廖光萍，廖文果

2015 年，國家旅游局啟動了“國家旅游示范區(qū)”建設。四川省提出的旅游業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2014 －2016)，明確提出四川將把涉藏地區(qū)的經濟工作重心轉移到發(fā)展生態(tài)旅游經濟上，將加快、加強旅游基礎設施建設、旅游大項目建設以及旅游市場的開發(fā)和交流合作，建立以旅游業(yè)為龍頭的生態(tài)經濟發(fā)展模式。阿壩藏族羌族自治州(以下簡稱阿壩州)在“生態(tài)為本、特色為根、文化為魂”的綠色發(fā)展理念指導下，因地制宜地把旅游業(yè)作為發(fā)展的支柱產業(yè)。2016 年，阿壩州被國家旅游局選為首批“國家全域旅游”示范區(qū)。阿壩州打破了傳統(tǒng)的“景區(qū)旅游”發(fā)展模式，將州內旅游資源分片區(qū)構建為科學合理的全域性的旅游發(fā)展新格局，實現(xiàn)區(qū)域內旅游業(yè)共建、共融和共享。即使受新冠肺炎疫情影響，阿壩州2021 全年仍接待游客4058．71 萬人次。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，外部環(huán)境復雜多變，旅游業(yè)急需深度調整和深度變革。作為阿壩州的支柱產業(yè)，旅游業(yè)是阿壩州經濟的重要組成部分。本文是在阿壩州作為“國家全域旅游”創(chuàng)建示范區(qū)后，通過統(tǒng)計數(shù)據探討阿壩州旅游發(fā)展與經濟之間的相互作用如何，今后怎樣更好地使二者相互促進，分析阿壩州旅游業(yè)與區(qū)域經濟的互動發(fā)展關系，提出相應的對策。這對于阿壩州旅游業(yè)與區(qū)域經濟的協(xié)調發(fā)展具有重要意義。

一、阿壩州旅游業(yè)與經濟發(fā)展的現(xiàn)狀分析

(一)阿壩州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

受全域旅游發(fā)展模式影響，阿壩州旅游產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，旅游人數(shù)和旅游收入逐年增加，對經濟增長的貢獻率不斷提高。2000—2020 年，旅游總收入由9．6 億元增長至301．14 億元，全年接待游客量由192 萬人次增長至3604 萬人次(表1)。

都汶和汶馬高速建成通車，極大地改善了阿壩州的交通設施。在建的成蘭鐵路以及十四五期間規(guī)劃的交通項目，如九馬、九綿、川汶、馬爾康至爐霍、兩康、汶彭、茂遂等高速，將使得阿壩州的交通更為便利。

目前阿壩州擁有3 個5A 級景區(qū)、22 個4A 級景區(qū)、1 個國家全域旅游示范區(qū)、2 個省級全域旅游示范區(qū)、2 個省級生態(tài)旅游示范區(qū)、1 個天府旅游名縣。州內共有旅行社32 家，星級飯店18 個，其中: 五星級3 個，四星級7 個。2021 年阿壩州全年共接待游客4058．71 萬人次，實現(xiàn)旅游總收入342．95 億元，同比分別增長12．62%和13．32%。旅游從業(yè)人員6．8 萬人(1)阿壩藏族羌族自治州人民政府．阿壩藏族羌族自治州2021 年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報［EB/OL］． ［2022 －04 －02］．http: //www．abazhou．gov．cn/abazhou/c101963/202204/a84ef019ccdf48ad81277ab6a78848e8．shtml．。

阿壩州2020 年GDP 總量為411．75 億元，而旅游總收入301．14 億元，旅游總收入在全州GDP 的占比高達73%(表1)。以上數(shù)據說明旅游產業(yè)是阿壩州經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。雖說旅游產業(yè)的發(fā)展對阿壩州經濟增長有較大的促進作用，但由于各方面的原因，阿壩州旅游產業(yè)并沒有完全地將阿壩州經濟帶動起來，近年阿壩州經濟增長低于四川非少數(shù)民族地區(qū)。

(二)阿壩州經濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

阿壩州地形主要為山地和高原，位于四川省北部，緊鄰青海省和甘肅省。2020 年阿壩州GDP 總量為411．75 億元，同比增長3．3%，其中: 第一、二、三產業(yè)增加值分別為82．07 億元、96．45 億元、233．23億元，各增長4．5%、5．3%、1．9%。一、二、三產業(yè)增加值對經濟增長的貢獻率分別為19．1%、49．5%、31．4%。三次產業(yè)結構為19．9:23．4:56．7。單位GDP 能耗下降5．32%。整體經濟實力水平在全省排名倒數(shù)第二。阿壩州近10 年經濟增長總值為2802．87 億元(2)根據2011 年以來阿壩州每年GDP 累加計算得到結果．，雖然與四川省其他地區(qū)相比較仍然較低，但通過大力發(fā)展旅游產業(yè)，帶動了經濟的不斷增長。

二、阿壩州旅游業(yè)與區(qū)域經濟互動發(fā)展的內在機理

(一)旅游業(yè)助推阿壩州區(qū)域經濟發(fā)展

1．優(yōu)化產業(yè)結構，創(chuàng)新經濟發(fā)展模式

產業(yè)結構優(yōu)化是促進區(qū)域經濟發(fā)展的有力武器。旅游業(yè)屬于關聯(lián)和帶動性極強的第三產業(yè)，它的發(fā)展對服務、餐飲、交通、娛樂、建筑等相關產業(yè)具有很強的拉動作用，使得它成為新常態(tài)下新的經濟增長點，第三產業(yè)產值不斷增加，就業(yè)人數(shù)的比重上升。

旅游業(yè)的發(fā)展為扶貧攻堅和鄉(xiāng)村振興助力。一是打破傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)模式，搶抓毗鄰成都的區(qū)位優(yōu)勢，瞄準自駕游、周末游等旅游形式。阿壩州政府積極引導農戶根據旅游市場需求調整農業(yè)產業(yè)結構，種植無公害錯季水果和蔬菜，提升農戶經濟效益。二是利用電子商務進農家平臺，鼓勵農戶學習互聯(lián)網技術，構建供銷合作社電子商務經營服務體系。三是創(chuàng)新“旅游公司+農村專合組織+農戶”模式，將原生態(tài)的野生菌類、藏羌藥材、藏羌臘肉、高山野生蜂蜜、藏織羌繡、藏羌銀飾、羌笛等提檔升級為富有地域特色的旅游產品，引導農戶通過旅游將其轉化為經濟效益，提高農戶經濟收益(3)喇明英．全域旅游對阿壩州推進文化生態(tài)旅游發(fā)展的作用與啟示探討［J］．中華文化論壇，2017，(9)．。

2．促進阿壩州經濟總量水平的增加

由表1 可以看出，阿壩州旅游收入占地區(qū)GDP比重逐年上升，旅游業(yè)是阿壩州的支柱產業(yè)，已經成為阿壩州重要的經濟增長點。阿壩州通過大力發(fā)展旅游產業(yè)有效改善了經濟產業(yè)結構。

阿壩州擁有得天獨厚的旅游資源條件，隨著交通條件的不斷改善，阿壩州的區(qū)位優(yōu)勢愈發(fā)突出，這也會進一步推動阿壩州旅游產業(yè)和經濟建設的發(fā)展。表1 展現(xiàn)了2001 －2020 年阿壩州旅游業(yè)的發(fā)展情況以及對地區(qū)經濟產生的影響。

表1 阿壩州旅游業(yè)發(fā)展對地區(qū)GDP 及第三產業(yè)的影響

3．增加就業(yè)機會，旅游扶貧成效顯著

旅游業(yè)不僅是勞動密集型產業(yè)，可以帶來大量的人流，旅游業(yè)更是綜合性、關聯(lián)性很強的產業(yè)，可以帶動物流和信息流建設，同時可以拉動交通、餐飲、住宿、娛樂、商業(yè)和文化等行業(yè)的發(fā)展。

十三五期間阿壩州政府全力推進旅游扶貧工作，成效顯著。一是通過戰(zhàn)略規(guī)劃，依托獨特的資源稟賦，抓住全域旅游發(fā)展契機，優(yōu)化旅游布局結構，走差異化發(fā)展戰(zhàn)略，全面構建“全域、全時、立體、多元”生態(tài)文化旅游格局，形成生態(tài)特色旅游核心競爭力。大力發(fā)展旅游業(yè)促進了人民群眾的增收致富。二是出臺優(yōu)惠政策。鼓勵社會力量創(chuàng)辦涉旅企業(yè)，培育旅游專合組織，為貧困人口提供更多的就業(yè)崗位，能夠就地就近就業(yè)。旅游在阿壩州成為帶領貧困群眾脫貧奔康的主力軍(4)喇明英．全域旅游對阿壩州推進文化生態(tài)旅游發(fā)展的作用與啟示探討［J］．中華文化論壇，2017，(9)．。

4．改善人口環(huán)境資源，促進社會和諧

旅游業(yè)是實現(xiàn)生態(tài)文明建設的有效途徑，是環(huán)境友好型產業(yè)。要使旅游真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須堅持保護并不斷改善區(qū)域人口環(huán)境資源。結合阿壩州實際情況，堅持保護與開發(fā)并重，深度挖掘藏羌傳統(tǒng)符號元素，科學編制全域旅游發(fā)展規(guī)劃，整治和改善鄉(xiāng)村整體環(huán)境。

旅游是綠色產業(yè)，是朝陽產業(yè)，是幸福產業(yè)，且?guī)恿姡扔欣趨f(xié)調人與人的關系，又有利于協(xié)調人與自然的關系。旅游發(fā)展的理念與社會治理的目標不謀而合，發(fā)展旅游不僅帶動社會發(fā)展，還促進社會和諧。阿壩州通過實施全域旅游戰(zhàn)略，強化社會治理，營造良好的社會治安環(huán)境，呈現(xiàn)出民風淳樸、人民安居樂業(yè)的美好和諧氛圍。

(二)區(qū)域經濟支撐阿壩州旅游業(yè)發(fā)展

1．區(qū)域經濟發(fā)展擴大旅游需求

在全域旅游發(fā)展背景下，近年來，阿壩州旅游呈現(xiàn)出遍地開花的喜人成果，客源越來越穩(wěn)定。隨著經濟發(fā)展水平的不斷提高和人民群眾收入的不斷增加，人們思想觀念、消費觀念發(fā)生了大轉變，對旅游的需求也日益增長，這較大程度地推動了旅游業(yè)的發(fā)展。即使受新冠肺炎疫情影響，阿壩州2021 年GDP 仍為449．63 億元，比上年增長7．5%，為阿壩州旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。

2．區(qū)域經濟發(fā)展保障旅游業(yè)基礎設施建設

旅游業(yè)是一個提供勞務產品為主的服務性行業(yè)，也是綜合性、關聯(lián)性和帶動性很強的行業(yè)。交通、餐飲、住宿、娛樂、商業(yè)和文化是旅游活動的重要組成部分，同時也是旅游發(fā)展、經濟發(fā)展的保障，為經濟社會發(fā)展提供保障。阿壩州由于經濟水平相對落后，地形地勢以山地、高原為主，基礎設施建設難度大，建設資金需求量大。阿壩州經濟水平在一定程度上限制了旅游基礎設施的建設，尚有許多未開發(fā)或半開發(fā)的優(yōu)質旅游資源。因此，只有阿壩州經濟發(fā)展才能為基礎設施完善提供保障，從而促進阿壩州旅游業(yè)發(fā)展，使得區(qū)域經濟與旅游業(yè)之間形成良性循環(huán)。

3．區(qū)域經濟政策影響旅游業(yè)發(fā)展

各級政府頒布的經濟、旅游和稅收等政策是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的風向標。為促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展，凈化旅游市場，保障旅游者的合法權益，在《中華人民共和國旅游法》《國務院辦公廳關于加強旅游市場綜合監(jiān)管的通知》《國務院關于推進旅游業(yè)改革和發(fā)展的若干意見》和《四川省人民政府辦公廳關于進一步加強全省旅游市場綜合監(jiān)管的實施意見》等綱領性法規(guī)條文的指導下，結合本地實際，阿壩州推出了本地相關旅游條例及政策，保障阿壩州旅游市場健康發(fā)展。如2017 年出臺的《旅游市場綜合監(jiān)管實施意見》，明確提出在2017 年6 月15 日前取消全州旅游定點購物等事關旅游市場整治的多項硬性要求(5)搜狐．四川阿壩州出臺史上最嚴旅游新規(guī)［EB/OL］．［2017 －05 －16］．https: //www．sohu．com/a/140875992_117792．。

(三)阿壩州旅游業(yè)與區(qū)域經濟發(fā)展相互作用機理

2010 年以來，阿壩州通過大力發(fā)展旅游業(yè)帶動阿壩州的經濟發(fā)展，旅游收入在區(qū)域GDP 總量中所占比例均在50%以上(見表1)，旅游業(yè)已經成為阿壩州的龍頭產業(yè)。尤其是隨著阿壩州全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，通過發(fā)展旅游業(yè)直接和間接影響區(qū)域經濟:優(yōu)化產業(yè)結構，創(chuàng)新經濟發(fā)展模式，促進阿壩州經濟總量水平的增加，提供就業(yè)機會，旅游扶貧成效顯著。旅游業(yè)發(fā)展同時也帶動社會發(fā)展，改善人口環(huán)境資源，促進社會更加和諧。

同時，經濟總量的逐年增長為旅游業(yè)發(fā)展提供了支撐點。居民收入提高，生活方式發(fā)生轉變，思想觀念也在不斷更新，旅游逐漸成為人們的剛性需求，旅游方式也從傳統(tǒng)觀光游向休閑、度假、養(yǎng)生游等方式轉變。經濟發(fā)展才能不斷加強旅游基礎設施的建設，完善的基礎設施建設又進一步支撐旅游業(yè)發(fā)展。各級政策法規(guī)的頒布是旅游業(yè)發(fā)展的風向標，為旅游業(yè)發(fā)展導航掌舵。

圖2 旅游產業(yè)與區(qū)域經濟發(fā)展互動機理

旅游發(fā)展和區(qū)域經濟發(fā)展之間彼此相互作用。如果發(fā)展得當，兩者就能形成相互支撐、相互促進的良性反饋環(huán)，使雙方互動發(fā)展，并向更高層次演化。反之，就會形成負反饋環(huán)?？偠灾?，旅游發(fā)展與區(qū)域經濟發(fā)展相互制約、相互影響，形成反饋系統(tǒng)。(如圖2)

三、旅游業(yè)與阿壩州經濟發(fā)展相關性的實證分析

近年來阿壩州經濟社會發(fā)展水平不斷提高，基礎設施建設進一步完善，區(qū)域城鄉(xiāng)面貌得到了巨大改善，為阿壩州旅游業(yè)的發(fā)展提供了物質保障。研究選取《阿壩州國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中2001 －2020 年的年GDP、年接待游客量和第三產業(yè)增加值作為研究對象，利用spss21．0 軟件對上述數(shù)據進行相關性分析。分析結果見表2 和表3。通過分析發(fā)現(xiàn)阿壩州旅游人數(shù)與地區(qū)GDP 和第三產業(yè)增加值高度相關。Pearson 相關系數(shù)分別為0． 947和0．835，顯著性水平為0．000，小于0．01。因此，阿壩州旅游人數(shù)與地區(qū)GDP 和第三產業(yè)增加值之間存在較強的正相關關系。

表2 阿壩州旅游人數(shù)與地區(qū)GDP 相關分析(2001 －2020)

表3 阿壩州旅游人數(shù)與地區(qū)第三產業(yè)增加值相關分析(2001 －2020)

圖3 阿壩州GDP 與旅游人數(shù)擬合曲線(2001 －2020)

圖4 阿壩州第三產業(yè)增加值與旅游人數(shù)擬合曲線(2001 －2020)

選取阿壩州旅游人數(shù)、區(qū)域GDP 和第三產業(yè)增加值三個變量，利用SPSS21．0 對它們進行回歸分析，得出三個回歸方程: 線性回歸方程、對數(shù)回歸方程和三次回歸方程。圖3 和圖4 是阿壩州近20 年GDP、第三產業(yè)增加值和旅游人數(shù)的擬合曲線。結果表明，三次曲線擬合效果較優(yōu)。

最終選取的擬合效果較優(yōu)的三次曲線，模型的顯著性小于0．05，具有顯著性，擬合優(yōu)度很好。模型表達式如下:

Y(旅游人數(shù))=0．81X2 －1．527X(GDP)+189．14

Y(旅游人數(shù))= －0． 001X3 +0． 121X2 +27．038X(第三產業(yè)增加值)－313．978

四、對策建議

(一)戰(zhàn)略規(guī)劃阿壩州旅游發(fā)展，促進各產業(yè)深度融合

阿壩州位于青藏高原生態(tài)屏障區(qū)和國家重點生態(tài)功能區(qū)，生態(tài)非常脆弱，因此必須堅持綠色可持續(xù)發(fā)展理念，充分挖掘阿壩州生態(tài)旅游資源，大力發(fā)展生態(tài)旅游。要想真正實現(xiàn)旅游興州、旅游強州，政府和各旅游相關行業(yè)應通力協(xié)作，政府發(fā)揮主導作用，對阿壩州旅游發(fā)展布局進行戰(zhàn)略規(guī)劃。充分利用旅游產業(yè)綜合性強、關聯(lián)度高和帶動性強的特點和優(yōu)勢，積極挖掘、融合第一、第二和第三產業(yè)，優(yōu)勢互補，大力延伸旅游產業(yè)，以旅游業(yè)帶動關聯(lián)產業(yè)集聚、融合發(fā)展，拉動整個阿壩經濟高質量發(fā)展(6)孫怡．濱海新區(qū)濱海旅游業(yè)與區(qū)域經濟的融合發(fā)展研究［J］．中國商貿，2015，(3)．。

(二)深入開發(fā)優(yōu)勢資源，實現(xiàn)阿壩州旅游高質量發(fā)展

阿壩州應充分發(fā)揮生態(tài)旅游資源和民族文化優(yōu)勢，重點開發(fā)生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游和冰川旅游等專項旅游產品。注重生態(tài)旅游產品和市場體系的開發(fā)，深度融合阿壩州地域民族文化特色和生態(tài)旅游文化，增強阿壩州旅游吸引力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新冠肺炎疫情影響下，人們更注重健康旅游，阿壩州可依托獨特的地形、空氣質量、氣候、藏羌醫(yī)藥等優(yōu)勢，開發(fā)高質量的康養(yǎng)旅游產品和項目。阿壩州擁有豐富的冰雪旅游資源，通過業(yè)態(tài)、產品、內容和營銷多維度創(chuàng)新，開發(fā)具有地域特色的冰雪文化旅游產品，增強旅游吸引力。加大5G、6G 等信息技術的投入，提高旅游業(yè)和旅游產品的科技含量，增加旅游信息獲取的便利性。推進旅游產品的深層次開發(fā)，提高服務多樣性和旅游產品檔次，實現(xiàn)阿壩州旅游高質量發(fā)展(7)任翠娟，王成驍，高夕果．旅游業(yè)與區(qū)域經濟融合發(fā)展研究——以河北省為例［J］．經濟與管理，2010，(7)．。

(三)疫情影響下，轉變目標市場，抓住新的發(fā)展機會

在疫情防控常態(tài)化背景下，游客對旅游產品的要求更高，因此，旅游從業(yè)者要充分了解市場變化情況，抓住新的發(fā)展機會。從客源地角度看，根據目前國外疫情的嚴重性和國內疫情的反復性，國際旅游和跨省旅游將會遇冷很長一段時間，省內旅游市場應是未來較長一段時間的旅游目標市場。阿壩州應重點著眼近郊游、短程游，甚至是“本地游”。從出行方式看，自駕游市場將會進一步發(fā)展，成為人們旅游交通方式的第一選擇。就旅游發(fā)展業(yè)態(tài)和模式而言，生態(tài)旅游、研學旅游、鄉(xiāng)村旅游、家庭游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、體驗性旅游、文旅深度融合和“旅游+互聯(lián)網”等業(yè)態(tài)將率先復蘇和興起，成為旅游市場主流。未來高質量的線上游將成為重要的旅游產品。通過“網紅”網絡直播，滿足大量的旅游需求。有條件的旅游景區(qū)應挖掘市場潛力，適時適度發(fā)展在線旅游新業(yè)態(tài)模式，打造高質量的有吸引力的在線旅游產品，特別是特色旅游產品(8)錢建農．后疫情時代的文旅變局［J］．旅游學刊，2020，(8)．。

(四)出臺穩(wěn)定人才政策，建設高素質旅游管理隊伍

旅游業(yè)的快速高質量發(fā)展必然會促進對旅游管理專業(yè)化、高層次人才的需求。但是阿壩州位于青藏高原東南緣的少數(shù)民族地區(qū)，交通不便，自然條件艱苦，受教育資源限制，旅游從業(yè)者的受教育程度低，引進人才困難。因此，政府應出臺穩(wěn)定人才政策，通過內培外引，建設一支留得住的高素質旅游管理隊伍。一方面，對現(xiàn)有旅游從業(yè)者加強培訓，制定系統(tǒng)的培訓計劃和考核辦法，提高現(xiàn)有旅游從業(yè)者的整體素質。另一方面，加強與區(qū)域高校的合作，共建人才引進系統(tǒng)和人才培養(yǎng)體系。阿壩師范學院是阿壩州唯一一所本科院校，擁有旅游管理與服務教育、地理科學專業(yè)等相關人才。阿壩州政府應與阿壩師范學院加強校地合作，將本土培養(yǎng)的優(yōu)秀人才吸引留下，服務阿壩州的旅游業(yè)。

(五)構建阿壩州全域旅游的大數(shù)據智慧旅游管理平臺

大數(shù)據智慧旅游管理平臺是全域旅游建設的核心競爭力。目前阿壩州旅游建設主要是挖掘已有的旅游資源，對旅游大數(shù)據的獲取、分析和應用還比較缺乏，沒有全域旅游的大數(shù)據智慧旅游管理平臺，無法實時掌握用戶的個性化需求，很難對旅游資源進行個性化開發(fā)和對游客進行精準營銷。因此，可以由政府牽頭，多部門協(xié)作，打破壁壘，對餐飲數(shù)據、住宿數(shù)據、車輛識別數(shù)據、網絡消費數(shù)據等進行收集、梳理、整合并加工分析，運用前沿技術如VR、物聯(lián)網和人工智能等，構建阿壩州全域旅游的大數(shù)據智慧旅游管理平臺(9)余朝暉，陳蕾．大數(shù)據環(huán)境下全域旅游城市建設路徑研究——以湖北省咸寧市為例［J］．黃岡師范學院學報，2020，(5)．。