中美兩國出境旅游市場(chǎng)演化比較研究
——基于內(nèi)外雙重視角的分析

包富華

（咸陽師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西咸陽 712000）

引言

中國出境旅游的蓬勃發(fā)展已引起世界各國的關(guān)注。目前，中國已成為世界上最大的出境旅游大國，是世界旅游業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。2017年，中國繼續(xù)引領(lǐng)全球出境旅游，共有1.3億人出境旅游，在國際旅游上花費(fèi)了2580億美元，幾乎占全球旅游總支出的1/5。

與此同時(shí)，2017年美國出境游客也創(chuàng)造了歷史新高，達(dá)8770 萬人次。在傳統(tǒng)的出境旅游客源市場(chǎng)上，歐洲一直屬于“核心區(qū)”，美洲是重要來源地，亞太區(qū)因中國出境旅游呈爆發(fā)式增長而被國際旅游市場(chǎng)關(guān)注，由此逐步形成歐洲、亞太和美洲“三足鼎立”的格局。對(duì)于亞太地區(qū)和美洲的出境旅游而言，中國和美國無疑是兩大區(qū)的關(guān)鍵支柱。因此，對(duì)比和研究當(dāng)今世界兩大出境旅游大國市場(chǎng)演變，不僅有助于理清和掌握世界兩大重要出境旅游市場(chǎng)的演變特征和規(guī)律，而且也能為其他國家出入境旅游的發(fā)展提供一定的借鑒。

國內(nèi)外學(xué)者在中國出境旅游市場(chǎng)研究方面取得了一系列成果。國外學(xué)者對(duì)中國出境旅游市場(chǎng)的研究主要集中于探討中國出境旅游市場(chǎng)的影響因素、市場(chǎng)偏好與定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營銷、市場(chǎng)規(guī)模估算、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、游客特點(diǎn)與需求模式、市場(chǎng)概況與管理等方面。國內(nèi)學(xué)者對(duì)中國出境旅游市場(chǎng)的研究則側(cè)重探討中國出境旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、特征、趨勢(shì)與潛力、影響因素、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)分類與市場(chǎng)戰(zhàn)略、政策取向、時(shí)空分布、空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化及出入境旅游市場(chǎng)對(duì)比等方面。進(jìn)一步地，中國出境旅游市場(chǎng)的國際比較也逐步受到關(guān)注。劉住等分析了中韓旅游市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)；雷平和施祖麟對(duì)我國出境旅游的發(fā)展水平進(jìn)行了國際比較；薛寶琪基于出境旅游滲透力視角對(duì)中國公民出境旅游進(jìn)行了國際比較；Santander 對(duì)比了中國與巴西的出境旅游市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)志；蔣依依等對(duì)比了發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在出境旅游需求影響因素上的異同。在中國和美國出境旅游市場(chǎng)的對(duì)比研究中，王潔潔等定量分析了7次危機(jī)事件對(duì)中美出境旅游互動(dòng)的影響；舒鏡鏡和孫根年基于入境旅游視角進(jìn)行了中美國際旅游圈比較。

綜上所述，中國出境旅游市場(chǎng)研究已得到學(xué)界的重視，但前人對(duì)該主題的研究仍存在一定的局限性，主要表現(xiàn)在：（1）在研究內(nèi)容上，缺乏客源地-目的地（origin destination，O-D）結(jié)合的綜合研究。（2）在研究視角上，缺乏國際對(duì)比研究，更缺少中美兩國出境旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)比較研究。因此，本文基于O-D內(nèi)外雙重視角，采用多指標(biāo)綜合分析法，探討和分析中美兩國出境旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)演化特征與規(guī)律，以期能為中國出境旅游市場(chǎng)的宏觀調(diào)控以及中美出境旅游的良性互動(dòng)與引導(dǎo)提供一定的決策和參考。

1 概念模型、方法整合與數(shù)據(jù)來源

1.1 星形放射的概念模型

旅游行為實(shí)現(xiàn)需以旅游主體的空間位移為前提，因而可以將旅游活動(dòng)視為旅游者空間位置的轉(zhuǎn)換。在國際旅游的空間轉(zhuǎn)換方面，國際學(xué)者進(jìn)行了不同層面的研究。Oppermann進(jìn)行了國際旅游流的類型劃分；Walter、Zurick、Fennell分別探討了國際旅游流的空間轉(zhuǎn)換路徑；Willianms和Zelinsky認(rèn)為國際旅游空間流動(dòng)是以國籍分類的，且年際間具有穩(wěn)定性；Bowden探討了中國跨國旅游游客目的地選擇的多樣化特征；Zhang和Jensen解釋了供應(yīng)因素與國際旅游流的相關(guān)性；Mckercher等研究了國際旅行目的地屬性對(duì)其份額的影響；Tse發(fā)現(xiàn)中國出境旅游出現(xiàn)了“漣漪效應(yīng)”；Cohen和Cohen認(rèn)為重疊的“流動(dòng)星座”可以表征新興區(qū)域自主旅行的發(fā)展。在國內(nèi)旅游的空間轉(zhuǎn)換方面，國內(nèi)學(xué)者的研究也取得了一系列成果。如吳必虎的環(huán)城游憩帶理論，唐順鐵和郭來喜的“旅游流體系”理論，章錦河等的“旅游流空間場(chǎng)效應(yīng)”理論，馬耀峰等的“旅游流時(shí)空演化”理論，薛瑩的“旅游流區(qū)域內(nèi)聚”理論等。

已有研究關(guān)注了旅游流動(dòng)的“模式”“流速”“流向”“節(jié)點(diǎn)”及其“集聚”和“輻射”等功能，確認(rèn)了“節(jié)點(diǎn)”間存在旅游客源地與客源地（origin-origin，OO）、旅游目的地與目的地（destination-destination，DD）和旅游客源地與目的地（O-D）3種相互作用的形式。根據(jù)O-D 對(duì)接理念，旅游者空間位置轉(zhuǎn)換的起點(diǎn)和終點(diǎn)即為旅游客源地（origion）和旅游目的地（destination）。旅游活動(dòng)中的O-D對(duì)接關(guān)系體現(xiàn)在：旅游客源地產(chǎn)生旅游流，旅游目的地接收旅游流；O-D 形成了旅游活動(dòng)的一個(gè)完整閉環(huán)。因此，為全面分析一個(gè)國家的出境旅游市場(chǎng)，就需要從O-D內(nèi)外雙重視角進(jìn)行探討。

受旅游需求多樣性特征限制，旅游流在流動(dòng)方向上會(huì)產(chǎn)生差異性。就微觀視角而言，出境游客受年齡、性別、受教育程度、個(gè)人收入、主觀感知、社會(huì)認(rèn)知、已有的旅游體驗(yàn)和個(gè)人興趣等多因素影響。就宏觀視角而言，出境旅游受自然、經(jīng)濟(jì)、人口、政治、文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地優(yōu)勢(shì)和政策等多因素影響。正是由于出境旅游受宏微觀多因素影響，使得其方向會(huì)出現(xiàn)多樣化的空間分異特征。因此，出境游客以客源地為中心輻射四周，周邊目的地又會(huì)向四周輻射客源。由此，構(gòu)建出本文的星形放射概念模型（圖1）。

圖1 出境旅游星形放射概念模型Fig.1 Conceptual model of star radiation of outbound tourism

1.2 方法整合

1.2.1 基于客源地外部視角的分析方法

旅游客源地的人口、人均GDP、簽證便利度等均對(duì)出境旅游具有影響，旅游客源地與旅游目的地之間的距離、游客心理感知等均影響著旅游客源國出境旅游的流向。因此，基于客源地外部視角的分析是必要的。本研究選取市場(chǎng)重要度、出境旅游偏好和旅游噸位指數(shù)3個(gè)指標(biāo)進(jìn)行綜合分析。

市場(chǎng)重要度：指客源地出境第個(gè)目的地的旅游人次占世界出境總?cè)舜沃?，用以測(cè)度該客源市場(chǎng)在世界出境旅游市場(chǎng)中的地位。γ代表市場(chǎng)中重要度，OT表示客源地出境第個(gè)目的地的旅游人數(shù)，WOT 代表世界出境旅游總數(shù)。其計(jì)算公式如下：

出境旅游偏好：指客源市場(chǎng)出境至第個(gè)目的地的旅游人次q占該客源市場(chǎng)出境旅游總?cè)藬?shù)OT之比，用以測(cè)度該客源市場(chǎng)游客對(duì)該目的地的旅游偏好程度，用β表示。其計(jì)算公式如下：

旅游噸位指數(shù)：指旅游客源地對(duì)旅游目的地市場(chǎng)重要度γ與旅游偏好β的乘積之和，用以衡量旅游客源地的出境旅游實(shí)力，用MSI表示。MSI值越大，表明其出境旅游實(shí)力越大。其計(jì)算公式如下：

1.2.2 基于目的地內(nèi)部視角的分析方法

旅游目的地的多因素會(huì)影響旅游客源地出境旅游規(guī)模，這會(huì)引發(fā)旅游客源地對(duì)目的地出境旅游規(guī)模的差異。內(nèi)部視角是從旅游目的地視角出發(fā)，測(cè)定旅游客源地對(duì)某個(gè)旅游目的地的出境旅游規(guī)模在其總接待量中的占比及分布特點(diǎn)?；谕獠恳暯堑氖袌?chǎng)重要度測(cè)定，只能從整體上描述旅游客源國至某目的地出境旅游規(guī)模在全球出境旅游中的重要性，并不能刻畫其對(duì)于目的地內(nèi)部的重要性；而基于目的地內(nèi)部視角的市場(chǎng)占有率分析，可以從目的地內(nèi)部視角解釋客源國出境旅游對(duì)于該目的地的重要程度?；诖?，選取市場(chǎng)占有率、集中度和多樣性3個(gè)指標(biāo)綜合分析中美出境旅游市場(chǎng)的演化特點(diǎn)。

市場(chǎng)占有率：指旅游客源國出境至第個(gè)目的地的旅游人次q占該目的地入境總數(shù)之比，用α表示。

在式（1）計(jì)算的基礎(chǔ)上，對(duì)各旅游目的地的市場(chǎng)占有率從大到小進(jìn)行排序，得到：

其中，α代表旅游客源國出境第個(gè)旅游目的地的市場(chǎng)占有率，代表旅游目的地總數(shù)。

市場(chǎng)集中度：排名前個(gè)市場(chǎng)占有率之和的值，稱為CR指數(shù)，即：

本文取CR、CR和CR以定量測(cè)定旅游客源國對(duì)目的地的市場(chǎng)集中度，CR值越大，表示出境旅游市場(chǎng)越集中。

市場(chǎng)多樣性：用該指標(biāo)以反映出境旅游市場(chǎng)的多樣性，該公式根據(jù)多樣熵指數(shù)公式計(jì)算而得：

HHI的值越大，表示其出境旅游市場(chǎng)越多樣，反之，則表示其集中性越強(qiáng)。

集中度指標(biāo)能指示客源國對(duì)目的地入境旅游的貢獻(xiàn)度，多樣性能指示客源國對(duì)全球入境旅游的貢獻(xiàn)面。二者分別從縱向和橫向兩個(gè)維度衡量客源國出境旅游對(duì)目的地的貢獻(xiàn)。

1.3 數(shù)據(jù)來源

本文收集了2006—2017 年中國和美國前40 位出境旅游市場(chǎng)的空間面板數(shù)據(jù)，并利用均值法進(jìn)行了分段分析。本文主要針對(duì)中美以外的外國旅游目的地市場(chǎng)，因此，中國的港澳臺(tái)、美屬維爾京群島和波多黎各均不在本文研究范圍之列。中美的出境旅游數(shù)據(jù)和各目的地入境旅游數(shù)據(jù)均來自世界旅游組織網(wǎng)站；2006—2007年中國出境至馬來西亞的數(shù)據(jù)缺失，由馬來西亞旅游局提供的數(shù)據(jù)替代；世界出境旅游數(shù)據(jù)來自世界銀行的《世界發(fā)展指數(shù)》（）。

2 中美出境旅游市場(chǎng)演化對(duì)比

2.1 基于客源地外部演化視角的比較

在出境旅游客源市場(chǎng)重要度方面，中美兩國均呈現(xiàn)高重要度、高變動(dòng)幅度的“雙高”特征。2006—2007 年中國出境旅游市場(chǎng)重要度為3.64%，2016—2017年增長至8.30%；同期，美國出境旅游市場(chǎng)重要度則由6.17%降至5.52%（表1）。就中美出境旅游市場(chǎng)重要度的均值而言，二者均處于較高的位置，表明兩國出境旅游在全球處于較重要位置。就中美出境旅游市場(chǎng)重要度的演變而言，中國在上升，美國在降低；中國的重要度由小于美國演變至大于美國，表明隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得中國出境旅游規(guī)模日益增長，甚至超越了美國，成為國際出境旅游市場(chǎng)的一股重要力量。進(jìn)一步計(jì)算二者的變動(dòng)幅度可見，中美出境旅游重要度的變動(dòng)幅度均較大，中國增加了128.76%，美國降低了10.48%，中國市場(chǎng)重要度增長幅度遠(yuǎn)高于美國的降低幅度，表明中美出境旅游市場(chǎng)重要性的差距在增大。

表1 中美出境旅游市場(chǎng)重要度Tab.1 The importance of the outbound tourism market between China and the United States單位：%

在出境旅游偏好（outbound travel preference，OTP；中國和美國的出境旅游偏好分別用OTPC 和OTPA 表示）方面，分別將中、美出境旅游按照強(qiáng)（OTPC≥2.00；OTPA≥2.00）、中強(qiáng)（0.35＜OTPC＜2.00；1.00＜OTPA＜2.00）、中弱（0.20＜OTPC＜0.35；0.60＜OTPA＜1.00）和弱（OTPC≤0.20；OTPA≤0.60）的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，分別分析中美出境旅游偏好的演變特征。就中國斷面而言，2006—2007年中國出境旅游強(qiáng)偏好目的地為馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、日本、法國和俄羅斯，2008—2009 年為馬來西亞、韓國、日本和新加坡，2010—2011 年為韓國、馬來西亞、泰國和新加坡，2012—2013年為韓國、泰國和新加坡，2014—2015 年為泰國、韓國、日本、美國和新加坡，2016—2017年演變?yōu)樘﹪?、日本、韓國、越南、新加坡和美國。由中國出境旅游強(qiáng)偏好國家的構(gòu)成可見，中國出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)主要位于東南亞和東亞；由強(qiáng)偏好區(qū)的變化可見，中國出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)由洲內(nèi)向洲際擴(kuò)散。進(jìn)一步對(duì)比中國出境旅游強(qiáng)偏好與弱偏好的CR、CR和CR可見，在觀察期內(nèi)二者的集中度均處于增長狀態(tài)。強(qiáng)偏好的CR、CR和CR分別由3.50、11.36 和19.32 增長至7.22、19.93 和28.12，表明中國出境旅游的強(qiáng)偏好目的地呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的演化特征。弱偏好的CR、CR和CR分別由0.07、0.29 和0.68 增長至0.10、0.43 和1.02，表明中國出境旅游的弱偏好目的地呈現(xiàn)出“弱者跟進(jìn)”的演化特征（表2）。中國出境旅游強(qiáng)弱偏好區(qū)的演變特征表明，中國整體出境旅游消費(fèi)的爆發(fā)和增強(qiáng)使得眾多出境旅游目的地均從中受益，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”“弱者跟進(jìn)”的演化狀表明各出境旅游目的地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中產(chǎn)生了既競(jìng)爭(zhēng)又共贏的“共生效應(yīng)”。

就美國斷面而言，2006—2007年美國出境旅游強(qiáng)偏好目的地為墨西哥、加拿大、英國、法國、意大利、德國、中國、巴哈馬群島，2008—2009 年穩(wěn)定為墨西哥、加拿大、法國、英國、意大利、德國、中國、牙買加和多米尼加，2010—2011年在以上基礎(chǔ)上增加了西班牙，2014—2015 年牙買加退出，2016—2017年演變?yōu)槟鞲?、加拿大、法國、英國、意大利、西班牙、中國和多米尼加。由美國出境旅游?qiáng)偏好國家的構(gòu)成可見，美國出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)主要位于北美、歐洲和東亞；由強(qiáng)偏好區(qū)的變化可見，美國出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)有向拉美擴(kuò)散的趨勢(shì)，即由洲內(nèi)向洲際擴(kuò)散。進(jìn)一步對(duì)比美國出境旅游強(qiáng)偏好與弱偏好的CR、CR和CR可見，在觀察期內(nèi)二者的集中度均處于增長狀態(tài)。強(qiáng)偏好的CR、CR和CR分別由28.83、61.08和73.22增長至35.03、61.58和73.89，表明美國出境旅游的強(qiáng)偏好目的地也呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的演化特征。弱偏好的CR、CR和CR分別由0.39、1.57和3.38增長至0.43、1.89和4.27，表明美國出境旅游的弱偏好目的地也呈現(xiàn)出“弱者跟進(jìn)”的演化特征（表2）。美國出境旅游強(qiáng)弱偏好區(qū)的演變特征表明，美國出境旅游規(guī)模的增加使得眾多出境旅游目的地也從中受益，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”“弱者跟進(jìn)”的演化狀表明，各出境旅游目的地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也產(chǎn)生了既競(jìng)爭(zhēng)又共贏的“共生效應(yīng)”。

表2 中美出境旅游偏好（強(qiáng)/弱）的集中度Tab.2 The concentration of outbound tourism preference(strong/weak)of China and the US

對(duì)比中美強(qiáng)偏好和中強(qiáng)偏好目的地的數(shù)量可見，二者數(shù)量相當(dāng)。2006—2007 年、2016—2017 年中國強(qiáng)偏好和中強(qiáng)偏好目的地均為20個(gè)，美國由18個(gè)增長至20 個(gè)。進(jìn)一步對(duì)比中美出境旅游強(qiáng)偏好和中強(qiáng)偏好目的地中的洲內(nèi)與洲際的占比可見，中國洲內(nèi)與洲際比由1.00 增至1.22，美國洲內(nèi)與洲際比由0.29 降至0.25；表明美國出境旅游強(qiáng)偏好與中強(qiáng)偏好的洲際旅游目的地?cái)?shù)量多于中國，而中國則呈現(xiàn)出洲內(nèi)洲際平衡發(fā)展的局面。對(duì)比計(jì)算同一時(shí)間段中美旅游偏好的數(shù)值可見，美國出境旅游偏好是中國的2.5倍，表明美國出境旅游領(lǐng)先于中國；中國由29.04 增長至41.63，美國由100.21 增長至104.37，表明中美出境旅游偏好均在增長，中國的增長幅度高于美國。對(duì)比中美出境旅游偏好的集中度可見，美國強(qiáng)偏好與弱偏好的CR、CR和CR值均大于中國，表明美國出境旅游偏好的集中度高于中國，也從反面表明中國出境旅游偏好更具多樣性特征。交叉對(duì)比中美、美中出境旅游偏好的變化可見，中國對(duì)美國出境旅游偏好翻了一番，由0.95 增長至2.36，由中強(qiáng)偏好進(jìn)入強(qiáng)偏好區(qū)；美國對(duì)中國出境旅游偏好略有下降，由2.83 降至2.60。美中數(shù)值始終高于中美數(shù)值，表明美國對(duì)中國出境旅游偏好強(qiáng)于中國對(duì)美國的出境旅游偏好；兩國相互間旅游偏好的變化形成了一個(gè)“＞”狀，表明兩國間相互偏好在逐步靠近。

在旅游噸位指數(shù)方面，中國由1.98增長至11.60，美國由87.08 增長至111.02 后又降至90.08（表3）。美國遠(yuǎn)高于中國，表明美國出境旅游實(shí)力強(qiáng)于中國。兩國旅游噸位指數(shù)的增長表明，兩國出境旅游實(shí)力均在增強(qiáng)。中國出境旅游噸位指數(shù)增長了106%，美國增長了3.45%；中國增長幅度大于美國，這與中國旅游業(yè)整體發(fā)展晚、三大市場(chǎng)的發(fā)育程度均有關(guān)。

表3 中美出境旅游噸位指數(shù)Tab.3 Outbound tourism tonnage index of China and the United States

2.2 基于目的地內(nèi)部演化視角的比較

目的地不同客源地的市場(chǎng)占有率是評(píng)價(jià)客源地在該目的地市場(chǎng)地位的重要指標(biāo)，可以體現(xiàn)客源地出境該目的地的集中度和多樣性。因此，分別計(jì)算中美兩國出境旅游對(duì)目的地的市場(chǎng)占有率、集中度和多樣性（表4）?；谀康牡匾暯堑难莼容^有助于從內(nèi)部視角對(duì)中美出境旅游市場(chǎng)演化進(jìn)行辨析。

表4 中美出境旅游的集中度和多樣性Tab.4 The concentration and diversity of outbound tourism of China and the United States

在中國斷面，2006—2007年中國的首位出境旅游目的地為蒙古國，市場(chǎng)占有率為0.44；前4位出境旅游目的地還包括韓國、文萊和越南，市場(chǎng)占有率累加至0.89；前8位出境旅游目的地在前4位的基礎(chǔ)上又增加了日本、緬甸、新加坡和馬來西亞，市場(chǎng)占有率累加至1.28。2016—2017 年首位目的地為韓國，市場(chǎng)占有率為0.46；前4位目的地還包括蒙古國、越南、泰國，市場(chǎng)占有率累加至1.35；前8 位目的地在前4 位的基礎(chǔ)上又增加了日本、馬爾代夫、緬甸、柬埔寨，市場(chǎng)占有率累加至2.29?？驮磭鴮?duì)目的地的市場(chǎng)占有率可以反映客源國對(duì)目的地入境旅游的貢獻(xiàn)度，比較中國出境至各目的地旅游市場(chǎng)占有率CR值的變化可見，中國對(duì)韓國、蒙古國、泰國、越南和日本的旅游貢獻(xiàn)度始終較高。進(jìn)一步計(jì)算中國的CR可得，其值由1.94增長至4.11，中國CR的增長也表明，中國出境旅游的集中度在增強(qiáng)，即中國出境旅游的貢獻(xiàn)度在提升。

在美國斷面，2006—2007年美國的首位出境旅游目的地為墨西哥，市場(chǎng)占有率為0.86；前4位出境旅游目的地還包括巴哈馬群島、加拿大和英屬維爾京群島，市場(chǎng)占有率累加至3.15；前8位出境旅游目的地在前4位的基礎(chǔ)上又增加了阿魯巴島、牙買加、圣馬丁島（荷蘭部分）和哥斯達(dá)黎加，市場(chǎng)占有率累加至5.47。2016—2017 年首位目的地為特克斯和凱科斯群島，市場(chǎng)占有率為0.81；前4位目的地還包括墨西哥、巴哈馬群島和加拿大，市場(chǎng)占有率累加至3.09；前8位目的地在前4位的基礎(chǔ)上增加了牙買加、阿魯巴島、哥斯達(dá)黎加和多米尼加，市場(chǎng)占有率累加至5.11。對(duì)比美國出境至各目的地旅游市場(chǎng)占有率CR值的變化可見，美國對(duì)墨西哥、加拿大、法國、英國、意大利、德國、中國和多米尼加的旅游貢獻(xiàn)度始終較高。進(jìn)一步計(jì)算美國的CR可得，其值由8.22降至6.97后回升至8.20，隨后降至7.69，美國CR的降低狀態(tài)表明，美國出境旅游的集中度在降低，即美國出境旅游的貢獻(xiàn)度在降低。

對(duì)比同一個(gè)時(shí)間段中美兩國出境旅游的集中度（CR）可見，中國出境旅游集中度由1.94 增至4.11，美國由8.22 降至7.69，美國幾乎是中國的兩倍，表明美國的出境旅游具有更強(qiáng)的集中性，即：美國出境旅游的貢獻(xiàn)度更高。中美出境旅游集中度的變化形成了一個(gè)“＞”狀，表明中美出境旅游的集中度在逐步靠近。中國出境旅游貢獻(xiàn)度的提升與美國出境旅游貢獻(xiàn)度的降低格局表明，未來兩國出境旅游貢獻(xiàn)度有望持平。進(jìn)一步分析多樣性指標(biāo)（HHI）的變化可得，中國由1.92 增至3.17，美國由3.39 增至3.41。對(duì)比兩國出境旅游的多樣性可見，兩國的多樣性均在增加。美國出境旅游的多樣性始終大于中國，表明美國出境旅游的貢獻(xiàn)面更廣。結(jié)合兩國的集中度和多樣性指標(biāo)分析可見，中國出境旅游的集中度和多樣性均在提升，美國的集中度在降低而多樣性在提升；由此可見，中國出境旅游的貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面均在提升，美國的貢獻(xiàn)度在降低而貢獻(xiàn)面在擴(kuò)大。美國旅游業(yè)發(fā)展成熟，貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面均高于中國；隨著出境旅游的深度發(fā)展，美國出境旅游貢獻(xiàn)面會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，這意味著美國出境游將“越游越遠(yuǎn)”。隨著中國出境旅游的發(fā)展，其貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面均有望進(jìn)一步提升，中國出境旅游具有較大的發(fā)揮潛力。

2.3 基于內(nèi)外雙重演化視角的比較

根據(jù)旅游核心邊緣理論，旅游流經(jīng)歷了由核心區(qū)到邊緣區(qū)的空間轉(zhuǎn)換；旅游者具有空間位移性，其旅游的過程就是從起點(diǎn)（origion）到終點(diǎn)（destination）再回到起點(diǎn)（origion）的過程。因此，在旅游流研究中，O-D對(duì)接關(guān)系非常重要，它真正關(guān)注到了旅游的動(dòng)態(tài)性和空間移動(dòng)過程。對(duì)于出境旅游這種大尺度的空間位移而言，更應(yīng)關(guān)注O-D的對(duì)接和關(guān)聯(lián)。因此，中美出境旅游市場(chǎng)的演化研究需要內(nèi)外雙重視角的審視。外部視角是基于市場(chǎng)重要度、旅游偏好和旅游噸位指數(shù)從客源地視角探討客源國出境旅游對(duì)世界出境旅游的重要度、客源國對(duì)目的地的偏愛程度及整體出游實(shí)力。內(nèi)部視角是基于市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)集中度和市場(chǎng)多樣性從目的地內(nèi)部探討客源國出境旅游對(duì)目的地的貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面。內(nèi)外結(jié)合的視角綜合了外部視角和內(nèi)部視角的指標(biāo)從雙重視角來審視中美出境旅游的演化，因此，比單一的評(píng)價(jià)對(duì)比更具科學(xué)性。

基于此，以市場(chǎng)占有率為橫坐標(biāo)，將中國和美國出境至40 個(gè)旅游目的地的市場(chǎng)占有率（market share，MS；中國和美國分別用MSC和MSA表示）按照高（MSC≥10%；MSA≥20%）、中高（3%＜MSC＜10%；10%＜OTPA＜20%）、中低（1%＜MSC＜3%；4%＜OTPA＜10%）和低（MSC≤1%；MSA≤4%）劃分為4個(gè)等級(jí)；以出境旅游偏好為縱坐標(biāo)，將中美出境至40 個(gè)旅游目的地的旅游偏好按照強(qiáng)（OTPC≥2.00；OTPA≥2.00）、中強(qiáng)（0.35＜OTPC＜2.00；1.00＜OTPA＜2.00）、中弱（0.20＜OTPC＜0.35；0.60＜OTPA＜1.00）和弱（OTPC≤0.20；OTPA≤0.60）的標(biāo)準(zhǔn)劃分為4 個(gè)等級(jí)；進(jìn)一步地將中美出境旅游市場(chǎng)劃分為HH（高高）、HL（高低）、LH（低高）和LL（低低）四象限（圖2～圖5）。

圖2 2006—2007年中國市場(chǎng)占有率與旅游偏好的二維矩陣Fig.2 Two-dimensional matrix of market share and tourism preference of China from 2006 to 2007

圖5 2016—2017年美國市場(chǎng)占有率與旅游偏好的二維矩陣Fig.5 Two-dimensional matrix of market share and tourism preference of the United States from 2016 to 2017

就中國斷面而言（圖2～圖3），中國出境旅游的HH 區(qū)由2006—2007 年的韓國、日本、新加坡等10個(gè)國家增長至2016—2017 年的韓國、越南、泰國等17個(gè)國家，兩個(gè)時(shí)間段中始終包含了韓國、日本、新加坡、澳大利亞和菲律賓等9 個(gè)國家。中國出境旅游HH 區(qū)的演化呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：第一，HH 區(qū)目的地?cái)?shù)量在增加，由10個(gè)增長至17個(gè)，表明中國出境旅游需求旺盛。第二，出境的雙高空間在拓寬，由周邊國家開始擴(kuò)至瑞士、德國、加拿大、美國等歐美國家，不僅表明中國出境旅游消費(fèi)能力在增強(qiáng)，也反映出中國出境旅游在向深度發(fā)展，即在空間上“越游越遠(yuǎn)”，對(duì)發(fā)達(dá)國家的偏愛度和貢獻(xiàn)度均越來越大。中國出境旅游的HL區(qū)由2006—2007年的文萊、緬甸、柬埔寨等7 個(gè)目的地增長至2016—2017年的馬爾代夫、斯里蘭卡、荷蘭等10 個(gè)目的地；HL區(qū)的增長表明，中國出境旅游對(duì)目的地的貢獻(xiàn)面在擴(kuò)展，進(jìn)一步印證了前文的觀點(diǎn)。中國出境旅游的LH 區(qū)由法國、哈薩克斯坦、印尼等9 個(gè)國家降至西班牙、奧地利和法國3 個(gè)國家，LL 區(qū)由比利時(shí)、英國、意大利等14 國降至比利時(shí)、印度、葡萄牙等10國。其中，對(duì)比利時(shí)、印度、瑞典、英國、南非、葡萄牙、土耳其和意大利8國均屬于低貢獻(xiàn)度低偏好的狀態(tài)。

圖3 2016—2017年中國市場(chǎng)占有率與旅游偏好的二維矩陣Fig.3 Two-dimensional matrix of market share and tourism preference of China from 2016 to 2017

就美國斷面而言（圖4～圖5），美國出境旅游的HH區(qū)由2006—2007年的墨西哥、巴哈馬群島、加拿大等11 個(gè)國家降至2016—2017 年的墨西哥、加拿大、多米尼加等8個(gè)國家，兩個(gè)時(shí)間段中始終包含了墨西哥、巴哈馬群島、加拿大、牙買加、哥斯達(dá)黎加、多米尼加和愛爾蘭等7 個(gè)目的地。美國出境旅游HH區(qū)的演化呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：第一，目的地?cái)?shù)量在下降，表明美國出境旅游需求及其貢獻(xiàn)度在收縮。第二，出境的雙高空間在收縮，主要表現(xiàn)在2006—2007年HH區(qū)有周邊國家、歐洲的英國和愛爾蘭、東亞的日本及南亞的印度，2016—2017年收縮為周邊國家、歐洲的愛爾蘭、東南亞的菲律賓，美國HH 區(qū)洲際目的地的減少表明，其出境旅游路徑和空間在收縮，即對(duì)洲際目的地的偏愛度和貢獻(xiàn)度均在降低。美國出境旅游的HL區(qū)由2006—2007年的阿魯巴島、以色列、英屬維爾京群島等8 個(gè)目的地降至2016—2017 年的阿魯巴島、以色列、特科斯和凱科斯群島等7個(gè)目的地；HL區(qū)的降低表明美國出境旅游對(duì)目的地的貢獻(xiàn)面在收縮，進(jìn)一步印證了前文的觀點(diǎn)。美國出境旅游的LH區(qū)由德國、法國、瑞士等9個(gè)國家增長至英國、德國、法國等11個(gè)國家，LL區(qū)由土耳其、澳大利亞、丹麥等12個(gè)國家演變?yōu)榘臀?、挪威、奧地利等13個(gè)國家。在兩個(gè)時(shí)間段中，LL區(qū)始終包含了澳大利亞、丹麥、新加坡、捷克、葡萄牙、匈牙利和希臘7個(gè)國家。

圖4 2006—2007年美國市場(chǎng)占有率與旅游偏好的二維矩陣Fig.4 Two-dimensional matrix of market share and tourism preference of the United States from 2006 to 2007

對(duì)比中美出境旅游市場(chǎng)的演化過程可見，兩國二維矩陣的演化各有特點(diǎn)。就中國斷面而言，其HH區(qū)和HL區(qū)目的地在增加，LH區(qū)和LL區(qū)目的地在降低；以旅游偏好為縱坐標(biāo)軸，其左右兩個(gè)區(qū)域分別呈上升和下降狀，由此形成中國出境旅游市場(chǎng)二維矩陣兩極分化的“拉伸”狀。就美國斷面而言，其HH區(qū)和HL區(qū)目的地在減少，LH區(qū)和LL區(qū)目的地在增加；以旅游偏好為縱坐標(biāo)軸，其上下兩個(gè)區(qū)域分別呈下降和上升狀，由此形成美國出境旅游市場(chǎng)二維矩陣兩極分化的“拉伸”狀。但對(duì)比中美兩國的“拉伸”方向可見，兩國的“拉伸”方向相反。

對(duì)比中美出境旅游市場(chǎng)的歷時(shí)性演變可見，兩國在HH 區(qū)和LL 區(qū)均具有一定的穩(wěn)定特質(zhì)。就中國出境斷面而言，將2006—2007 年、2016—2017 年兩個(gè)時(shí)間段HH區(qū)目的地疊加可見，中國對(duì)韓國、日本、新加坡、澳大利亞和菲律賓等9個(gè)國家始終處于高貢獻(xiàn)度-高偏好狀態(tài)；將2006—2007 年、2016—2017 年兩個(gè)時(shí)間段LL 區(qū)目的地疊加可見，中國對(duì)比利時(shí)、印度、瑞典、英國、南非、葡萄牙、土耳其和意大利8 國始終處于低貢獻(xiàn)度-低偏好的狀態(tài)。就美國斷面而言，將2006—2007 年、2016—2017 年兩個(gè)時(shí)間段HH區(qū)目的地疊加可見，美國對(duì)墨西哥、巴哈馬群島、加拿大、牙買加、哥斯達(dá)黎加、多米尼加和愛爾蘭等7個(gè)目的地始終處于高貢獻(xiàn)度-高偏好狀態(tài)；將2006—2007年、2016—2017年兩個(gè)時(shí)間段LL區(qū)目的地疊加可見，美國對(duì)澳大利亞、丹麥、新加坡、捷克、葡萄牙、匈牙利和希臘7國始終處于低貢獻(xiàn)度-低偏好的狀態(tài)。因此，就中美二維矩陣的歷時(shí)性疊加結(jié)果來看，中美出境旅游市場(chǎng)的HH和LL區(qū)均具有一定的穩(wěn)定特質(zhì)。其中，HH穩(wěn)定目的地均分布于距離較近的周邊目的地，LL穩(wěn)定目的地均分布于距離兩國較遠(yuǎn)的洲際目的地（均以歐洲目的地為主）。

對(duì)比中美出境旅游二維矩陣橫截面的數(shù)據(jù)可見，兩國出境旅游市場(chǎng)存在一定的重疊性。2006—2007年中美出境旅游的HH區(qū)均包含了日本，LH區(qū)均包含了法國、西班牙、瑞士、奧地利和德國5 國，LL 區(qū)均包括了比利時(shí)、埃及、捷克、葡萄牙、土耳其和南非6國，HL區(qū)均包含了荷蘭。2016—2017年中美出境旅游的HH區(qū)均包含了菲律賓和加拿大，LH區(qū)均包含了法國和西班牙，LL區(qū)均包括了葡萄牙和克羅地亞。由此可見，中美出境旅游市場(chǎng)的重疊區(qū)分布在兩國周邊和歐洲地區(qū)。進(jìn)一步對(duì)比中美出境旅游的互動(dòng)關(guān)聯(lián)演變可見，中國對(duì)美國出境旅游由LH區(qū)跳躍至HH區(qū)，美國對(duì)中國出境旅游一直處于LH 區(qū)。中美旅游互動(dòng)演變表明，中美相互間旅游偏好均較高，中國對(duì)美國的旅游貢獻(xiàn)度在提升，但美國對(duì)中國旅游貢獻(xiàn)度并未增強(qiáng)。

3 結(jié)論與討論

3.1 結(jié)論

本文基于O-D內(nèi)外雙重視角，在構(gòu)建出境旅游星形放射概念模型的基礎(chǔ)上，以中美兩國為例，在搜集兩國2006—2017年空間面板數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用市場(chǎng)重要度、出境旅游偏好、旅游噸位指數(shù)、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)集中度和市場(chǎng)多樣性6 個(gè)指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)了兩國出境旅游市場(chǎng)的演變。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

（1）就客源地外部演化視角而言，中美兩國既有共同特征又有差異。在市場(chǎng)重要度方面，中美兩國均呈現(xiàn)高重要度、高變動(dòng)幅度的“雙高”特征；中美兩國出境旅游在全球處于較重要位置，中國的重要度在上升，美國的重要度在降低，中國的重要度由小于美國演變至大于美國，且兩國重要度之間的差距在增大。在出境旅游偏好方面，中國出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)主要位于東南亞和東亞，美國出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)主要位于北美、歐洲和東亞，兩國的強(qiáng)偏好區(qū)均經(jīng)歷了由洲內(nèi)向洲際擴(kuò)散的過程；兩國強(qiáng)弱偏好區(qū)的演變均呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”“弱者跟進(jìn)”的特征，表明中美出境旅游目的地均產(chǎn)生了明顯的“共生效應(yīng)”；對(duì)比兩國強(qiáng)偏好與中強(qiáng)偏好在洲內(nèi)和洲際的分布可見，中國呈現(xiàn)出洲內(nèi)洲際平衡發(fā)展的局面，美國則是洲際強(qiáng)偏好與中強(qiáng)偏好目的地?cái)?shù)量多于中國。對(duì)比同一時(shí)間段中美旅游偏好的數(shù)值可見，美國出境旅游偏好是中國的2.5倍，中美出境旅游偏好均在增長，但中國出境旅游偏好的增長幅度高于美國。交叉對(duì)比中美、美中出境旅游偏好的變化可見，美國對(duì)中國出境旅游偏好強(qiáng)于中國對(duì)美國的出境旅游偏好；兩國相互間旅游偏好的變化形成了一個(gè)“＞”狀，表明兩國間相互偏好在逐步靠近。在旅游噸位指數(shù)方面，美國遠(yuǎn)高于中國，表明美國出境旅游實(shí)力強(qiáng)于中國；兩國的旅游噸位指數(shù)均在增長，表明兩國出境旅游實(shí)力均在增強(qiáng)，但中國增長幅度大于美國。

（2）就目的地內(nèi)部演化視角而言，中美兩國的異同特征顯著。市場(chǎng)占有率分析表明，中國首位出境旅游目的地由蒙古國演變?yōu)轫n國，中國對(duì)韓國、蒙古國、泰國、越南和日本的旅游貢獻(xiàn)度始終較高，且中國出境旅游的貢獻(xiàn)度在提升。美國首位出境旅游目的地由墨西哥演變?yōu)樘乜怂购蛣P科斯群島，美國對(duì)墨西哥、加拿大、法國、英國、意大利、德國、中國和多米尼加的旅游貢獻(xiàn)度始終較高，但美國出境旅游的貢獻(xiàn)度在降低。但整體而言，美國出境旅游的貢獻(xiàn)度更高。中美出境旅游集中度的變化形成了一個(gè)“＞”狀，表明中美出境旅游的集中度在逐步靠近。中國出境旅游貢獻(xiàn)度的提升與美國出境旅游貢獻(xiàn)度的降低格局表明，未來兩國出境旅游貢獻(xiàn)度有望持平。對(duì)比兩國出境旅游的多樣性可見，兩國的多樣性均在增加，但美國出境旅游的多樣性始終大于中國，表明美國出境旅游的貢獻(xiàn)面更廣。結(jié)合兩國的集中度和多樣性指標(biāo)分析可見，中國出境旅游的集中度和多樣性均在提升，美國的集中度在降低而多樣性在提升；由此可見，中國出境旅游的貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面均在提升，美國的貢獻(xiàn)度在降低而貢獻(xiàn)面在擴(kuò)大。

（3）基于內(nèi)外雙重演化視角的比較進(jìn)一步辨析了中美兩國出境旅游的演化規(guī)律?；谑袌?chǎng)占有率和旅游偏好的二維矩陣分析表明，中國高貢獻(xiàn)度-高偏好區(qū)出游空間在拓寬，美國高貢獻(xiàn)度-高偏好區(qū)出游空間在收縮。中美出境旅游市場(chǎng)的二維矩陣演化分析表明，中美均呈兩極分化的“拉伸”狀，但兩國“拉伸”方向相反。就中美二維矩陣的歷時(shí)性疊加結(jié)果來看，中美出境旅游市場(chǎng)的HH 區(qū)和LL 區(qū)均具有一定的穩(wěn)定特質(zhì)。兩國的HH 穩(wěn)定目的地均分布于距離較近的周邊目的地，LL區(qū)穩(wěn)定目的地均分布于距離兩國較遠(yuǎn)的洲際目的地（均以歐洲目的地為主）。對(duì)比中美出境旅游二維矩陣橫截面的數(shù)據(jù)可見，兩國出境旅游市場(chǎng)存在一定的重疊性，兩國的重疊區(qū)分布在兩國周邊和歐洲。中美旅游互動(dòng)演變表明，中美相互間旅游偏好均較高，中國對(duì)美國的旅游貢獻(xiàn)度在提升，但美國對(duì)中國旅游貢獻(xiàn)度并未增強(qiáng)。

3.2 討論

（1）中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展將是出境旅游強(qiáng)大的后盾支撐。出境旅游的發(fā)展很大程度上依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)提升出境旅游的頻次和消費(fèi)能力，促進(jìn)其空間擴(kuò)展。美國在出境旅游偏好、出境旅游噸位指數(shù)、旅游貢獻(xiàn)度、貢獻(xiàn)面和多樣性方面均高于中國，表明中國出境旅游與發(fā)達(dá)國家相比仍有一段距離，從側(cè)面說明中國出境旅游具有較大的發(fā)展?jié)摿?。但中美出境旅游市?chǎng)演化對(duì)比表明，中國在上述指標(biāo)的增幅上均高于美國，美國在多個(gè)指標(biāo)的增幅有限，甚至其出境旅游重要度和貢獻(xiàn)度在降低。中國經(jīng)濟(jì)在過去10年經(jīng)歷了高速發(fā)展，這是中國出境旅游數(shù)量“爆發(fā)”的基礎(chǔ)；美國受到全球金融危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)減速，使得其出境旅游增速有限。同時(shí)，中美出境旅游演化呈相反方向的“拉伸”狀，中國的“拉伸”體現(xiàn)外向生長和活力，美國的“拉伸”則體現(xiàn)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不協(xié)調(diào)和收縮，這兩種演變方向的差異與兩國出境旅游發(fā)展的歷史階段和兩國經(jīng)濟(jì)的變化均有關(guān)。中美出境旅游的演變也是兩國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的縮影。因此，對(duì)于中國而言，未來中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展將會(huì)賦予出境旅游更持久的動(dòng)力。

（2）中國應(yīng)充分利用出境旅游渠道，向世界講好中國故事，并進(jìn)一步擴(kuò)大中國在國際旅游領(lǐng)域的話語權(quán)和國際影響力。出境旅游已成為世界上最大的民間外交活動(dòng)，在促進(jìn)跨國交際、增進(jìn)和平、消除誤解等方面均具有積極作用。中國作為文化大國，出境旅游的快速發(fā)展有助于其進(jìn)行文化輸出，讓世界更了解中國。因此，就某種程度而言，出境旅游是向世界講好中國故事的重要途徑。為此，中國作為出境旅游輸出大國，更應(yīng)重視并利用公民出境旅游的機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮出境游客的作用。將出境游客視為國家形象的代言人，激發(fā)其為中國代言的潛質(zhì)，鼓勵(lì)其正面積極地向世界傳遞中國形象，向世界展示中國魅力。同時(shí)，中國出境旅游目的地的“共生發(fā)展”表明，眾多的國家均從中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中受益。因而，從旅游消費(fèi)視角而言，買方市場(chǎng)已形成，中國市場(chǎng)是一股不可小覷的力量。中國出境旅游重要度和貢獻(xiàn)度的提升反映了目的地在入境旅游發(fā)展過程中對(duì)中國出境依賴性的增強(qiáng)，這無形中提升了中國在國際旅游市場(chǎng)上的地位。因此，作為旅游消費(fèi)大國，中國應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升中國在國際旅游領(lǐng)域的話語權(quán)，擴(kuò)大在國際旅游事務(wù)中的發(fā)言權(quán)。同時(shí)，通過旅游貿(mào)易談判、差別化出境旅游政策的制定、旅游外交等措施調(diào)節(jié)中國公民出境旅游的空間流向。眾所周知，國際旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易的發(fā)展，對(duì)出境旅游的合理調(diào)節(jié)有助于中國在國際旅游貿(mào)易（甚至國際貿(mào)易）中獲得主動(dòng)權(quán)，提升中國的國家影響力。

（3）中美旅游互動(dòng)演變給予兩國相互間的旅游政策制定一定的啟發(fā)，中美應(yīng)積極引導(dǎo)并促進(jìn)兩國旅游的良性互動(dòng)。中美旅游互動(dòng)演變表明，中美相互間旅游偏好均較高，美中旅游偏好高于中美旅游偏好。中美作為旅游消費(fèi)大國，彼此間文化差異甚大。但相對(duì)而言，中國古老的文明對(duì)美國的吸引力強(qiáng)于美國文化對(duì)中國的吸引力，由此使得美中旅游偏好高于中國，這是由中國獨(dú)特的目的地屬性決定的。但在雙方對(duì)各自的出境旅游貢獻(xiàn)度的演化上，中國對(duì)美國的旅游貢獻(xiàn)度在提升。美國商務(wù)部旅游辦公室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年赴美中國游客人數(shù)居美國海外游客人數(shù)中的第5 位；在消費(fèi)能力上，中國已成為美國最大的單體客源市場(chǎng)。因此，對(duì)于美國而言，應(yīng)重視中國出境美國旅游對(duì)其旅游經(jīng)濟(jì)的影響和作用，積極維護(hù)中美之間的和平關(guān)系，以友好的態(tài)度和姿態(tài)迎接中國游客。對(duì)于中國而言，應(yīng)關(guān)注美國對(duì)中國旅游偏好的挖掘。美國對(duì)中國旅游偏好雖高，但美國對(duì)中國旅游貢獻(xiàn)度并未增強(qiáng)，表明中國對(duì)美國游客吸引力較強(qiáng)，但接待的美國入境游客的增幅有限。因此，中國應(yīng)關(guān)注美國游客對(duì)出境中國旅游的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，在充分挖掘其興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)適合美國游客“口味”的中國特色旅游產(chǎn)品，以增強(qiáng)對(duì)美國細(xì)分市場(chǎng)的吸引力，最終達(dá)到促進(jìn)美國來華旅游規(guī)模增長的目的。中美均以良好的姿態(tài)和態(tài)度對(duì)待兩國間的旅游活動(dòng)，以積極良好的態(tài)度對(duì)待彼此，促進(jìn)兩國旅游的良性互動(dòng)。

基于內(nèi)外雙重視角，將中美出境旅游置于全球這一大尺度框架下，在研究中基于點(diǎn)、線、面三維空間視角探討了兩國出境旅游市場(chǎng)的演化，無論是從研究視角還是研究尺度而言，對(duì)已有的“旅游流時(shí)空演化”理論均是一種有益拓展。中美兩國出境旅游市場(chǎng)由洲內(nèi)不斷向洲際擴(kuò)散的相同路徑也進(jìn)一步印證了Christaller 的旅游核心邊緣理論，同時(shí)對(duì)Tse所提出的出境旅游空間轉(zhuǎn)換的“漣漪效應(yīng)”也是一種印證。當(dāng)然，受研究者研究視角和研究水平所限，本研究也存在一定的不足，如未能進(jìn)一步預(yù)測(cè)中美出境旅游市場(chǎng)的演化，缺乏對(duì)演化規(guī)律背后影響因素的探討。未來對(duì)出境旅游市場(chǎng)演化的研究，可以沿著演化“過程-規(guī)律-預(yù)測(cè)”的思路進(jìn)行深度探討；同時(shí)，對(duì)中美出境旅游對(duì)世界旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度、貢獻(xiàn)面等橫截面的探討也可以繼續(xù)深化。另外，還應(yīng)結(jié)合微觀視角給予印證，如因出境旅游動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為等不同而引發(fā)的出境空間選擇的異質(zhì)性探討，結(jié)合微觀視角的研究有助于深化對(duì)中美出境旅游市場(chǎng)演化的潛在動(dòng)因和規(guī)律的認(rèn)識(shí)。