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      自我包裝的學(xué)問

      2022-07-22 00:31:25閆晗
      時代郵刊·上半月 2022年7期
      關(guān)鍵詞:賣花女海豐武松

      閆晗

      趙麗蓉和鞏漢林有個經(jīng)典小品《如此包裝》,小品內(nèi)容是把老藝術(shù)家包裝成潮人明星。小品說唱歌要曲風(fēng)勁爆,打招呼要矯揉做作地學(xué)港臺腔,要取洋氣的藝名“麻辣雞絲”,將包裝這件事說得非常透徹。

      影視劇經(jīng)常講麻雀變鳳凰的故事。電影《窈窕淑女》由蕭伯納的作品改編,兩位教授打賭,能不能把賣花女包裝成上流社會的女士。終于在一次宮廷舞會上,經(jīng)過培訓(xùn)的賣花女蒙蔽了所有人的眼睛,被誤以為是歐洲某國的公主。

      如今,注意力最稀缺,無論在網(wǎng)上做營銷還是在公司做總結(jié),都離不開包裝自己。有一種包裝是設(shè)置壁壘,讓一般人聽不懂才顯得高級,比如張口閉口專業(yè)術(shù)語。另一種包裝則恰恰相反,講簡單的故事,讓所有人都能聽懂,爭取最大公約數(shù)。比如克林頓競選美國總統(tǒng)時,要講一個窮孩子通過奮斗當(dāng)上總統(tǒng)的故事,奧巴馬也是類似的故事,底層群眾的選票很重要。選擇讓多少人聽懂,就看你想達成怎樣的效果。

      如果有一些事件可以給自己貼上正面的或有趣的標簽,再好不過。比如楊超越的“錦鯉”、蕭敬騰的“雨神”,還帶著點喜感?!稘摲分杏鄤t成成功刺殺李海豐,之后在軍統(tǒng)內(nèi)部一直被提到的都是“刺殺李海豐的英雄”。

      沒有什么重大事跡值得傳播,就得想方設(shè)法給自己貼上標簽?!端疂G傳》宋江包裝自己的方式值得玩味。一是四處撒錢,做“及時雨”,靠一次次施恩惠,慢慢打響了名頭,讓江湖好漢一聽說“山東宋江”就納頭便拜。他似乎還雇人散播民謠:“耗國因家木,刀兵點水工??v橫三十六,播亂在山東?!睘樽约鹤荷降念^號交椅提供合法性——歷史上那些造反的人士,陳勝、劉邦都有類似的順應(yīng)天意的故事。

      武松的格局有點小,他靠打死一只網(wǎng)紅老虎成名,自我介紹時始終放不下自己在體制中的工作,被發(fā)配的路上,也要聲明自己是打虎的武都頭。到最后被張都監(jiān)暗算,武松上門報復(fù),墻上留下的署名就只剩下“打虎武松”。他大概想明白了,工作只是平臺,離開了再提也沒有意義,證明能力的事件才會永遠伴隨。

      要說起用名號來包裝自己,《西游記》孫悟空的幾個標簽特別好,具有互聯(lián)網(wǎng)思維:“美猴王”是花果山創(chuàng)業(yè)時期的標簽,以顏值高取勝,直擊用戶痛點;“齊天大圣”勝在氣勢,通過天庭玉皇大帝認證,說明地位尊貴;“斗戰(zhàn)勝佛”是如來親封的,字字珠璣,斗、戰(zhàn)、勝是勇氣、意志、能力,佛是強大的精神和心態(tài)。這些稱號,個個精挑細選,簡直是“人設(shè)天花板”。

      做宣傳時都是往臉上貼金,跟大人物扯上關(guān)系,誰會提做弼馬溫時把天馬養(yǎng)得膘肥體壯的事情呢。西行的路上,黑熊精叫猴哥一聲“弼馬溫”,他都覺得羞恥,想要打熊。

      等到成了“斗戰(zhàn)勝佛”之后,回憶當(dāng)初做弼馬溫的日子,孫悟空或許有不同的感慨?!板鲴R溫”怎么了?愛崗敬業(yè),工作靠譜,比別人干得都好,基層員工也有自己的榮耀。

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