賈文婧 文蒞蒞

奧運(yùn)會作為人類偉大的體育盛事，彰顯了全球文明進(jìn)步和社會發(fā)展，冬奧會開幕式記載著時代更迭的烙印。正如尼爾森·古德曼所說，表現(xiàn)人類情感的藝術(shù)風(fēng)格，因地而異，展現(xiàn)出各國及各自的特點，每個國家可以通過藝術(shù)即文化符號來表明民族身份。奧運(yùn)會開幕式作為一場全球媒介儀式，是舉辦國一場盛大的民族敘事，也是全球文化交流、民族交融的世界平臺。

邁克爾·海姆曾說，想要觸動大眾，就要盡可能地引入感官知覺。當(dāng)下，一場視覺革命正在進(jìn)行，圖像已經(jīng)成為一個巨大的文化傳播方式，潛移默化地影響著我們的文化意識與思考模式。本屆冬奧會開幕式就以“數(shù)字科技”為技術(shù)支撐，以“傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合”為立足點，充分運(yùn)用聽覺、視覺等多重感官，運(yùn)用視覺元素向世界講述新時代的中國文化故事。本文以北京冬奧會開幕式這一盛大的媒介事件為研究對象，從視覺傳播理論來分析冬奧會開幕式的視覺呈現(xiàn)，為我國運(yùn)用視覺元素構(gòu)建“可信、可敬、可愛”的中國形象提供參考。

超視覺：數(shù)字技術(shù)賦能開幕式視覺傳播

視覺是人類獲得感受最直接的認(rèn)知方式，自視覺技術(shù)出現(xiàn)就影響著整個社會的發(fā)展。如國際奧委會主席托馬斯·巴赫所說，數(shù)字技術(shù)早已滲透、影響到奧運(yùn)會，北京冬奧只會加快這一趨勢。以“數(shù)字科技 + 人文美學(xué)”為出發(fā)點的北京冬奧會開幕式，就通過融合裸眼3D、人工智能、5G、AR、等多種技術(shù)，實現(xiàn)了異彩紛呈的技術(shù)奇觀。

首先是裸眼3D，“五環(huán)破冰而出”是全球首次使用360度裸眼3D技術(shù)。歷屆奧運(yùn)會開幕式上，五環(huán)展示都是組委會展現(xiàn)新意的重要環(huán)節(jié)，本次北京冬奧會開幕式，通過激光雕刻呈現(xiàn)的“冰雪五環(huán)”堪稱科技感與藝術(shù)感的完美結(jié)合，而要實現(xiàn)這一視覺盛宴，裸眼3D技術(shù)必不可少。

其次是LED屏，由四萬余塊屏幕組成，面積超一萬平方米的超大地屏在北京冬奧會開幕式亮相。它不僅取代了傳統(tǒng)的地屏投影，而且也是目前世界上最大的地屏。與地屏垂直的是一塊近1200m2的LED屏，名為冰瀑布。在五環(huán)展示環(huán)節(jié)，LED屏上一滴中國水墨緩慢暈染，逐漸幻化為奔騰的河水，鋪滿地屏，為全世界大眾帶來“黃河之水天上來”的視覺盛況。這也并非簡單的流水特效，而是經(jīng)由機(jī)器進(jìn)行圖像處理算法，從而生成風(fēng)格化的中國傳統(tǒng)水墨圖像。

最后是最強(qiáng)AI輔助。不管是《雪花》中上百位小朋友每走一步，腳下都化作一朵朵雪花;還是風(fēng)雪特效跟運(yùn)動員、演員天衣無縫的配合，都呈現(xiàn)出一個更高效、更科技的AI實時視頻特效?；诩夹g(shù)的輔助，北京冬奧會開幕式創(chuàng)造了世界上首次對超過600人集體實時AI動作捕捉的歷史，帶給大眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。

北京冬奧會開幕式作為一場超前的探索，是一次充滿數(shù)字技術(shù)的國際盛會，也是一次壯觀的技術(shù)驅(qū)動的視覺表演。北京冬奧會開幕式正燃燒著智能、創(chuàng)新、環(huán)保的數(shù)字技術(shù)之光，在“潤物細(xì)無聲”中彰顯我國的視覺藝術(shù)和人文力量，向世界大眾呈現(xiàn)了一場數(shù)字技術(shù)加持下的視覺饕餮盛宴。

超文本：視覺符號建構(gòu)新的意義內(nèi)涵

視覺傳播，是以圖形技術(shù)為核心元素、以視覺媒體為主要傳遞工具、通過靈活運(yùn)用視覺符號來建構(gòu)思想和傳播意義的各種傳播方式?！芭c其說人是政治的動物，不如說人是符號的動物”。根據(jù)卡希爾所言，符號作為社會性的產(chǎn)物，國家行為需要借助其進(jìn)行國家價值的傳遞，受眾也需要依靠其來認(rèn)識他國的文化和形象。冬奧會開幕式作為全球性的體育盛事，是發(fā)揚(yáng)本民族歷史文化和歷史故事的平臺，也是展現(xiàn)國家形象的主要儀式。

符號學(xué)家索緒爾認(rèn)為，能指與所指兩部分是符號的內(nèi)涵，能指是具象的，以語音或形象的方式存在，而所指是以符號傳遞的意義存在;符號的能指與所指構(gòu)成了傳播的基礎(chǔ)要素。奧運(yùn)會開幕式上出現(xiàn)的各類符號數(shù)量眾多，而冬奧會開幕式作為全球性的媒介儀式，它的意指表達(dá)必須面向全球不同民族、地域、文化的受眾，因此將希望表達(dá)的信息進(jìn)行符號化處理，便成了在開幕式上進(jìn)行意義呈現(xiàn)的創(chuàng)新方式。因此根據(jù)視覺傳播的理論和冬奧會的性質(zhì)，將能指的所指分為以下幾種情況：作為歷史的符號、作為體育的符號和作為價值的符號。

作為歷史的符號：民族歷史文化的視覺呈現(xiàn)

丹尼爾·貝爾曾言：“音響和畫面（特別是后者）構(gòu)成了美學(xué)，指導(dǎo)著觀眾”，2022年冬奧會開幕式“二十四節(jié)氣倒計時”充分調(diào)動了多種視覺符號，有助于降低文化折扣，促進(jìn)民族文化的認(rèn)同。

作為承載情感信息的符號，通過聲音來塑造環(huán)境，可以調(diào)動大眾的感情，帶來更大的視覺沖擊?！岸墓?jié)氣倒計時”利用動感和有節(jié)奏的音效，給大眾帶來更生動、直接的聽覺感受，增加了倒計時短片的藝術(shù)效果和感染力。視覺呈現(xiàn)則是通過恰當(dāng)?shù)姆栠x擇和圖片組合成“真實”的畫面，一方面借助文化符號帶來感性的表達(dá)，“二十四節(jié)氣倒計時”在對每一節(jié)氣進(jìn)行呈現(xiàn)時，都伴以一句中國經(jīng)典詩詞，如“小暑-minor heat”就借用了唐代孟浩然的《夏日南庭懷辛大》中“荷風(fēng)送香氣，竹露滴清響”，彰顯著中華五千年深厚的文化底蘊(yùn);另一方面展示著中國的地理風(fēng)貌、人民精神面貌，代表著中國古老智慧的故宮和長城、代表著中國速度的高鐵和大興機(jī)場等，以更直觀、極具感染力的方式訴諸于大眾的感官，幫助大眾形成關(guān)于中國整體風(fēng)貌的清晰、直觀的認(rèn)知。

最后在展示方式上也力求古今相通、別出心裁，每一個節(jié)氣選擇的具體意象都不只是單純的凸顯中國文化，而是配以或唯美動感的冰雪畫面，力求節(jié)氣的風(fēng)物意象與冬奧會緊密相連。如“處暑-end of heat”中展示的炎熱麥田和兒童訓(xùn)練中揮汗如雨就有某種相同之處，伴著“春種一粒粟，秋收萬顆子”，更是體現(xiàn)了自古以來中國人勤勞、拼搏的精神底色。

綜合來看，這些文化符號的視覺敘述，不僅向世界凸顯了我國作為五千年文化大國的璀璨歷史，也呈現(xiàn)了我國向世界敞開大門的大國形象以及中國人民歡迎世界人民來中國做客的熱情基因。

作為體育的符號：體育精神和民族精神的融合

作為一項體育賽事，雖然奧運(yùn)會開幕式表達(dá)本國特色的歷史文化必然重要，但是體育作為奧運(yùn)會的核心內(nèi)容，其內(nèi)涵的展示也至關(guān)重要。奧運(yùn)五環(huán)和火炬點燃在開幕式均有相應(yīng)的環(huán)節(jié)進(jìn)行呈現(xiàn)，可見其重要性和特殊性。奧運(yùn)五環(huán)的呈現(xiàn)已經(jīng)在視覺技術(shù)中有說明，因此這里主要介紹火炬臺。

首先火炬臺的設(shè)計在展示奧運(yùn)會內(nèi)涵的同時，也對民族精神和內(nèi)涵進(jìn)行了呈現(xiàn)。2022年北京冬奧會的火炬臺是由印著全部參賽國家和地區(qū)名字的“雪花”組成，小雪花漫天而下，在空中匯聚成雪花形狀火炬臺。各國、地區(qū)小雪花聚集帶來“燕山雪花大如席”的視覺盛況，體現(xiàn)了古老中國的文化自信和包容不同“雪花”的大國風(fēng)范，也彰顯了體育無國界的奧運(yùn)理念。

除此之外，火炬臺“雪花”的設(shè)計也充滿奧運(yùn)色彩，雪花臺的外圍是由橄欖枝組成，象征著體育超越國界、團(tuán)結(jié)一起向未來的奧運(yùn)精神。總之，本屆開幕式力求將奧運(yùn)會的體育精神與民族精神相融合，從而更好地展示兩者的崇高內(nèi)涵和理念。

作為價值的符號：跨越民族、國家界限

奧運(yùn)會開幕式是面向世界大眾傳播的，決定了其要做到跨文化、跨民族的傳播。施拉姆曾提出“共同經(jīng)驗范圍”，指的是傳授雙方需要對使用的符號意義有著類似的認(rèn)知。因此，利用可以普遍引發(fā)共鳴的視覺符號來建構(gòu)共同經(jīng)驗范圍，從而跨越意識形態(tài)不同造成的局限，在一定程度消解跨民族、跨地域、跨文化帶來的矛盾和沖突。

2022年北京冬奧會開幕式作為一場弘揚(yáng)奧林匹克精神、倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)合作、促進(jìn)和平發(fā)展的國際盛會，在視覺呈現(xiàn)上主要包括展現(xiàn)中國對于世界和平的追求和向往、展現(xiàn)奧運(yùn)會的理念和宗旨以及展現(xiàn)“一起向未來”的愿景和期待，不僅聚焦全球性難點、焦點問題，而且采用了大量通約性的文化符號。

首先開幕式展示了中國作為大國追求和平、綠色發(fā)展的理念。在奧運(yùn)五環(huán)的呈現(xiàn)上，冰球撞向“冰立方”，隨著冰立方分崩離析，冰雪五環(huán)破冰而出?！捌票毕笳髦缭秸系K和隔膜，彰顯出打破隔閡、世界一家的價值理念。同時點火儀式使用的不再是熊熊燃燒的奧運(yùn)之火，而是使用雪花般圣潔、靈動的小火苗，這種微火的方式打破了過往奧運(yùn)會的主火炬呈現(xiàn)方式，小火苗傳達(dá)低碳環(huán)保理念，凸顯了可持續(xù)發(fā)展的中國智慧。其次是“spring”的煙花、蒲公英迎風(fēng)飄揚(yáng)等，多次呈現(xiàn)“春”的視覺元素，這些通約性的符號雖然是外在存在的，但是可以給大眾帶來精神震撼，激發(fā)大眾的情感投入，正如大衛(wèi)·佛里德里伯格所說，視覺符號喚起了大眾的恐懼、敬畏以及希望。這些“春”的符號契合了大眾對于春天的渴望，呈現(xiàn)出超越政治緊張氣氛、擺脫疫情壓抑的希望，向世界人民傳達(dá)了中國“一起向未來”、鑄就“人類命運(yùn)共同體”的愿景和期待。

超儀式：開幕式的視覺說服

ACTS模式包括吸引注意、引向內(nèi)容、展現(xiàn)主題和積淀為符號，是學(xué)者寧海林以符號學(xué)理論為基礎(chǔ)，以阿恩海姆的“視知覺形式動力”為主要支撐提出的闡釋圖像視覺說服的機(jī)制，本文借鑒寧海林的ACTS模式對北京冬奧會開幕式的視覺說服進(jìn)行分析和探究。

吸引注意

冬奧會開幕式作為重要的媒介事件是展示國家形象的重要舞臺，需要通過“焦點效應(yīng)”在短時間內(nèi)獲得世界大眾的關(guān)注。拉扎斯菲爾德曾說，沒有哪種媒介比人更能打動其他人，北京冬奧會開幕式熱場環(huán)節(jié)就最大限度地強(qiáng)調(diào)了人民性，開場的不再是主持人和表演者，而是身著各種樣式服裝、上至75歲老年人下至5歲孩童在開幕式場地舞動，突出每個年齡段的激情、喜悅，同時使用《萬疆》《我在草原望北京》等膾炙人口的音樂，渲染、營造了喜慶、熱情奔放的氛圍，讓世界大眾在“春風(fēng)化雨、潤物無聲”中被中國的激情感染。

引向內(nèi)容

ACTS模式的引向內(nèi)容主要包括整體構(gòu)圖和個體元素。首先開幕式在整體構(gòu)成方面，盡管連接不同的表演和呈現(xiàn)方式，但是整個開幕式都是連貫和順暢的。同時多次采用航拍的方式，從空中展示奧林匹克中心區(qū)的全貌，使得整體的呈現(xiàn)大氣磅礴。

其次在個體元素呈現(xiàn)來看，熱場環(huán)節(jié)除了開幕式場地的表演，還對其余10個城市進(jìn)行了展示，包括深圳、上海、張家口、阿勒泰以及哈爾濱等，同時還出現(xiàn)永定門、天安門、長城以及首鋼滑雪大跳臺等特寫，在向觀眾展示歷史悠久的中國智慧和現(xiàn)代技術(shù)的同時，使得觀眾可以更加清晰和直觀地感受到畫面的內(nèi)容。

展示主題

本尼迪克特·安德森認(rèn)為民族主義是一種想象的政治共同體，民族的組織性離不開認(rèn)同性來進(jìn)行維系;而民族特色和感情，會激發(fā)起人們的歸屬感和認(rèn)同感，這樣就形成了想象的共同體。因此通過展示帶有民族性的視聽符號，可以更好的使受眾群體建構(gòu)出想象的共同體，從而激發(fā)大眾對于民族文化的認(rèn)同感，增加民族歸屬感和自豪感。

國旗入場環(huán)節(jié)，伴隨著《我和我的祖國》小號聲，由56個民族和各行各業(yè)的代表等手手傳遞國旗，中國人民和中國國旗的深厚情感得以展示。此次開幕式不僅凸顯了民族的凝聚力，而且展示出世界一家的氛圍。伴隨著歌曲《讓世界充滿愛》，70余名中國大學(xué)生和外籍留學(xué)生橫穿鳥巢，他們的腳步變幻為由世界各國大眾的笑臉組成的畫卷，畫卷兩側(cè)還飄拂著寓意團(tuán)結(jié)的中國結(jié)飄帶。之后畫卷幻化為一起向未來，闡釋著中國此屆冬奧會是屬于世界大眾的奧運(yùn)，釋放出中國與他國一起開拓未來的愿景和平視世界的心態(tài)。

沉淀為符號

根據(jù)ACTS理論，大眾看完一些圖像并了解其內(nèi)涵后，這些圖像內(nèi)容就會在觀者心中積淀為情感符號，當(dāng)下次看到相似的符號時，不僅可以引起他的關(guān)注，還可以快速喚起情感并將其帶入到新的圖像中。北京冬奧會開幕式就創(chuàng)造性地使用了“雪花”這一視覺符號，以中國古詩“燕山雪花大如席”和西方俗語“世界上沒有兩片雪花是相同的”為文化依托，雪花作為融通中外的橋梁，成為符號在全球大眾頭腦中沉淀。使得大眾在看到雪花時，想到的不只是北京冬奧會，還是中國作為大國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識，有助于重塑他國對于我國的認(rèn)知，從而更好地建構(gòu)國家形象。

結(jié)語

自北京冬奧會開幕式舉行，多國主流媒體報道并稱贊此次開幕式的視覺呈現(xiàn)，“雪花火炬臺”“二十四節(jié)氣倒計時”也在海外媒體YouTube、Twitter等廣泛傳播。綜合來看，正如弗雷德里克·詹姆遜所說，整個文化正經(jīng)歷著以語言為中心轉(zhuǎn)向以視覺為中心的革命性變化，北京冬奧會開幕式力求突破價值觀的“說教”和民族文化平鋪直敘的呈現(xiàn)方式，注重選擇具有共鳴性的視聽符號，把民族特色符號和世界符號相串聯(lián)、體育精神和現(xiàn)代中國發(fā)展理念相結(jié)合，打破傳統(tǒng)的自我訴說，將目光定位在“我們”的世界，突出這是一屆屬于全世界人民、人人都參與其中的冬奧盛會，因此其傳播效果顯著。同時通過對于北京冬奧會的分析，在未來的國家形象建構(gòu)中，國家主體需要加強(qiáng)視覺元素的運(yùn)用，選擇那些天然富有人文色彩和民族特色的符號進(jìn)行開發(fā)，以注重“情感卷入”的個體故事消解跨文化、跨意識形態(tài)、跨價值體系的壁壘，實現(xiàn)共情、共振傳播，從而加深世界大眾對于中國歷史文化、認(rèn)知理念的認(rèn)同感。