中國布藝名鎮(zhèn)海寧許村：拓千億時尚產(chǎn)業(yè)版圖

內(nèi)外銷并舉，許村家紡緊貼市場創(chuàng)新發(fā)展。

作為中國布藝名鎮(zhèn)海寧許村是國內(nèi)最大的家紡面料生產(chǎn)基地、全球最大的提花家紡產(chǎn)銷中心。如今，許村正在全力拓展千億時尚產(chǎn)業(yè)版圖，打造世界級家紡產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)。

許村現(xiàn)有市場經(jīng)營主體2萬余家，家紡企業(yè)2700余家，其中規(guī)模以上企業(yè)179個，家紡從業(yè)人員3.68萬人。據(jù)統(tǒng)計，全鎮(zhèn)有劍桿織機26810臺，其中15800臺達到先進水平，進口織機8900臺;全鎮(zhèn)有印染企業(yè)13個，印染生產(chǎn)線83條。面料年加工能力達22.5億米。

海寧許村家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40年的蓬勃發(fā)展，擁有了一批行業(yè)骨干企業(yè)，產(chǎn)品從窗簾布、沙發(fā)布等裝飾面料發(fā)展到成品窗簾、墻布、床上用品桌布、臺毯、枕頭、墊子、浴簾等多種布藝家紡制品，形成了從織造、印染、后整理，到成品、流通的完整家紡產(chǎn)業(yè)鏈。

內(nèi)外銷并舉

許村的專業(yè)市場一直走在行業(yè)的前列，2013年建設(shè)了家紡城國際貿(mào)易中心，著力打造大家紡、大家居一站式采購平臺和展示平臺。

許村利用專業(yè)市場平臺每年舉辦海寧家紡博覽會，至今已舉辦21屆，成為了全球紡織領(lǐng)域具有較高知名度和較大影響力的產(chǎn)地型家紡布藝專業(yè)展會，也是許村家紡面向全國走向世界的重要窗口和平臺。

緊貼市場發(fā)展是海寧家紡產(chǎn)業(yè)的特色，許多企業(yè)都非常重視市場營銷和渠道建設(shè)，形成了內(nèi)外并舉拓市場的局面。

內(nèi)銷市場上許村面料遍及全國各地的市場，打造出了一大批國內(nèi)有影響力的品牌。海外市場方面，一批優(yōu)勢企業(yè)也在擴大許村布藝的滲透力，開始在海外設(shè)立海外倉庫、設(shè)計中心等，許村家紡企業(yè)已憑借優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品不斷擴大海外市場影響力。據(jù)悉，在2010年前后，許村就已在全國及海外設(shè)立經(jīng)銷點2105個。其中，在省內(nèi)設(shè)立經(jīng)銷點的企業(yè)1275家，在省外設(shè)立經(jīng)銷點的企業(yè)814家，在海外設(shè)立經(jīng)銷點的企業(yè)16家。

提升時尚產(chǎn)業(yè)屬性，強化產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域影響力，許村不斷推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機

“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”是海寧家紡的特點。目前，在許村的家紡企業(yè)中，主營收入在2000萬元以上的有179家；2000～5000萬元的企業(yè)有112家；5000萬元以上的企業(yè)有67家。中小企業(yè)在許村家紡產(chǎn)業(yè)的起步與成長過程中發(fā)揮了積極的作用。

當(dāng)然許村也有不少龍頭型企業(yè)充分發(fā)揮紡織產(chǎn)業(yè)的示范引領(lǐng)作用，借助龍頭企業(yè)先進的理念、技術(shù)、設(shè)備、管理、市場等獨特優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)鏈向高端和下游延伸，提升產(chǎn)品附加值，做大做強規(guī)模產(chǎn)能。浙江華德利紡織印染有限公司，浙江瑪雅布業(yè)有限公司，浙江斯泰堡紡織有限公司，浙江艾諾紡織科技有限公司等行業(yè)龍頭帶動了許村乃至全市紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、快速發(fā)展。 這些龍頭企業(yè)的精細化制造和向終端延伸的發(fā)展，將更好地推進集群企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)。

為提升集群的時尚產(chǎn)業(yè)屬性，強化產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域影響力，實現(xiàn)海寧許村的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，2003年以來，許村政府與中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會已經(jīng)合辦了18屆“海寧家紡杯中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽”，為集群的時尚化升級提供了支撐。

推進產(chǎn)業(yè)升級

知名品牌缺乏，產(chǎn)品優(yōu)勢與定位不清晰，產(chǎn)業(yè)鏈配套缺乏以及缺少人才等突出問題嚴重制約了海寧家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)鏈配套方面最為明顯的是印染配套不齊全，生產(chǎn)加工嚴重滯后，目前，許村印染企業(yè)只服務(wù)大批量的常規(guī)印染，對個性化、高端化的產(chǎn)品缺乏配套印染企業(yè)。另外，窗簾成品化是趨勢，但許村遠沒有形成高效的成品簾產(chǎn)業(yè)鏈，與江蘇南通等地區(qū)相比缺乏競爭優(yōu)勢。

當(dāng)前的海寧正著力從四方面推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級: 首先，確立時尚作為集群家紡布藝追求的永恒主題； 其次，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推企業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)。 通過數(shù)字技術(shù)在家紡布藝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，從多方面改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)的供給能力；第三，以共享經(jīng)濟促進集群產(chǎn)業(yè)升級。未來海寧許村將持續(xù)加快推進包括創(chuàng)新能力共享、服務(wù)功能共享，以及技術(shù)支持共享在內(nèi)的共享經(jīng)濟探索與實施，圍繞區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，建設(shè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)共享平臺，促進中小企業(yè)優(yōu)化運營和轉(zhuǎn)型升級發(fā)展；第四，實現(xiàn)品牌建設(shè)帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張。