湯飛飛，段輝軍 (湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南衡陽 421002)

受制于地域、技術(shù)、資金、人才等多重因素的影響，我國基層融媒體建設(shè)遠不如傳統(tǒng)主流媒體體質(zhì)健全、發(fā)展迅猛，各地區(qū)發(fā)展不均衡，遲遲未取得戰(zhàn)略性成果。直到在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這一重要指示在全國范圍內(nèi)吹響了加快推進縣級媒體融合的沖鋒號角，如何打通媒體融合的“最后一公里”成為各地區(qū)工作重點。隨著國家做出加快推進縣級融媒體中心建設(shè)的戰(zhàn)略部署，學(xué)術(shù)界也出現(xiàn)了越來越多相關(guān)性學(xué)術(shù)成果。例如，朱春陽認為，縣級融媒體的創(chuàng)新可從3方面著手，移動傳播優(yōu)先實現(xiàn)更好地引導(dǎo)群眾、以用戶為中心更好地服務(wù)群眾、嵌入大平臺實現(xiàn)更好地成長趨勢；何福安指出，資源有效整合和利用是縣級融媒體建設(shè)中的關(guān)鍵，既要注重頂層設(shè)計又要合理運用在實際情況中；肖燕雄等認為5G技術(shù)賦能“媒體+服務(wù)”模式，融媒體是技術(shù)媒體，也是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，5G技術(shù)為縣級融媒體發(fā)展提供幫助；龐麗麗指出，隨著5G通信技術(shù)全面普及的來臨，農(nóng)村電商的參與主體、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村物流從中受益，從而推動農(nóng)村電商在5G時代下煥發(fā)新一輪生機；杜峰基于對通遼農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的分析，強化了應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的政策建議；王運等認為，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進為農(nóng)村電商物流的發(fā)展帶來了新的機遇，農(nóng)村物流業(yè)新基建會促進農(nóng)村電商物流縱向多樣化發(fā)展。由上可知，在推進基層融媒體建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面，國內(nèi)學(xué)者開展了學(xué)術(shù)理論研究，取得了一定的成果。習(xí)近平總書記指出，基層融媒體能夠加強和改進基層宣傳思想工作，打造做群眾思想政治工作的重要平臺，強化基層治理、基層服務(wù)，加強農(nóng)村精神文明建設(shè)，以上學(xué)術(shù)研究也進一步說明5G時代融媒體的發(fā)展具有重要價值，能有效助推我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

衡陽作為湖南省省域副中心城市，近年來非常注重發(fā)展5G技術(shù)和建設(shè)基層融媒體。關(guān)于如何發(fā)展衡陽農(nóng)村電子商務(wù)的學(xué)術(shù)建議主要圍繞衡陽地域特色探索5G時代基層融媒體建設(shè)與地方農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相互關(guān)系，希望利用政策引導(dǎo)、人才參與、技術(shù)應(yīng)用、平臺搭建等方式來完善5G時代基層融媒體建設(shè)，有效助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，鞏固脫貧攻堅成果。此外，積極探索通過提高衡陽5G技術(shù)的普及應(yīng)用水平來提升基層融媒體建設(shè)質(zhì)量，拓展農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑，最大限度幫助衡陽農(nóng)村地區(qū)有效解決“三農(nóng)”問題，幫助農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)獲得增收增產(chǎn)，加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程。因此，系統(tǒng)開展5G時代基層融媒體建設(shè)、助推衡陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究成為當(dāng)前政府的迫切需求和工作重點。鑒于此，筆者以衡陽為例，針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展這一熱點現(xiàn)象，介紹了鄉(xiāng)村振興與基層融媒體建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀研究、鄉(xiāng)村振興背景下基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略。

1 鄉(xiāng)村振興與基層融媒體建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中共十九大作出的重大決策部署，是決戰(zhàn)全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興的提出能夠解決新時代中國特色社會主義發(fā)展的主要矛盾，這也是維護黨執(zhí)政內(nèi)容的關(guān)鍵。在黨執(zhí)政宗旨的發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，這也是基于中國兩個一百年奮斗目標(biāo)建設(shè)的核心。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施符合新時代中國發(fā)展目標(biāo)，也是促進中國兩個一百年奮斗目標(biāo)實行的關(guān)鍵，能夠基于中國可持續(xù)化發(fā)展實情完成新中國現(xiàn)代化建設(shè)，滿足中國建設(shè)需求。

基層融媒體建設(shè)是服務(wù)當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的保障內(nèi)容，以縣級媒體發(fā)展為核心，圍繞基層融媒體構(gòu)建內(nèi)容，聚焦主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺社區(qū)信息樞紐等功能，落實好新聞?wù)?wù)服務(wù)三大目標(biāo)。建設(shè)輿論主流陣地，實現(xiàn)后續(xù)基層工作的發(fā)展，如宣傳歷史文化、服務(wù)鄉(xiāng)村發(fā)展。建立綜合性平臺，為全面區(qū)域化治理工作做出鋪墊，大力滿足當(dāng)?shù)厝罕姷膶嶋H需求，這是服務(wù)群眾建設(shè)信息樞紐的關(guān)鍵，能夠更好地對接群眾發(fā)展實際做出保障。要依據(jù)縣域特色進行延伸，滿足群眾需求，更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾，發(fā)揮出信息樞紐的實際作用，這也是現(xiàn)代化新聞媒體建設(shè)的中心。能夠在鄉(xiāng)村振興服務(wù)建設(shè)過程中，以樞紐建設(shè)為中心，拓展目前的農(nóng)村電商服務(wù)平臺，在后續(xù)農(nóng)村電商管理工作拓展研究的同時為其服務(wù)，保證電商振興。

2 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國家對農(nóng)村電商扶持力度的增大，當(dāng)前農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施正在逐步完善。以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動電子商務(wù)為中心的網(wǎng)絡(luò)正在逐步發(fā)展，農(nóng)村電商管理工作不斷普及，農(nóng)村電商后續(xù)的應(yīng)用功能也正在逐步發(fā)揮作用，相關(guān)的電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也在逐步建成，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)正在不斷完善。結(jié)合2018—2020年期間的農(nóng)村電商銷售情況來看，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額為1.37萬億元，同比增長30.4%，2019年農(nóng)村電商銷售額達到1.70萬億元，同比增長19.1%，2020年則達到了1.79萬億元，同比增長8.9%。基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和農(nóng)村電商市場的逐步擴大都助推了農(nóng)村電商銷售額占有率的提升，也讓政府后續(xù)在支持農(nóng)村電商管理工作過程中更加注重提供服務(wù)支撐。阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購、淘寶等網(wǎng)上平臺也在逐步布局農(nóng)村電商，從而拓寬了農(nóng)村電商的服務(wù)體系。

為助推農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，2016年衡陽市人民政府發(fā)布《衡陽市關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展工作的實施方案》，主要任務(wù)覆蓋了選準(zhǔn)用好電商平臺、構(gòu)建電商運營服務(wù)體系、著力促進農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售等內(nèi)容。

2019年是精準(zhǔn)扶貧的一年，2020年是全面邁向小康社會的一年。在政府扶持之下，自2014年農(nóng)村電商出現(xiàn)開始，就出現(xiàn)了一系列便于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策，從而推動了農(nóng)村電商管理工作的改革。針對農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧管理對策的發(fā)展，國家的支撐力度正在逐步增大，體現(xiàn)出了農(nóng)村電商管理工作的布局安排特點。國家出臺的有關(guān)農(nóng)村電商政策很多，包括《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強農(nóng)村優(yōu)化工作》《中共中央攜手脫貧攻堅指導(dǎo)意見》等，這為農(nóng)村電商服務(wù)發(fā)展進行了全面化的鋪墊，也構(gòu)建了一個完整的農(nóng)村電商政策扶持體系。

農(nóng)村電商成為當(dāng)前電商發(fā)展的熱點，能夠在一定程度上促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，但農(nóng)村電商區(qū)域現(xiàn)階段發(fā)展不平衡，在促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展方面仍有較大進步空間。在地區(qū)分布方面，農(nóng)村電商存在區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，如發(fā)展較好的大部分在東部地區(qū)，2019年東部地區(qū)獨攬大局，占據(jù)76.6%；中部、西部和東北部占比分別僅為12.0%、9.4%和2.0%。在農(nóng)村電商管理工作方面，東部地區(qū)電商相對迅速；而西部地區(qū)交通不便、缺乏支撐產(chǎn)業(yè)，阻礙了農(nóng)村電商后續(xù)的發(fā)展，影響了農(nóng)村電商管理工作的拓展。

3 基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀研究

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體也進入了加速發(fā)展新階段，推進基層融媒體中心建設(shè)是落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的生動實踐，是鞏固宣傳思想文化陣地、夯實意識形態(tài)工作根基的重要舉措，也是打通引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”的有效方式。

在5G技術(shù)發(fā)展應(yīng)用方面，中國電信衡陽分公司與衡山科學(xué)城簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造衡陽首個5G+智慧園區(qū)，這為衡陽5G技術(shù)發(fā)展應(yīng)用明確了方向。在基層融媒體建設(shè)方面，為助推全省縣級融媒體中心建設(shè)，湖南日報社專門組建融媒體技術(shù)發(fā)展公司，編制了《湖南省縣級融媒體中心建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化方案》，深度融合人民日報、浙江日報融媒體中心設(shè)計理念，采用新一代技術(shù)架構(gòu)模式，投資4 000多萬元建成中央廚房系統(tǒng)作平臺。2019年4月湖南省衡陽縣融媒體中心掛牌成立，衡陽縣融媒體中心以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，以先進技術(shù)為支撐，全面整合縣內(nèi)廣播、電視、村村響大喇叭、內(nèi)部資料性出版物、新聞網(wǎng)站、“兩微一端”、手機報、電子閱報欄、戶外大屏、抖音號、頭條號等傳播平臺。截至2020年5月，衡陽市已建成縣級融媒體中心12個。同年，衡陽廣電融媒體調(diào)度指揮中心的使用正式標(biāo)志衡陽廣電進入融媒時代，這為衡陽積極構(gòu)建全媒傳播格局創(chuàng)造了條件。2021年4月9日上午，湖南省委宣傳部、省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的相關(guān)負責(zé)人為瀏陽市融媒體中心等82家縣級融媒體中心頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證，標(biāo)志著全省縣級融媒體中心向規(guī)范運營邁出重要一步。

當(dāng)前，基層融媒體建設(shè)雖然取得了一定的成果，但仍存在一些問題，如5G技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋范圍有限、5G技術(shù)終端設(shè)備在農(nóng)村地區(qū)的實際應(yīng)用不夠廣泛、農(nóng)村地區(qū)基層融媒體發(fā)展面臨人財物投入不足、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在市場不景氣、專業(yè)人才匱乏、產(chǎn)品品牌影響力不夠等，原因具體如下：

隨著融媒體的普及，各大平臺都建立了融媒體端口，許多企業(yè)紛紛推出融媒體內(nèi)容。對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言，農(nóng)產(chǎn)品營銷手段需要適應(yīng)不同農(nóng)產(chǎn)品的特征，融媒體“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了更多的支撐條件，這也是融媒體視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心。但現(xiàn)階段基層融媒體品牌前期缺乏策劃，輸出內(nèi)容質(zhì)量不高，收獲效果不理想。一些品牌為了吸引眼球而“刀鋒相對”，導(dǎo)致品牌形象不恰當(dāng)傳播、融媒體在農(nóng)村電商發(fā)展方面存在核心支撐力不足和人才匱乏，融媒體電商工作平臺建設(shè)存在問題，因此難以支撐后續(xù)融媒體視角下農(nóng)村電商品牌化建設(shè)，從而導(dǎo)致農(nóng)村品牌建設(shè)內(nèi)容滯后、融媒體發(fā)展核心競爭力不足。此外，農(nóng)村電商生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)過程也較為分散，自然環(huán)境、水土氣候的不同導(dǎo)致同種農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工出來的質(zhì)量參差不齊，很難完成農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展，融媒體發(fā)展核心競爭力不足，這些都限制了融媒體助推農(nóng)村電商發(fā)展的成效。

融媒體平臺發(fā)展需要借助相關(guān)的支撐條件，5G信號覆蓋是融媒體建設(shè)的基礎(chǔ)，截至2021年10月衡陽市才完成農(nóng)村集鎮(zhèn)近400個基站的建設(shè)任務(wù)，實現(xiàn)農(nóng)村集鎮(zhèn)5G信號全覆蓋，這也影響了融媒體的覆蓋面和融媒體的普及。

鄉(xiāng)村振興政策的提出讓農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展變得迅速，但是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保證體系和質(zhì)量監(jiān)督體系尚未形成。由于在農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中的損耗無法保證，其相應(yīng)的售后問題存在較大的困難，到消費者手中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不一定能得到保障，這也反映出了融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在一系列問題。除此之外，融媒體環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)也存在各種問題，由于部分用戶的農(nóng)產(chǎn)品營銷起始資金都較少，農(nóng)產(chǎn)品的包裝冷藏物流倉儲等方面的條件跟不上，有些消費者在收到農(nóng)產(chǎn)品之后，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)出現(xiàn)問題，從而給消費者帶來不良的消費體驗，影響到消費者后續(xù)的回購。

基層融媒體建設(shè)為鄉(xiāng)村振興提供了新平臺與契機，也為鄉(xiāng)村振興背景下解決“三農(nóng)”問題注入了新活力?；鶎尤诿襟w建設(shè)讓市、縣、鄉(xiāng)融媒體成為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要渠道，為新時代鄉(xiāng)村振興注入一劑強心針。國家及政府的大力支持、相關(guān)政策文件的積極指引讓融媒體建設(shè)成為工作重點，這也使得融媒體市場上競爭越發(fā)激烈，融媒體平臺發(fā)展呈現(xiàn)出極低端化，過于追求量而不注重質(zhì)。此外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，人才資金投入低導(dǎo)致缺乏專業(yè)人才指導(dǎo)、基層融媒體專業(yè)性較低、創(chuàng)新能力孱弱且內(nèi)容形式單一。

農(nóng)產(chǎn)品營銷的特色在于新鮮、綠色、健康、有機等，需要通過進一步的包裝與塑造，在其中融入文化風(fēng)俗和故事，才能夠讓其后續(xù)的市場空間逐步擴大。但結(jié)合當(dāng)前部分農(nóng)村主播在融媒體平臺內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨狀況來看，無論是視頻的質(zhì)量還是融媒體的宣傳方式，都不符合大眾的需求，這也反映出目前融媒體平臺媒介影響力較差，個人平臺工作浮于表面，沒有深入推進融媒體的深度融合，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的受眾對于新媒體的使用率不高。老年人受到文化程度以及習(xí)慣的影響，更傾向于利用傳統(tǒng)媒介去獲取信息，這導(dǎo)致融媒體平臺的實際拓展率并不高，使得融媒體平臺的影響力不足，導(dǎo)致后續(xù)融媒體發(fā)展的認識問題，無法讓融媒體真正推動鄉(xiāng)村振興。

4 鄉(xiāng)村振興背景下基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

基于以上基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，為充分發(fā)揮融媒體移動傳播優(yōu)勢，強化融媒體特色農(nóng)產(chǎn)品線上展示、電商企業(yè)宣傳、合力打造縣域電商品牌，助推電商產(chǎn)業(yè)扶貧，提出以下措施：

農(nóng)產(chǎn)品要想銷量高，就必須在融媒體平臺內(nèi)做好特色營銷，必須打造吸引屏幕前受眾的品牌特色農(nóng)產(chǎn)品，采取多種營銷方式，真正提升其品牌營銷管理，建設(shè)獨屬于當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境氣候及文化的內(nèi)容，提高內(nèi)容的質(zhì)量，將農(nóng)產(chǎn)品品牌打響，結(jié)合線上廣告、融媒體宣傳、線下對接等一體化的營銷過程，在消費者心中形成一個更加立體的品牌形象。因此，需要通過精密的融媒體平臺建設(shè)，加強融媒體覆蓋面，拓寬融媒體受眾，在品牌塑造以及農(nóng)產(chǎn)品在線宣傳過程中，通過智能推薦，讓更多的人群了解到農(nóng)村電商的發(fā)展，并對其產(chǎn)生信任；探索“融媒體+電商直播”的發(fā)展模式，推出基于農(nóng)村特色資源的電子商務(wù)“服務(wù)+”模式，以融媒體平臺為主要抓手助力農(nóng)村電商發(fā)展；構(gòu)建相互溝通的網(wǎng)絡(luò)，對接消費者需求進行融媒體平臺內(nèi)容建設(shè)，最大程度調(diào)動后續(xù)市場內(nèi)的消費力度。

關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營銷要注重推薦算法和內(nèi)容的打造，按照農(nóng)產(chǎn)品市場化發(fā)展特性進行推廣，創(chuàng)新以圖文、短視頻為主要傳播形式的融媒體產(chǎn)品，助力農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。例如，基于成熟的微信、微博及融媒體平臺傳播矩陣，在農(nóng)村地區(qū)線上線下宣傳電子商務(wù)相關(guān)知識，打造融媒體推介+電子商務(wù)活動推廣平臺，培育具有鄉(xiāng)村特色的IP品牌，如農(nóng)村文化旅游品牌、農(nóng)村非遺文化產(chǎn)品品牌；根據(jù)數(shù)據(jù)分析融媒體內(nèi)容是否合理且簡單設(shè)計、是否提高觀眾的用戶體驗，來不斷探索和提升融媒體內(nèi)容。

分散化、小規(guī)模農(nóng)村電商難以形成知名品牌，由此必須整合資源，以B2B作為主要模式，針對資金流、生態(tài)流以及產(chǎn)業(yè)流進行保障，實現(xiàn)農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，依托一些大型的電商服務(wù)平臺，如京東、阿里、蘇寧等成熟的農(nóng)村電商品牌，借助好品牌效應(yīng)進行發(fā)展；基于當(dāng)前農(nóng)村電商管理工作內(nèi)容的缺漏進行有效補充，在學(xué)習(xí)效應(yīng)和教育的補充過程中，完成農(nóng)村電商經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，這也是保證農(nóng)村電商持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵，圍繞后續(xù)農(nóng)村電商管理模式建設(shè)，強化品牌質(zhì)量的提升，保證農(nóng)村電商新管理體系對接，這樣能夠服務(wù)于后續(xù)農(nóng)村電商的可持續(xù)化建設(shè)，信息參與模式也能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村電商進一步的轉(zhuǎn)型發(fā)展；注重農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在線上線下綜合模式下對農(nóng)村電商管理體系進行構(gòu)建，以產(chǎn)業(yè)管理的路途為中心保證農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，并且基于新媒體平臺的建設(shè)，讓零售時代下的農(nóng)村電商擁有其發(fā)展的機遇。

政府部門是基層融媒體建設(shè)與鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要推進力量，相關(guān)政府部門也應(yīng)該遵循“走出去引進來”的發(fā)展策略，制定相關(guān)資金、人才政策來保障基層融媒體建設(shè)與鄉(xiāng)村振興穩(wěn)步推進和持續(xù)發(fā)展。

(1)在農(nóng)產(chǎn)品營銷上需要對本地所擁有的特色農(nóng)產(chǎn)品進行分類，制定出新的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品迅速融入國內(nèi)和國際市場，提供相應(yīng)的扶持資金內(nèi)容，迅速拓展農(nóng)產(chǎn)品市場化發(fā)展。

(2)通過專業(yè)人才扶持，以本地農(nóng)產(chǎn)品特征為核心，在后續(xù)宣傳與推廣中讓本地的農(nóng)民能夠結(jié)合這些農(nóng)產(chǎn)品進行營銷內(nèi)容打造，完成后續(xù)的營銷，更好地開展品牌營銷活動。

(3)完善對融媒體宣傳平臺和企業(yè)產(chǎn)品的監(jiān)管法律法規(guī)，加強行業(yè)自律機制，加強審批流程。對品牌營銷過程中出現(xiàn)的虛假廣告等不公平競爭行為進行嚴(yán)格監(jiān)管。

(4)加強技術(shù)開發(fā)，依靠技術(shù)手段準(zhǔn)確識別敏感內(nèi)容和異常，確保品牌間營銷公平有序的競爭。政府應(yīng)加強宏觀調(diào)控，進行合理的道路規(guī)劃，加強農(nóng)村現(xiàn)代物流的運輸建立，加強物流設(shè)施的構(gòu)建，建設(shè)便捷的物流網(wǎng)絡(luò)，建立以導(dǎo)向性為中心的農(nóng)產(chǎn)品運送網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)專業(yè)化的冷藏物流體系，顯著提高后續(xù)農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率。

(5)開設(shè)電子商務(wù)專題專欄節(jié)目，介紹電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，宣傳電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理技巧與方法，不斷引導(dǎo)農(nóng)村民眾與企業(yè)產(chǎn)品介紹、包裝、物流，在產(chǎn)品甄選、電商品牌推廣等環(huán)節(jié)應(yīng)用最新技術(shù)來提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，甚至可以通過政府官員推介活動的方式來引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5 小結(jié)

融媒體平臺的出現(xiàn)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳與銷售渠道，讓農(nóng)村電商呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面。該研究圍繞基層融媒體建設(shè)在助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中取得的成效與存在的問題進行分析，針對當(dāng)前融媒體建設(shè)存在的核心競爭力不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、專業(yè)性低等問題提出具體的解決措施，為實現(xiàn)后續(xù)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)化增長，助力農(nóng)村電商發(fā)展提供新思路。