文 謝遠(yuǎn)道

建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心，是新時(shí)代將黨中央聲音傳到千家萬(wàn)戶(hù)的“最后一公里”，在宣傳思想工作大局中具有重要意義。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。抓好最基層最貼近群眾的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是提升基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的必然要求，也是更好地服務(wù)群眾、滿足群眾美好生活需求的有效途徑。唯有如此，才能切實(shí)擔(dān)負(fù)起縣級(jí)融媒體中心的責(zé)任使命。

湖北省棗陽(yáng)市融媒體中心自2019年3月21日掛牌成立以來(lái)，做好“融”字文章，“合”出媒體風(fēng)采，著力打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的新興媒體矩陣，擔(dān)負(fù)起把黨中央的聲音傳到千家萬(wàn)戶(hù)的重大責(zé)任。棗陽(yáng)市融媒體中心的“一中心六平臺(tái)”成為傳播中國(guó)之聲、宣傳棗陽(yáng)、推介棗陽(yáng)、講好棗陽(yáng)故事、展示棗陽(yáng)形象的重要窗口。

牢記初心使命，觸摸時(shí)代脈搏。棗陽(yáng)市融媒體中心掛牌成立三年來(lái)，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新形勢(shì)下宣傳思想工作的要求，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，不斷加強(qiáng)主流媒體意識(shí)形態(tài)主陣地建設(shè)，為棗陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展和“保百?gòu)?qiáng)再進(jìn)位”營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

2021年底，棗陽(yáng)市使用“云上棗陽(yáng)”APP用戶(hù)躍居湖北省第一方陣；“棗陽(yáng)融媒”官方抖音號(hào)、視頻號(hào)粉絲突破50萬(wàn)人；棗陽(yáng)市融媒體中心先后獲評(píng)“2020年度全省廣播電視公益廣告優(yōu)秀傳播機(jī)構(gòu)”、湖北長(zhǎng)江云“2021年度媒體融合傳播最具成長(zhǎng)性合作伙伴”和“2021年度襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)新聞通聯(lián)工作先進(jìn)單位”。

凝聚改革共識(shí) 推進(jìn)融媒建設(shè)

作為全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣，棗陽(yáng)市曾存在傳統(tǒng)媒體和新媒體合而不融、思維理念滯后、資金技術(shù)短缺等問(wèn)題，打破制約、推進(jìn)媒體融合改革勢(shì)在必行。2019年至2020年，市委全面深化改革委員會(huì)把這項(xiàng)工作連續(xù)兩年列入重點(diǎn)改革項(xiàng)目。市委多次召開(kāi)常委會(huì)，就融媒體中心建設(shè)給政策，做加法。兩年來(lái)，市委主要領(lǐng)導(dǎo)先后5次聽(tīng)取中心工作匯報(bào)，把關(guān)定向，謀篇布局，研究解決辦公用房問(wèn)題。市委分管領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人到河南項(xiàng)城、湖北省赤壁市學(xué)習(xí)考察，借鑒外地成熟經(jīng)驗(yàn)。棗陽(yáng)市委成立深化融媒體改革領(lǐng)導(dǎo)小組，同步破解“人”“錢(qián)”兩大難題。三年來(lái)累計(jì)投入1600多萬(wàn)元資金對(duì)融媒體中心辦公樓及周邊環(huán)境進(jìn)行改造翻新，對(duì)設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代。同時(shí)，優(yōu)化采編人員布局，調(diào)整辦公功能區(qū)。2020年8月，順利通過(guò)了省委宣傳部的驗(yàn)收。2021年10月，湖北省委常委、宣傳部長(zhǎng)許正中到襄陽(yáng)市調(diào)研時(shí)，專(zhuān)門(mén)聽(tīng)取并充分肯定了棗陽(yáng)市媒體融合改革情況。

強(qiáng)化創(chuàng)新突破 形成融媒格局

一是整合現(xiàn)有資源，打造主流傳播平臺(tái)。按照媒體融合發(fā)展的新要求，重新進(jìn)行定編、定崗、定責(zé)。2018年7月，“云上棗陽(yáng)”手機(jī)APP正式上線，并完成政府網(wǎng)移交和“兩微一端”建設(shè)，在襄陽(yáng)市率先實(shí)現(xiàn)融媒體資源整合。目前，已形成“一中心六平臺(tái)”傳播格局，即棗陽(yáng)市融媒體中心（一中心）下設(shè)棗陽(yáng)市人民廣播電臺(tái)、新聞綜合頻道、都市頻道、棗陽(yáng)政務(wù)網(wǎng)、云上棗陽(yáng)客戶(hù)端、棗陽(yáng)融媒微信微博矩陣（六平臺(tái)）。

二是統(tǒng)籌科學(xué)布局，打造融媒新形象。為打造與全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市相匹配的高標(biāo)準(zhǔn)融媒體中心，由市財(cái)政投資對(duì)原廣播電視臺(tái)現(xiàn)有4層老辦公樓重新裝修利用，并對(duì)臨街住宅樓和院內(nèi)環(huán)境實(shí)施綜合改造，提升了中心整體形象。同時(shí)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)對(duì)外展示服務(wù)區(qū)、融媒體中心指揮區(qū)、采訪區(qū)、編輯區(qū)、電視演播區(qū)、廣播直播區(qū)、數(shù)據(jù)機(jī)房等七大功能區(qū)，所有功能區(qū)已全部投入使用。

三是優(yōu)化內(nèi)部管理，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。按照媒體融合發(fā)展新要求，中心內(nèi)設(shè)部室由過(guò)去的17個(gè)調(diào)減至11個(gè)。重點(diǎn)在人才管理、薪酬分配等方面大膽探索，2020年6月出臺(tái)了《創(chuàng)收服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)改革辦法》《新聞采編人員績(jī)效改革考核方案》，干部實(shí)行競(jìng)聘、員工實(shí)行競(jìng)崗、雙向選擇、優(yōu)化組合，全面推行績(jī)效考核，多勞多得，優(yōu)稿優(yōu)酬，變身份管理為崗位管理。

突出服務(wù)功能 打造融媒平臺(tái)

一是聚焦輿論宣傳主責(zé)。2021年，將開(kāi)局“十四五”、開(kāi)啟新征程、慶祝建黨100周年作為宣傳主線，組織策劃了百年黨史“紅色故事”、航天英雄“航天故事”、“保百?gòu)?qiáng)、再進(jìn)位”故事等多項(xiàng)新聞報(bào)道。全年開(kāi)設(shè)《黨史學(xué)習(xí)教育專(zhuān)題》《奮斗百年路·啟航新征程》專(zhuān)欄20多個(gè)，播發(fā)《棗陽(yáng)新聞》259期2062條；在省級(jí)以上主流媒體用稿1395條，其中省級(jí)以上媒體用稿598條；“云上棗陽(yáng)”客戶(hù)端發(fā)布稿件16728篇，其中，5個(gè)子板塊刊發(fā)6454篇。2021年下半年，以海勝三次飛天和凱旋為契機(jī)，圍繞家鄉(xiāng)人民歡慶、“聶海勝想吃的襄陽(yáng)牛雜面”等，采寫(xiě)推送各類(lèi)稿件作品150多件，中央和省媒體播發(fā)有關(guān)新聞的閱讀量近2億人次。2022年2月25日，鄂北水資源配置工程棗陽(yáng)段試通水新聞一天三次被央媒報(bào)道；26日晚，該新聞登上央視《新聞聯(lián)播》欄目，隨后學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)還刊發(fā)視頻報(bào)道，全網(wǎng)點(diǎn)擊量和閱讀量突破2億人次。

二是強(qiáng)化欄目?jī)?nèi)容創(chuàng)新。突出內(nèi)容創(chuàng)新、欄目創(chuàng)新，打造精品亮點(diǎn)。圍繞黨史學(xué)習(xí)教育、疫情防控等主題，開(kāi)辦《講述》《健康棗陽(yáng)》《疫情防控在行動(dòng)》《創(chuàng)文總動(dòng)員》《房產(chǎn)之窗》《美麗鄉(xiāng)村行》等專(zhuān)題欄目，累計(jì)播出50多期。《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》邀請(qǐng)41個(gè)職能部門(mén)參與，《市民問(wèn)政》聚焦創(chuàng)文短板進(jìn)行問(wèn)政監(jiān)督。與人大、政協(xié)等部門(mén)合作，攝制專(zhuān)題匯報(bào)片，辦活《委員講堂》《微講堂》《勞模風(fēng)采》《鄉(xiāng)村振興，人大代表在行動(dòng)》等節(jié)目，提升了媒體影響力。

三是拓展服務(wù)領(lǐng)域。推廣“媒體+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”服務(wù)模式，提供多樣化服務(wù)，承辦好春晚、展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)招聘等系列活動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)融媒服務(wù)功能。用好政務(wù)網(wǎng)站和“云上棗陽(yáng)”客戶(hù)端，對(duì)全市40多家市直單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站實(shí)行集約管理，線上線下一體服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了讓企業(yè)和群眾“多走網(wǎng)路、少跑馬路”；市長(zhǎng)信箱、市長(zhǎng)熱線、陽(yáng)光政務(wù)、業(yè)務(wù)查詢(xún)等功能，為群眾提供了“掌上的便利”。在2020年疫情防控期間，主動(dòng)扛起社會(huì)責(zé)任，在湖北省率先策劃推出“戰(zhàn)疫情·愛(ài)心助農(nóng)”公益活動(dòng)，并與有關(guān)涉農(nóng)部門(mén)、電商銷(xiāo)售平臺(tái)和大型超市進(jìn)行溝通對(duì)接，幫扶促銷(xiāo)。全年所屬各信息平臺(tái)發(fā)布50多類(lèi)400余條農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售信息，達(dá)成交易額600余萬(wàn)元。

抓住工作重點(diǎn) 突出宣傳亮點(diǎn)

加強(qiáng)組織調(diào)度，強(qiáng)化欄目設(shè)置和節(jié)目編排，找準(zhǔn)宣傳報(bào)道的焦點(diǎn)、重點(diǎn)、熱點(diǎn)，打造新聞宣傳亮點(diǎn)和特色，截至今年3月25日，累計(jì)在央視、新華社、中新社、湖北衛(wèi)視、長(zhǎng)江云等中央和省主流媒體上發(fā)稿250篇；在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”用稿159件，同比增長(zhǎng)3倍以上。

聚焦重點(diǎn)工作，展現(xiàn)棗陽(yáng)實(shí)踐。主要開(kāi)展八大專(zhuān)題宣傳。一是宣傳好2022年“新春走基層”活動(dòng)。圍繞鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、鄉(xiāng)村振興、“我為群眾辦實(shí)事”等選題，以微視角展現(xiàn)棗陽(yáng)新成就、新變革，報(bào)道群眾對(duì)美好生活的熱切期盼。二是宣傳好縣域經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)紅”。開(kāi)辦《跑好第一棒 沖刺開(kāi)門(mén)紅》新聞專(zhuān)題欄目，宣傳報(bào)道企業(yè)復(fù)工情況；2月20日，聚焦襄陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“開(kāi)門(mén)紅”暨一季度農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“三集中”活動(dòng)，以抖音、公眾號(hào)、音視頻等全媒體形式發(fā)布和推送，先后被湖北衛(wèi)視、湖北之聲采用和報(bào)道；3月22日，湖北衛(wèi)視在縣域經(jīng)濟(jì)新氣象專(zhuān)欄報(bào)道了《棗陽(yáng)：米朗科技回家記》，播出時(shí)長(zhǎng)3分22秒。三是宣傳好“春風(fēng)行動(dòng)”。線上線下聚焦棗陽(yáng)“春風(fēng)行動(dòng)”，在20多家主流媒體融合報(bào)道發(fā)稿30多條，活動(dòng)期間達(dá)成就業(yè)意向3200人。四是宣傳好作風(fēng)建設(shè)“奮進(jìn)年”活動(dòng)。在《棗陽(yáng)新聞》、“云上棗陽(yáng)”客戶(hù)端和“棗陽(yáng)融媒”微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)《聚焦作風(fēng)建設(shè)奮進(jìn)年》專(zhuān)欄，集中報(bào)道“奮進(jìn)年”動(dòng)員大會(huì)及其反響，累計(jì)播發(fā)新聞36篇。五是宣傳好春耕備耕。在《半月談》、中新網(wǎng)等報(bào)道棗陽(yáng)小麥病蟲(chóng)害防治、農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼等新聞。六是宣傳好美麗棗陽(yáng)。結(jié)合春季時(shí)令和美景，攝制創(chuàng)作一批反映“棗陽(yáng)無(wú)處不飛花”的精美視頻和圖文作品，通過(guò)全媒體平臺(tái)展播，并積極對(duì)上對(duì)外推送。七是宣傳好專(zhuān)題節(jié)點(diǎn)。圍繞“學(xué)雷鋒志愿服務(wù)”“植樹(shù)節(jié)”“3·15”“三八節(jié)”等重點(diǎn)，廣泛開(kāi)展專(zhuān)題報(bào)道。八是宣傳好疫情防控。開(kāi)辦專(zhuān)欄，報(bào)道各地各單位防控情況，宣傳典型、志愿者值守、健康監(jiān)測(cè)等，筑牢防線。

圍繞融合創(chuàng)新，打造宣傳亮點(diǎn)。一是打造新媒體亮點(diǎn)。加大短視頻和抖音號(hào)的內(nèi)容發(fā)布，每天發(fā)布2—4條。“棗陽(yáng)融媒”微信公眾號(hào)開(kāi)通新聞周刊，每周六及時(shí)推出，成為棗陽(yáng)人的“雙休新聞快餐”。二是打造廣播節(jié)目亮點(diǎn)。聚焦車(chē)市，3月21日《936車(chē)友會(huì)》開(kāi)播，為聽(tīng)眾、車(chē)友提供貼心服務(wù)，每周一到周五上午通過(guò)廣播頻率、微信視頻號(hào)、抖音號(hào)全媒體同步直播，吸引公眾參與。三是聯(lián)辦《講述》欄目。與市委宣傳部合作，創(chuàng)新《講述》電視訪談節(jié)目形式。改變以往的單一講述、受眾面窄的情況，邀請(qǐng)2—3個(gè)嘉賓圍繞一個(gè)主題，現(xiàn)場(chǎng)從不同側(cè)面講述具體事例，增強(qiáng)了吸引力和觀賞力，擴(kuò)大了受眾群體。

突出特色，講好棗陽(yáng)故事。一是圍繞鄂北水資源配置工程棗陽(yáng)段通水新聞?wù)归_(kāi)集中宣傳。2月下旬，我們主動(dòng)配合市委宣傳部，積極向央視匯報(bào)情況，第一時(shí)間對(duì)接市水利局和鄂北工程局，邀請(qǐng)中央和省媒體，提前安排新聞采編人員，收集春耕備耕基礎(chǔ)資料，全力做好宣傳準(zhǔn)備。2月25日，棗陽(yáng)試通水新聞一天三次被央媒報(bào)道；2月26日晚，該新聞登上央視《新聞聯(lián)播》欄目，隨后學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)還刊發(fā)視頻報(bào)道，全網(wǎng)點(diǎn)擊量和閱讀量突破2億人次。二是圍繞人文特色主攻“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”用稿。圍繞糧食保供、農(nóng)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈、美麗鄉(xiāng)村等特色，撰寫(xiě)文稿，共用稿159篇。三是講好美麗鄉(xiāng)村故事。以吳店鎮(zhèn)舂陵村為原型，總結(jié)棗陽(yáng)以漢文化打造新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)驗(yàn)做法，3月25日在央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道以《古村新韻在舂陵》為題播出，時(shí)長(zhǎng)近25分鐘。四是舉辦“奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代”中央和省媒體看棗陽(yáng)大型采風(fēng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式。3月29至30日，23家中央和省媒體記者走進(jìn)棗陽(yáng)，采訪5家工業(yè)企業(yè)和一個(gè)景點(diǎn)，全媒體發(fā)稿40多篇，累計(jì)閱讀量突破1億人次。

聚焦關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 突出民生保障

聚焦災(zāi)害天氣，提醒群眾提前應(yīng)對(duì)。今年1月25日至31日，棗陽(yáng)市融媒體中心在做好應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害天氣新聞宣傳的同時(shí)，還發(fā)揮融媒體六大平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，充分利用廣播電視、云上棗陽(yáng)APP、棗陽(yáng)融媒微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)和棗陽(yáng)政務(wù)網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害天氣的預(yù)警信息7條，比如《暴雪降溫！ 請(qǐng)收好這份取暖安全提示【1.26】》《連發(fā)預(yù)警！大到暴雪！27日至28日為降雪最強(qiáng)時(shí)段！【1.27】》等，提醒社會(huì)各界做好應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害天氣的準(zhǔn)備。在隨后的半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，每天在第一時(shí)間多平臺(tái)同時(shí)發(fā)布應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害天氣相關(guān)信息20多條，較好地保障了全市春節(jié)期間無(wú)重大災(zāi)害事故發(fā)生。

聚焦疫情防控，提醒群眾做好防護(hù)。2022年，新冠肺炎疫情又有卷土重來(lái)之勢(shì)，棗陽(yáng)市融媒體中心嚴(yán)格執(zhí)行上級(jí)黨委、政府及宣傳部門(mén)關(guān)于疫情防控最新要求，組織所屬臺(tái)、網(wǎng)、端、微等各發(fā)布平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)的疫情通報(bào)、會(huì)議精神、領(lǐng)導(dǎo)講話及批示精神、衛(wèi)健部門(mén)及疾控中心的溫馨提示，第一時(shí)間將最新疫情和最新要求傳遞到千家萬(wàn)戶(hù)，筑起疫情防控輿論引導(dǎo)的第一道防護(hù)墻。

在廣播電視《棗陽(yáng)新聞》節(jié)目、云上棗陽(yáng)APP、“棗陽(yáng)融媒”微信公眾號(hào)及棗陽(yáng)政務(wù)網(wǎng)站同步開(kāi)設(shè)“疫情防控在行動(dòng)”專(zhuān)題，一個(gè)月共發(fā)疫情防控新聞稿27篇。從1月4日起，每天在棗陽(yáng)新聞節(jié)目中播發(fā)最新疫情通報(bào)并配以字幕，與此同時(shí)，在所屬臺(tái)、網(wǎng)、端、微等各發(fā)布平臺(tái)同時(shí)發(fā)布。云上棗陽(yáng)客戶(hù)端還轉(zhuǎn)載上級(jí)媒體相關(guān)報(bào)道82篇，為全市人民“過(guò)年不忘疫情防控”提供了及時(shí)可靠的信息資訊。

聚焦新春佳節(jié)，突出展示新棗陽(yáng)。棗陽(yáng)市融媒體中心每年春節(jié)期間都要召開(kāi)外宣專(zhuān)題會(huì)議，重點(diǎn)落實(shí)對(duì)上對(duì)外宣傳工作，展示棗陽(yáng)良好形象。今年2月7日至17日，10天時(shí)間，棗陽(yáng)市融媒體中心采寫(xiě)的稿件在中央、省級(jí)主流媒體發(fā)稿19篇，中宣部學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)用稿16條。一是突出重點(diǎn)，加強(qiáng)策劃。精選出“工業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)門(mén)紅”“農(nóng)業(yè)春耕備耕田管”“春風(fēng)行動(dòng)”“戶(hù)政禮包惠民”“招商標(biāo)兵尹曉林服務(wù)港利公司”等重大熱點(diǎn)選題，有針對(duì)性地采寫(xiě)和上傳稿件。二是成立專(zhuān)班，責(zé)任到人。中心領(lǐng)導(dǎo)、中層干部帶頭領(lǐng)辦落實(shí)選題，一線骨干記者全力投入采寫(xiě)，精準(zhǔn)對(duì)接，有的放矢。三是主動(dòng)對(duì)接大臺(tái)，邀請(qǐng)上級(jí)媒體聚焦棗陽(yáng)。比如，湖北衛(wèi)視、襄陽(yáng)廣電都先后三次派來(lái)記者報(bào)道棗陽(yáng)重大項(xiàng)目“三集中”活動(dòng)、招商標(biāo)兵尹曉林等。四是強(qiáng)化督辦，注重實(shí)效。對(duì)領(lǐng)辦選題責(zé)任人，一天一過(guò)問(wèn)，三天一督促，確保重點(diǎn)選題精準(zhǔn)上投，盡快編發(fā)，新媒體跟蹤轉(zhuǎn)發(fā)，力求產(chǎn)生更大影響。