文 朱玲

對(duì)于日新月異、不進(jìn)則退的媒體行業(yè)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的“四力”能夠指導(dǎo)新時(shí)期的記者更好地進(jìn)行工作。傳媒“四力”在信息傳播過(guò)程中，官方媒體是黨和政府的喉舌，肩負(fù)著發(fā)表與引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要責(zé)任。伴隨著傳媒行業(yè)的成長(zhǎng)與進(jìn)步邁入全新的大道，信息繁多、交流溝通頻繁的個(gè)人媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體有非常廣闊的成長(zhǎng)空間，然而一部分個(gè)人或組織為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，會(huì)發(fā)布一些夸大事實(shí)、扭曲事實(shí)、虛假的新聞，在社會(huì)上對(duì)廣大的人民群眾產(chǎn)生非常不好的影響。但是對(duì)于當(dāng)代新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)在融媒體時(shí)代，不但要保障自己發(fā)表的新聞?dòng)姓娴囊饬x，而且要站在維護(hù)國(guó)家和人民的切身利益的角度，宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨的先進(jìn)思想，為廣大人民群眾謀利益。

全媒體時(shí)期新聞媒體的社會(huì)責(zé)任

促進(jìn)傳媒業(yè)健康發(fā)展

融媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。在這種宏觀環(huán)境下，新聞節(jié)目的受眾群體逐漸轉(zhuǎn)變了偏好，對(duì)新聞節(jié)目的要求和標(biāo)準(zhǔn)也不斷提高，傳統(tǒng)的風(fēng)格已經(jīng)不能滿(mǎn)足其實(shí)際需求。作為新聞?dòng)浾咭プ⌒侣劰?jié)目?jī)?yōu)化創(chuàng)新的機(jī)遇，綜合考慮受眾需求，在保證新聞時(shí)效性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性的同時(shí)，不斷提升自己的新聞工作能力，創(chuàng)新風(fēng)格，提高新聞節(jié)目的影響力。

傳播黨和政府聲音

在媒體平臺(tái)成長(zhǎng)的新形勢(shì)下，廣大觀眾接收信息的通道更加豐富。然而，媒體行業(yè)里一樣也有虛假新聞等不好的狀況，令新聞信息真假難辨，新聞信息內(nèi)容良莠不齊。所有新聞?dòng)浾叨急仨殘?jiān)定地?fù)碜o(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)決地傳播我黨的理論和政策，還要深入廣大人民群眾的生活，關(guān)心人民群眾，為廣大觀眾展現(xiàn)有高質(zhì)量的新聞作品。例如，在2020年，我國(guó)的醫(yī)療保險(xiǎn)方針發(fā)生改變，對(duì)我國(guó)醫(yī)療保險(xiǎn)藥品的類(lèi)別進(jìn)行了整改，此舉措與人民群眾的日常生活緊密相關(guān)。新聞?dòng)浾呔鸵诘谝粫r(shí)間對(duì)政府相關(guān)人員進(jìn)行了解，了解全新的醫(yī)療保障政策的詳細(xì)內(nèi)容，并且撰寫(xiě)新聞稿，向廣大的人民群眾傳遞有關(guān)醫(yī)療保險(xiǎn)政策的最新消息，讓廣大人民群眾在最短時(shí)間內(nèi)知道全新的醫(yī)療保險(xiǎn)的政策。

參與社會(huì)文化建設(shè)

新聞宣傳一定要發(fā)揮正向效用，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播到每一個(gè)中國(guó)人的心中，體現(xiàn)了我國(guó)新聞事業(yè)的性質(zhì)，表明了其重要性。作為新聞?dòng)浾?，要時(shí)刻牢記宣傳好黨的方針、促進(jìn)社會(huì)主義社會(huì)更好地發(fā)展、推動(dòng)司法公正以及社會(huì)正義和進(jìn)步。融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)變觀念，優(yōu)化采訪風(fēng)格以適應(yīng)新的工作模式。與傳統(tǒng)的采訪工作相比，融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾咴诒ＷC自己的專(zhuān)業(yè)能力的前提下，還需要依據(jù)受眾的實(shí)際需求和新聞節(jié)目本身的定位找準(zhǔn)自己的采訪風(fēng)格，不斷提升新聞節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種短視頻平臺(tái)和社交軟件層出不窮，給新聞?dòng)浾咛峁┝烁玫钠脚_(tái)去展現(xiàn)自己。新聞節(jié)目的新聞?dòng)浾叱浞掷眠@些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開(kāi)放性、即時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，拉近與觀眾的距離，進(jìn)行“一對(duì)一”的交流，更好地滿(mǎn)足受眾的觀看需要，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，自媒體平臺(tái)與觀眾的日常生活聯(lián)系密切，觀眾的使用率較高，通過(guò)自媒體平臺(tái)來(lái)拉近與觀眾的距離，提高了新聞節(jié)目對(duì)受眾需求的掌握力度，使新聞節(jié)目選擇的信息內(nèi)容更具針對(duì)性，從而進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的吸引力和影響力。

全媒體時(shí)期對(duì)于新聞?dòng)浾叩男乱?/h2>

專(zhuān)業(yè)素質(zhì)更強(qiáng)

新聞節(jié)目的采訪工作是一項(xiàng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性的工作，在工作的過(guò)程中，記者需要持續(xù)保持高水平的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和個(gè)人采訪風(fēng)格特色。

因此，記者必須要加強(qiáng)相關(guān)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提升自身的新聞工作能力和綜合素養(yǎng)，在創(chuàng)新播音采訪風(fēng)格的過(guò)程中，要引導(dǎo)記者不斷提升自己的綜合能力，培養(yǎng)對(duì)新聞信息的敏感性，對(duì)自身的核心素養(yǎng)進(jìn)行提高。使其能夠依據(jù)新聞節(jié)目的性質(zhì)以及觀眾偏好，對(duì)新時(shí)代下的新聞節(jié)目的采訪風(fēng)格進(jìn)行定位。

記者還可以學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀新聞節(jié)目記者的采訪風(fēng)格，有效結(jié)合自己的個(gè)人語(yǔ)言特色，從而明確自己的播音采訪風(fēng)格。此外，新聞節(jié)目的記者還要不斷開(kāi)拓自己的眼界，提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，澆筑記者堅(jiān)實(shí)的新聞傳播理論知識(shí)基礎(chǔ)。這樣才能夠在傳播新聞的過(guò)程中，以自己的個(gè)人魅力獲得廣大觀眾的青睞。記者在提升自我綜合素養(yǎng)的同時(shí)，還可以利用當(dāng)今較為流行的微信公眾號(hào)和短視頻平臺(tái)，提升自己的知名度，進(jìn)一步提高新聞節(jié)目的影響力。

思想境界更高

人們之間客觀存在的審美差異，對(duì)“美”的看法各不相同。因此，新聞節(jié)目的采訪必須要尊重這種審美差異性，從而使新聞信息能夠得到更有效的傳播。同時(shí)，新聞報(bào)道必須要站在客觀的角度，避免記者的個(gè)人觀點(diǎn)滲入其中，要尊重各民族的特色民族文化。

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，新媒體不斷涌現(xiàn)，部分媒體為了吸引流量，發(fā)布不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，給觀眾價(jià)值觀的塑造產(chǎn)生了消極作用。所以，新聞節(jié)目的采訪要堅(jiān)守自身的審美底線，進(jìn)一步從源頭上防止低俗、負(fù)能量的新聞信息的泛濫。

此外，新聞節(jié)目的采訪還需要重視語(yǔ)言的專(zhuān)業(yè)性、規(guī)范性，在采訪過(guò)程中應(yīng)當(dāng)保證使用規(guī)范性的語(yǔ)言，不斷提升自己對(duì)專(zhuān)業(yè)詞匯的掌握程度，保證詞、句使用的嚴(yán)謹(jǐn)性，杜絕使用低俗語(yǔ)言，讓觀眾能夠全面、準(zhǔn)確理解新聞內(nèi)容。

工作理念更新

在傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的信息時(shí)代中，受眾與電視媒體的關(guān)系十分密切，觀眾普遍通過(guò)電視來(lái)了解新聞信息，新聞節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)還沒(méi)有明確凸顯出來(lái)。而廣播作為另一大傳播媒體，其本身也有固定的受眾人群，因此，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者的話語(yǔ)權(quán)地位較高。

而融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞節(jié)目的傳播方式不僅僅局限于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，人們可以充分利用手機(jī)客戶(hù)端，使用各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)了解新聞信息。而各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給予了用戶(hù)更加寬泛的評(píng)論自由，每一個(gè)用戶(hù)只要在遵守法律法規(guī)以及社會(huì)公德的情況下，就能夠自由發(fā)表思想觀點(diǎn)，這種言論相對(duì)自由的變化使得受眾對(duì)新聞?dòng)浾叩脑u(píng)論與講解的需求大大降低。新聞?dòng)浾咭鹿ぷ骼砟?，也要接觸新的知識(shí)，這樣才可以更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，保持良好的專(zhuān)業(yè)水平。

媒體記者提升“傳媒四力”的途徑

強(qiáng)“腳力”：新聞工作者丈量每一寸土地

基層是新聞素材的寶庫(kù)。記者鍛煉“腳力”的根本原因是發(fā)揮我黨注重群眾基礎(chǔ)的優(yōu)良作風(fēng)，向前跨出步子投身群眾生活中進(jìn)行實(shí)踐。記者們用雙腳踏遍山河大地、用相機(jī)記錄年代、用真摯打動(dòng)群眾。因?yàn)楝F(xiàn)如今的傳媒方式越來(lái)越發(fā)達(dá)，記者要特別注重“腳力”，唯有記者深入一線，才可以了解全部的事件真相。

2022年2月21日《四川日?qǐng)?bào)》刊登的《第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京圓滿(mǎn)閉幕》就是記者進(jìn)行“腳力”實(shí)踐的作品，此條新聞關(guān)注了我國(guó)繼2008年奧運(yùn)會(huì)閉幕式之后的又一閉幕式，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人同國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫出席閉幕式。通過(guò)描繪閉幕式精彩的節(jié)目反映出此次冬奧會(huì)以及閉幕式的圓滿(mǎn)成功，以第一視角向讀者們展示了閉幕式的整體概況，讓讀者對(duì)冬奧會(huì)閉幕式的成功產(chǎn)生自豪感與榮譽(yù)感。

強(qiáng)“眼力”：新聞工作者練就一雙“火眼金睛”

此處的“眼力”是觀察力、分析力和判斷力。眼力基本上和新聞敏感掛鉤。記者要提升迅速、準(zhǔn)確地識(shí)別具有新聞價(jià)值事實(shí)的能力。碰到重要的新聞素材時(shí)能夠把握住。這不是記者短時(shí)間內(nèi)就能擁有的能力，要長(zhǎng)期積累新聞采寫(xiě)的工作經(jīng)驗(yàn)。要求政治立場(chǎng)堅(jiān)定不移、提高理論能力、加強(qiáng)使命感、學(xué)習(xí)更多新聞行業(yè)的常識(shí)，同時(shí)掌握各種類(lèi)型新聞報(bào)道的近況與未來(lái)發(fā)展。記者只有加強(qiáng)眼力，才可以立足于報(bào)效國(guó)家、黨以及人民的層面認(rèn)清目標(biāo)，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。

比如2017年，有網(wǎng)友在央視直播節(jié)目中向主持人提問(wèn)“電視臺(tái)放假嗎”，朱廣權(quán)幽默地回答：“親愛(ài)的觀眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息。風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你。沒(méi)有四季，只有兩季。你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季。”就是一次很好的嘗試。

強(qiáng)“腦力”：新聞工作者占領(lǐng)陣地優(yōu)勢(shì)

腦力是指思考能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，所有人都可以很容易地發(fā)言，想法多樣，價(jià)值觀多元。傳統(tǒng)媒體的影響力降低，進(jìn)行正能量傳播的信息在聲音的浪潮里很難被所有人注意到。若引導(dǎo)方向有絲毫偏差，就很容易被自媒體夸大其詞用來(lái)博眼球，不利于黨和國(guó)家工作的開(kāi)展。這些情況在最近時(shí)有產(chǎn)生，影響不良。所以，新時(shí)代的記者要注重“腦力”，最重要的是牢記要在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下進(jìn)行新聞宣傳工作，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，站在更高的思想高度上面，全面加強(qiáng)政治領(lǐng)悟力、政治判斷力、政治執(zhí)行力，準(zhǔn)確掌握?qǐng)?bào)道的時(shí)度效。

例如，中央廣播電視總臺(tái)新聞報(bào)道主持人、記者董卿，在大部分的工作時(shí)間里，都是擔(dān)任主持人的工作，然而當(dāng)董卿對(duì)人物進(jìn)行訪談時(shí)，就肩負(fù)起了記者的工作。“腦力”的提升，與吸收新的知識(shí)、不斷學(xué)習(xí)、認(rèn)真工作分不開(kāi)，特別是對(duì)我黨的政策與方針的充分認(rèn)知與掌握。

強(qiáng)“筆力”：新聞工作者“妙筆生花”

“筆力”是指記者的書(shū)面表達(dá)能力。記者的筆力具體表現(xiàn)在擬題、文章的整體水平、照片的攝影與修飾、后期包裝等部分。新聞標(biāo)題是否引人注目、確切、符合真實(shí)事件。電視新聞?dòng)浾咴诓?bào)時(shí)要把新聞故事講得曲折離奇、令人著迷、令人動(dòng)容。在融媒體平臺(tái)如雨后春筍般冒出來(lái)時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，新聞的關(guān)注度、熱度，被網(wǎng)民接受的程度已經(jīng)是評(píng)價(jià)新聞?dòng)浾邔?duì)新聞稿的編撰能力的標(biāo)尺。全媒體時(shí)期的一個(gè)熱門(mén)詞語(yǔ)“網(wǎng)感”，是傳統(tǒng)媒體對(duì)如今的網(wǎng)民的深度分析和研究得出來(lái)的，是他們最喜歡的風(fēng)格。為了讓新聞?dòng)懈叩年P(guān)注度，如今的新聞工作者摸索著在新聞中加入“網(wǎng)感”，在視頻類(lèi)新聞中加入互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)視頻的風(fēng)格。

提高新聞?dòng)浾叩摹肮P力”，首先要注重與新聞媒體記者溝通。新聞?dòng)浾咧饕?fù)責(zé)對(duì)人物進(jìn)行采訪，然而采訪的信息的編撰又由另外的工作人員負(fù)責(zé)，要強(qiáng)化媒體內(nèi)部的溝通，新聞?dòng)浾咭岣咦迥芰?，獲得優(yōu)秀的新聞稿件編撰的指引。保障新聞播報(bào)的水平。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新聞?dòng)浾咦约阂惨訌?qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。在新聞工作里，多向有經(jīng)驗(yàn)的前輩學(xué)習(xí)，鉆研多樣化的新聞報(bào)道方式。同時(shí)，在自我鍛煉時(shí)要認(rèn)清自身的缺陷，激發(fā)出自己的潛能。

新聞工作者要主動(dòng)肩負(fù)起時(shí)代助力黨和國(guó)家宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重任。關(guān)于媒體，肩負(fù)起黨、國(guó)家和社會(huì)的重任不但要將“四力”盡可能做到最好，而且要在政治思想上占據(jù)高點(diǎn)，緊緊圍繞國(guó)家的大局、為人民謀福利、履職盡責(zé)。新聞?dòng)浾咭獜氖贾两K拼搏在新聞的最前線，利用“腳力”走進(jìn)基層這個(gè)新聞素材的大寶庫(kù)，利用“眼力”敏銳地發(fā)掘有價(jià)值的新聞，利用“腦力”立足思想高地準(zhǔn)確把握時(shí)度效。利用“筆力”將新聞的真實(shí)面貌、反映的問(wèn)題展示給廣大人民群眾。在實(shí)際的新聞工作中，記者要從整體上把握“四力”，全方位、多方面地考慮問(wèn)題，只有如此，才能挖掘出更多更優(yōu)質(zhì)的新聞，為主流媒體的發(fā)展壯大添磚加瓦，為人民群眾發(fā)聲出力。