綜合報道/本刊見習主筆 張嶸

近日，趣頭條發(fā)布公告稱，基于長遠的內(nèi)容規(guī)劃，將于6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務和維護，同時下線的所有資訊上傳入口，已按發(fā)布內(nèi)容的曝光量完成收益計算。

6年前，趣頭條一躍扎進下沉市場藍海，融資數(shù)億，靠大手筆補貼金占領市場，一時風頭無二。

作為一家赴美上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，趣頭條希望成為上海本土能夠比肩今日頭條、百家號、企鵝號的自媒體平臺。

然而，如今趣頭條的境遇卻令人大跌眼鏡。在市值縮水上百億后，因無力擔負巨額債務突然關停。如此沉浮，到底為哪般？

廣告變現(xiàn)，始掉隊

2016年，互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺趣頭條，在上海橫空出世。它并沒有把重點放在競爭形勢已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化的一二線城市，而是將發(fā)展方向瞄準下沉市場?！翱慈ゎ^條，賺個小酒錢”，這句廣告語，被大量印在鄉(xiāng)間小巷的墻面上，急速闖入尋常百姓的生活中。

依靠用戶補貼，趣頭條收獲了大批量粉絲。許多創(chuàng)作者也沖著這個“香噴噴”的大額補貼蜂擁而至，有的創(chuàng)作者甚至還把這種賺錢快的方式直接當成了職業(yè)。

期間，趣頭條將廣告?zhèn)窝b成娛樂資訊的做法，受到公眾的廣泛質(zhì)疑。隨后，上海市場監(jiān)督局對趣頭條予以警告，要求其加強廣告發(fā)布前的審查措施。

趣頭條將廣告?zhèn)窝b成娛樂資訊的做法，受到公眾的廣泛質(zhì)疑

據(jù)趣頭條相關責任人介紹，“趣頭條是通過提供廣告變現(xiàn)能力的軟件開發(fā)工具包，與眾多廣告代理進行合作，由后者自行發(fā)布素材，趣頭條進行事后巡查?！?/p>

事實上，趣頭條從未走上盈利的道路。自成立以來，一直處于虧損狀態(tài)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“2016-2018年，趣頭條凈虧損逐年呈遞增趨勢，分別為1090萬元、9480萬元和19.458億元。”

為實現(xiàn)盈利，趣頭條開始運用市場營銷策略重振“江湖”——從注重用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向提高用戶質(zhì)量，從“金錢補貼”更新至算法推送。

下沉市場的用戶，基本屬于經(jīng)濟敏感性群體，這種營銷新策略，反倒使用戶忠實度逐漸消退，活躍用戶量也隨之大幅下降，新增用戶量更是少之又少。

隨后，快手、抖音等掀起了短視頻風潮，迅速集聚了大量粉絲群，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶大量的線上時間。

面對業(yè)內(nèi)激烈的競爭壓力，趣頭條也曾嘗試孵化短視頻平臺，并打造出趣多拍、球球視頻等產(chǎn)品。可這一次，趣頭條未能像抖音那樣贏得用戶的芳心，外加趣頭條給用戶的補貼相繼減少，用戶的流失速度逐漸加快。

“米讀”試水，終未歸

借著金錢補貼短時間贏得了用戶，一時歡喜的趣頭條此后便開始走上了下坡路。

運營不到兩年，趣頭條就意識到單向做資訊、短視頻無法滿足公司的發(fā)展。于是，便重新策劃出一款免費的小說閱讀平臺——“米讀”，并于2018月5月正式上線。

米讀很快成為趣頭條的第二條增長線。但作為趣頭條的新產(chǎn)品，米讀則再次復制了趣頭條的“商業(yè)模式”。依舊采用“免費+廣告”，一股腦兒的扎進網(wǎng)文市場，通過免費閱讀招攬用戶，然后再利用廣告業(yè)務實現(xiàn)自身盈利，其用戶增長速度非常迅猛。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，米讀成立僅半年，新增用戶已突破4000萬，平均日活躍用戶就高達200萬。此外，米讀還順利取得國內(nèi)免費小說App人氣排名第一的好成績。

米讀復制了趣頭條“免費+廣告”的商業(yè)模式，結(jié)局可想而知

事實證明，靠打廣告盈利的路子行不通

截止到2021年第三季度，趣頭條的日活躍用戶已連續(xù)5個季度同比下滑，相比2019年第四季度完成4570萬用戶量的高位更是近乎腰斬。

2019年底，網(wǎng)文領域中番茄小說、七貓小說、塔讀小說等不少免費的閱讀平臺不斷涌現(xiàn)，在此關口米讀再次敗落。

進入2020年，米讀改走短視頻的賽道，在此基礎上挖掘創(chuàng)新“寶藏”，以進一步豐富平臺內(nèi)容。為使用戶對產(chǎn)品具有粘附性，趣頭條開始嘗試制作連續(xù)性的短劇故事。隨后，米讀開始與芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等平臺合作，一同研究互動劇、泡面劇等。

同年9月，米讀累計出品50部短劇，總播放量達55億次，單部短劇最高播放量近5.5億次，日活躍用戶突破1000萬次。

2021年8月，米讀聯(lián)合快手一同試水“續(xù)訂+季播”模式。這次合作，無意間竟是給快手帶去意想不到的收獲。截至2021年底，快手年報數(shù)據(jù)表明，快手星芒短劇已孵化出240部獨播定制作品，其中超百部作品播放量破億。贏得了大批量高線城市女性用戶的青睞。

而米讀，自起步打響短劇第一炮后，便再未推出新的作品。而此時的趣頭條卻深陷虧損的漩渦。據(jù)趣頭條財報顯示：從2018-2020年，趣頭條凈虧損分別為19.46億元、26.89億元、11.05億元。2021年前三個季度虧損達9.42億元，累計虧損約66.82億元。

事實證明，入不敷出，羊毛總有一天被薅完，這種靠打廣告盈利的路子行不通。

有相關數(shù)據(jù)報道，“截止到2021年第三季度，趣頭條的日活躍用戶已連續(xù)5個季度同比下滑，相比2019年第四季度完成4570萬用戶量的高位更是近乎腰斬。”

熬不下去的趣頭條，終于在近日發(fā)布公告稱，基于長遠的內(nèi)容規(guī)劃，趣頭條將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務和維護。同時下線的所有資訊上傳入口，已按發(fā)布內(nèi)容的曝光量完成收益計算。

“下沉巨頭”的故事講不下去了，趣頭條終究還是沒能實現(xiàn)它的理想抱負。一向擅長產(chǎn)出“爆款”的趣頭條，還有可能找到新的爆款點嗎？