屠燕婷

(中國計量大學(xué) 浙江杭州 310000)

黨的十九大報告明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年，中共中央、國務(wù)院聯(lián)合印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》，其中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是建設(shè)美麗中國的關(guān)鍵舉措、是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑，要堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2021年，中央一號文件對下一階段全面推進鄉(xiāng)村振興作出部署。文件提出，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，為鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展提供了有力的政策支持。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的有效手段，不僅給村民帶來大量崗位，提高村民收入，還能促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和生活環(huán)境，有利于解決“三農(nóng)”問題。

傳續(xù)鄉(xiāng)愁，振興鄉(xiāng)村，在發(fā)展中保留中華民族的特質(zhì)，實現(xiàn)共同富裕，就是要在鄉(xiāng)村振興背景下，重視古村落生存發(fā)展之道。西塘古鎮(zhèn)擁有獨具特色的鄉(xiāng)村旅游資源，其商業(yè)開發(fā)不僅能為當(dāng)?shù)鼐用駧斫?jīng)濟效益，還能實現(xiàn)文化傳承，有效推動全方位的鄉(xiāng)村振興。2006年《，西塘宣言》的發(fā)表引起國內(nèi)的高度重視，目前全國已累計認(rèn)定傳統(tǒng)村落6819個，古村落傳承了人文精神，延續(xù)了歷史文脈。因此，在當(dāng)前形勢下，研究古村落面臨的突出問題，解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分問題的同時，科學(xué)保護傳統(tǒng)村落生態(tài)文化，構(gòu)建美麗和諧可持續(xù)發(fā)展的古村落顯得尤為重要。

1 西塘發(fā)展概況

西塘鎮(zhèn)坐落于浙江省嘉興市嘉善縣，中心地理位置坐標(biāo)為東經(jīng)120°53′，北緯30°56′，處于浙江、上海、江蘇的交界處。西塘歷史源遠(yuǎn)流長，古厚淳樸，素有“吳根越角”之稱。來到西塘，猶如置身歷史的畫卷中，碧柳絲絲、青磚黛瓦、煙雨長廊。目前，西塘完整保存有25萬方明清古建筑群，面積量在國內(nèi)古鎮(zhèn)中列居第一，已成功列入聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。2003年10月，西塘古鎮(zhèn)被評為中國第一批歷史文化名鎮(zhèn)。

2 西塘旅游開發(fā)和保護現(xiàn)狀優(yōu)勢分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 交通體系完善

西塘位于江浙滬三地交界處，交通便捷、四通八達。西塘鎮(zhèn)附近就有火車站、汽車客運中心，且到達嘉善站的動車非常多，長三角地區(qū)的城市都有列車?？?，上海南站甚至開通了至嘉善的專線列車。嘉善的交通網(wǎng)三縱三橫，如今新鋪設(shè)的西塘大道只需10分鐘的車程就可實現(xiàn)與縣城的同城化。

2.1.2 利好政策支持

浙江是全國第一個在省內(nèi)開展傳統(tǒng)村落保護工作的省份，并多次出臺相關(guān)政策保護歷史文化名鎮(zhèn)。2019年11月19日，國家發(fā)展改革委對外發(fā)布《長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)總體方案》。浙江省嘉興市嘉善縣作為示范區(qū)先行啟動區(qū)的重要組成部分，目前正通過規(guī)劃引領(lǐng)、環(huán)境提升、亮點打造，全面改善景觀風(fēng)貌，構(gòu)建適應(yīng)千萬規(guī)模的旅游空間格局。根據(jù)國家歷史文化名鎮(zhèn)保護的要求，不斷推進申遺工作，繼承中國記憶，打造未來型旅游西塘景區(qū)。同時，以“善文化”為內(nèi)核，開發(fā)水鄉(xiāng)旅游新業(yè)態(tài)，拓展文化與旅游融合的可持續(xù)發(fā)展新路子。

2.1.3 特色建筑文化

西塘鎮(zhèn)的民居建筑有數(shù)百年的歷史跨度，在杭嘉湖平原民居建筑中最具代表性。傳統(tǒng)建筑有高低錯落的馬頭墻和觀音兜、曲曲折折的煙雨長廊、精致實用的船鼻子、繁復(fù)多變的花墻花窗，這些古樸典雅人性化的建筑凝結(jié)了一個時代人民的集體記憶和智慧結(jié)晶，處處體現(xiàn)了“人與自然和諧統(tǒng)一”,是居民處理人與自然、人與社會的完美方案。它不僅傳承江南水鄉(xiāng)的古韻，還為現(xiàn)代建筑提供了理論與實踐的指導(dǎo)意義。

2.1.4 文化底蘊深厚

西塘鎮(zhèn)資源蘊藏豐富繁多，文化積淀深厚獨特，具有一批鮮明地方特色和較高歷史價值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。西塘鎮(zhèn)有嘉善田歌、嘉善宣卷、西塘老酒、京磚燒制技藝、盤窯技藝、傳統(tǒng)紐扣制作技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、八珍糕制作技藝、姚莊農(nóng)民畫、木板刻畫及漁文化12項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。西塘鎮(zhèn)每年還會舉行隨糧王廟會、杜鵑花文化節(jié)、江南木雕展等現(xiàn)代節(jié)慶活動。同時，西塘鎮(zhèn)的儒家文化、天人合一的道教文化、孝文化及農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長?，F(xiàn)在，正在興起的西塘漢服文化周活動已經(jīng)逐步發(fā)展成為全國影響最大的禮樂文化活動。

2.2 劣勢分析

2.2.1 原住居民流失

根據(jù)西塘鎮(zhèn)提供的資料，西塘鎮(zhèn)原住民有6000多人，2600多戶人家，截止到2018年末，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)原住民約4700人。2020年7月，經(jīng)過實地探訪，統(tǒng)計古鎮(zhèn)25～60歲的原住民有1000人左右，多數(shù)年輕力壯的原住民選擇搬遷至城區(qū)，留在古鎮(zhèn)的只有一些白發(fā)蒼蒼的老人。由于西塘采取主客共享的旅游模式，原住居民離開后把房子租給經(jīng)營戶，外來人口數(shù)增多，幾乎占西塘鎮(zhèn)戶籍人口的一半。雖然在西塘古鎮(zhèn)開發(fā)后，原住居民數(shù)有小幅度增加，但是大多數(shù)人因生活方式改變、古鎮(zhèn)設(shè)施不完善、收入不穩(wěn)定及游客的打擾，不愿意回古鎮(zhèn)生活，青年居民稀少。

2.2.2 過度旅游化

古村落旅游熱的興起，加劇了旅游市場競爭的壓力，商鋪多為外來經(jīng)營戶經(jīng)營，商鋪業(yè)主保護歷史遺產(chǎn)的意識較弱，為追逐利益搶占市場份額，紛紛引進各種現(xiàn)代化設(shè)備以提高商業(yè)競爭力，破壞了傳統(tǒng)建筑，改變了西塘古鎮(zhèn)原有的古樸風(fēng)貌。例如，沿河兩岸的酒吧，店主為吸引游客，裝修風(fēng)格過度夸張，將傳統(tǒng)的木格柵窗拆除，改為大玻璃，每到夜晚燈光便五光十色，與古鎮(zhèn)的氛圍格格不入。另外，外來商家管理松散，造成旅游商品同質(zhì)化，其販賣的商品不能體現(xiàn)西塘古鎮(zhèn)的特色，甚至還有販賣其他地區(qū)手工藝品的情況，不利于古鎮(zhèn)保護發(fā)展原有的特色文化。

2.2.3 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)失傳

西塘鎮(zhèn)原住居民的流失造成傳統(tǒng)技藝失傳，傳統(tǒng)技藝在民眾的文化生活中得不到充足發(fā)展，年輕人不愿繼承。同時，由于相關(guān)部門的錯誤觀念，只重視古建筑或古宅的修繕而輕視或忽視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)技藝流失甚至失傳。

2.3 機遇分析

2.3.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出

黨的十九大報告明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ),旅游為目的,服務(wù)為手段，一二三產(chǎn)相融合的新型生態(tài)產(chǎn)業(yè),作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的中堅力量，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用。2021年“，中央一號”文件提出開發(fā)鄉(xiāng)村旅游精品路線，更是為鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展提供了有力的政策支持，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游由此進入新的發(fā)展階段。因此，嘉善政府要抓住重點、精準(zhǔn)發(fā)力，把鄉(xiāng)村旅游作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，用文化為鄉(xiāng)村振興鑄魂，更加系統(tǒng)全面地推進古村落生態(tài)旅游發(fā)展，充分發(fā)揮文旅融合行業(yè)的優(yōu)勢作用，依據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求，積極開拓創(chuàng)新，全方位推動鄉(xiāng)村振興。

2.3.2 古村落示范區(qū)建立

2021年4月26日，傳統(tǒng)村落保護《西塘宣言》的15周年紀(jì)念儀式在西塘古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)舉行，儀式充分肯定15年來西塘古鎮(zhèn)對傳統(tǒng)村落保護做出的一系列規(guī)劃政策，古村落示范區(qū)的成立，更是為西塘古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。古鎮(zhèn)繼承江南水鄉(xiāng)風(fēng)情，保護傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，合理利用歷史鎮(zhèn)村及古文化資源，為建設(shè)適合當(dāng)?shù)匚穆萌诤咸攸c的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)生態(tài)文化圈，打造世界級的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)不斷努力。

2.4 不利因素

2.4.1 旅游競爭激烈

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的有效手段，可謂取之于民、用之于民。西塘景區(qū)門票的收入不僅用于古鎮(zhèn)的維護和運營，居民還可獲得一部分，同時景區(qū)內(nèi)的居民自行變成經(jīng)營者或?qū)⒎课莩鲎饨o經(jīng)營者，這些都是因旅游發(fā)展帶來的就業(yè)機會和收入。但如今鄉(xiāng)村旅游越來越受矚目，競爭激烈：一是同類型競爭者競爭。各地統(tǒng)籌保護、利用特色保護類村莊，吸引游客體驗古村落的典雅質(zhì)樸，浙江同類型的古村落就有義烏的烏鎮(zhèn)、紹興的南潯。二是等效競爭者競爭。旅游熱的興起，越來越多的游客選擇外出游玩釋放生活壓力，感受遠(yuǎn)離城市喧囂的古村落，但這并不是唯一的選擇，城郊附近的大型游樂園、水族館、農(nóng)家樂同樣備受青睞。兩種類型的競爭者都會導(dǎo)致西塘旅游收入的減少，影響當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖牒凸沛?zhèn)的維護修繕。

2.4.2 疫情沖擊

中國文化和旅游部公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受新冠疫情影響，2020年國內(nèi)旅游28.79億人次，與2019年同期相比減少30.22億人次，下降52.1%，西塘古鎮(zhèn)受新冠疫情影響多次閉園。2021年，疫情雖有所好轉(zhuǎn)，但西塘鎮(zhèn)為減少疫情傳播風(fēng)險，暫停廟會、新年祈福、水鄉(xiāng)漁船下水儀式等聚集性活動，游客錯失感受西塘特色文化的機會，與往年相比，客流量持續(xù)減少。

3 開發(fā)和保護策略

3.1 抓住機遇，科學(xué)實施發(fā)展規(guī)劃

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興，要堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，把全面推進鄉(xiāng)村振興作為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑。作為先行示范區(qū)，嘉善應(yīng)抓住機遇，以黨中央提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機，積極開展美麗鄉(xiāng)村和新農(nóng)村的建設(shè)工作，依據(jù)生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主的要求，科學(xué)實施發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建古村落旅游開發(fā)規(guī)劃總體框架，納入當(dāng)?shù)卣?guī)劃體系，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

3.2 嚴(yán)格落實相關(guān)政策，保護古鎮(zhèn)完整

由于常年風(fēng)吹雨打、自然災(zāi)害、開發(fā)不當(dāng)及游客的人為損害等原因，目前古鎮(zhèn)的建筑群出現(xiàn)不同程度的破壞，古鎮(zhèn)建筑是珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，具有極高的文物價值?！吨腥A人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》指出：“縣級以上地方人民政府應(yīng)當(dāng)加強對歷史文化名鎮(zhèn)名村、傳統(tǒng)村落的保護，開展保護狀況監(jiān)測和評估?！奔闻d各級政府應(yīng)在現(xiàn)有開發(fā)和保護的基礎(chǔ)上，依據(jù)相關(guān)條例，不改變古鎮(zhèn)整體風(fēng)貌，及時出臺相關(guān)的法律法規(guī)，對古村落的開發(fā)和保護實施有效地監(jiān)督和管理。同時，政府應(yīng)加大資金投入力度，依據(jù)建筑群受損程度進行等級劃分，對需要進行搶救性保護的建筑出資修復(fù)，管理需要科學(xué)保護的建筑文物。在不改變文物原狀的原則下，聘請相關(guān)專家、行家，篩選合適的修繕隊伍，定期對古鎮(zhèn)建筑檢查、修復(fù)和維護。真正實現(xiàn)還景區(qū)于民，還鎮(zhèn)區(qū)于民，最大程度地保留古鎮(zhèn)質(zhì)樸風(fēng)韻。

3.3 以產(chǎn)業(yè)振興為核心，緩解傳統(tǒng)村落空心化

產(chǎn)業(yè)興則鄉(xiāng)村興，鄉(xiāng)村興則文化興，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進西塘古鎮(zhèn)發(fā)展的重要驅(qū)動，選擇以本地資源為原料、傳統(tǒng)技藝為特色的項目，通過挖掘、弘揚、創(chuàng)造，使之成為當(dāng)?shù)匦碌慕?jīng)濟增長點，將傳統(tǒng)元素與第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，打造西塘特色旅游景點、旅游路線。游客來到西塘，渴望感受古鎮(zhèn)遠(yuǎn)離城市喧囂的質(zhì)樸寧靜，體驗古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化元素，居住在古鎮(zhèn)內(nèi)的居民都能成為風(fēng)景線。因此，嘉善旅游文化局應(yīng)在保護古鎮(zhèn)完整的基礎(chǔ)上，開發(fā)各項融入西塘特色、民風(fēng)民俗的旅游項目，打造西塘旅游品牌。在完善基礎(chǔ)設(shè)施的同時，大力發(fā)展古鎮(zhèn)周邊住宿、餐飲、物流、交通等第三產(chǎn)業(yè)，為原住居民提供就業(yè)崗位。比如，修建具有西塘特色的民宿酒店，取締千篇一律的現(xiàn)代化旅游酒店，西安臨潼的兵馬俑酒店，就是將秦文化與現(xiàn)代元素有機融合，給游客帶來身臨其境的體驗。同時，還要加大補貼和優(yōu)惠政策力度，吸引外出居民返鄉(xiāng)就業(yè)，鼓勵其長期定居古鎮(zhèn)，緩解傳統(tǒng)村落空心化困境。

3.4 培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，提升服務(wù)水平

人才是文化建設(shè)的核心要素，地方文化的發(fā)展離不開鄉(xiāng)土文化能人。針對西塘鎮(zhèn)相關(guān)從業(yè)人員對保護歷史遺產(chǎn)文化意識淡薄、服務(wù)水平偏低的現(xiàn)象，旅游文化局應(yīng)與景區(qū)管理部門合作，建立專門的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)委員會，通過開設(shè)相關(guān)課程對工作人員進行集中培訓(xùn)，提高行業(yè)意識，引導(dǎo)村民自覺保護古村落，建立和完善公眾參與機制，改善勞動主體弱質(zhì)性，有利于解決“三農(nóng)”問題中的農(nóng)民問題。另外，政府部門可制定相關(guān)人才引進政策，選派大批青年人才常駐西塘鎮(zhèn)，培育鍛煉出一批農(nóng)村新生領(lǐng)導(dǎo)力量。同時，可通過高薪聘請的方式，引進鄉(xiāng)村旅游方面工作經(jīng)驗豐富、專業(yè)水平高的優(yōu)秀人才，對西塘鎮(zhèn)的旅游政策做出相關(guān)調(diào)整，提升西塘鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。

3.5 開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

鄉(xiāng)村旅游興起形成的傳統(tǒng)村落“偽復(fù)興”使物質(zhì)形式與精神內(nèi)涵分離，不利于傳統(tǒng)文化生命力的激活與延續(xù)。目前，西塘旅游商品同質(zhì)化嚴(yán)重，販賣的商品體現(xiàn)不出西塘特色，不利于西塘傳統(tǒng)文化的傳承。為擺脫傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的局限性，西塘應(yīng)加強發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，將西塘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品文化底蘊，促進文化經(jīng)典內(nèi)涵與現(xiàn)代元素融合，對一些無法繼續(xù)傳承的傳統(tǒng)手工藝，采用合適的方法保存和展示，制作相關(guān)紀(jì)念品。借鑒北京故宮經(jīng)驗，西塘可用多媒體營銷方式進行線上線下全覆蓋的銷售渠道。一方面，古鎮(zhèn)可在園區(qū)內(nèi)開設(shè)文創(chuàng)體驗館，讓游客實地挑選產(chǎn)品，以互動的模式增添游玩新鮮感。另一方面，開設(shè)相關(guān)線上店鋪，如淘寶、微博、官網(wǎng)旗艦店等，并雇用專業(yè)團隊運營，充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢，樹立品牌形象。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，不僅延續(xù)了古村落的文化生機活力，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時平衡了古村落旅游因淡季收入減少的弊端。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史使命，鄉(xiāng)村旅游作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，在解決“三農(nóng)”問題中起著重要作用。在鄉(xiāng)村振興機遇下，西塘古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)不僅給當(dāng)?shù)鼐用窈驼畮砹私?jīng)濟效益，還改善了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和生活環(huán)境，保護古村落自然景觀、古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)的原真性，為推動全方位的振興助力，實現(xiàn)西塘古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)性。