融合創(chuàng)新賦能主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

黃牧遠(yuǎn) 宋帥

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐不斷加快，這深刻改變了主題出版的出版理念、形態(tài)、傳播方式以及內(nèi)容資源的開(kāi)發(fā)利用方式。因此，研究媒體融合對(duì)主題出版產(chǎn)生的影響及主題出版主動(dòng)適應(yīng)此融合的路徑尤為重要。文章以主題出版必須緊跟時(shí)代步伐、守正創(chuàng)新為課題，分析主題出版發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，探索主題出版的高質(zhì)量發(fā)展之路，得出要把握5G通信技術(shù)普及為主題出版帶來(lái)的新機(jī)遇、積極創(chuàng)新發(fā)展路徑和融媒體傳播模式、充分運(yùn)用全媒體優(yōu)勢(shì)的結(jié)論，提出借助線上平臺(tái)、主動(dòng)適應(yīng)新技術(shù)、加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新等建議，促進(jìn)融媒體時(shí)代主題出版融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；媒體融合；主題出版；高質(zhì)量發(fā)展；融合創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0204-03

主題出版作為培根鑄魂、為時(shí)代立傳、謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的重大工程，非朝夕之功，需要出版人數(shù)十年如一日地默默耕耘、薪火相傳、不懈奮斗，而后迎來(lái)厚積薄發(fā)的出版成果。進(jìn)入新時(shí)代，主題出版的發(fā)展快速轉(zhuǎn)變，從規(guī)?？焖侔l(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，從純粹的量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為追求精品的質(zhì)的提升。

黨的十九大報(bào)告提出，“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作”[1]。這為主題出版的未來(lái)指明了方向，明確了航向。主題出版從業(yè)者要提高思想認(rèn)識(shí)、站在更高的視角、用更飽滿的表現(xiàn)形式打造主題出版精品，做出能夠滿足消費(fèi)者需求的精神產(chǎn)品。

2016—2020年，主題出版重點(diǎn)出版物選題的數(shù)量累計(jì)達(dá)513種，從中可一窺國(guó)家層面對(duì)主題出版的頂層設(shè)計(jì)和整體部署[2]。由此可見(jiàn)，各大出版單位都在著力發(fā)展主題出版。這種打造不單單體現(xiàn)在選題創(chuàng)意上，從一開(kāi)始就注重特有資源的結(jié)合，在打造的過(guò)程中持續(xù)強(qiáng)化各自獨(dú)特的領(lǐng)域及強(qiáng)項(xiàng)，進(jìn)而產(chǎn)生匯聚專業(yè)、品牌特色的產(chǎn)品線。

一、新時(shí)代背景下主題出版發(fā)展的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

主題出版是指圍繞我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化等方面開(kāi)展的倡導(dǎo)時(shí)代主旋律，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、科技文化和國(guó)家精神，探索治國(guó)理政，有助于樹(shù)立正確人生觀和科學(xué)價(jià)值觀的出版活動(dòng)[3]。近年來(lái)，主題出版活動(dòng)隨著時(shí)代和科技的發(fā)展持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出了與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的新局面。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，在新時(shí)代融合出版和新技術(shù)的共同加持下，主題出版的總體思路進(jìn)一步開(kāi)放，產(chǎn)品越來(lái)越豐富，形態(tài)也越來(lái)越廣泛。主題出版不僅是黨和國(guó)家重大方針政策的解讀渠道，更逐漸成為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講述國(guó)家建設(shè)發(fā)展成就的重要載體和方式。

2021年，共有170個(gè)主題出版重點(diǎn)出版物選題，其中圖書(shū)選題占85%，音像電子出版物選題占15%。出版單位一方面努力拓寬視野，另一方面借助各類選題，積極融入各類國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，例如人們熟知的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略等。主題出版的特點(diǎn)突出表現(xiàn)在豐富和完善的選題結(jié)構(gòu)上，這樣能夠更加順利地出版深受讀者喜愛(ài)的圖書(shū)。主題出版不斷豐富的內(nèi)涵與不斷拓展的外延，使其更加契合時(shí)代精神的需求。

（二）新技術(shù)給主題出版發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)新出版融合發(fā)展的不斷深化，出版行業(yè)架構(gòu)與內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)優(yōu)化，主題出版在多個(gè)方面都發(fā)生了新的變化，具體表現(xiàn)在由最初以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的出版為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗木€上和線下相結(jié)合。讀者的購(gòu)書(shū)方式、閱讀方式逐漸由傳統(tǒng)紙質(zhì)形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)、數(shù)字閱讀為主。線上消費(fèi)和閱讀以其方便、快捷的優(yōu)勢(shì)影響著廣大讀者的消費(fèi)習(xí)慣及閱讀習(xí)慣，逐漸成為廣大消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。

過(guò)去地域的局限導(dǎo)致主題出版選題方向、出版產(chǎn)品過(guò)于單一，而隨著媒體融合技術(shù)不斷升級(jí)，如今的出版選題范圍更加廣泛，出版方式、傳播方式更加立體化、多樣化。主題出版的發(fā)展空間因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步而不斷擴(kuò)展，新技術(shù)促進(jìn)了出版的新發(fā)展，帶來(lái)了出版的新機(jī)遇。

二、與時(shí)俱進(jìn)，深度貫通主題出版的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與融合發(fā)展的傳播優(yōu)勢(shì)

黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述特別是“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”系列重要講話精神的指引下，媒體融合、出版融合取得了跨越式的突破性發(fā)展。2021年底，國(guó)家新聞出版署印發(fā)了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確把“內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升”列入“十四五”時(shí)期重點(diǎn)目標(biāo)，進(jìn)一步彰顯融合發(fā)展共識(shí)。主題出版作為出版行業(yè)最重要的板塊，開(kāi)創(chuàng)一條獨(dú)特而有效的融合發(fā)展之路，更好地發(fā)揮其在宣傳當(dāng)代中國(guó)理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新偉大歷程中的引領(lǐng)性作用，需要全行業(yè)的共同努力。

近年來(lái)，出版界進(jìn)行了各種各樣的艱辛探索，推出了一大批主題出版類數(shù)字圖書(shū)精品，而且在豐富主題出版品類和形態(tài)上進(jìn)行了有益嘗試。但面對(duì)媒體技術(shù)對(duì)閱讀方式的刷新仍在不斷持續(xù)加速、傳播環(huán)境不斷變化等新特點(diǎn)，出版界還需要進(jìn)一步深度貫通主題出版的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與融合發(fā)展的傳播優(yōu)勢(shì)。

（一）把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能抵達(dá)讀者內(nèi)心，才能產(chǎn)生巨大的價(jià)值和深遠(yuǎn)的意義。主題出版的內(nèi)容十分廣泛，既包括學(xué)術(shù)性及專業(yè)性作品，也包括可讀性強(qiáng)的大眾通俗類作品。主題出版作品所面向的讀者群體不是固定的，來(lái)自各行各業(yè)、各個(gè)年齡層次，有不同的知識(shí)背景及閱讀喜好。如何通過(guò)豐富的出版產(chǎn)品滿足不同讀者的閱讀需求，為各類讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)，使讀者在主觀上認(rèn)可并接受產(chǎn)品，進(jìn)而愿意為其付費(fèi)，是出版從業(yè)者未來(lái)要著力解決的問(wèn)題。

（二）深耕新型傳播手段

互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近年來(lái)飛速擴(kuò)張，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年年底，我國(guó)網(wǎng)民有10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。龐大的用戶群體面前是各式各樣、層出不窮的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。尤其是對(duì)年輕讀者群體來(lái)說(shuō)，電子閱讀、手機(jī)閱讀等閱讀方式持續(xù)興起且不斷迭代，讀者只需要滑動(dòng)屏幕甚至可以閉著眼睛讀書(shū)，改變甚至顛覆了以往的閱讀邊界和場(chǎng)景。運(yùn)用好移動(dòng)互聯(lián)的新型傳播手段，增加主題出版內(nèi)容的傳播廣度和力度，盡可能快速覆蓋、深度鎖定廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，既是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)出版工作者提出了更高要求。對(duì)此，出版從業(yè)者只有帶著危機(jī)意識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)探索，靈活應(yīng)變，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接融合之翼，才能推動(dòng)主題出版融合向縱深發(fā)展。

三、不斷探索融合創(chuàng)新策略，賦能主題出版高質(zhì)量發(fā)展

主題出版是宣傳黨的理論路線方針政策的重要手段和途徑。特別是中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，主題出版要在主題選擇、營(yíng)銷模式和管理機(jī)制等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把握融合發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

（一）應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)新解鎖新選題

主題出版要以適應(yīng)大眾的閱讀需求為出發(fā)點(diǎn)。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展和人們接收信息渠道的多元化，主題出版的受眾群體進(jìn)一步分化[5]。5G通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，使出版者在把握主題出版選題、獲取讀者需求上有了更多的渠道，可以從各類小程序、微博、公眾號(hào)、融媒體平臺(tái)等入手。因此，主題出版的重大機(jī)遇在于要對(duì)當(dāng)前讀者強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)需求有所回應(yīng)，在此基礎(chǔ)上積極搭建融媒體平臺(tái)，完善主題出版選題策劃?rùn)C(jī)制，加強(qiáng)編輯與讀者的溝通和全方位、立體化互動(dòng)。

（二）融入新技術(shù)，創(chuàng)新出版新形態(tài)

要實(shí)現(xiàn)主題出版的可持續(xù)發(fā)展，就要善于利用新技術(shù)，運(yùn)用融合發(fā)展思維和創(chuàng)新意識(shí)，在融媒體傳播模式的創(chuàng)新中積極融入現(xiàn)代科技，為出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式提供不竭的思路源泉。

出版單位可以結(jié)合新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)聽(tīng)書(shū)、讀圖、在線互動(dòng)、屏閱等內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行拓展和延伸，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣、增強(qiáng)讀者黏性，還可以提供更多具有互動(dòng)性的新型出版物，進(jìn)而提高出版價(jià)值，提升出版附加值。

（三）以用戶為中心，創(chuàng)新生產(chǎn)模式

在媒體深度融合的背景下，閱讀已經(jīng)由過(guò)去單一的感官體驗(yàn)演變?yōu)楦由羁?、?fù)雜、立體的多種體驗(yàn)。這意味著在內(nèi)容選擇上，讀者會(huì)更加挑剔、要求更加多元。出版單位的主題出版融合工作，不僅要圍繞黨和國(guó)家工作大局，精準(zhǔn)把握出版融合發(fā)展趨勢(shì)，還需要及時(shí)把握讀者的動(dòng)態(tài)需求，并給出有效回應(yīng)。

1.基于讀者群體分化的特點(diǎn)，拓展多元化內(nèi)容題材

要兼顧不同讀者群體的年齡、偏好、接受度等特點(diǎn)，從題材的多元化入手，多角度挖掘潛在的創(chuàng)作資源和素材，在此基礎(chǔ)上選擇適合的作者，為其提供指導(dǎo)并給予充裕的創(chuàng)作時(shí)間，精心打磨精品力作。這樣不僅能使內(nèi)容更好適配讀者的閱讀興趣，還能有效規(guī)避跟風(fēng)出版和同質(zhì)化內(nèi)容，體現(xiàn)出版物的原創(chuàng)性，不斷豐富融合出版形態(tài)。

2.基于不同閱讀場(chǎng)景的需求，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式

主題出版內(nèi)容要避免枯燥乏味，兼具理論性和趣味性，就離不開(kāi)對(duì)內(nèi)容的深度精細(xì)加工，而數(shù)字閱讀終端支持豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，恰好承載了這一功能，是滿足不同場(chǎng)景閱讀和使用需求的便捷途徑。具體而言，一方面，應(yīng)繼續(xù)深化已投入應(yīng)用的創(chuàng)新形式，使其與閱讀場(chǎng)景更加貼合，例如從原文朗讀的有聲書(shū)逐步延伸到專家講解、訪談、多人情景演播等有聲讀物，提升內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力。另一方面，應(yīng)深入挖掘閱讀場(chǎng)景的需求，積極提供相應(yīng)產(chǎn)品，拓寬閱讀空間，例如制作講授專題黨課的PPT課件，用于各種信息展示屏、帶有二維碼可鏈接完整數(shù)字內(nèi)容的海報(bào)等，通過(guò)表現(xiàn)形式的多樣化，使內(nèi)容更加貼近、適應(yīng)、滿足讀者需求。

3.基于信息技術(shù)迭代速度快的特點(diǎn)，打造個(gè)性化、理想化的沉浸式閱讀體驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)既可以用于重塑主題出版流程、優(yōu)化出版管理理念，又能夠?yàn)楹脙?nèi)容插上科技的翅膀，使讀者在消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生適度的黏性，因此它們是主題出版融合發(fā)展的強(qiáng)勁推手?？梢岳眠@些技術(shù)打造不同的傳播平臺(tái)，運(yùn)用用戶畫(huà)像精準(zhǔn)“捕捉”讀者，持續(xù)為讀者提供其感興趣的題材、喜歡的內(nèi)容，滿足讀者的各類需求；延伸知識(shí)服務(wù)，利用人工智能化繁為簡(jiǎn)，把“大海撈針”轉(zhuǎn)換為“唾手可得”，使讀者能夠便捷快速地獲取知識(shí)、理解知識(shí)、運(yùn)用知識(shí)，從而強(qiáng)化閱讀體驗(yàn)感以及消費(fèi)滿足感。

（四）適應(yīng)傳播格局變化，創(chuàng)新出版理念

置身于新的傳播環(huán)境，要求出版從業(yè)者善于把握趨勢(shì)，用好裂變傳播特性，使新技術(shù)賦能成為主題出版的最大增量，搶占移動(dòng)互聯(lián)傳播制高點(diǎn)。

一是要準(zhǔn)確判斷傳播鏈條上不同個(gè)體的角色定位，區(qū)分內(nèi)容傳播者、購(gòu)買者和使用者的定位，利用同一內(nèi)容多形態(tài)出版的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的量身定做，打造二次傳播效應(yīng)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的分眾化特點(diǎn)。

二是要將讀者調(diào)研作為一項(xiàng)經(jīng)常性工作，明確各種傳播渠道在不同受眾群體中的影響力，掌握讀者接收信息的習(xí)慣和喜好，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容投放，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的精準(zhǔn)化特點(diǎn)。

三是要深耕內(nèi)容的實(shí)用性，激發(fā)用戶的參與熱情。抓住“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的特點(diǎn)，在把控好出版導(dǎo)向的前提下，以開(kāi)放服務(wù)吸引廣大讀者用戶主動(dòng)參與到主題出版內(nèi)容生產(chǎn)中，為其創(chuàng)作提供平臺(tái)、素材、工具、載體等，激發(fā)廣大用戶的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生更多“接地氣”的鮮活作品，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的差異化特點(diǎn)。

讓廣大用戶參與主題內(nèi)容的生產(chǎn)，是主題類數(shù)字內(nèi)容未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。這樣既可以擴(kuò)大主題內(nèi)容創(chuàng)作群體，又能形成更多“接地氣”的好作品，同時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者本身也是最好的傳播者，可以對(duì)周圍人群進(jìn)行有效的傳播。隨著創(chuàng)作者越來(lái)越多，同一個(gè)主題內(nèi)容展現(xiàn)的體裁、話語(yǔ)風(fēng)格會(huì)越來(lái)越豐富，傳播覆蓋面也會(huì)越來(lái)越廣，這有助于使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得較長(zhǎng)生命力和廣泛影響力。

（五）創(chuàng)新體制機(jī)制

5G通信技術(shù)背景下出版工作將技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)出版融合創(chuàng)新，需要不斷謀求出版體制機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)出版社的主動(dòng)性，調(diào)動(dòng)出版人的積極性，形成各得其所、各盡其才的良好局面。在把握出版業(yè)發(fā)展規(guī)律的前提下，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、意識(shí)形態(tài)規(guī)律，充分利用新技術(shù)帶來(lái)的靈敏、深入的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變運(yùn)行機(jī)制，調(diào)整出版結(jié)構(gòu)的主線和核心，構(gòu)建具有數(shù)字化思維的主題出版新模式。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化主題出版選題，堅(jiān)持科學(xué)的出版理念，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

主題出版要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，首先要把握新機(jī)遇，例如5G通信技術(shù)的普及，基于此主動(dòng)探索如何有效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和融媒體傳播，還要借助線上平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增加出版物的深度和廣度，為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)精神食糧。

為主題出版插上融合發(fā)展之翼，是出版單位貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神的創(chuàng)新之舉，是緊跟時(shí)代腳步、滿足群眾需要、適應(yīng)社會(huì)要求的有效之策，出版工作者應(yīng)持續(xù)探索，踔厲篤行，努力生產(chǎn)出更多更好的既“接天線”又“接地氣”的主題出版融合產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 黃牧遠(yuǎn)，本科，編輯，研究方向：出版、融合發(fā)展。宋帥，碩士，助教，研究方向：思想政治教育。