韓玉玲，姚 瑤，施宇恬，季國軍，，張 越

(1.江蘇省農(nóng)業(yè)科學院新農(nóng)學院，江蘇南京 210014；2.江蘇省綠色食品辦公室，江蘇南京 210036；3.江蘇省農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所，江蘇南京 210014；4.江蘇省農(nóng)業(yè)科學院鄉(xiāng)村經(jīng)營與人力資源開發(fā)創(chuàng)新團隊，江蘇南京 210014；5.南京農(nóng)業(yè)大學人文與社會發(fā)展學院，江蘇南京 210095)

地理標志是識別一商品來源于一成員領(lǐng)土或該領(lǐng)土內(nèi)一地區(qū)或地方的標記，該商品的特定質(zhì)量、聲譽或其他特征主要歸因于其地理來源，其定義來源于世界貿(mào)易組織框架內(nèi)的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》。地理標志農(nóng)產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定區(qū)域、顯示地區(qū)獨特優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素等特征，具有優(yōu)秀品質(zhì)、特殊價值、良好聲譽等特征，經(jīng)過國家有關(guān)部門審核批準并以地理名稱命名的綠色農(nóng)產(chǎn)品。黨的十九屆五中全會強調(diào)優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，立足新階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，發(fā)展地理標志農(nóng)產(chǎn)品對于推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有非常重要的意義。由于我國的地理標志農(nóng)產(chǎn)品起步較晚，各領(lǐng)域的專家學者對地理標志農(nóng)產(chǎn)品的研究起點不同，目前很多研究集中在地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)、法律法規(guī)保護、商標權(quán)益上。本研究在已有成果的基礎(chǔ)上，采用可視化分析工具CiteSpace軟件對該領(lǐng)域研究前沿進行歸納，通過對文獻搜索并對高頻關(guān)鍵詞進行分析，綜述地理標志農(nóng)產(chǎn)品的研究熱點，展望未來相關(guān)研究的方向。

1 地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展歷程

1985年3月19日，我國加入《巴黎公約》，正式開始對原產(chǎn)地名稱進行保護。1995年3月1日，原國家工商行政管理總局根據(jù)《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》，開始正式受理集體商標和證明商標的注冊。1999年8月17日，原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實施《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定》，首次定義了“原產(chǎn)地域產(chǎn)品”。在此基礎(chǔ)上，我國建立了原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護制度的法規(guī)體系。

2001年10月27日，新修訂的《商標法》定義了“地理標志”的概念。2005年7月15日，原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局開始實施《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》，正式開始對地理標志進行保護。2007年12月，原農(nóng)業(yè)部發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》，將地理標志農(nóng)產(chǎn)品定義為“指標示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標志”。自此，農(nóng)業(yè)、質(zhì)監(jiān)和工商三部門根據(jù)各自職責分別展開對地理標志農(nóng)產(chǎn)品的保護。2018年新一輪的機構(gòu)改革后，形成了國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國家知識產(chǎn)權(quán)局兩部門對農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護管理的新體系。

2021年2月10號，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)管理辦法》，旨在強化地理標志保護，深化地理標志管理改革，推進國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)，推動地理標志高水平保護、高標準管理、高質(zhì)量發(fā)展，2021年7月15日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公示了2021年國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建名單，全國共50家。

2 國內(nèi)外對地理標志農(nóng)產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀

2.1 我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品在各省(市、區(qū))的分布

由表1可知，山東、四川、湖北等省的地理標志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)前3名，分別為351、199、195個，上海、北京、天津等市的數(shù)量較少，分別為16、15、9個。地理標志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達到或超過100個的省份有19個，低于30個的省份有4個，說明我國2021年各省(市、區(qū))的地理標志農(nóng)產(chǎn)品分布不均勻。

表1 我國2021年各省(市、區(qū))地理標志農(nóng)產(chǎn)品分布

2.2 地理標志農(nóng)產(chǎn)品研究的時間分布

以“地理標志農(nóng)產(chǎn)品”為關(guān)鍵詞，在中國知網(wǎng)(CNKI)上搜索2000—2021年8月期間的相關(guān)文獻數(shù)量。地理標志農(nóng)產(chǎn)品的研究數(shù)量在2000—2010年上升較快，尤其是2008—2010年，文獻數(shù)量在2010年達到最高峰，為507篇，主要原因可能是2008年首批地理標志農(nóng)產(chǎn)品公布，研究人員對地理標志農(nóng)產(chǎn)品開展了更多的研究。2011—2016年，地理標志農(nóng)產(chǎn)品的研究數(shù)量緩慢下降，2017—2020年地理標志農(nóng)產(chǎn)品研究緩中有升(圖1)。

2.3 地理標志農(nóng)產(chǎn)品的文獻來源、學科以及基金分布

以“地理標志農(nóng)產(chǎn)品”為關(guān)鍵詞，檢索CNKI文獻資料庫，最終的檢索時間為2021年8月21日，檢索出地理標志農(nóng)產(chǎn)品的文獻來源、學科和基金分布(圖2、圖3、圖4)。由圖2可知，《中華商標》《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全》《中國市場監(jiān)管報》3個期刊發(fā)表地理標志農(nóng)產(chǎn)品的文獻數(shù)量最多，分別為166、118、113篇。由圖3可知，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、宏觀經(jīng)濟管理與可持續(xù)發(fā)展、民商法3個學科的文獻數(shù)量最多，分別為3 546、1 381、493篇。同時市場研究與信息、貿(mào)易經(jīng)濟、園藝、畜牧與動物醫(yī)學等專業(yè)的文獻也非常多，各學科的文獻數(shù)量都超過100篇，說明地理標志農(nóng)產(chǎn)品涉及到多個學科，如經(jīng)濟、市場、農(nóng)業(yè)等，在研究地理標志農(nóng)產(chǎn)品時需要從多個角度進行思考。由圖4可知，獲國家社會科學基金、國家自然科學基金、湖北省自然科學基金支持的文獻數(shù)量較多，分別為76、47、31篇，同時各省(市、區(qū))對地理標志農(nóng)產(chǎn)品研究的支持力度都非常大，成立不同的基金進行支持，如河南省軟科學研究計劃、山東省軟科學研究計劃、湖南省教育廳科研基金等，可見從國家到省級層面，對地理標志農(nóng)產(chǎn)品的研究都高度重視，采用不同的基金進行支持。

2.4 地理標志農(nóng)產(chǎn)品關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

利用CiteSpace軟件進行地理標志農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析，可以直觀得到地理標志農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域在不同時間內(nèi)的研究前沿。運行CiteSpace進行burstness操作，通過refresh得到18個關(guān)鍵詞(圖5)，可以看出“地理標志保護”從2004年被提出，2009年結(jié)束；“農(nóng)業(yè)部”“農(nóng)業(yè)行政主管部門”從2008年被提出，2011年結(jié)束；“質(zhì)量安全”從2008年被提出，2012年結(jié)束；“購買意愿”從2016年被提出，2021年結(jié)束；到2021年主要的關(guān)鍵詞有地理標志農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村振興、品牌建設(shè)和影響因素。2008年，原農(nóng)業(yè)部發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》，與關(guān)鍵詞分析中“農(nóng)業(yè)部”被提出的時間一致。2018年中央一號文件發(fā)布《中共中央、國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，與關(guān)鍵詞中“鄉(xiāng)村振興”被提出的時間一致，說明地理標志農(nóng)產(chǎn)品在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的進程中起著非常重要的作用。

2.5 地理標志農(nóng)產(chǎn)品關(guān)鍵詞共線分析

文章的關(guān)鍵詞能夠體現(xiàn)一篇文章的主要論述方向，通過對地理標志農(nóng)產(chǎn)品文章關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計和整理可以了解其研究熱點。以“地理標志農(nóng)產(chǎn)品”為精準關(guān)鍵詞、“農(nóng)產(chǎn)品地理標志”為模糊關(guān)鍵詞，在CNKI文獻資料庫進行檢索，檢索時間為2021年8月21日，得到地理標志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)文獻1 255篇。接著通過運行CiteSpace軟件，節(jié)點類型設(shè)置為關(guān)鍵詞，選擇g-index標準，設(shè)置值為25，展示出現(xiàn)頻次為25及以上的標簽，最終生成地理標志農(nóng)產(chǎn)品研究文獻的關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析圖譜(圖6)。圖中共計節(jié)點609個，網(wǎng)絡(luò)密度為0.005，1個圓圈代表1個關(guān)鍵詞，圓圈大小代表關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次。

由圖6可知，最大的節(jié)點是農(nóng)產(chǎn)品地理標志，其出現(xiàn)的頻次為514次，然后依次為地理標志、農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)部、無公害農(nóng)產(chǎn)品、地理坐標、地理標志保護地理標志產(chǎn)品、知識產(chǎn)權(quán)、品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)業(yè)行政主管部門、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)化等。在地理標志農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，主要通過地理標志、農(nóng)產(chǎn)品、品牌建設(shè)、地理標志保護、鄉(xiāng)村振興多方面進行聯(lián)系以及相關(guān)研究。

3 地理標志農(nóng)產(chǎn)品研究熱點

分析地理標志農(nóng)產(chǎn)品的文獻數(shù)量、來源、學科分布、基金分布、關(guān)鍵詞突現(xiàn)以及關(guān)鍵詞共性，發(fā)現(xiàn)地理標志農(nóng)產(chǎn)品的研究熱點分別是品牌化研究、生產(chǎn)者和消費者研究、農(nóng)產(chǎn)品保護制度以及經(jīng)濟效應(yīng)等研究。

3.1 品牌化研究

農(nóng)產(chǎn)品要在激烈的市場中具有競爭力，就必須創(chuàng)建品牌。成功注冊為地理標志的農(nóng)產(chǎn)品就是一種品牌，且受到相關(guān)法律法規(guī)的保護。地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌化，通過提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，增強農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，進而實現(xiàn)農(nóng)民增收。李蕾認為，發(fā)揮地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌作用可以促進中國與歐盟之間農(nóng)產(chǎn)品互認互保，增強我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭優(yōu)勢，進一步促進我國外貿(mào)升級。王艷榮等認為，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠集聚經(jīng)濟資源，形成產(chǎn)業(yè)集群，而產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)又通過提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽反哺農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升。然而，我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品依然存在許多不足之處，如缺乏農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測體系、數(shù)字化智能化追溯體系不完善、對品牌保護不重視等，對地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌信譽造成損害。如何保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品并維持后續(xù)經(jīng)營管理，形成可持續(xù)發(fā)展是未來地理標志農(nóng)產(chǎn)品的工作重點。

3.2 與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的消費者、生產(chǎn)者研究

3.3 農(nóng)產(chǎn)品保護制度

地理標志農(nóng)產(chǎn)品具有特色性和稀缺性，是發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、應(yīng)對農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要途徑，通過健全的制度來保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品成為國內(nèi)外學者的研究重點。Williams 認為，地理標志能夠幫助發(fā)展中國家的區(qū)域經(jīng)濟取得一定的社會發(fā)展，但是需要完善法律制度。Fotopoulos等通過案例分析證明地理標志的有效性及擴大地理標志保護范圍的必要性。目前我國進行農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護的部門有國家知識產(chǎn)權(quán)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，分別依據(jù)《中華人民共和國商標法》《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》和《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品的注冊工作。雖然有多部法律保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品，但實際上也存在資源浪費，制定法律職權(quán)不明確，地理標志保護局面混亂的問題。在此基礎(chǔ)上，我國學者大多通過分析國外或地方經(jīng)驗，對我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品法律保護提供依據(jù)。陳思等分析了歐盟地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護制度及經(jīng)驗啟示。吳彬等在綜合分析中法兩國地理標志法律保護制度、資源狀況和歷史因素后，提出在我國應(yīng)該確定專門的立法模式，明確行政部門的職責，地理標志通用化等建議。王瓊通過比較我國與歐盟的地理標志農(nóng)產(chǎn)品，提出實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，提高質(zhì)量及深加工程度，從而促進我國的地理標志農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的建議。但是，目前我國還未形成系統(tǒng)的法律制度來保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品。王閣以河南省地理標志為樣本進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國對地理標志農(nóng)產(chǎn)品的法律問題存在維權(quán)意識淡薄、標準不一、后續(xù)監(jiān)管不足等問題。

3.4 經(jīng)濟效應(yīng)

地理標志農(nóng)產(chǎn)品是由某一地區(qū)特色的自然環(huán)境和獨特的人文因素形成的、具有獨特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。地理標志農(nóng)產(chǎn)品能夠在農(nóng)產(chǎn)品市場中占據(jù)壟斷位置的主要原因是其獨特的生產(chǎn)工藝和特色的自然環(huán)境共同形成的差異性品質(zhì)。勞動力、技術(shù)、政策和資本等要素在農(nóng)業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化配置能夠形成地理標志的區(qū)域壟斷優(yōu)勢，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集，從而引發(fā)規(guī)模經(jīng)濟效益。胡銘認為，地理標志農(nóng)產(chǎn)品對區(qū)域經(jīng)濟資源具有聚集效應(yīng)，該效應(yīng)可以提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本和增加效益，使農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢更加突出。李佛關(guān)發(fā)現(xiàn)，地理標志的數(shù)量與當?shù)剞r(nóng)業(yè)總產(chǎn)值相關(guān)，證明地理標志農(nóng)產(chǎn)品對經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。馮馨認為，地理標志農(nóng)產(chǎn)品注冊能夠提高農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的知名度，進而增加農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易。劉華軍利用全國31個省際(除中國香港、澳門、臺灣以外)截面數(shù)據(jù)估計得出，區(qū)域地理標志農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量增加對農(nóng)民收入增加起著顯著的促進作用。廖翼分析2011—2018年省際面板數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，地理標志農(nóng)產(chǎn)品通過經(jīng)驗、技術(shù)外溢和人員流動，帶動周邊農(nóng)民的收入增長。

3.5 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

地理標志農(nóng)產(chǎn)品通過統(tǒng)一生產(chǎn)、加工、出售，其品質(zhì)高于非地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品市場往往也被看作是完全競爭市場，產(chǎn)品的差異是地理標志農(nóng)產(chǎn)品具有競爭性的根本原因。我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品依賴于某一地區(qū)獨特的自然環(huán)境條件，包括水源、土壤、氣候等，圍繞保持特色、加強特色產(chǎn)地保護，特色品種培優(yōu)，特色技術(shù)集成，挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的歷史文化故事，打造一批內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)愁農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。陜西省在“陜西蘋果”成功申請為地理標志農(nóng)產(chǎn)品后，從技術(shù)要求、生產(chǎn)區(qū)域、包裝、運輸、貯存等方面制定了地方標準DB61 310—2003《原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品“陜西蘋果”》，促使生產(chǎn)者必須按照標準進行生產(chǎn)，并加強水質(zhì)、土壤等治理改善，通過綜合措施提高“陜西蘋果”的質(zhì)量安全水平，使果園的優(yōu)質(zhì)果率達81.2%，單果質(zhì)量、可溶性固溶物含量、果肉硬度都得到了非常大的提高，從而提升了整體的經(jīng)濟效益。對于消費者而言，其愿意支付更高的價格購買地理標志農(nóng)產(chǎn)品，主要來源于消費者對地理標志農(nóng)產(chǎn)品的信任度，地理標志農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)提高了消費者的信任度，增強了購買力，形成了良性循環(huán)。

4 地理標志農(nóng)產(chǎn)品研究展望

2008年原農(nóng)業(yè)部發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》，隨后各級省(市、區(qū))出臺多種多樣的地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護文件，我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)取得非常豐碩的成績。研究人員從品牌化、生產(chǎn)者、消費者、經(jīng)濟效益以及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上進行了多方位的研究，然而目前由于種質(zhì)資源保存問題、宣傳缺乏、公用品牌危機和產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足等問題，造成一些地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展受限，甚至面臨瀕危的處境。十九屆五中全會提出加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，該戰(zhàn)略決策主要是為了擴大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。因此，為了提高農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，從擴大地理標志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)和影響力入手，可以從以下幾個方面對其進行研究。

4.1 加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品的保護機制

我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品的保護法律存在多個獨立的法律保護模式并存的狀況，在生產(chǎn)實踐中經(jīng)常會遇到地理標志維權(quán)保護困難的問題。在立法上，地理標志農(nóng)產(chǎn)品作為重要的知識產(chǎn)權(quán)，需要國家對相關(guān)法規(guī)進行協(xié)調(diào)，減少各種法規(guī)之間的矛盾沖突，從而保證地理標志農(nóng)產(chǎn)品得到充分保護。同時，應(yīng)加強數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的追溯體系，防止假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。陽澄湖大閘蟹深受消費者喜愛，然而一些不法商家為了牟取暴利，在市場上銷售“假身份”的陽澄湖大閘蟹，導(dǎo)致陽澄湖大閘蟹真假難辨，這種“搭便車”的困境主要是由于公共產(chǎn)品的公共性特性。我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的注冊是由協(xié)會申報，企業(yè)和個體農(nóng)戶為品牌使用者，由于品牌使用者過于分散，導(dǎo)致品牌缺乏維護，假冒偽劣產(chǎn)品日益增加，生產(chǎn)者利潤下降，形成惡性循環(huán)。為了突破這種困境應(yīng)實施“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”管理，打造地理標志農(nóng)產(chǎn)品的保真權(quán)威平臺，同時通過加強數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的追溯體系來保證地理標志農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品之所以能夠成為地理標志農(nóng)產(chǎn)品，說明其具有鮮明優(yōu)良的品質(zhì)和地域特色，擁有市場競爭優(yōu)勢，對其應(yīng)加以保護。而保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品的種質(zhì)資源，保持其優(yōu)良品質(zhì)，促進其本色不改，提升品牌價值，是從根本上保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品。

4.2 增強宣傳力度

加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，普及、推廣地理標志農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)化品牌優(yōu)勢。應(yīng)用新型營銷模式，利用直播、短視頻、網(wǎng)店等方式通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行銷售、宣傳，提高地理標志農(nóng)產(chǎn)品的知名度，擴大影響力，提升消費者品牌的認可度。同時，還可將其推介到飯店、高端商超、國家級宣傳平臺、媒體等，建立專門的地理標志農(nóng)產(chǎn)品平臺，推動地理標志農(nóng)產(chǎn)品信息公開化、共享化。緊跟國際先進水平，打造一批品質(zhì)高端、公眾信服度高的精品地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，宣傳農(nóng)產(chǎn)品文化、綠色發(fā)展理念，以質(zhì)量優(yōu)供給，以品牌促消費，不斷提升地理標志農(nóng)產(chǎn)品的市場辨識度，占領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“制高點”。

4.3 探索利益聯(lián)結(jié)機制，發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

日本農(nóng)產(chǎn)品在品牌發(fā)展進程中主要依托農(nóng)民協(xié)會整合分散的企業(yè)和農(nóng)戶資源，采取政府引領(lǐng)，協(xié)會運作、企業(yè)帶頭、農(nóng)戶參與的模式，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增收致富，構(gòu)建企業(yè)與農(nóng)戶之間的利益共享機制。為了探索我國的利益聯(lián)結(jié)機制，一方面，形成行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、農(nóng)戶之間的利益聯(lián)結(jié)機制，以此引領(lǐng)農(nóng)戶自覺維護地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，將政府的外部指引化為真正的企業(yè)或農(nóng)戶內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營行為，實現(xiàn)真正意義上的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，進而增加農(nóng)戶收入。另一方面，組織農(nóng)民合作社引導(dǎo)和監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營，農(nóng)民合作社通過統(tǒng)一采購種子、有機肥等投入品，確保農(nóng)產(chǎn)品安全、綠色；通過統(tǒng)一操作規(guī)程，標準化栽培方式，使農(nóng)戶嚴格按照標準進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)；通過培育專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，切實解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)問題，提高農(nóng)戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的能力。

地理標志農(nóng)產(chǎn)品是對自然資源及環(huán)境依賴性最強的產(chǎn)業(yè)，具有很強的凝聚和帶動效應(yīng)。地理標志農(nóng)產(chǎn)品借助優(yōu)越的農(nóng)業(yè)資源稟賦、專業(yè)化分工協(xié)作和便利化交易等優(yōu)勢，讓更多的經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化，并提高當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。此外，發(fā)展地理標志農(nóng)產(chǎn)品可以充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢：第一，提升產(chǎn)業(yè)鏈能級。充分發(fā)揮地理標志農(nóng)產(chǎn)品的獨特文化、地域、品質(zhì)優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)卮迓涮飯@要素合理規(guī)劃，發(fā)展地標產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。第二，推進產(chǎn)業(yè)鏈融合。通過推進地理標志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工鏈物流、市場一體化的發(fā)展，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)鏈融合，提高產(chǎn)業(yè)效益，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動鄉(xiāng)村振興，促進共同富裕。