馬睿 李智鵬

摘 要：大數(shù)據(jù)時代對群眾冰雪體育運動的發(fā)展產(chǎn)生了顛覆性的影響，如何促進群眾對冰雪運動的文化認(rèn)同以及價值認(rèn)同，使更多的群眾參與到冰雪運動中并將其作為終身體育愛好，是對新階段群眾性冰雪運動結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)新的要求與挑戰(zhàn)。受大數(shù)據(jù)時代對群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同培育挑戰(zhàn)的影響，群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同感不強。根據(jù)我國區(qū)域情況，提出利用數(shù)據(jù)處理完善群眾參與冰雪體育運動的制度，正確引導(dǎo)群眾參與冰雪運動;建立群眾冰雪體育運動大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機制需多因素考慮;構(gòu)建群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺，保障賽事活動及人文文化傳播;多途徑提升指導(dǎo)者數(shù)據(jù)素養(yǎng)，加強群眾參與冰雪運動項目價值觀培育。通過提升群眾參與冰雪運動項目的認(rèn)同感，為大數(shù)據(jù)時代冰雪運動項目的發(fā)展提供理論支持及實踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);冰雪運動;認(rèn)同;培育

中圖分類號：G80-051? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1002-3488（2022）02-0051-06

The Study on Cultivation and Intensification of Masses’ Recognition to Ice and Snow Sports in the Big Data Era

MA Rui1， LI Zhi-peng2

（Postgraduate School of Harbin Sport University， Harbin 150008， China; 2. Winter Olympic School of Harbin Sport University， Harbin 150008， China）

Abstract： The big data era has definitely exerted subversive influence on the development of mass ice and snow sports.The way to boost masses’ cultural and value recognition of the ice and snow sports，and getting more people engaged in ice and snow sports as a life-long hobby are new demands and challenges of the integration of mass ice and snow sports and big data technology at the new stage.Influenced by the era of big data on the challenge of identification and cultivation of public participation in ice and snow sports， the identity of public participating in ice and snow sports is not strong.According to the regional situation in our country， putting forward the use of data processing to improve the masses to participate in ice and snow sports system， correctly guiding the masses to participate in ice and snow sports， establishing ice sports data talent training mechanism to consider multiple factors， building the ice and snow sports big data platform， security events and cultural culture， improving the guide data literacy， strengthening the masses involved in ice and snow sports values， improving the participation in ice and snow sports project identity， and developing ice and snow sports provide theoretical support and practical guidance.

Key words： big data; ice and snow sports; identification; cultivation

1 引言

大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)已經(jīng)從記錄資料變成生產(chǎn)資料，成為信息化時代重要的生產(chǎn)要素。醫(yī)療衛(wèi)生、公共管理、市場營銷等各行各業(yè)都在積極地去迎接、學(xué)習(xí)和運用大數(shù)據(jù)，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也提出將大數(shù)據(jù)、云計算智能硬件應(yīng)用在體育產(chǎn)業(yè)中[1]。隨著以網(wǎng)絡(luò)為平臺、數(shù)據(jù)爆炸式增長為標(biāo)志、云計算為支撐的大數(shù)據(jù)時代的來臨，冰雪體育產(chǎn)業(yè)也緊跟其后借機發(fā)展，逐漸壯大。冰雪運動發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化及全球化激發(fā)了群眾參與意識，借助精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)掘群眾參與冰雪運動項目的認(rèn)同感，能夠幫助群眾加強對冰雪運動項目的理解，提升群眾參與的認(rèn)同感，從而促進群眾對冰雪運動的文化認(rèn)同以及價值認(rèn)同，使更多的群眾參與到冰雪運動中并將其作為終身體育愛好，為我國群眾性冰雪運動的長久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與此同時，為了促進“三億人參與冰雪運動”宏偉目標(biāo)的實現(xiàn)，對更多的群眾起到積極引領(lǐng)，也是研究大數(shù)據(jù)時代群眾參與冰雪體育項目認(rèn)同感的主要目的。

在大數(shù)據(jù)時代，冰雪體育運動所涉及到的所有參與群眾的海量信息和優(yōu)質(zhì)培育資源的開放共享，實質(zhì)上削弱了現(xiàn)實生活中參與群眾與冰雪運動體育組織或培育部門之間的溝通，降低了相互了解的深度;而網(wǎng)絡(luò)化生存中的人機互動更加凸顯出了群眾在參與和了解冰雪體育運動的過程中，與冰雪體育運動部門之間內(nèi)部交流和溝通的重要性[2]。因此大數(shù)據(jù)時代對群眾冰雪體育運動的發(fā)展產(chǎn)生了顛覆性的影響，同時也必將對群眾對冰雪體育運動的認(rèn)同感帶來新的要求與挑戰(zhàn)。多維多變的價值觀念和參與冰雪體育運動的群眾復(fù)雜的價值訴求，使得認(rèn)同培育與強化的價值引領(lǐng)作用在當(dāng)下顯得更為沉重[3-9];在新形勢下，群眾參與冰雪體育運動認(rèn)同感培育和強化的根本使命的重要性、緊迫性和艱巨性更加突出。那么在大數(shù)據(jù)時代，群眾性冰雪體育運動項目發(fā)展的價值有何體現(xiàn)？大數(shù)據(jù)時代群眾參與冰雪體育運動項目認(rèn)同現(xiàn)狀如何？我們該采取哪些措施來培育和強化群眾參與冰雪體育運動項目的認(rèn)同感？這些都是當(dāng)前研究亟需解決的重要問題。

2 大數(shù)據(jù)時代群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同現(xiàn)狀

以冰雪運動App、網(wǎng)絡(luò)信息傳播、網(wǎng)站互動、第三方客戶端介入四個方面為參照，以不同地域、不同性別、不同年齡以及不同體育運動經(jīng)歷的300名群眾作為調(diào)查對象，對參與冰雪運動項目的價值觀念、項目發(fā)展現(xiàn)狀、制度建設(shè)、賽事活動及人文傳播、文化傳承五個方面進行認(rèn)同感的評價調(diào)查。

2.1 大數(shù)據(jù)時代群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同總體情況

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，群眾對冰雪體育運動項目總體認(rèn)同情況為：總體認(rèn)同情況不樂觀，認(rèn)同感整體偏弱?？傮w認(rèn)同感取決于群眾對參與冰雪運動的價值觀念、對項目發(fā)展現(xiàn)狀觀念的認(rèn)同、制度認(rèn)同、賽事活動及人文傳播認(rèn)同和文化傳承認(rèn)同。不同區(qū)域、不同年齡段、不同性別、不同運動經(jīng)歷的群眾對上述認(rèn)同程度存在差異。

2.2 大數(shù)據(jù)時代不同類別群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同情況

2.2.1 不同區(qū)域群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同情況

居住在城市的群眾比居住在農(nóng)村的群眾整體認(rèn)同感強，對參與冰雪運動價值觀念，對項目發(fā)展現(xiàn)狀觀念、制度、賽事活動以及人文傳播方面的認(rèn)同城市群眾均高于農(nóng)村群眾。由于冰雪運動價格較高、普及程度較弱等方面的原因，我國農(nóng)村地區(qū)大眾冰雪運動的普及與開展受限，農(nóng)村群眾認(rèn)知程度以及參與度較低，因此對參與冰雪運動的認(rèn)同感不高。

2.2.2 不同性別群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同情況

其中男性群眾比女性群眾整體認(rèn)同感強，對參與冰雪運動價值觀念，對項目發(fā)展現(xiàn)狀觀念、制度、賽事活動以及人文傳播方面的認(rèn)同男性群眾均高于女性群眾，但差距不大。在《2020年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中有數(shù)據(jù)顯示，盡管冰雪運動男女參與者從數(shù)量上來看相差不大，但是能夠運用網(wǎng)絡(luò)對冰雪運動進行知識付費的人群，仍是男性人數(shù)居多。

2.2.3 不同年齡群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同情況

大數(shù)據(jù)時代背景和疫情常態(tài)化的情況下，國內(nèi)大型滑雪場推出的網(wǎng)絡(luò)“云參與”吸引了不少人的眼球。這也不難理解，從參與認(rèn)知的角度出發(fā)，更加追求精神刺激以及意識需求的青年人，相比中老年人對參與冰雪運動的整體認(rèn)同感高。加之互聯(lián)網(wǎng)信息的普及與快速傳達(dá)，很多中老年人對網(wǎng)絡(luò)的使用不熟練，通過電視、廣播獲取冰雪運動的相關(guān)資訊較多，因此對參與冰雪運動價值觀念，對項目發(fā)展現(xiàn)狀觀念、制度、賽事活動以及人文傳播方面的認(rèn)同，和青年人相比均有不同程度的差距。

2.2.4 不同運動相關(guān)經(jīng)歷群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同情況

調(diào)查結(jié)果顯示，有相關(guān)運動經(jīng)歷的群眾對參與冰雪運動的認(rèn)同感整體高于沒有相關(guān)運動經(jīng)歷的群眾，有相關(guān)運動經(jīng)歷的群眾對該項目的價值觀念，對項目發(fā)展現(xiàn)狀觀念、制度、賽事活動理解程度要比沒有運動經(jīng)歷的群眾只從主觀認(rèn)知的角度上認(rèn)同感強烈。這可能是由于經(jīng)歷過專業(yè)體育訓(xùn)練的群眾對冰雪運動的了解更加透徹，因此更能辯證地看待該問題。

2.3 大數(shù)據(jù)時代群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同因素

調(diào)查顯示，58.2%的群眾對冰雪運動的發(fā)展表示滿意，其原因主要在于冰雪運動場館增加，前往場館的路程縮短、用時減少、交通工具使用便捷等因素，也增加了群眾對參與冰雪運動項目的主觀好感，因此對項目發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)同能夠提高群眾參與的認(rèn)同[10]。在制度認(rèn)同方面，43.7%的群眾表示認(rèn)同。自2015年我國成功申辦2022年冬季奧林匹克運動會和“大數(shù)據(jù)”概念發(fā)布后，國務(wù)院、國家體育總局、工信部、中共中央辦公廳、國家發(fā)改委等部門至今已下發(fā)了7個文件進行部署，鼓勵更多群眾參與冰雪活動，擴大冰雪體育運動在群眾范圍內(nèi)的普及效應(yīng)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，群眾對于參與冰雪運動項目認(rèn)同感相對不強的方面，主要來源于賽事活動及人文傳播、文化傳承方面。由于城市與農(nóng)村冰雪運動項目的內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，如冰上運動和雪上運動之間整體發(fā)展存在差距，尤其是農(nóng)村冰雪場所等資源配置的落后，難以滿足農(nóng)村群眾參與冰雪運動的內(nèi)部需要，因此參與認(rèn)同感受到較大程度的影響。同時也可以看出，不同地域、性別、年齡段的群眾均無顯著性差異?？梢?，重點培養(yǎng)我國群眾參與冰雪體育運動的認(rèn)同感是大數(shù)據(jù)時代發(fā)展群眾冰雪運動的必然趨勢。

3 認(rèn)同培育的挑戰(zhàn)及強化路徑

3.1 大數(shù)據(jù)時代對群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同培育的挑戰(zhàn)

3.1.1 構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式要素不穩(wěn)定

構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式，就要將群眾的不同地域、不同性別、不同年齡以及不同體育運動經(jīng)歷等因素考慮其中。借助大數(shù)據(jù)，冰雪體育運動認(rèn)同感的培育前景逐漸明朗，要向更新、更快、更大的方向發(fā)展，為保證新型數(shù)字時代的背景和格局與群眾冰雪體育發(fā)展之間的互動，兩者之間要進行長期的磨合。大數(shù)據(jù)時代構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感的模式是穩(wěn)定兩者協(xié)同發(fā)展，保證效應(yīng)擴大化的重要路徑[11]。要構(gòu)建群眾參與冰雪體育認(rèn)同感模式需要制度的保障以及大量專業(yè)人力支撐，但現(xiàn)階段我國關(guān)于群眾冰雪運動的制度投入尚未達(dá)到能夠滿足需要的水平，針對扶持群眾冰雪體育運動發(fā)展的相關(guān)制度也尚未出臺。不同地域、不同年齡的群眾所接觸的冰雪體育文化不同，在尚未明確相關(guān)制度的前提下，在冰雪體育運動發(fā)展的宏觀背景下，構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式的指導(dǎo)思想、具體方案、SWOT分析等缺乏理論基礎(chǔ)，其模式因素不穩(wěn)定，致使大數(shù)據(jù)時代對群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同培育的方向和目標(biāo)模糊。

不僅如此，專業(yè)人員的緊缺也是制約大數(shù)據(jù)時代群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同培育的重要因素，在構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式中尤為重要。群眾認(rèn)同感培育的過程不僅需要社區(qū)冰雪體育指導(dǎo)者、專線業(yè)務(wù)員、專職教練、信息傳導(dǎo)者以及考核專員等人力資源形成合力，更需要大數(shù)據(jù)專業(yè)技術(shù)人員的參與，例如，數(shù)據(jù)采集工程師、大數(shù)據(jù)開發(fā)工程師、大數(shù)據(jù)運維工程師、數(shù)據(jù)分析師、數(shù)據(jù)挖掘工程師、算法工程師等。大數(shù)據(jù)作為新興產(chǎn)業(yè)，尚未形成獨立學(xué)科，因此也無法借助高等教育院校等組織機構(gòu)輸送所需的專業(yè)人才，導(dǎo)致構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式的人力資源缺口很大。試想一下，從各個社區(qū)收集到的龐大的群眾信息，如果沒有專業(yè)的大數(shù)據(jù)人才將數(shù)據(jù)進行整合、歸納、聚類，則在無法保證冰雪運動組織機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)后臺是否具有大容量、可長期運作的資金鏈條、穩(wěn)定性高的長期用戶、高端前沿的通信技術(shù)、高密度的SDN網(wǎng)絡(luò)運營以及足夠的數(shù)據(jù)安全性等因素前提下，將耗費更多的時間以及非專業(yè)人力[12]。從而導(dǎo)致構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式要素不穩(wěn)定，使群眾冰雪體育運動發(fā)展緩慢，成為大數(shù)據(jù)時代對群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同培育的首要挑戰(zhàn)。

3.1.2 信息數(shù)據(jù)庫管理低性能，無法保障賽事活動及人文文化傳播

在我國進入疫情常態(tài)化的背景下，大數(shù)據(jù)運用是群眾性冰雪體育運動發(fā)展的重要工具。借助網(wǎng)絡(luò)的傳播力量，將冰雪運動賽事活動、人文文化、運動文化等傳遞給群眾，可以保證我國參與冰雪運動的群眾數(shù)量，維持群眾性冰雪運動的發(fā)展。因此結(jié)合大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，把控群眾性冰雪運動發(fā)展的走向，通過調(diào)整內(nèi)在機制的作用力來提高群眾參與冰雪體育運動的認(rèn)同感，是大數(shù)據(jù)與群眾性冰雪體育相結(jié)合的關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)信息技術(shù)體現(xiàn)在不同的冰雪運動傳播媒介、傳播平臺的后臺數(shù)據(jù)庫管理中，群眾作為網(wǎng)絡(luò)用戶，可以加入冰雪體育運動宣傳網(wǎng)站、冰雪運動相關(guān)獨立App、滑雪俱樂部、滑雪旅游度假村官方微信公共賬號在線用戶群體、微信小程序閱讀及傳播群體、第三方服務(wù)賬號營銷平臺的消費群體、冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司推出系列產(chǎn)品的消費群體。上述冰雪體育產(chǎn)業(yè)組織（公司）所收集的不同類別群眾的個人基本信息、所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)等種類繁雜且精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，涉及到用戶的個人隱私，部分?jǐn)?shù)據(jù)需要加密。如何快速有效地處理和分析所收集的數(shù)據(jù)、如何提取有價值的數(shù)據(jù)，是信息數(shù)據(jù)庫的管理問題[13]，這對大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)管理機制提出了更大的挑戰(zhàn)。

在接受調(diào)查時，一半以上的群眾表示不想把個人信息上傳至網(wǎng)絡(luò)，其根本原因在于不確定網(wǎng)絡(luò)來源是否受保護。群眾對“掃碼宣傳”的方式尤為抵觸，同時也表露出對信息化數(shù)據(jù)管理的不信任，信息數(shù)據(jù)庫管理的低性能導(dǎo)致在開展冰雪體育運動、賽事活動及接受人文文化傳播的過程中丟失大部分潛在群眾。冰雪運動很多賽事活動需要借助網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播才能夠?qū)崿F(xiàn)多人在線直播觀看，但數(shù)據(jù)信息管理上的漏洞造成群眾參與的減少。如果無法保障賽事活動的舉辦及人文文化的有效傳播，群眾的參與認(rèn)同就會大大降低，進而增加了參與冰雪運動項目認(rèn)同培育的難度。

3.1.3 線下資源共享與區(qū)域劃分無法聯(lián)動，導(dǎo)致冰雪運動普及不均

“北冰南展西擴”發(fā)展戰(zhàn)略為我國冰雪體育運動吸收了更多群眾的參與，盡管如此，我國群眾性冰雪運動在不同區(qū)域、不同制度、不同文化的普及程度上仍有較大差距?！?021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)報告》顯示，雖然全國冰雪場所接待游客量前兩名均在東北地區(qū)，但其中60%以上的客源來自南方城市。稀缺的冰雪資源是引起參與人口流動的重要原因，為了提高“北冰南展西擴”的發(fā)展效率，我國南方城市推出旱冰、室內(nèi)冰雪場所以及反季節(jié)冰雪嘉年華等吸引群眾參與，但線下實際資源仍達(dá)不到供需比例。我國南北方差異較大，冰雪資源的含量不同，區(qū)域化發(fā)展現(xiàn)象明顯，但是冰雪場館的現(xiàn)實資源無法共享。冰雪企業(yè)采用多種渠道結(jié)合的方式銷售冰雪產(chǎn)品，降低單一分銷渠道風(fēng)險，但冰雪產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致冰雪服務(wù)行業(yè)內(nèi)部的競爭力下降，各區(qū)域低價競爭現(xiàn)象出現(xiàn)[14]。此外，各區(qū)域群眾性冰雪運動出臺的制度不同步致使區(qū)域化板塊劃分明顯，線下資源共享與區(qū)域劃分脫節(jié)導(dǎo)致冰雪運動普及不均，群眾參與冰雪運動項目的認(rèn)同培育在各地域群眾性冰雪運動普及程度不同的情況下開展艱難。

3.1.4 群眾參與冰雪體育運動認(rèn)同感培育覆蓋面積小

群眾參與冰雪體育運動的認(rèn)同感是群眾對冰雪體育運動的情感認(rèn)同、價值認(rèn)同、持續(xù)認(rèn)同、文化認(rèn)同、賽事認(rèn)同的總和，要求群眾不僅要在參與冰雪體育運動的過程中掌握運動技術(shù)，強身健體，更要在思想和意識上認(rèn)同冰雪體育運動對群眾的理論和實際價值。在2015年習(xí)近平總書記提出“三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)后，社會自發(fā)性冰雪組織、冰雪場館、冰雪俱樂部和冰雪社區(qū)便開始鼓勵群眾參與冰雪體育運動、促進體育消費行為、引導(dǎo)群眾掌握冰雪體育運動技能，出現(xiàn)了打造全民健身、全民迎冬奧的冰雪運動興盛景象。但各組織中將群眾參與冰雪體育運動認(rèn)同感培育作為傳導(dǎo)內(nèi)容的還比較匱乏[15]。我國冰雪旅游企業(yè)線上平臺系統(tǒng)主要以多種渠道相結(jié)合的方式進行分銷，其目的在于擴大線上用戶的覆蓋面積，降低單一渠道分銷渠道風(fēng)險，但其目標(biāo)僅僅在于冰雪旅游產(chǎn)品銷售以及冰雪旅游企業(yè)文化品牌推廣，對于群眾認(rèn)同感的培育以及冰雪主題宣傳缺乏引流能力。因此，群眾參與冰雪體育運動認(rèn)同感培育覆蓋面積小，成為了制約我國冰雪運動普及的重要因素。

3.2 大數(shù)據(jù)時代群眾對冰雪運動認(rèn)同培育強化的路徑

3.2.1 利用數(shù)據(jù)處理完善群眾參與冰雪體育運動制度，正確引導(dǎo)群眾參與冰雪運動

根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，不同地區(qū)要完善更新群眾參與冰雪體育運動制度，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的輻射下擴大群眾性冰雪運動的普及范圍。要明確大數(shù)據(jù)時代群眾冰雪運動認(rèn)同培育的指導(dǎo)思想、發(fā)展方向、未來目標(biāo)及目的，有針對性地引導(dǎo)群眾參與冰雪運動，從而達(dá)到培育效果。要結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，對復(fù)雜的大數(shù)據(jù)種類和信息進行全面、深入的梳理分析，這是幫助不同地區(qū)正確建設(shè)群眾冰雪運動普及發(fā)展制度的基礎(chǔ)。不同地區(qū)群眾性冰雪體育運動在“地推式”宣傳普及時，數(shù)據(jù)搜集要盡可能地全面，更重要的是要有能力對收集來的數(shù)據(jù)進行及時的分析處理，挖掘出數(shù)據(jù)中的深層價值。分析結(jié)果能夠客觀地反映群眾對參與冰雪運動項目的價值觀念、項目發(fā)展現(xiàn)狀、制度、賽事活動及人文傳播、文化傳承的發(fā)展規(guī)律和實際情況[16]。政府要著重提高信息數(shù)據(jù)管理的保密性管控，針對冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司、群眾性冰雪運動俱樂部組織、網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的信息數(shù)據(jù)庫制定統(tǒng)一的安全管理標(biāo)準(zhǔn)，將信息數(shù)據(jù)庫管理能力納入年終考核范圍內(nèi)，并將其上升到法律保護、行業(yè)規(guī)范及社區(qū)服務(wù)管理的高度。在保證冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司、群眾性冰雪運動俱樂部組織、網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺之間協(xié)作效能的前提下，建設(shè)用戶信息數(shù)據(jù)庫管理的分類共享，保障群眾的隱私，維護群眾財產(chǎn)安全。要努力為大數(shù)據(jù)時代群眾參與冰雪運動認(rèn)同感的培育掃清障礙，擴大群眾參與冰雪運動的人數(shù)。

3.2.2 建立群眾冰雪體育運動大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機制需多因素考慮

調(diào)查結(jié)果顯示，不同地域、不同性別、不同年齡以及不同體育運動經(jīng)歷的群眾對參與冰雪體育運動的認(rèn)同感不同。大數(shù)據(jù)要想在群眾冰雪體育運動的發(fā)展、普及、認(rèn)同感提升中發(fā)揮作用，就需要在建立冰雪體育大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機制的過程中進行多因素考慮，只有專業(yè)人才才能夠為群眾性冰雪運動的發(fā)展和普及保駕護航。建立群眾冰雪體育運動大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機制的初級階段，首先要積極發(fā)揮高校冰雪體育專業(yè)人才團隊的科研作用，主抓群眾參與冰雪運動的培育內(nèi)容[17]。同時通過挖掘高校在數(shù)字媒體、電子商務(wù)運營專業(yè)上的人才，建立專業(yè)團隊保證信息數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)性及延展性。高校冰雪體育專業(yè)人才團隊將培育理論、培育方式方法、培育途徑、培育效果傳送至信息數(shù)據(jù)管理團隊，由信息數(shù)據(jù)管理團隊將所收集的數(shù)據(jù)集中整合分類并加以優(yōu)化，將改進方案傳遞到培育團隊中，兩大團隊要相互協(xié)作配合。其次要利用好不同區(qū)域中掌握大數(shù)據(jù)理論及應(yīng)用的群眾性冰雪體育方面的專業(yè)人才以及有過相關(guān)運動經(jīng)歷的群眾，或?qū)⑴c冰雪運動項目的價值觀念、項目發(fā)展現(xiàn)狀、制度、賽事活動及人文傳播、文化傳承等方面認(rèn)同感強的群眾，以其作為中間傳播者，構(gòu)建一支規(guī)范的冰雪運動認(rèn)同感培育組織。并加強專業(yè)化培養(yǎng)，發(fā)揮參與冰雪運動認(rèn)同感的宣傳作用，保證不同區(qū)域內(nèi)各社區(qū)有專門隊伍進行“一對一”式的傳播及服務(wù)。

3.2.3 構(gòu)建群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺，保障賽事活動及人文文化傳播

為保證群眾參與冰雪體育運動認(rèn)同感培育效果的顯著，賽事宣傳及人文文化的傳播是認(rèn)同感提升的重要途徑。群眾自發(fā)參與運動以及群眾自發(fā)參與競賽都是認(rèn)同冰雪運動文化的重要體現(xiàn)，因此可以借助大數(shù)據(jù)平臺有效引導(dǎo)群眾參與運動或參與競賽。構(gòu)建群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺的根本，在于促進群眾性冰雪體育運動產(chǎn)品和群眾參與之間的聯(lián)系，減小群眾參與和產(chǎn)品之間的信息缺口，利用信息數(shù)據(jù)共享功能，整合一定范圍內(nèi)各時間階段閑置的冰雪運動場所或冰雪賽事、活動的信息公告，開通不同冰雪運動場所的預(yù)約渠道，降低場地閑置率[17]。冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司、社會組織、俱樂部或相關(guān)運營商戶也可以實時掌握群眾參與的整體動態(tài)，如有問題后臺及時介入管理，完善反饋機制，促進群眾性冰雪運動個性化產(chǎn)品服務(wù)的形式，保障賽事活動及人文文化傳播。不僅如此，構(gòu)建群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺也是檢驗專業(yè)團隊之間相互協(xié)作、合作成果的方式之一，不僅為各團隊縮減了研發(fā)經(jīng)費，也能夠幫助高?？蒲袌F隊將群眾參與冰雪運動認(rèn)同感培育的結(jié)果快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)值。賽事轉(zhuǎn)播以及文化傳播運營商作為數(shù)據(jù)媒介，將人才科研與產(chǎn)值效能融會貫通，不僅可以保障賽事活動及人文文化傳播，更能促進群眾參與冰雪運動認(rèn)同感的培育[18]，助推大數(shù)據(jù)與群眾性冰雪運動的協(xié)同發(fā)展。

3.2.4 多途徑提升指導(dǎo)者數(shù)據(jù)素養(yǎng)，加強群眾參與冰雪運動項目價值觀培育

要構(gòu)建群眾參與冰雪運動項目認(rèn)同感的培育機制，與群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺相呼應(yīng)。各級冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司、各類冰雪體育組織機構(gòu)要將思想認(rèn)同感培育提升到傳播企業(yè)文化、發(fā)展群眾性冰雪運動的高度，從理論層面多途徑地提高指導(dǎo)者數(shù)據(jù)素養(yǎng)[19]，保證數(shù)據(jù)信息的安全性、專業(yè)性、準(zhǔn)確性。根據(jù)各地區(qū)的區(qū)域劃分，定期對指導(dǎo)者進行數(shù)據(jù)信息處理以及提升群眾參與冰雪體育運動認(rèn)同感的相關(guān)培訓(xùn)，尤其是要加強群眾參與冰雪運動項目價值觀的培育。對項目價值觀的認(rèn)同是群眾參與冰雪運動的首要內(nèi)在驅(qū)動力，因此對群眾參與冰雪運動項目價值觀的培育，理應(yīng)放在培育認(rèn)同感的關(guān)鍵位置。這就需要一支專業(yè)的培育團隊對群眾進行引導(dǎo)，無論是群眾性冰雪體育組織機構(gòu)、社團性冰雪體育團體、企業(yè)冰雪職業(yè)隊或校園冰雪運動隊等，只有建立和培養(yǎng)一支數(shù)據(jù)意識強烈、業(yè)務(wù)水平精湛、合作機制完善、數(shù)據(jù)素養(yǎng)優(yōu)良的隊伍，才能在大數(shù)據(jù)時代出色地完成培育冰雪運動參與認(rèn)同感的任務(wù)?？梢酝ㄟ^舉辦技能大賽、培育沙龍、認(rèn)同感引領(lǐng)培訓(xùn)班等形式，多途徑提升指導(dǎo)者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)[20]。對不同區(qū)域特征、不同性格特征、不同運動經(jīng)歷的群眾，從思想引導(dǎo)、價值觀念引導(dǎo)、文化認(rèn)同引導(dǎo)、賽事活動參與引導(dǎo)等方面，結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計技能、數(shù)據(jù)分析技能、數(shù)據(jù)分類操作等多個環(huán)節(jié)進行培訓(xùn)與考核，形成大數(shù)據(jù)時代群眾參與冰雪運動認(rèn)同感培育的獨立體系，擴大培育效能。

4 結(jié)語

群眾性冰雪運動的發(fā)展不僅僅要依靠群眾參與，更要立足于群眾在精神需求、價值理念、項目發(fā)展、傳播文化等各方面的認(rèn)同。要借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計管理等相關(guān)技術(shù)降低宣傳、培育方面的人力資源成本，增加大數(shù)據(jù)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的有效聯(lián)動?，F(xiàn)階段大數(shù)據(jù)成本較高、人才短缺、信息處理不規(guī)范等問題，仍然是運用大數(shù)據(jù)培育群眾參與冰雪運動認(rèn)同感的制約因素。為此要在大數(shù)據(jù)背景下，培育群眾參與冰雪運動認(rèn)同感的發(fā)展思路上有所轉(zhuǎn)變，不斷幫助群眾適應(yīng)科技創(chuàng)新、理論創(chuàng)新為生活帶來的便利及亮點，才能夠保證群眾在各方面對冰雪運動產(chǎn)生認(rèn)同，以期壯大群眾冰雪運動的隊伍。

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