，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得自己需要的知識，不管是什么年齡段、文化程度、興趣愛好，都可以從中獲得知識和信息。同時(shí)由于傳統(tǒng)媒體的單一性，受眾不能及時(shí)地反映其們對新聞的看法，而新媒體的出現(xiàn)，給了他們一個(gè)表達(dá)自身想法和情緒的渠道，人們接受了新媒體所傳遞的信息，并進(jìn)一步可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)地反饋和表達(dá)信息，使受眾與媒體之間可以進(jìn)行交流，同時(shí)也可以為媒體去提供新的補(bǔ)充信息，從而擴(kuò)充新聞由頭的來源。

2.2新媒體的內(nèi)容可靠性較低

伴隨著新媒體的崛起，我國傳媒業(yè)的發(fā)展也邁入了“快車道”，但在發(fā)展的過程中，也相繼出現(xiàn)了諸多問題，較為突出的便是“蹭熱度”、“標(biāo)題黨”，只埋頭于對經(jīng)濟(jì)效益的追逐，而對石油石化新聞的價(jià)值導(dǎo)向把握，以及事件的真實(shí)性和語言文字的運(yùn)用方面都關(guān)心甚少。因此，也就導(dǎo)致了石油石化網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度偏低，受眾對其的認(rèn)可度也不高。具體來看，在新媒體的發(fā)展過程中，其最不足之處還是在于內(nèi)容的真實(shí)性。而新媒體內(nèi)容質(zhì)量不高的原因主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。第一，由于新媒體本身的傳播方式，使得其傳播內(nèi)容的可信度較低、真實(shí)性較差?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展低門檻性，促使人們只要會使用智能設(shè)備，都能夠成為石油石化等新聞的生產(chǎn)者和傳播者，而這就直接導(dǎo)致了新媒體內(nèi)容的發(fā)布不夠嚴(yán)密，沒有嚴(yán)格的生產(chǎn)程序，影響了新媒體內(nèi)容的可信度。同時(shí)，由于個(gè)人的認(rèn)識、情感、偏好以及對石油石化新聞?wù)J識水平的差異，也會使其在內(nèi)容上出現(xiàn)偏差，從而影響到公眾對其的信賴。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體在石油石化新聞中的應(yīng)用對策

1.傳播內(nèi)容互補(bǔ)

新媒體發(fā)展雖快，但由于其誕生時(shí)間之短，還沒有完全發(fā)展成熟，同時(shí)另一方面雖然傳統(tǒng)媒體受眾在日漸下滑，但由于積淀了數(shù)十年的實(shí)踐經(jīng)歷，依然秉持著較強(qiáng)的公信力、權(quán)威性。所以，其們各自的優(yōu)勢是顯而易見的。那么在石油石化新聞的新媒體生產(chǎn)方面，大部分內(nèi)容都是由非專業(yè)人士所生產(chǎn)，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的完全客觀，且報(bào)道理念也比較簡單，沒有涉及太多深度性的內(nèi)容。而傳統(tǒng)的石油和石化新聞報(bào)道，大多是以一種非?？陀^的視角來報(bào)道，其內(nèi)容相對于新媒體來說更加深刻、更加宏觀，并且由于其所體現(xiàn)的是黨中央和國家的意志，因此影響力也更大?？偟膩碚f，新媒體與傳統(tǒng)媒體若能在內(nèi)容上達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，定將會促資訊品質(zhì)的提升，使受眾對事件真實(shí)情況能夠產(chǎn)生更為深刻的認(rèn)識。

2.時(shí)效性的互補(bǔ)

石油石化新聞作為新聞的一類，對于時(shí)效性的秉持也十分重要，雖然傳統(tǒng)媒體也可以通過電視來完成對主旨的表達(dá)，但在時(shí)效性方面卻需要與新媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。就拿2021年6月湖北省十堰市集貿(mào)市場發(fā)生的燃?xì)獗ㄊ鹿蕘碚f，湖北十堰石油迅速反應(yīng)，第一時(shí)間在事故周邊沿線加油站開辟綠色通道，確保救援車輛優(yōu)先進(jìn)站加油。[2]此外，“中國石油報(bào)”作為我國石油石化新聞第一大報(bào)，也第一時(shí)間趕到現(xiàn)場進(jìn)行采集報(bào)道，他們從多角度、全方位、無死角地對此次事故進(jìn)行了考察報(bào)道。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體，也都加入到了這場事故的報(bào)道中，利用自己網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性優(yōu)勢，和“中國石油報(bào)”傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了高效聯(lián)動，從而促進(jìn)了內(nèi)容的實(shí)時(shí)性生產(chǎn)。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體在石油石化新聞報(bào)道中的應(yīng)用，有著各自的優(yōu)勢與不足之處，而為了推進(jìn)新時(shí)代石油石化新聞取得長效發(fā)展，就必須要從傳播內(nèi)容互補(bǔ)、時(shí)效性的互補(bǔ)這兩個(gè)維度出發(fā)，幫助我國石油石化新聞的發(fā)展再上新階。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉建華. 石油新聞圖片報(bào)道機(jī)制定位與職能的思考[C]//.完善圖片機(jī)制、提高履職能力——第十屆全國新聞攝影理論年會論文集.，2004：143-148.

[2]李玉真.柴達(dá)木的早期石油新聞工作[J].柴達(dá)木開發(fā)研究，2009（03）：18-19.