趙和萍，蘇向輝，馬 瑛，楊宏偉，曾德鵬，楊童波

（新疆農業(yè)大學，a.管理學院；b.科學技術學院，烏魯木齊 830052）

中國是一個傳統(tǒng)的糧食生產大國，隨著農業(yè)生產技術和科技水平的不斷提高，農業(yè)生產力得到極大提升，糧食產量大幅增長，在解決全球糧食供給問題上發(fā)揮了重要作用，但同時也帶來了土地退化、環(huán)境污染、高產作物品質降低等一系列問題［1］。耕地作為糧食生產的重要載體和保障民生的物質基礎，近年來卻由于化肥農藥、農膜等大規(guī)模投入使用，對其質量造成了嚴重破壞。在此形勢下，為應對日益嚴峻的資源緊缺和環(huán)境破壞等問題，國際上相繼出現(xiàn)了“低碳經濟”“循環(huán)經濟”“可持續(xù)發(fā)展”等農業(yè)生產發(fā)展模式［2］，中國也先后頒發(fā)了多項重要文件和行動綱要，2015 年，原農業(yè)部正式啟動“2020 年化肥、農藥使用量零增長行動”；2018 年，農業(yè)農村部發(fā)布《農業(yè)綠色發(fā)展技術導則（2018—2030 年）》，旨在引領全國科研工作人員朝著農業(yè)安全、低碳、高效和綠色的方向調整，構建全面系統(tǒng)的農業(yè)綠色發(fā)展技術體系［3］；2020 年中央一號文件也明確要嚴守耕地保護紅線，穩(wěn)定糧食生產，保障重要農產品有效供給，積極推廣種養(yǎng)結合生態(tài)循環(huán)模式。

由此可見，保護性耕地技術的發(fā)展是提高耕地質量保護、減輕耕地面源污染、促進農業(yè)綠色發(fā)展的有效途徑。作為耕地保護的微觀實施者，農戶對保護性耕地技術的采納意愿將很大程度上影響耕地保護的實際效果與生態(tài)循環(huán)農業(yè)的發(fā)展前景。計劃行為理論（Theory of planned behavior，TPB）表明個體的行為意向對其行為實施有重要指導作用，依據此理論探討農戶保護性耕地技術采納意愿及其影響因素，對保障農戶經濟效益、提升耕地質量以及促進農業(yè)綠色發(fā)展都有重要的現(xiàn)實意義。

盡管學術界對保護性耕地技術的直接研究不多，但類似的研究頗為豐富，如農戶農業(yè)生產低碳行為［4-6］、環(huán)境友好型技術［7-9］、耕地質量保護監(jiān)測技術［10，11］以及綠色生產技術［12，13］等。梳理既有文獻，其大致內容有以下2 個方面：①農戶保護性耕地技術行為采用研究。目前國內學者對該研究大多集中在采用新技術對作物種植技術效率的影響以及經濟效益分析方面，以農戶采用測土配方技術為例，有學者研究發(fā)現(xiàn)測土配方施肥戶比非測土配方施肥戶的氮肥投入量明顯減少，而產量明顯提高，因此得出結論，采用測土配方技術有明顯的增收效應［14］。還有學者對化肥減量增效技術實施的經濟效益、社會效益和生態(tài)效益進行研究，發(fā)現(xiàn)采用該技術對節(jié)本增效、確保糧食安全以及維護農業(yè)生態(tài)安全方面都有積極作用［15］。②農戶保護性耕地技術采納意愿及影響因素研究。部分學者認為農戶保護性耕地技術采納意愿主要受到農戶個人及家庭特征［16-21］、生產經營條件［17-20］等內在因素的影響。另外一部分學者認為農業(yè)生產市場環(huán)境［18］與政策環(huán)境［16-19］等外在因素對農戶的保護性耕地技術采納意愿也有影響。

上述成果在農戶采用保護性耕地技術、其采納意愿以及影響因素方面已取得較為豐富的研究成果，但現(xiàn)有文獻對于保護性耕地技術的研究大多聚焦于江西省、湖北省、山東省、黑龍江省等糧食種植大省，對于同是糧食主產區(qū)的新疆維吾爾自治區(qū)的保護性耕地技術相關研究相對欠缺。因此本研究選取新疆維吾爾自治區(qū)推行農業(yè)綠色生產的重點農村地區(qū)作為調研區(qū)域，運用有序Logistic 回歸模型對農戶保護性耕地技術采納意愿的影響因素進行實證分析；并針對農戶不同分組條件下其保護性耕地技術采納意愿影響因素的差異性進行分析，提出對策建議，以期彌補已有研究的不足。

1 數(shù)據來源與研究方法

1.1 數(shù)據來源

本研究所用數(shù)據均來自課題組2020 年6—7 月于新疆維吾爾自治區(qū)農村地區(qū)走訪的農戶實地調研。采用分層隨機抽樣的方法對部分農戶進行一對一訪談，并由調研人員填寫問卷的形式展開，本次調研共發(fā)放問卷320 份，剔除漏答或前后矛盾的問卷，最終回收有效問卷306 份，有效問卷的回收率為

96%。

1.2 樣本統(tǒng)計描述

在306 個有效樣本中，男性占總樣本數(shù)的75.16%，而女性僅占24.84%，說明男性是農業(yè)生產的主力軍；在年齡方面，受訪者年齡總體偏大，樣本中41~60 歲的群體占比高達79.41%；結合調研區(qū)域民族的分布情況，選取的受訪者以漢族為主，兼有少數(shù)哈薩克族、回族；調查發(fā)現(xiàn)，超過65%受訪農戶的務農年限在20 年以上，說明大部分受訪農戶的務農年限較長；有83.99%的受訪家庭依靠農業(yè)生產為其主要收入來源，少部分家庭外出務工兼業(yè)，符合樣本選取以從事農業(yè)生產為主的調查對象需要。樣本基本情況詳見表1。

表1 樣本基本情況

1.3 變量設定

1）被解釋變量——農戶保護性耕地技術采納意愿?？紤]到任意一種技術的采納意愿均難以全面反映農戶的耕地保護水平，本研究首先就農戶對每種耕地技術采納意愿進行賦值，農戶的回答為不愿意、不太愿意、一般、比較愿意和很愿意5 種情況，依次賦值為1、2、3、4、5 分，是典型的有序多分類變量，數(shù)值越大表明其采納意愿越強；然后將農戶10 種保護性耕地技術采納意愿分值進行累加，計算總分值，區(qū)間為10~50 分；最后，將保護性耕地技術采納意愿總分值以間距為8，劃分為5 組，并再次賦值。由表2可知，樣本中有87.91%的農戶表示愿意采納保護性耕地技術，僅有12.09%的農戶對此持不愿意的態(tài)度。

表2 農戶保護性耕地技術采納意愿分組

2）核心解釋變量選擇。計劃行為理論由Jeck?Ajzen 于1988 年提出，是解釋和預測人類實際行為的社會心理學理論，已被用于多種領域的行為研究，如技術采納行為［22］、消費行為［23］、健康行為［24］以及創(chuàng)新行為［25］等。農戶個體采納保護性耕地技術的行為意向受其行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制的影響，進而間接影響其實際耕地保護行為［26-28］，因此研究農戶保護性耕地技術采納意愿對耕地保護行為的實施有極其重要的預判作用。

基于此，本研究的行為態(tài)度選取風險預期、生態(tài)環(huán)境認知和法律法規(guī)認知3 個變量；主觀規(guī)范選取生產交流、鄉(xiāng)鄰影響程度和信息傳播力度3 個變量；知覺行為控制選取政策補貼滿意度和技術學習難易度2 個變量。本研究的理論分析框架如圖1 所示。

圖1 TPB 理論分析框架

3）控制變量?？紤]到其他因素會對農戶保護性耕地技術采納意愿產生影響，結合已有耕地保護相關技術以及樣本點實際農業(yè)生產情況，本研究將農戶的務農年限、生計分化、家庭年凈收入和耕地道路便捷度納入模型考察，模型變量賦值及統(tǒng)計如表3所示。

表3 模型變量賦值及統(tǒng)計

1.4 模型構建

本研究的實證模型構建如下。

式中，XA表示行為態(tài)度，XS表示主觀規(guī)范，XP表示知覺行為控制，XC表示控制變量，?表示隨機誤差項，下標i表示第i個樣本；y′w為不可直接觀測的潛在變量，表示農戶保護性耕地技術采納意愿的程度，用j（j=1、2、3、4、5）表示，潛變量y′w與yw之間存在如下關系。

式中，μ1＜μ2＜μ3＜μ4為待估計參數(shù)，當潛變量低于臨界值μ1時，農戶的保護性耕地技術采納意愿非常低，得分為1，隨著潛變量得分不斷提高，農戶的保護性耕地技術采納意愿也隨之增強；當潛變量超過臨界值μ4時，農戶的保護性耕地技術采納意愿也非常高，得分為5。為了使yw和y′w有較強的相關性，yw分別取1、2、3、4、5 的概率如下。

式中，F(xiàn)是?i的累計分布函數(shù)，本研究運用有序Logistic 模型，因此假設F服從Logit 分布，對該模型取自然對數(shù)，得到最終模型如下。

2 結果與分析

2.1 多重共線性檢驗

本研究為檢驗變量之間是否存在多重共線性問題，運用SPSS 26.0 統(tǒng)計軟件得出各變量共線性診斷的方差膨脹因子VIF數(shù)值在1.075~2.655，均小于5.000，表明被解釋變量與解釋變量之間不存在多重共線性問題，模型較為穩(wěn)定，進而對有序Logistic 回歸模型進行參數(shù)估計。模型1 至模型4 依次納入了控制變量、行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制，模型5 納入全部變量。

2.2 農戶對保護性耕地技術采納意愿的影響因素分析

1）行為態(tài)度。由表4 和表5 可知，模型5 中的風險預期與農戶保護性耕地技術采納意愿之間存在顯著負相關關系，且農戶風險預期每提高一個標準差，其保護性耕地技術采納意愿選擇“不愿意”的概率提高0.3%。原因可能在于農戶是理性的，當他們認為采納保護性耕地技術存在一定的風險，生產成本增加時，會選擇風險規(guī)避，因而其采納意愿也會隨之降低，這一結論與吳雪蓮等［20］的研究結果一致。

表4 農戶保護性耕地技術采納意愿影響因素模型的估計結果

生態(tài)環(huán)境認知和法律法規(guī)認知變量分別在5%和1%的置信水平上呈正相關關系，且生態(tài)環(huán)境認知和法律法規(guī)認知每提高一個標準差，其保護性耕地技術采納意愿選擇“不愿意”的概率分別降低0.3%、0.4%?？赡艿慕忉屖侨绻r戶意識到傳統(tǒng)的生產方式加劇了環(huán)境污染，影響到農產品的綠色有機發(fā)展，進而威脅到自身安全健康等諸多問題，這一部分農戶相比于生態(tài)環(huán)境意識較弱的農戶更傾向于采取一些技術手段對耕地進行保護；若農戶對耕地保護方面的法律法規(guī)了解程度越高，其采納意愿也會隨之增強。

2）主觀規(guī)范。由表4 和表5 可知，模型5 中的信息傳播力度和鄉(xiāng)鄰影響程度變量與農戶保護性耕地技術采納意愿均呈顯著關系，但二者作用方向和大小略有不同，前者在10%的置信水平上呈負相關關系，后者在5%的置信水平上通過了正向顯著性檢驗。從邊際概率結果來看，信息傳播力度和鄉(xiāng)鄰影響程度每提高一個標準差，其保護性耕地技術采納意愿選擇“不愿意”的概率分別提高0.3%和降低0.2%。原因可能是，受限于農戶的文化程度低、信息傳播渠道單一以及政府推廣作用弱化等因素，其宣傳和執(zhí)行的實際效果并不理想，因此農戶的技術采納意愿也不是十分高漲；在自古以來小農經濟的影響下，“遠親不如近鄰”的傳統(tǒng)觀念使農戶之間的生產交流頻繁，產生強大的聯(lián)動效應和示范效應。因此，當農戶決定是否采納保護性耕地技術時會考慮周邊村民農業(yè)生產的示范作用，這與謝賢鑫等［29］的觀點一致。

3）知覺行為控制。由表4 和表5 可知，模型5 中的政策補貼滿意度對農戶保護性耕地技術采納意愿影響程度降低，在5%置信水平上通過正向顯著性檢驗，且農戶對政策補貼滿意度每提高一個標準差，其保護性耕地技術采納意愿選擇“不愿意”的概率降低0.3%。原因可能在于政府發(fā)放的農業(yè)生產相關補貼本質上是一種經濟激勵手段，在一定程度上可以降低農戶承擔的生產成本，降低其經營風險，因而在此財政支持下農戶保護性耕地技術的采納意愿就會越強。

表5 農戶保護性耕地技術采納意愿影響因素的邊際概率結果

4）控制變量。由模型5 可知，受訪者務農年限、生計分化、家庭年凈收入變量均在1%的置信水平上影響農戶保護性耕地技術的采納意愿。從邊際結果概率可以看出，務農年限、生計分化和家庭年凈收入變量每提高一個標準差，農戶選擇保護性耕地技術采納意愿“不愿意”的概率分別提高0.4% 和0.8%、降低0.3%。選擇“很愿意”的概率分別降低1.9%和3.5%、提高1.3%。原因可能是，隨著農戶務農年限的增長，年齡大的農戶群體憑借傳統(tǒng)的種植經驗，形成較為固化的生產模式如認為“加大農藥化肥的使用量才能提高產量”等，因此務農年限與保護性耕地技術采納意愿呈負相關關系；生計分化考慮的是受訪者是否兼業(yè)的情況，調研發(fā)現(xiàn)，以農業(yè)為主的家庭收入主要依靠農業(yè)生產，因此更加傾向于采取必要技術對耕地進行保護；而以務工為主的家庭，其土地大部分已流轉，收入主要不依賴于土地，因此這部分農戶的保護性耕地技術采納意愿不高；家庭年凈收入也是影響農戶采納意愿的重要變量，家庭年凈收入較高的農戶有足夠的資本投入到農業(yè)綠色生產中，其對保護性耕地技術的生態(tài)自覺性也更為敏銳，因此其采納意愿也隨之增強。

2.3 不同分組條件下農戶保護性耕地技術采納意愿影響因素的差異性分析

考慮到不同農戶群體的保護性耕地技術采納意愿可能有所不同，故本研究選取生態(tài)環(huán)境認知、法律法規(guī)認知和鄉(xiāng)鄰影響程度3 個影響因素進行異質性分析，并對農戶進行分組處理，如農戶對于生態(tài)環(huán)境認知變量的回答，將選擇“不嚴重”和“不太嚴重”的樣本農戶歸為“生態(tài)環(huán)境認知低”組，其余歸為“生態(tài)環(huán)境認知高”組。保留原始回答，以此類推將其他2個變量進行歸納分組，分別構建不同限定條件下的農戶保護性耕地技術采納意愿影響因素的模型，結果見表6。

表6 不同分組條件下農戶保護性耕地技術采納意愿影響因素模型的回歸結果

1）對生態(tài)環(huán)境認知不同的農戶，其保護性耕地技術采納意愿的影響因素具有差異性，法律法規(guī)認知、務農年限和家庭年凈收入是影響生態(tài)環(huán)境認知的共同因素。區(qū)別在于，生態(tài)環(huán)境認知低的農戶群體還受到風險預期的負向影響和政策補貼滿意度的正向影響。可能的解釋是，對于生態(tài)環(huán)境惡化感知較弱的農戶群體而言，產量的提高、成本的降低才是其關注的焦點，因此為規(guī)避風險，其保護性耕地技術采納意愿也隨之降低；而如果在政策補貼發(fā)放到位的情況下，可以有效降低其生產成本，收益得到保障，從而其技術采納意愿也隨之提高。

2）對法律法規(guī)認知不同的農戶，其保護性耕地技術采納意愿的影響因素存在差異，務農年限和家庭年凈收入變量是影響農戶法律法規(guī)認知的共同因素。區(qū)別在于，法律法規(guī)認知低的農戶群體還受到生態(tài)環(huán)境認知的正向影響和生計分化的負向影響。可能的解釋是，對耕地保護相關的法律法規(guī)認知較弱的農戶群體，受限于文化程度低等影響，其對周邊生態(tài)環(huán)境認知也相對較弱，因此其保護性耕地技術采納意愿也隨之降低；而兼業(yè)程度越高的農戶，其對土地依賴度就越低，因此其保護性耕地技術采納意愿也隨之降低。

3）受鄉(xiāng)鄰影響程度不同的農戶，其保護性耕地技術采納意愿的影響因素不盡相同，生態(tài)環(huán)境認知、務農年限和生計分化是影響鄉(xiāng)鄰影響程度的共同因素。不同的是，受鄉(xiāng)鄰影響大的農戶群體還受法律法規(guī)認知、政策補貼滿意度和家庭年凈收入變量的正向影響。可能的原因是，受周邊村民生產影響相對較大的農戶會經常交流相關法律法規(guī)、政策補貼等的落實情況和滿意程度，當此類農戶看到周圍鄰居采用保護性耕地技術收益可觀時，其自身對該技術采納意愿也隨之增強。家庭年凈收入也是影響農戶鄰里效應的重要因素，家庭年凈收入高的家庭更加注重農業(yè)生產的鄰里示范效應，加之其有足夠的資本投入到農業(yè)綠色生產中，因此其保護性耕地技術采納意愿也較高。

3 結論與啟示

3.1 研究結論

本研究基于計劃行為理論，根據新疆維吾爾自治區(qū)農村地區(qū)的306 份微觀調研數(shù)據，采用有序Lo?gistic 回歸模型，探討了農戶保護性耕地技術采納意愿的影響因素及其異質性。經過實證分析，得出如下結論。

1）有87.91%的農戶表示愿意采用保護性耕地技術，僅有12.09%的農戶對此持不愿意的態(tài)度，說明保護性耕地技術已被大多數(shù)農戶所認可。

2）行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及知覺行為控制對農戶保護性耕地技術采納意愿有顯著影響，其中，風險預期、生態(tài)環(huán)境認知、法律法規(guī)認知、信息傳播力度、鄉(xiāng)鄰影響程度、政策補貼滿意度、務農年限、生計分化以及家庭年凈收入變量是影響農戶保護性耕地技術采納意愿的關鍵因素。

3）不同分組條件下，農戶保護性耕地技術采納意愿的影響因素具有差異性。對生態(tài)環(huán)境惡化感知較弱的農戶群體，其更關注生產成本，因此對政策補貼期待值更高，為規(guī)避風險，其保護性耕地技術采納意愿也更低；法律法規(guī)認知低的農戶群體更容易受到兼業(yè)程度和生態(tài)環(huán)境認知的影響；政策補貼滿意度、法律法規(guī)認知和家庭年凈收入對受鄉(xiāng)鄰影響大的農戶保護性耕地技術采納意愿影響更強。

3.2 啟示與建議

根據研究結論，本研究從以下4 個方面增強農戶的保護性耕地技術采納意愿，促進農業(yè)綠色生產。

1）加大財政支持力度，加快技術研發(fā)進程。研究結果表明，農戶的核心關注點在于生產成本，通過政府財政補貼支持在一定程度上可以降低其生產投入成本。然而，如果政府提供的財政補貼過低或過高，都會使農戶的生產效率達不到預期目標［30］，因此應通過制定科學的政策補貼標準提高農戶采納保護性耕地技術的積極性，進而減輕其技術采納的經濟壓力，降低采納風險。此外，應加快保護性耕地技術的研發(fā)與創(chuàng)新，健全以農戶需求為導向的綠色農業(yè)科技支撐體系，并考慮其實用性和易用性，通過“增加農產品的附加值-提高農戶經濟收入-增強農戶保護性耕地技術采納意愿”的路徑推進農業(yè)綠色化進程［31］。

2）加強技術宣傳與推廣，提升農戶認知水平。研究結果表明，農戶對保護性耕地技術的認知除了受其自身文化程度的影響外，與外部因素信息傳播力度也有很大關系。因此，應引入市場手段，建立政府、企業(yè)、農戶多方共同參與的機制。一方面，在農業(yè)生產信息傳播過程中不僅要鞏固農技部門的推廣和監(jiān)督職能，還不能忽視農資供銷商、平臺服務商等企業(yè)的技術服務作用，加強分工合作，不斷拓寬宣傳渠道，如微信、微博、抖音等新媒體平臺；另一方面，應經常組織易于了解掌握、形式多樣的技術培訓，強化農戶對保護性耕地技術的認知深度。

3）構建農戶生產交流平臺，建立技術推廣示范點。研究結果表明，農戶保護性耕地技術采納意愿高低還受鄉(xiāng)鄰的影響。因此，政府應定期召集實施效果好的合作社、家庭農場、種植大戶和普通農戶等群體，組織經驗交流座談會，傳播科學的種植經驗，實現(xiàn)資源信息的共享，構建規(guī)范化、常態(tài)化的農戶生產交流機制。同時，建立技術推廣示范點，部分農戶優(yōu)先實施保護性耕地技術，通過發(fā)揮少數(shù)農戶的成功示范作用，鼓勵更多農戶采納該技術。

4）因人施策，制定差異化的鼓勵政策。不同分組條件下，農戶保護性耕地技術采納意愿影響因素的結果表明，對生態(tài)環(huán)境感知較弱和對政策補貼不滿意的農戶群體而言，應該為其提供差異化的指導和培訓，制定有針對性的補貼政策，降低其生產風險；而對法律法規(guī)認知較低的農戶群體，生計分化是其主要影響因素，應鼓勵這部分農戶將土地流轉給有經驗和實力的新型農業(yè)經營主體，政府引導其非農就業(yè)，在此過程中應嚴格規(guī)范流轉行為，創(chuàng)新流轉形式，增強新型農業(yè)經營主體耕地保護意識，著眼于農業(yè)生產所帶來的長期效益。