徐劍斯

花山巖畫，指的是地處崇左市左江及其支流明江流域（范圍包括寧明縣、龍州縣、江州區(qū)和扶綏縣境內）約105 公里的河段，與其依存的山體、河流、臺地共同構成壯麗的巖畫文化景觀。因寧明縣的花山巖畫最為經典，學界把左江流域各縣的巖畫統(tǒng)稱為花山巖畫。

一、花山巖畫的文化藝術價值和研究成果概況

巖畫與山體、河流和臺地，花山巖畫主體與環(huán)境渾然一體，具有深厚的文化藝術內涵和重要的考古科研價值。新中國成立以來，研究成果頗豐。據學者黃亞琪統(tǒng)計，至2019 年底，搜索網站和檢索期刊，共有研究專著19 本，各類論文378 篇。研究內容集中在繪制年代、創(chuàng)作主體、文化內涵、藝術審美、文化比較、保護利用等主題上。本文主要探討保護與利用的主題。

二、花山巖畫旅游開發(fā)的現狀

（一）旅游開發(fā)成效顯著，游客人數和經濟效益不斷增長

花山文化旅游開發(fā)從零起步，一步一個腳印，取得了較好的成績。尤其是2016 年獲得世界文化遺產稱號后，當年旅游人數和收入同比分別增長了32.5% 和42.42%，發(fā)展勢頭良好。2019 年，寧明縣旅游人數和收入達到當地歷史最高峰，見表1。

表1 2015—2020 年寧明縣旅游收入情況表

接表1

（二）對標全國旅游競爭力百強縣，差距較大

從旅游人數和收入而言，對標自己，成績不錯。與全國旅游競爭力百強縣相比，品牌價值與經濟價值完全不匹配。如2015—2020 年期間，寧明取旅游最高收入的年份2019 年，與全國縣域旅游競爭力百強縣市平均旅游收入最低的2017 年來對比，就有64.86 億元的差距，見表2、表3。

表2 寧明縣2015—2020 年旅游收入在當地GDP 占比情況表

表3 全國縣域旅游競爭力百強縣市2017—2020 年旅游收入情況表

三、花山文化旅游開發(fā)與品牌價值不匹配的原因

（一）從規(guī)劃統(tǒng)籌的角度，對花山巖畫旅游開發(fā)推進不足

“花山巖畫”作為廣西唯一世界文化遺產品牌，在廣西層面的統(tǒng)籌推進明顯不足。如，2014 年，中國文化遺產研究院為廣西編制了《左江花山巖畫文化景觀保護管理總體規(guī)劃（2014—2030）》（下文簡稱《總體規(guī)劃》）并獲得國家有關部門批復同意實施。但實際上，《總體規(guī)劃》實施缺乏完善的統(tǒng)籌考評機制。有關部門還沒有真正開展實施情況的綜合評價考核，也沒有向地方人大常務委員會報告；公眾參與、科學決策和民主監(jiān)督機制還沒有健全，社會各界實施的監(jiān)督與支持也不夠。同時，開發(fā)過程中，部分工程措施對花山巖畫的周邊環(huán)境擾動較大，對文化景觀遺產的真實性存在一定影響。

（二）從文化特色的角度，品牌打造缺乏力度

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的身軀。自古以來，文藝作品對當地人文古跡、自然資源的宣傳推介影響力非常巨大。唐朝李白、張繼的《望廬山瀑布》和《楓橋夜泊》，讓廬山瀑布、姑蘇城寒山寺名聞遐邇。宋朝范仲淹一篇《岳陽樓記》，讓岳陽樓聲名遠播。中華人民共和國成立后，電影《劉三姐》成就桂林山水、《五朵金花》成就蒼山洱海，《阿詩瑪》成就路南石林，《少林寺》成就嵩山少林。國外亦然，美國電影《魂斷藍橋》，讓英國倫敦跨越泰晤士河的滑鐵盧橋世界聞名。川端康成的小說《伊豆的舞女》和同名電影，成就偏遠小地方伊豆。蘇聯歌曲《莫斯科郊外的晚上》，讓世界各國人民對莫斯科充滿神往。但迄今為止，廣西通過自己也好，借助外力也好，均沒有制作過可以把花山巖畫打造成靚麗文化名片的著名文藝作品。

（四）從市場營銷的角度，推廣嚴重不足

在國際性、全國性、自治區(qū)級的大型節(jié)慶活動上，廣西市場營銷投入嚴重不足。一部叫得響的廣告宣傳片都沒有。不說在國際、全國層面，就是在廣西而言，除了崇左市、寧明縣，其他市、縣甚少或幾乎沒有做這方面的營銷宣傳和參與工作。市場營銷力度薄弱和參與度狹窄，影響了品牌魅力的展示和推廣，制約了它成為一個自治區(qū)層面的品牌文化項目。

四、促進花山文化旅游發(fā)展的構想

“栽有梧桐樹，自有鳳凰來”。說的是自身吸引力對外界的影響，所以，要擘畫好“花山文化旅游發(fā)展”大文章，竊以為，可以從以下幾個方面著手。

（一）做好頂層設計，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，科學有序發(fā)展

從自治區(qū)、崇左市、寧明縣三個層面，對左江花山巖畫文化旅游開發(fā)工作做好科學論證，區(qū)、市、縣旅游一盤棋考慮，將其打造成廣西最具知名度和經濟價值的文化旅游品牌。具體是落實好《總體規(guī)劃》等全局性規(guī)劃，科學、有序、高效、優(yōu)質地做好文化旅游開發(fā)工作。

（二）加大資金投入，打造好花山巖畫作為世界遺產的文化品牌

從自治區(qū)層面啟動，重金投入，吸引全球、全國、自治區(qū)的優(yōu)秀文藝工作者，參與創(chuàng)作、制作影視劇、舞臺?。ê瑢嵕把莩觯⒁魳冯娨?、抖音、詩詞和小說等文化產品，打造花山巖畫文化藝術精品，進行國際和國內、區(qū)內推介，傳播花山巖畫文化品牌魅力。

（三）舉廣西之力，舉辦好國際、國內、自治區(qū)性的文化旅游、經貿體育等節(jié)慶大會

除了辦好中國—東盟博覽會、中國—東盟商務投資峰會、南寧國際民歌節(jié)，爭取中國國際文化旅游節(jié)、全國少數民族體育運動會等全國性節(jié)慶項目更多地在廣西舉辦，引導區(qū)域性的文化旅游和體育節(jié)慶活動，大力提升花山文化旅游品牌知名度。

（四）加大深度開發(fā)旅游工藝產品的力度

文化旅游部門要鼓勵創(chuàng)意制作符合花山文化內涵的旅游工藝商品，挖掘花山旅游品牌的形象價值，拓展文化旅游的產業(yè)鏈和市場占有率。除了已有的壯錦、繡球、地毯、壁掛、掛袋、陶瓷、雕刻、紙扇外，加大對各種旅游產品的構思設計，創(chuàng)造出更多旅游工藝品和提高品牌的高附加值。爭取舉辦自治區(qū)性、全國性的旅游工藝品設計大賽和展銷會，加強對本地工藝品知識產權的保護。

（五）加大對文化旅游人才的引進與培養(yǎng)

一個張藝謀，能頂1000 個導游。要加大對文化旅游人才的引進力度，加大人才培訓規(guī)劃，要根據本地實際，加強與著名旅游院校（系）的合作，定期組織文化旅游從業(yè)人員的繼續(xù)學習和培訓，努力建設一支綜合素質較強的文化旅游專業(yè)隊伍。

（六）規(guī)范文化旅游市場秩序，打造文明干凈的旅游環(huán)境

文化旅游監(jiān)督管理機構，要加強對旅游市場秩序的檢查、監(jiān)督和管理力度，狠抓關鍵環(huán)節(jié)，堅決打擊亂收費、誤導欺騙、脅迫購物、私收回扣、旅途拋客的不良經營行為，培養(yǎng)健康有序的文化旅游秩序，打造文明干凈的旅游環(huán)境。