李梅

摘要：新媒體環(huán)境下，新聞傳播具有時(shí)效性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性、平等性、多元化、融合性等特征。在未來(lái)，新媒體新聞傳播效率將得到進(jìn)一步提升，新聞傳播途徑日益多元發(fā)展，新聞傳播互動(dòng)性持續(xù)增強(qiáng)，全球化程度更深，理性互動(dòng)將成為新聞傳播的主流特點(diǎn)。在新時(shí)期，新聞平臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確受眾對(duì)象，利用新媒體資源豐富新聞內(nèi)容，堅(jiān)持刪繁就簡(jiǎn)，加強(qiáng)信息篩選，從而更好地結(jié)合新媒體新聞傳播的特征進(jìn)行傳播策略?xún)?yōu)化，提升新聞傳播的效率與效能。本文通過(guò)介紹和詮釋新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征及其變化趨勢(shì)，提出相應(yīng)的理論分析與依據(jù)，并根據(jù)相關(guān)結(jié)論提出具有價(jià)值的建議，希望對(duì)新媒體新聞傳播的研究起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;新媒體;傳播特征;傳播策略

當(dāng)前處于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為了傳媒行業(yè)繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體，并且有著很多前三者所不具備的優(yōu)勢(shì)。由于新媒體具有雙向互動(dòng)、規(guī)模性傳播、低成本、打破時(shí)空束縛和內(nèi)容個(gè)性化等特點(diǎn)，所以已經(jīng)成為了新聞傳播的主流媒介。在新媒體環(huán)境下，研究清楚新聞傳播特征對(duì)于傳媒行業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展大有裨益。

一

新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

時(shí)效性

時(shí)效性是新媒體環(huán)境下新聞傳播最重要的特征。在信息時(shí)代，信息爆炸和信息過(guò)剩現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，由于自媒體平臺(tái)的泛濫和信息傳播門(mén)檻的降低，人們通過(guò)各渠道接收到的信息越來(lái)越多，甚至在一天之內(nèi)有些新聞信息都將發(fā)生翻天覆地的變化，新聞的時(shí)效性將成為人們判斷新聞是否具有可讀性的最重要的參考依據(jù)之一。新媒體新聞的傳播往往是即時(shí)的，從新聞內(nèi)容發(fā)生到新聞信息傳播之間間隔的時(shí)間較短、所發(fā)生的變化較小，陳舊的新聞或是舊瓶裝新酒類(lèi)的新聞很容易受到大眾的摒棄，也會(huì)被專(zhuān)業(yè)人員所質(zhì)疑。在新媒體環(huán)境下，新聞的推送機(jī)制也秉承著時(shí)效優(yōu)先的原則，任何媒體平臺(tái)或個(gè)人也能夠輕易地將最新的新聞發(fā)布在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)上。

互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下，用戶(hù)不僅可以像在面對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行閱讀、保存及與他人當(dāng)面分享，而且可以在線(xiàn)評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至可以在線(xiàn)語(yǔ)音聯(lián)系作者和平臺(tái)，互動(dòng)和反饋的渠道非常多。新媒體新聞傳播平臺(tái)也更加重視用戶(hù)的體驗(yàn)、想法和感覺(jué)，注重新功能的定位和服務(wù)更加以用戶(hù)為中心，新聞傳播過(guò)程的形式轉(zhuǎn)變和內(nèi)容更新更加照顧到用戶(hù)的使用習(xí)慣、興趣愛(ài)好和互動(dòng)想法。伴隨著媒介資源的豐富性增強(qiáng)，新聞傳播平臺(tái)越來(lái)越重視新聞傳播過(guò)程中的用戶(hù)社交，并將運(yùn)用用戶(hù)社交所產(chǎn)生的衍生價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈更好地去推廣新聞平臺(tái)和新聞內(nèi)容。新時(shí)期新聞傳播在互動(dòng)質(zhì)量上也有所調(diào)整，平臺(tái)互動(dòng)更加規(guī)范、頻繁和專(zhuān)業(yè)化，并且會(huì)伴隨著用戶(hù)心聲的表達(dá)而及時(shí)根據(jù)反饋來(lái)改進(jìn)。

娛樂(lè)性

新媒體環(huán)境下的新聞傳播，有時(shí)會(huì)伴隨著泛娛樂(lè)化現(xiàn)象的發(fā)生。由于傳統(tǒng)新聞平臺(tái)的嚴(yán)肅性和版面的有限性，新聞報(bào)道往往是以一種陳述事實(shí)的形態(tài)來(lái)完成實(shí)質(zhì)性傳播，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息充斥在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，信息流動(dòng)速度不斷加快，為了迎合用戶(hù)的需求，并在海量的新聞信息當(dāng)中脫穎而出，部分新聞平臺(tái)在陳述新聞內(nèi)容的過(guò)程中會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和流行用語(yǔ)的使用，有時(shí)會(huì)以戲說(shuō)、調(diào)侃的方式去表達(dá)新聞內(nèi)容，與之前的傳統(tǒng)新聞平臺(tái)相比，新媒體環(huán)境下的新聞傳播帶有一定的娛樂(lè)性。此外，新聞平臺(tái)為了更好地獲取用戶(hù)好感，提升用戶(hù)的關(guān)注度及新聞平臺(tái)自身展現(xiàn)內(nèi)容對(duì)于大眾的廣泛接受度，往往變被動(dòng)為主動(dòng)，將社會(huì)事件新聞與娛樂(lè)新聞、美食、旅游等話(huà)題結(jié)合起來(lái)構(gòu)造新的新聞形式來(lái)進(jìn)行整合傳播，這提升了新聞娛樂(lè)性在激發(fā)用戶(hù)興趣方面所發(fā)揮作用的程度。

世界性與平等性

新媒體環(huán)境下，新聞的傳播已經(jīng)打破了國(guó)界的限制，不同國(guó)家的新聞內(nèi)容和新聞元素都不斷地在網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中發(fā)揮著自身的功能和作用，國(guó)際間新聞的傳播現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，而且，由于輿論的廣泛滲透性，新聞傳不同國(guó)別自身文化的影響，將會(huì)受到本土限制進(jìn)而可能發(fā)生一定的扭曲現(xiàn)象，新聞傳播理念的迥異將會(huì)帶給新聞傳播行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。新聞傳播的滲透性和覆蓋性更加明顯，這也是新聞傳播世界性在微觀方面的顯著表現(xiàn)。另一方面，由于新媒體時(shí)代傳播新聞的門(mén)檻降低，對(duì)于傳播者的限制減少，傳播成本和傳播難易度都降低，這導(dǎo)致新聞傳播的主體具有極強(qiáng)的平等性，不同身份播主題都能夠推動(dòng)新聞內(nèi)容從不同介質(zhì)、不同角度進(jìn)行傳播，提升了新聞傳播的全面性和可選擇性，防止了傳播主體的思維固化，能夠促使傳播行業(yè)更好地發(fā)展。

多元化與融合性

新媒體時(shí)代，新聞傳播媒介不斷增多，不僅包含電視等傳統(tǒng)傳播媒介，也包括自媒體、社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等媒介，還包含直播平臺(tái)、新型APP等新媒介，多元化新聞傳播載體的發(fā)展必然導(dǎo)致新聞內(nèi)容、新聞形式和新聞衍生類(lèi)產(chǎn)品的多元繁盛，數(shù)字化加工技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能的發(fā)展也促進(jìn)新聞傳媒的多元性不斷增強(qiáng)，從而用更加電子化、智能化和現(xiàn)代化的方式專(zhuān)播渠道、發(fā)展新聞傳播路徑，促進(jìn)不同類(lèi)型新聞的不斷融合。新媒體背景下電子新聞的發(fā)展已經(jīng)逐步追上了實(shí)體新聞的發(fā)展速度，并且將平面與立體結(jié)合、三維投影和實(shí)拍攝像相結(jié)合的綜合性媒體技術(shù)應(yīng)用得淋漓盡致。新媒體的發(fā)展還使得新聞傳播的影音聲話(huà)融合傳播方式顯得更加直觀，讓觀眾有了更為深入人心的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

二

新媒體環(huán)境下新聞傳播特征的發(fā)展趨勢(shì)

新聞傳播效率進(jìn)一步提升

新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)成為傳播新聞的主陣地，大多數(shù)用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了利用互聯(lián)網(wǎng)途徑閱讀或收集新聞，伴隨著5G時(shí)代的成熟和6G甚至多G時(shí)代的開(kāi)啟，未來(lái)新聞傳播的效率將不斷提升，新聞傳播規(guī)模會(huì)得到空前的在未來(lái)，已經(jīng)適應(yīng)了新媒體快節(jié)奏、視聽(tīng)多角度互動(dòng)結(jié)合的受眾會(huì)對(duì)高傳播效率的新聞更加歡迎，并主動(dòng)將感興趣的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，新聞傳播的主動(dòng)性將不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了新聞傳播效率的進(jìn)一步全面提升。

新聞傳播途徑日益多元發(fā)展

由于新媒體在媒體領(lǐng)域所占的比重提高，相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)新媒體后來(lái)居上的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，用戶(hù)數(shù)量和類(lèi)型在呈規(guī)?；鲩L(zhǎng)，這勢(shì)必導(dǎo)致不同用戶(hù)形成具有差異的受眾群體，促使新聞消費(fèi)對(duì)新聞生產(chǎn)產(chǎn)生導(dǎo)向作用，促進(jìn)新聞傳播途徑日益多元發(fā)展，以便于更好地滿(mǎn)足新聞受眾日益增長(zhǎng)的新聞消費(fèi)需求和對(duì)于新聞多樣化的追求。在未來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的組合還將產(chǎn)生新的新聞傳播媒介種類(lèi)，這必然能夠?yàn)樾侣剛鞑ネ緩降耐晟坪蜕?jí)提供新的契機(jī)。

傳播互動(dòng)性持續(xù)增強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，觀眾不僅可以通過(guò)留言、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式在觀看新聞的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，而且可以關(guān)注新聞傳播平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，并及時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)其他渠道去提供建議、反饋意見(jiàn)點(diǎn)，還可以集結(jié)粉絲群體進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合性活動(dòng)。在未來(lái)，新聞傳播的互動(dòng)性將持續(xù)增強(qiáng)，人工智能也將加入平臺(tái)與用戶(hù)的互動(dòng)當(dāng)中，起到連接作用，再加上三維立體技術(shù)和新型大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使受眾有身臨其境之感，并且能夠增強(qiáng)主動(dòng)與平臺(tái)互動(dòng)的意愿。新媒體新聞品牌的不斷建立和成熟，將推動(dòng)著體系化、規(guī)?；男侣勂脚_(tái)互動(dòng)得到全面發(fā)展，用戶(hù)對(duì)媒體做出有效評(píng)價(jià)的概率也將不斷增大，這將產(chǎn)生一個(gè)良性循環(huán)，帶動(dòng)互動(dòng)類(lèi)新聞傳播的全面發(fā)展。

新聞傳播的全球化

目前新媒體新聞傳播技術(shù)得到飛速發(fā)展，中外社交媒體的互相借鑒和比較也推動(dòng)了新聞傳播的全球化程度加深，新聞傳播的規(guī)模在未來(lái)將有很大的提升空間，在全球新聞文化轉(zhuǎn)換、全球新聞融合與國(guó)際新聞跨國(guó)信息交流方面，新媒體新聞都有很長(zhǎng)的一段路要走，但卻能夠因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件、科技條件和社會(huì)進(jìn)步而不斷得到發(fā)展。中外不同的傳媒類(lèi)企業(yè)和事業(yè)單位都在推動(dòng)著新聞傳播的全球化進(jìn)程，并且推出了更加方便的產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)越來(lái)越多的新聞共享和轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)化，不斷融合新的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式與反饋完善方式，這為新聞傳播的跨國(guó)域一體化形成了更佳的條件。

理性互動(dòng)將成為新聞傳播主流特點(diǎn)

目前新媒體新聞傳播過(guò)程中，用戶(hù)互動(dòng)和平臺(tái)促成互動(dòng)的頻率都比較高，但還沒(méi)有形成完整的體系，對(duì)于讀者互動(dòng)的監(jiān)管方面相對(duì)較為薄弱，在未來(lái)隨著新媒體新聞管理體系的完善和傳播水平的提升，在新媒體與傳統(tǒng)新聞融合過(guò)程中吸收傳統(tǒng)新聞監(jiān)管優(yōu)勢(shì)和體系完善優(yōu)勢(shì)也將成為必然的趨勢(shì)，大眾互動(dòng)將不再游戲化、混亂化，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)理性友好的互動(dòng)，針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度思考后發(fā)表有效評(píng)價(jià)和良性回復(fù)，造謠生事、煽動(dòng)情緒的互動(dòng)現(xiàn)象將大幅度減少甚至消失，文明上網(wǎng)和理性留言將成為新媒體環(huán)境下新聞傳播的新特征并在很長(zhǎng)一段時(shí)間保持下去。針對(duì)新聞本身的健康言論，將會(huì)被越來(lái)越多的平臺(tái)所接納，而嘩眾取寵、惡意中傷、誹謗誣陷的言論，將會(huì)被自動(dòng)淘汰，新媒體新聞的傳播將會(huì)更加具有規(guī)范性與科學(xué)性。

三

新媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展策略探究

明確受眾對(duì)象，爭(zhēng)奪細(xì)化市場(chǎng)

在新媒體環(huán)境下，基于新聞傳播的新特征，新聞平臺(tái)應(yīng)當(dāng)優(yōu)化并運(yùn)用相關(guān)發(fā)展策略，以促進(jìn)新聞媒體進(jìn)一步良性發(fā)展。首先應(yīng)當(dāng)明確受眾對(duì)象，分清主次，讓用戶(hù)的自主選擇權(quán)和平臺(tái)的機(jī)動(dòng)篩選機(jī)制得以充分發(fā)揮作用。電視、報(bào)紙等新聞媒體必須做出積極主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，主動(dòng)尋找細(xì)化市場(chǎng)，發(fā)掘細(xì)化市場(chǎng)下對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容具有持久興趣的用戶(hù)群體并進(jìn)行觀察、調(diào)研和分析其觀看新聞與新聞互動(dòng)的行為和思想，以便于根據(jù)受眾的感受和評(píng)價(jià)來(lái)進(jìn)一步改善新聞傳播發(fā)展策略。應(yīng)該在考慮現(xiàn)有媒體資源和媒體特色的基礎(chǔ)上不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量與有效性，建立良好的傳播人脈關(guān)系和傳播網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展受眾分析、受眾關(guān)聯(lián)性活動(dòng)和定期定量回訪，提升特色節(jié)目對(duì)于新聞特定受眾的持久吸引力，提升受眾對(duì)于新聞傳播平臺(tái)的忠誠(chéng)度與黏性。

利用新媒體資源，豐富新聞內(nèi)容

要不斷利用新媒體資源結(jié)合傳統(tǒng)媒體資源，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造整合化新聞傳播模式，從而不斷豐富新聞的內(nèi)容、形式與傳播渠道，開(kāi)拓新聞市場(chǎng)，提升用戶(hù)喜愛(ài)度，圍繞相關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)發(fā)掘出更多具有重要價(jià)值的新聞素材并打造出相關(guān)的新聞?lì)怚P。應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用好新聞平臺(tái)官方的抖音賬號(hào)、快手賬號(hào)、微信視頻號(hào)、好看視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，以及微博號(hào)、公眾號(hào)、釘釘號(hào)等社交媒體平臺(tái)，斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)，以及其他的各類(lèi)新興自媒體平臺(tái)，共同進(jìn)行新聞傳播與宣傳。應(yīng)當(dāng)用好新媒體給予新聞?dòng)脩?hù)更多最新的新聞體驗(yàn)形式，并運(yùn)用社交工具和智能端等去展開(kāi)深度溝通和交流，就用戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題展開(kāi)新聞拓展和追蹤報(bào)道，鼓勵(lì)用戶(hù)更好地參與到多樣化的新聞傳播形式當(dāng)中來(lái)。要利用好新媒體資源進(jìn)行拓展用戶(hù)群體、提升用戶(hù)反饋對(duì)于新聞內(nèi)容改善之間的聯(lián)絡(luò)度，提升新聞內(nèi)容質(zhì)變與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事變化的正相關(guān)性，充分運(yùn)用好新媒體當(dāng)中的數(shù)據(jù)系統(tǒng)作為判別依據(jù)，更好地提升新聞收集過(guò)程中的有效偏好性擇定程度，促進(jìn)新聞平臺(tái)更加高效地傳播優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

堅(jiān)持刪繁就簡(jiǎn)，加強(qiáng)信息篩選

新聞平臺(tái)應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對(duì)于新聞質(zhì)量的篩選和傳播渠道的篩選，去粗取精，堅(jiān)持刪繁就簡(jiǎn)，去除掉無(wú)效信息和重復(fù)信息，防止真假難辨的信息過(guò)度充斥從而造成不良后果。應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)代化的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)作為基底進(jìn)行綜合性判斷，充分結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征，理性與感性相結(jié)合，找出雜亂無(wú)序及無(wú)吸引力的新聞素材進(jìn)行剔除，大力開(kāi)發(fā)真實(shí)、有趣、有深度且又具有趣味性的新聞素材進(jìn)行加工和報(bào)道，將符合當(dāng)前人們興趣特點(diǎn)的新聞形式作為主流模板進(jìn)行示范化改進(jìn)，用易于讓大眾接受且印象深刻的文字和語(yǔ)言形式更好地貼合新聞內(nèi)容，使得新聞資訊能夠由淺入深地進(jìn)行全面?zhèn)鞑?。?yīng)當(dāng)盡量滿(mǎn)足新聞?dòng)脩?hù)的多元化和專(zhuān)業(yè)化需求，不斷將篩選后的新聞信息進(jìn)行歸納整理與整合加工，提升新聞內(nèi)容傳播的價(jià)值，更好地促進(jìn)新聞平臺(tái)在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下產(chǎn)生更多的優(yōu)勢(shì)。

新媒體由于其自身的特點(diǎn)，推動(dòng)新聞傳播不斷走向現(xiàn)代化、成熟化。在當(dāng)前新時(shí)代環(huán)境下，新聞傳播行業(yè)仍然處于加速劇變期，需要新聞工作者們不斷探索，吸取經(jīng)驗(yàn)，反思工作方法，在積極轉(zhuǎn)變思想認(rèn)知的基礎(chǔ)上，完善工作流程，優(yōu)化傳播策略，才能實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下新聞傳播的跨越式發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展。

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