贏在公關(guān)：創(chuàng)造品牌影響力

奧美集團(tuán) 編著

中信出版社

集合奧美在公關(guān)及影響力領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)智慧與思考成果

獲得奧美人長(zhǎng)久積淀的思考模型、工作方法與成功案例

自2013年以來(lái)，全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。因應(yīng)這一變化，奧美內(nèi)各營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的工作邊界都得到了拓展，工作方式和手法也更為多元，隨之而來(lái)的是更為熱烈、豐富、創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)思考與總結(jié)。這一點(diǎn)在奧美“公關(guān)及影響力”專(zhuān)業(yè)能力領(lǐng)域特別得到凸顯。而公關(guān)的本質(zhì)在于為業(yè)務(wù)帶來(lái)價(jià)值，為品牌創(chuàng)造影響力。比如，書(shū)中談到的，品牌的危機(jī)管理似乎已成為今日公關(guān)傳播的顯學(xué)，企業(yè)主管的一門(mén)必修課。

為什么會(huì)有這么多危機(jī)事件？全球消費(fèi)者意識(shí)高漲，普遍對(duì)企業(yè)有更高的期待值，以及更透明化的要求，再加上社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，這些都是危機(jī)事件快速增長(zhǎng)的原因。另一方面，企業(yè)迅速擴(kuò)充成長(zhǎng)，造成管理面的完善度不夠，也導(dǎo)致危機(jī)事件不斷發(fā)生。書(shū)中總結(jié)了“危機(jī)管理DISCO 原則”，并搭配實(shí)際的案例進(jìn)行說(shuō)明。

這本書(shū)集結(jié)了來(lái)自?shī)W美人的專(zhuān)業(yè)智慧與思考，閱讀這本書(shū)，可獲得奧美專(zhuān)業(yè)人士因長(zhǎng)久積淀與不斷探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例。

自1948年大衛(wèi)·奧格威創(chuàng)辦奧美以來(lái)，奧美就不斷地創(chuàng)作具有標(biāo)志性及文化變革性的作品。如今，奧美是一個(gè)提供整合營(yíng)銷(xiāo)方案的全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，在全球83個(gè)市場(chǎng)的132個(gè)辦事處，通過(guò)五大核心業(yè)務(wù)：創(chuàng)新與增長(zhǎng)、體驗(yàn)、公關(guān)、廣告、醫(yī)療健康，以創(chuàng)意結(jié)合科技為驅(qū)動(dòng)的構(gòu)思，協(xié)助客戶(hù)創(chuàng)造偉大的價(jià)值。

奧美于1991年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，是內(nèi)地廣告業(yè)從啟蒙到成熟的蛻變樣本，在過(guò)去30年中已發(fā)展為中國(guó)具有影響力的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)之一。