冉群超，王慶生,2

天津體育旅游融合模式研究

冉群超1，王慶生1,2

1.天津商業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，天津，300134；2.天津商業(yè)大學(xué)管理創(chuàng)新與評價研究中心，天津，300134。

體育作為內(nèi)容，提升了旅游資源價值，旅游作為渠道，拓展了體育的實現(xiàn)方式。天津體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀良好，然而體育旅游整體發(fā)展水平滯后、對外宣傳力度不夠、缺乏專業(yè)的體育旅游人才等因素限制了天津體育旅游的快速發(fā)展。天津市應(yīng)主要采用一體化、重組、滲透交叉融合模式，制定體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃；培育體育旅游發(fā)展機制，建立體育旅游共享機制；借助奧運會契機，開發(fā)特色體育旅游，設(shè)計體育旅游線路，豐富體育旅游產(chǎn)品；通過體育賽事激發(fā)旅游者的旅游動機，形成城市體育旅游品牌，從而使體育和旅游深度融合發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)融合；天津市；體育旅游；融合模式

伴隨著全民健身熱潮，促進體育與旅游的深度融合是拓寬體育旅游市場、促進體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高體育業(yè)和旅游業(yè)生存力與效益的有效手段[1]。2019年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在“實施‘體育+’行動，促進融合發(fā)展”部分鼓勵體旅融合發(fā)展[2]。體育作為內(nèi)容，提升了旅游資源價值，旅游作為渠道，拓展了體育的實現(xiàn)方式[3]。天津作為2008年北京奧林匹克運動會舉辦地之一，2017年成功舉辦第13屆全民運動會，為天津體育旅游的發(fā)展提供了契機，天津體育旅游如何轉(zhuǎn)型升級是一個亟待解決的問題。因此需要將影響天津市體育旅游發(fā)展的內(nèi)在因素和外在因素緊密結(jié)合起來，分析天津市體育旅游融合現(xiàn)狀和存在的問題，由此發(fā)揮優(yōu)勢，有效避免劣勢，利用機會，避害就利，采用符合自身需求發(fā)展的融合模式。

1 天津體育旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

天津自然和人文旅游資源豐富，依托山地開發(fā)有山野徒步、攀巖、越野等體育旅游產(chǎn)品。依托海、湖開發(fā)有海上運動、沙灘項目、濱海娛樂、水上比賽等與水相關(guān)的體育旅游品類。作為中國第一批“中國武術(shù)之鄉(xiāng)”，武術(shù)作為物質(zhì)文化遺產(chǎn)在天津被較為完好地保留下來，也是天津傳統(tǒng)體育旅游重要的組成部分。奧運會、全運會等賽事留下大小體育場館22處，天津在體育旅游方面的獨特魅力和資源優(yōu)勢為體育旅游發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

2016年4月，天津首屆體育旅游大會在天津靜海團泊湖舉行[4]。9月在天津舉辦的第八屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會首次特設(shè)“體育旅游展覽板塊”。2017年設(shè)為“天津體育旅游年”[5]。這些政策措施為天津市體育旅游發(fā)展提供了動力。

天津依托旅游地舉辦了大量的體育賽事活動。如2014年開始的“天津市民健康跑”，每年選址都是在不同的旅游休閑地；每年在梨木臺景區(qū)舉辦的“全國群眾登山健身大會”；在黃崖關(guān)長城景區(qū)舉辦的“長城馬拉松”；5A景區(qū)盤山舉行的“山地定向越野賽”等都推動了天津體育旅游的發(fā)展。

總之，在全域旅游的背景下，近年來天津發(fā)掘出許多體育旅游資源，通過舉辦大量的賽事活動吸引游客，也提升了天津的知名度、美譽度和認可度。但是在天津體育旅游發(fā)展的上升期，還存在系列問題。

2 天津體育旅游融合發(fā)展存在的問題

2.1 體育旅游在天津發(fā)展仍處于滯后狀態(tài)

就現(xiàn)狀來看，同南方一些開發(fā)較早、經(jīng)濟發(fā)達的旅游城市和北方的其他沿海城市相比，天津體育旅游業(yè)的發(fā)展還相差甚遠。國家體育總局聯(lián)合國家旅游局發(fā)布15條“十一黃金周體育旅游精品線路”中未見天津身影，這些線路涵蓋山地戶外、攀巖、漂流、自駕、探險及海上項目等不同類型，這些項目在天津仍發(fā)展的比較薄弱。目前天津開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品形式仍過于單一，且部分體育項目更是因為全運會的借力剛剛起步，甚至于要借助全運會賽事設(shè)施為基地引進更多項目設(shè)施。因此天津的體育旅游項目現(xiàn)在市場整體規(guī)模較小，沒有形成系統(tǒng)的規(guī)劃與開發(fā)，旅游產(chǎn)品有效供給不足，特色開發(fā)力度不足，缺乏高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。

2.2 對外宣傳力度不夠

天津雖然有豐富的體育旅游資源，但是體育旅游產(chǎn)值不高。天津作為領(lǐng)跑近代體育的城市，依靠得天獨厚的發(fā)展環(huán)境，曾在中國近代體育史創(chuàng)造多個第一，第一個奧運委員王正廷，第一個引入籃球運動的城市……天津擁有很多很好的宣傳資本，但是現(xiàn)在旅游市場上對于天津體育旅游這方面的宣傳還是遠遠不夠，雖然2017年天津作為主辦城市借助于全運會很好的吸引了眾多目光，但是在著力于天津本土體育旅游文化宣傳上的力度還是稍顯軟弱。

2.3 體育旅游專業(yè)人才的缺乏

體育旅游業(yè)當前需要的人才支撐主要有三類，有旅游管理學(xué)知識并掌握一定體育專業(yè)技能的；有單項專業(yè)技能資格從業(yè)的；專門研究體育旅游行業(yè)有創(chuàng)新研發(fā)能力的。目前就天津而言，體育旅游市場在旅游市場中所占比例較小，實力較弱，缺乏實踐探討，與體育旅游相關(guān)課程并未開設(shè)。目前開設(shè)與旅游相關(guān)專業(yè)的高校有8所，開設(shè)與體育相關(guān)專業(yè)的有4所，但兩個專業(yè)并沒有在課程體系上出現(xiàn)交叉融合，整體比較呈現(xiàn)單一獨立發(fā)展。更加之對體育旅游方面工作職位及前景的不了解，選擇兩個專業(yè)綜合性發(fā)展的人才更是少之又少，隨著體育旅游的進一步研究，增設(shè)專業(yè)學(xué)科為其輸送專門人才也是發(fā)展的需要和目前需要亟待改進的問題。

3 天津市體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

3.1 一體化融合模式

一體化融合模式是在區(qū)域范圍內(nèi)，將產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、組織、制度、產(chǎn)品、市場和管理等一體化，通過對資源的整合，無縫對接使游客的體驗價值得到全面實現(xiàn)，共同服務(wù)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互為一體的發(fā)展[6]。如通過借助節(jié)慶和會展等平臺，融入體育和旅游的元素，打造全新的節(jié)慶體育旅游和會展體育旅游產(chǎn)品[7]。天津市體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)要融合一體化，必須做好以下幾個方面：（1）首先是制定產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃。體旅融合是一個系統(tǒng)工程，除了需要政府部門的政策支持外，還需要制定可操作性強的體旅產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃。以規(guī)劃引領(lǐng)，制定體旅融合目標，做好區(qū)域體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間布局和功能分區(qū)，產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃及體旅融合示范區(qū)建設(shè)等[6]；（2）是天津市范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)建立資源共享機制，體育企業(yè)和旅游企業(yè)要構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新機制，不同行業(yè)的企業(yè)之間要合作開拓業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新業(yè)態(tài)；（3）是更大范圍和更高層次的合作，優(yōu)化資源配置和培育體育旅游發(fā)展機制。抓住京津冀協(xié)同發(fā)展機遇，天津應(yīng)樹立京津冀大旅游目的地觀念，發(fā)揮比較優(yōu)勢，強調(diào)差異化、互補性旅游發(fā)展格局。推進“四個一體化”建設(shè)，推進落實《京津冀旅游協(xié)同發(fā)展行動計劃》，在打造體育旅游產(chǎn)品、交通集散、市場營銷、示范區(qū)建設(shè)、管理協(xié)調(diào)等方面創(chuàng)新跨越發(fā)展。發(fā)揮天津、北京至薊州區(qū)旅游專線鐵路的作用，規(guī)劃建設(shè)房車營地，充分利用公交、地鐵、專線觀光車等，打通進入景區(qū)的最后道路，構(gòu)建全域化便捷交通服務(wù)體系，實現(xiàn)天津旅游的“快進慢游”[8]。京津冀三地地緣相接、文化一脈相承，為了避免同質(zhì)化競爭，應(yīng)該錯位發(fā)展，突出地方特色，對體育旅游資源統(tǒng)籌規(guī)劃，建立體育旅游合作機構(gòu)，形成放權(quán)給地方、放責給協(xié)會、放事給市場的體育旅游管理體制。

圖1 體育和旅游一體化融合發(fā)展模式

3.2 重組融合模式

重組融合模式是在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同利益的驅(qū)動下，解散各自原來的價值鏈，利用新的價值構(gòu)造通道將各自價值鏈中要素和核心環(huán)節(jié)進行重組，形成新的價值鏈，從而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。這種模式主要表現(xiàn)在特色體育項目旅游的開發(fā)上。天津應(yīng)按照國務(wù)院《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中關(guān)于加快自駕車、房車營地建設(shè)，新辟旅游消費市場的要求，推進露營基地的建設(shè)。依托天津郊野公園及水系資源，協(xié)調(diào)公安、水務(wù)、土地、環(huán)保、林業(yè)等部門，加快完善郊野公園配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善相關(guān)建設(shè)標準和旅居全掛車上路通行的政策措施，推進自駕車房車露營地的發(fā)展。

天津市區(qū)可以發(fā)展以海河為中心的水上運動俱樂部，以古文化街為中心的津味節(jié)慶民俗體育文化觀賞游，以各大體育賽事為中心的觀賽游。天津薊州有被國際田協(xié)正式批準的馬拉松旅游路線，因其山體眾多，因此可以發(fā)展野外定向、徒步、攀巖、登山、滑雪等富有刺激性的運動體驗，再加之其特有的北少林武術(shù)文化，可以結(jié)合部分休閑運動發(fā)展文化觀賞體驗游。天津濱海新區(qū)因為其臨海的優(yōu)勢，剛好可以彌補天津發(fā)展海上運動的不足，可以發(fā)展黃金海岸沙灘運動、海上帆船、沖浪、賽艇等康體休閑體育旅游項目。

自行車休閑游已成為人們現(xiàn)代休閑體育項目的必要內(nèi)容之一。天津具有優(yōu)勢明顯的自行車體育旅游品牌——中國第一輛“飛鴿”自行車。天津應(yīng)挖掘“飛鴿”文化，設(shè)計自行車旅游線路，開設(shè)“騎飛鴿，游天津”為主題的自行車體育旅游項目。

高爾夫高端體育風(fēng)靡，天津從第一家高爾夫球場開幕至今也有20余年，目前擁有楊柳青、阿羅馬、隴海國際、松江團泊湖、京津國際、森林假日等標準球場。在部分高校還開設(shè)了高爾夫管理專業(yè)，因此天津應(yīng)利用豐富的高球資源，爭取各類高爾夫賽事的主辦權(quán)，吸引來自國內(nèi)外的高爾夫愛好者，從而帶動高爾夫運動旅游。

圖2 體育和旅游重組融合發(fā)展模式

3.3 滲透交叉融合模式

滲透交叉融合模式是借助技術(shù)和管理手段的創(chuàng)新，將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈中部分或全部環(huán)節(jié)交叉滲透到另一個產(chǎn)業(yè)，促使它們相互融合[9]。如一個酒店或景區(qū)，為滿足游客的健身休閑需求，延伸提供健身房、室外健身步道，甚至高爾夫球場；體育賽事和場館發(fā)展中，需要提供食、住、行、購等開發(fā)成旅游產(chǎn)品。因此在景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計上，可以增加徒步走步道或自行車車道等，將體育運動項目引入旅游項目進行重組，從而豐富旅游產(chǎn)品。

天津舉辦了奧運會、東亞運會和全運會，這些大型賽事都留下了許多場館，現(xiàn)在許多場館處于閑置的狀態(tài)。天津可以充分開發(fā)利用這些設(shè)施設(shè)備，實現(xiàn)體育賽事服務(wù)、大型活動、商業(yè)發(fā)展在經(jīng)營總收入中所占比重3:4:3的綜合型產(chǎn)業(yè)格局[8]。在奧運、亞運會場館的基礎(chǔ)上，全運會期間又增設(shè)了很多場館，部分在大學(xué)，部分在社會區(qū)域，社會區(qū)域的場館又主要集中在團泊湖景區(qū)及周邊，對于這部分場館，可以開設(shè)觀光游，特別是奧運會后建設(shè)的薩馬蘭奇紀念館，在全運會期間知名度和美譽度都有很大的提高，可以作為團泊區(qū)域體育旅游的龍頭產(chǎn)品，帶動周邊場館進行整合營銷。對于高校的場館，則可以開設(shè)針對全國中小學(xué)生的研學(xué)旅行或冬夏令營，除了可以在場館開設(shè)體育活動外，還可以感受各個大學(xué)的人文情懷。通過發(fā)展體育旅游，既解決了場館閑置問題，也為場館維護提供了資金支持，達到雙贏。全運會在市內(nèi)六區(qū)的火炬?zhèn)鬟f路線，走的都是該區(qū)域的核心區(qū)或景觀帶，如“和平區(qū)的五大道”“河西區(qū)的文化中心”“河北區(qū)的意式風(fēng)情區(qū)”“河?xùn)|區(qū)的海河景觀帶”“南開區(qū)的老城廂”“紅橋區(qū)的天子渡口”，重走火炬?zhèn)鬟f線，開創(chuàng)富有特色含義的體育旅游線路，也是對現(xiàn)有市區(qū)觀光線路的創(chuàng)新和重組。

體育賽事可以激發(fā)旅游者強烈的旅游動機，體育界的賽事也是旅游者的盛會，像水滴奧運場館、團泊湖各體育館通過舉辦田徑、足球、滑冰等大型國際國內(nèi)體育賽事，引進表演秀、演唱會和音樂節(jié)等各類文化演出活動配合開展青少年賽事和公益活動，培育“體育館冰雪嘉年華”“黃崖關(guān)馬拉松賽”“環(huán)團泊湖公路自行車賽”“WTA天津公開賽”等自主品牌進行全方位綜合性開發(fā)。將體育賽事品牌與城市形象、企業(yè)品牌結(jié)合起來，實現(xiàn)賽事與城市、企業(yè)的整合營銷[10]。有力地推動了體育競賽和旅游的融合，成為天津體育旅游融合發(fā)展的典范。開發(fā)具有天津特色的體育旅游商品，將無形城市品牌的形象進行具體化。

圖3 體育和旅游滲透交叉融合發(fā)展模式

4 結(jié) 論

天津市體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不是兩大板塊的機械組合，而是兩大產(chǎn)業(yè)通過相互滲透、交叉、重組等方式，最終形成的一體化格局。天津在未來發(fā)展體育旅游的道路雖然本身具有較強的優(yōu)勢，但也存在著一些劣勢，有良好的發(fā)展機遇，也必須應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。雖然國內(nèi)對于體育旅游的研究也有近30年的歷程，但是就天津而言，體育旅游發(fā)展還處于探索階段。相關(guān)理論研究也大部分局限于旅游學(xué)和體育學(xué)，綜合運用經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、人類學(xué)等各學(xué)科、多元化視角的研究仍不多見，相比較國外采用的數(shù)理統(tǒng)計和構(gòu)造模型，我國更側(cè)重于理論性研究，實踐性稍差，這些都需要更多的學(xué)者專家的關(guān)注與研究。此外，在成立專門的體育旅游管理機構(gòu)，制定專門促進體育旅游發(fā)展的政策方面，也需要天津市給予足夠的重視。總而言之，隨著旅游休閑時代的到來，以及國家對體育和旅游產(chǎn)業(yè)的重視，“旅游＋體育”融合發(fā)展的新模式勢必成為發(fā)展方向。

[1] 翟常卿，錢英奇.新時代體育旅游在實現(xiàn)全面建成小康社會進程中的作用[J].體育科技文獻通報，2019，27（01）：34～35.

[2] 國務(wù)院關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見[EB/OL].[2019-9-18]. https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/201909/t20190918_846907.htm.

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Study on the Integrating Mode of Sports Tourism in Tianjin

RAN Qunchao1, WANG Qingsheng1,2

1.Scool of Management, Tianjin University of Commence, Tianjin, 300134, China;2.Management Innovation and Evaluation Research Center, Tianjin University Commence, Tianjin, 300134, China.

As a content, sports has enhanced the value of tourism resources. Tourism has become a channel to expand the implemented way of sports. The development status of sports tourism in Tianjin is good relatively. However, the overall lagging development level of sports tourism, the lack of external publicity, and the lack of professional sports tourism talents have limited the development of Tianjin sports tourism rapidly. It should adopt unifying, reorganization and infiltration mode in Tianjin. It need formulate a sports tourism industry integration plan. Cultivating the development mechanism of sports tourism, it needs to establish a mechanism for sharing sports and tourism resources. By the opportunity of the Olympic Games and the National Games, it should design more sports tourism products. It inspires the travel motivation through sports events, and forms a city sports tourism brand to integrate sports and tourism deeply.

Industrial integration; Tianjin; Sports tourism; Integration mode

1007―6891（2022）04―0119―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2022.04.22

2020-06-08

2020-07-08

天津市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“津市文化旅游深度融合研究”（A18034）。

G812.7

A