袁蕾

摘要：根據(jù)我國相關(guān)部門發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》結(jié)果來看，在2019年之前，我國使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過8億人，這足以表明我國已經(jīng)完全進入互聯(lián)網(wǎng)時代。對于媒體行業(yè)而言，這意味著傳統(tǒng)媒體已逐步進入全媒體時代。這一時代的到來，讓新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。為了能夠適應新時代的發(fā)展潮流，每一位新聞從業(yè)者在新聞采編與創(chuàng)新報道方面都需要轉(zhuǎn)變原有觀念，打破傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新。本文首先主要圍繞現(xiàn)階段新聞采編與創(chuàng)新報道工作中存在的問題展開具體分析;其次，通過案例與問題相結(jié)合的方式，更加形象地表述了新聞采編與創(chuàng)新報道的方式與途徑;最后，針對新聞采編與報道如何創(chuàng)新，筆者提出了幾點新對策，希望能夠為新聞從業(yè)者提供一定的工作支持。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;新聞采編;創(chuàng)新報道

所謂全媒體時代就是在信息傳播途徑更加豐富的情況下，受眾能夠通過聽覺、視覺、甚至觸覺等更直接的方式接收到信息。同時，信息傳播的覆蓋面更廣且與受眾的匹配度更加精準。相對于傳統(tǒng)媒體的傳播方式來說，全媒體時代的信息傳播更加形象和直接，傳播效果也相對較好。因此，全媒體時代對新聞從業(yè)人員也提出了更多更高的工作要求。要求越高，挑戰(zhàn)越大，但也意味著將迎來更多機遇。全媒體時代向大眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的方式更加多元化，報道的方式也更加靈活。尤其是現(xiàn)代化的媒體技術(shù)能夠精準地捕捉到受眾喜好，從而投放給對應的受眾，引起更多受眾的關(guān)注。但是，如何做到提供更符合大眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，如何嚴格地把控好新聞的真實性，讓新聞保持新聞價值的同時又不失語言的色彩，這無疑需要每一位新聞從業(yè)者在新聞采編與新聞報道的過程中付出更多辛勤和努力的汗水，才能讓受眾更加支持新聞行業(yè)的發(fā)展。

全媒體時代新聞采編與報道存在的問題

新聞專業(yè)性受損，內(nèi)容缺乏聚焦社會熱點的特性

隨著更多新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和運用，給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了不小的沖擊。不論是從內(nèi)容上還是表現(xiàn)形式上，新媒體對新聞的展示與傳播都比傳統(tǒng)媒體更勝一籌。新媒體不僅包含文字內(nèi)容，還可以通過圖片、音頻以及視頻展示等方式，給受眾帶來全新的新聞體驗。但如此豐富、靈活的表現(xiàn)形式，在一定程度上削弱了新聞本身的專業(yè)性，對新聞的準確程度也造成一定影響。

另外，傳統(tǒng)媒體在積極主動嘗試通過新媒體平臺傳播新聞內(nèi)容時，勢必要結(jié)合新媒體的特性，對內(nèi)容做出一定的調(diào)整。因此，新聞的內(nèi)容就隨之變得更加繁雜，有些新聞編輯甚至為了博人眼球，采用夸張的手法為新聞編輯出一條與實際內(nèi)容不符的標題，嚴重影響了新聞的真實性。在編輯新聞內(nèi)容時，有些編輯甚至隨意從網(wǎng)上摘取不實信息，簡單編輯之后就發(fā)布到網(wǎng)絡中，其中很多新聞內(nèi)容與社會實情完全脫節(jié)。這些新聞編輯只是一味地想要抓住受眾的目光，完全忽略了新聞內(nèi)容是否切實反映了社會事件，所編輯的新聞是否還具備最基本的聚焦社會熱點的特性?？梢哉f，這些缺乏營養(yǎng)的新聞內(nèi)容嚴重影響新聞的實際意義。

單純追求增加流量，新聞報道缺乏真實性

新聞的主要特性不言而喻，就是真實性、時效性和準確性?？梢哉f全媒體時代是一個信息大爆炸的時代，每個人都可以成為新聞發(fā)布者。目前，網(wǎng)絡上流傳著很多沒有經(jīng)過嚴謹調(diào)查分析的新聞內(nèi)容。某個新聞網(wǎng)站出現(xiàn)了“7歲神童被美國著名大學免試錄取”這樣的新聞標題，這完全是毫無根據(jù)的報道，就是為了用標題引起受眾的注意，獲取更多點擊量。如果任由這樣的不良風氣繼續(xù)發(fā)展，人們心中對新聞固有的專業(yè)性、真實性將會大打折扣，對整個新聞行業(yè)也會造成嚴重不良影響。

缺乏新聞規(guī)劃，新聞采編與報道形式缺乏創(chuàng)新

新聞從業(yè)者在正式發(fā)布新聞前，缺乏周全的新聞規(guī)劃，資料收集不完善，對新聞內(nèi)容進行整理及分析時缺乏依據(jù)，以致無法找準新聞的最佳切入點，大大降低了工作效率。此外，新聞采編與報道的形式也不夠新穎，缺乏創(chuàng)新。由于很多新聞從業(yè)者還未完全將工作思路轉(zhuǎn)變過來，對發(fā)掘新聞背后的重要信息缺乏靈敏度，對新聞的解讀也缺乏專業(yè)性，造成很多新聞內(nèi)容基本相同，不能引發(fā)人們閱讀新聞后的思考與反饋。部分新聞只關(guān)注事情的某一個點，導致新聞內(nèi)容過于單一。

新聞從業(yè)者的工作技能亟需提高

有些新聞從業(yè)者在編輯新聞內(nèi)容時，對內(nèi)容的專業(yè)性表述有所欠缺，新聞語言簡單枯燥，不能靈活運用網(wǎng)絡流行語，讓新聞失掉了很多時代性和趣味性，特別是在新聞標題的編輯上。對于受眾來說，第一眼看到的就是新聞標題，如果標題不能精準定位新聞的核心內(nèi)容，有可能會導致受眾的流失。在編輯新聞內(nèi)容時，要求編輯具備很強的整合、分析及篩選能力，同時，編輯要盡可能站在受眾的角度考慮問題，否則無法創(chuàng)作出新穎、豐富、親民的新聞內(nèi)容。

全媒體時代新聞來編與創(chuàng)新報道策略

聚焦社會話題，吸引受眾目光

在全媒體時代的背景下，只有在新聞報道中突出社會問題、緊跟社會熱點、廣泛關(guān)注受眾所關(guān)注的話題，才能獲得更多有價值、有深度且能夠引發(fā)受眾思考與關(guān)注的新聞話題，從而獲得受眾的認可。新聞從業(yè)者要在新聞采編過程中抓住關(guān)鍵點，從繁雜的新聞素材中挖掘出核心內(nèi)容，最大程度上發(fā)揮出新聞應有的價值。

作為新聞從業(yè)者，要真正做到體察民情，走到群眾中去，聆聽群眾的心聲。從新聞報道的內(nèi)容上來說，要讓報道有內(nèi)容、有溫度、有共鳴，符合群眾的真切呼聲。同時，要借助新聞向社會傳遞積極的正能量。比如，荔枝新聞有一則報道八旬老人被詐騙的新聞。一位年過八十的老人遭受團伙詐騙，在南京警方積極展開調(diào)查并采取有關(guān)行動后，成功破獲這起詐騙案件。同時，南京警方還面向社會對老人提出了很多實用的防詐騙小對策，引起了社會的廣泛關(guān)注。整條新聞內(nèi)容都圍繞著“老齡化”“詐騙”“獨處老人”等關(guān)鍵詞展開，這條新聞與受眾的生活連接緊密，讓人們更容易聯(lián)想起自己家的老人是否也存在同樣的問題。這樣的新聞報道增加了新聞從業(yè)者的責任感與使命感，做到了給予大眾正向的引導。

實事求是報道，注重事實真相的還原

真實性對于新聞來說，既是新聞的基本屬性，也是新聞從業(yè)者必須遵循的基本原則之一。在全媒體時代的背景下，人們獲取新聞的途徑變得更加多元化，這也在一定程度上為虛假新聞的傳播提供了條件。所以，新聞從業(yè)者所編輯和發(fā)布的新聞內(nèi)容一定是真實存在的，不能一味地為了吸引眼球，隨意編造內(nèi)容，給受眾以錯誤的價值引導。從業(yè)者要盡可能地還原事實真相，在平時開展采編工作的過程中，要自覺養(yǎng)成采集真實內(nèi)容、收集正向信息的良好工作習慣。另外，各大新聞機構(gòu)也要為從業(yè)人員提供健康積極的價值觀引導，營造良好的工作氛圍。

注重新聞傳播的先進性

全媒體快速發(fā)展的當下，為新聞采編與報道提供了更加先進的媒體技術(shù)支持，如視頻及圖片編輯技術(shù)、VR技術(shù)等。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，讓新聞可以通過視頻、圖片、VR動畫等更豐富的形式展現(xiàn)出來，一方面為受眾提供全新的新聞閱讀體驗，另一方面也增強了新聞傳播的趣味性。

就視頻來說，視頻具有時間短、畫面生動、傳播速度快的特點。新聞采編人員在編輯新聞內(nèi)容時，可以根據(jù)實際需求和所要發(fā)布新聞的特性，選擇短視頻的方式進行新聞報道。舉例來說，我國央視新聞總臺已經(jīng)在2019年7月底就推出了《主播說聯(lián)播》的新聞節(jié)目，這正是利用短視頻的特性進行新聞傳播的創(chuàng)新舉措。該檔節(jié)目中的主持人在報道新聞時，語氣、口吻都與從前專業(yè)的新聞報道有很大不同，主持人用更接地氣的語言向受眾報道新聞熱點，讓新聞變得更有趣味。觀眾可以在幾分鐘內(nèi)了解到實時新聞動態(tài)，完全符合碎片化接收的傳播形式。

同樣，就VR技術(shù)來說，新聞從業(yè)人員要充分了解如何將VR技術(shù)應用到新聞傳播中來。VR技術(shù)需要受眾通過專業(yè)的設備進行觀看，跟二維立體的新聞報道相比，VR新聞報道從第一人稱視角出發(fā)，更能讓受眾切實感受到新聞中的相關(guān)情境，從而優(yōu)化受眾的新聞體驗，引起受眾關(guān)注。我國央視新聞客戶端就專門開設了VR新聞頻道，受眾可以通過專業(yè)的VR設備或使用智能手機感受沉浸式的新聞體驗。

提升新聞從業(yè)人員的工作技能

為新聞編輯足夠吸睛的標題

在全媒體時代的背景下，受眾每天都會接收到很多不同種類的信息。但人的精力是有限的，在受眾有選擇性地關(guān)注新聞時，就要求新聞編輯擬寫新聞標題時，必須要做到準確定位新聞的核心內(nèi)容，并在標題中融入生動的語言，編輯出基于新聞事實內(nèi)容又不失趣味的吸睛的標題。讓受眾在眾多的新聞中快速抓取到感興趣的內(nèi)容，優(yōu)化新聞的宣傳效果。比如《豆芽為什么這么“肥”？激素催的》，這篇新聞的標題用的是設問句型，從語態(tài)上引起了讀者的思考，這是跟受眾日常生活息息相關(guān)的問題，也直接告訴了受眾，豆芽要慎重購買。再比如《徒兒，休得無理》這篇新聞報道的是西安著名景區(qū)大雁塔南側(cè)，有一尊高大的玄奘銅像，但跟隨父母一同前來游玩的孩子們經(jīng)常爬到“唐僧”的身上玩耍。這樣的行為很不可取，因此便有了這則報道。這個標題非常傳神，提高了受眾的閱讀欲望。通過分析上述案例不難看出，新聞編輯要積極學習新聞的擬題技巧，盡可能提升標題的趣味性和可讀性。但絕不能一味地追求“吸睛”而忽略了新聞內(nèi)容本來的真實性，夸大新聞內(nèi)容，甚至與新聞實情完全不符。始終要將新聞的真實性作為首要原則。

充分調(diào)動新聞策劃能力

新聞編輯除了需要有技巧地編輯新聞題目之外，還需要對新聞發(fā)布具備一定的策劃能力。做好新聞策劃的最終目的就是為了讓編輯更好地確立新聞內(nèi)容點，并通過適合的宣傳方式進行宣傳報道，以達到預期的新聞目標。編輯要選擇受眾關(guān)注度較高的新聞內(nèi)容，讓受眾能通過新聞了解到自己關(guān)注的信息，初步確立要發(fā)布的新聞主題。然后，根據(jù)新聞主題深入到社會當中去調(diào)查、了解與主題有關(guān)的內(nèi)容，豐富取材，并對所有材料進行整理和分析。新聞采編要始終牢記站在受眾的角度思考問題，挖掘事實真相。此外，對于新聞版面的設計也要引起重視，對新聞文字部分進行美化和排版，讓整個新聞版面的呈現(xiàn)更加整潔大方。比如我國為了慶祝新中國成立七十周年，專門成立了“慶祝新中國成立七十周年活動新聞中心”，同時專門設立了“慶祝中華人民共和國成立70周年特別報道”欄目。經(jīng)過新聞從業(yè)人員的精心策劃，采用文字內(nèi)容、視頻和圖片的方式對開國大典、閱兵式、國旗護衛(wèi)隊等內(nèi)容進行詳細報道。通過周全的新聞策劃，讓受眾更加深入、更加直觀地了解到新中國成立七十周年慶典的各項精彩內(nèi)容。

深度發(fā)掘新聞內(nèi)容

作為一名合格的新聞從業(yè)人員，需要做的并不只是報道社會實時動態(tài)，而是要針對這些常規(guī)的新聞內(nèi)容挖掘出新聞背后的深度信息。新聞從業(yè)者要有獨立思考的能力，在一些重大新聞事件或社會問題上，要在闡述事件實情的基礎上，揭示事件的實質(zhì)意義，這樣才能提高新聞在社會中的影響力，提升新聞價值，引起受眾對社會、對事件的思考。同時，在新聞采編與報道的過程中，要善于從不同角度分析問題，讓受眾能從不同方面領會到新聞的意義與價值，讓新聞更飽滿、更立體。

在現(xiàn)代化信息技術(shù)如此發(fā)達的今天，全媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了必然趨勢，也逐漸成為了新聞行業(yè)的發(fā)展共識。對于新聞從業(yè)者來說，全媒體能夠更好地為受眾提供時效性更強、傳播形式更豐富、覆蓋范圍更廣泛的新聞內(nèi)容，這完全符合現(xiàn)代化發(fā)展的潮流。新聞采編與報道完全可以利用更先進的媒體技術(shù)、更全面的媒體資源以及更便捷的媒體渠道進行內(nèi)容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、形式創(chuàng)新。不論是在新聞的標題還是新聞內(nèi)容或是新聞傳播效果上，都會比傳統(tǒng)媒體更有效率，從而獲得經(jīng)濟效益和社會效益的最大化，促進新時代變革下新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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