薛龐娟，張 彌

(河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450012)

1 引言

隨著2020年我國(guó)全面脫貧，鄉(xiāng)村振興成為目前我國(guó)最為迫切的工作，因?yàn)檫@依然是從根本上解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵。特別是對(duì)增強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展活力，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體實(shí)力明確了具體方向，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展具有戰(zhàn)略性指導(dǎo)作用[1，2]。

我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)為：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。依據(jù)我國(guó)加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的總要求，各農(nóng)村地區(qū)在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，充分結(jié)合地方特色，紛紛走出了獨(dú)具特色的創(chuàng)新發(fā)展道路。其中，寧陵縣結(jié)合當(dāng)?shù)厮掷娈a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，走出了一條可供借鑒的生態(tài)旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的道路[5，6]。

2 相關(guān)理論綜述

以關(guān)鍵詞“生態(tài)旅游”在中國(guó)知網(wǎng)共搜索到文獻(xiàn)37594 篇，1998年開(kāi)始增加較多，2003年文獻(xiàn)快速增加，2010年達(dá)到頂峰，近幾年該詞的文獻(xiàn)數(shù)量依然處于高位，說(shuō)明近20年來(lái)，生態(tài)旅游一直是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題(圖1)。文獻(xiàn)主題就是“生態(tài)旅游”的 有9163篇，數(shù)量是第二名“生態(tài)旅游發(fā)展”的9倍(圖2)。

年份

2.1 生態(tài)旅游的定義

“生態(tài)旅游”概念首次被提出是在1983年，10年后國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)才對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行了界定：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)。隨后不少學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了補(bǔ)充。盧云亭認(rèn)為生態(tài)旅游要在生態(tài)學(xué)理論的指導(dǎo)下，要以生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境為取向，該旅游活動(dòng)要求既能獲得社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)[7]；郭來(lái)喜提出生態(tài)旅游應(yīng)該具備以下六大特征：自然性、獨(dú)特性、文化性、高雅性、參與性、持續(xù)性[8]。

關(guān)于生態(tài)旅游定義很多，但總結(jié)起來(lái)，可歸納出4個(gè)重要內(nèi)涵：①生態(tài)旅游對(duì)象不僅包括自然生態(tài)，還包括與之共生的人文生態(tài)；②強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游各方參與者(包括管理者、經(jīng)營(yíng)者和旅游者)都有責(zé)任保護(hù)資源環(huán)境，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)可持續(xù)發(fā)展；同時(shí)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)也有責(zé)任保護(hù)好資源環(huán)境和維護(hù)好旅游氛圍。③生態(tài)旅游要重視對(duì)旅游者環(huán)境教育，引起他們形成正確的環(huán)境資源觀，養(yǎng)成健康的生活方式。④生態(tài)旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的干擾必須最小(圖2)[9]。

主題

2.2 生態(tài)旅游資源

楊桂華等認(rèn)為，生態(tài)旅游資源的核心吸引力是生態(tài)美，在充分保護(hù)生態(tài)環(huán)境的大前提下，服務(wù)于生態(tài)旅游發(fā)展，從而產(chǎn)生可持續(xù)的綜合效益的資源[10]。

學(xué)者們也就生態(tài)旅游資源分類進(jìn)行了研究，賀來(lái)喜按照資源生成機(jī)理將生態(tài)旅游資源分為內(nèi)生型和外生型。楊桂華等和黃震方等按照資源本質(zhì)屬性將生態(tài)旅游資源分為自然資源[10，11]、人文資源和保護(hù)生態(tài)旅游資源；董瑞杰等則去掉了保護(hù)生態(tài)資源[12]。袁書琪按照資源開(kāi)發(fā)方向?qū)⑸鷳B(tài)旅游資源分為山岳型、濱海型、濕地型、草原型、河湖型、荒漠綠洲型和冰雪地帶等[13]；王力峰等按照資源空間屬性分為生態(tài)景觀系、生態(tài)景觀區(qū)和生態(tài)景觀型[14]。

2.3 生態(tài)旅游評(píng)價(jià)

早期學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)常采用定性評(píng)價(jià)，近年來(lái)多采用定量和定性相結(jié)合。學(xué)者們也建立了一套指標(biāo)體系。如魏延軍等構(gòu)建了包括資源要素、資源影響力和公眾參與等5個(gè)方面的28個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)模型[15]。劉紅等構(gòu)建了生態(tài)旅游資源評(píng) 價(jià)的三級(jí)指標(biāo)體系[16]。

3 寧陵縣生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

寧陵縣位于河南省東南部，隸屬商丘市，是連接?xùn)|西部地區(qū)的重要橋梁。寧陵縣下轄14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、364個(gè)行政村，2013年總?cè)丝谶_(dá)65萬(wàn)人，縣域總面積達(dá)798.12 km2，耕地72萬(wàn)畝，目前已建成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)1個(gè)、特色商業(yè)區(qū)1個(gè)。

經(jīng)濟(jì)方面，由表1可知，在河南省縣域經(jīng)濟(jì)中，寧陵縣整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名第104/149名，寧陵縣整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力綜合評(píng)分為51.2分，在全國(guó)縣市中綜合排第1057/1905名，超越全國(guó)44.6%的縣市。處于中間位置；寧陵縣隸屬的商丘市整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力在省內(nèi)為第9名，處于第二梯隊(duì)；由圖3各項(xiàng)指標(biāo)得分情況可知，在構(gòu)成整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的7個(gè)指標(biāo)中，各項(xiàng)稅收、公共財(cái)政支出和地區(qū)生產(chǎn)總值這三個(gè)指標(biāo)得分相對(duì)較高?？傮w來(lái)說(shuō)，寧陵縣整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠強(qiáng)。但據(jù)圖4寧陵縣整體環(huán)境情況可知，寧陵縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量較高，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大，教育、醫(yī)療和社會(huì)保障服務(wù)水平較高，具備良好的發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

表1 寧陵縣整體環(huán)境綜合評(píng)分

數(shù)據(jù)來(lái)源：中投大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中投大數(shù)據(jù)

此外，由于獨(dú)特的歷史文化加持，再加上自身700多年的酥梨栽培歷史，寧陵金頂謝花酥梨成功入選地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，是國(guó)家名優(yōu)水果之一。依據(jù) GB/T 10650—2008《鮮梨》，酥梨鮮果按國(guó)標(biāo)要求分為特優(yōu)等果、優(yōu)果和良等果(表2)[5]，根據(jù)抽樣檢測(cè)，寧陵酥梨被多次評(píng)為特優(yōu)級(jí)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，酥梨產(chǎn)業(yè)逐漸壯大起來(lái)，寧陵縣陸續(xù)斬獲“中國(guó)酥梨之鄉(xiāng)”、“全國(guó)優(yōu)質(zhì)酥梨生產(chǎn)基地”、“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”等稱號(hào)(表3)。酥梨產(chǎn)業(yè)的不斷壯大也讓寧陵縣生態(tài)旅游奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

表2 寧陵酥梨鮮果果品品質(zhì)理化指標(biāo)

表3 寧陵縣所獲榮譽(yù)稱號(hào)

基于酥梨產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，寧陵縣政府因地制宜，科學(xué)規(guī)劃，探索出了一條獨(dú)特的鄉(xiāng)村振興道路。

一方面，政府不斷履行公共服務(wù)職能，完善公共服務(wù)，全方位指導(dǎo)酥梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。寧陵縣政府為農(nóng)戶提供技術(shù)指導(dǎo)和配套服務(wù)。比如為種植酥梨的農(nóng)民提供免費(fèi)的農(nóng)技指導(dǎo)，免費(fèi)保險(xiǎn)和免費(fèi)培訓(xùn)等服務(wù)，幫助農(nóng)民掌握必要的技能。寧陵縣還積極打造電商服務(wù)平臺(tái)。2020年，占地110畝的冷鏈物流產(chǎn)業(yè)園獲批，為酥梨儲(chǔ)存、加工、分揀等流程的標(biāo)準(zhǔn)化提供了重要條件，也解決了電商產(chǎn)業(yè)園最重要的問(wèn)題。隨著各種配套的逐步完善，上百家優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)公司陸續(xù)進(jìn)駐，50多家企業(yè)被成功孵化，擁有天貓、京東等平臺(tái)的500多家線上店鋪逐步開(kāi)設(shè)。高峰時(shí)段，僅線上，酥梨日均訂單量2萬(wàn)單，年銷售額達(dá)2000萬(wàn)元，占銷售總額的10%以上。線上亮眼的銷售數(shù)據(jù)也大大提升了寧陵酥梨的美譽(yù)度，每年吸引著成千上萬(wàn)游客前來(lái)實(shí)地觀光游覽。寧陵縣政府還注重利用大數(shù)據(jù)和人工智能等最先進(jìn)技術(shù)打造農(nóng)產(chǎn)品溯源體系。實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品全天候監(jiān)管、全系統(tǒng)互聯(lián)，打造了安全、放心的寧陵酥梨形象。另一方面，寧陵縣政府系統(tǒng)布局，不斷推出教育、金融和社會(huì)保障性政策，酥梨產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到大大提升，經(jīng)濟(jì)效益大大提高。良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)背景下，寧陵縣繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，目前正在進(jìn)行另一個(gè)規(guī)劃——圍繞酥梨優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個(gè)生態(tài)旅游體系。

4 寧陵縣生態(tài)旅游發(fā)展模式

4.1 憑借自然資源發(fā)展生態(tài)旅游

憑借自然資源是寧陵縣生態(tài)旅游的主要發(fā)展模式之一。作為“商品糧基地縣”，寧陵縣擁有豐富的自然資源。寧陵有著名的 “張香花”(張弓酒、香油、花生)、“沙區(qū)三寶”(酥梨、白蠟桿和花生)?；ㄉN植面積居全國(guó)油料百?gòu)?qiáng)縣第38位。這些都是寧陵縣生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。

寧陵溫棚蔬菜知名度也很高，種植面積15萬(wàn)畝，其中溫室大棚2.7萬(wàn)座，是全省最大的反季節(jié)蔬菜基地縣、黃瓜之鄉(xiāng)。依托這些優(yōu)質(zhì)自然資源，很多農(nóng)家特色的生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展。

作物成熟時(shí)節(jié)，很多農(nóng)家紛紛推出采摘活動(dòng)，自然成熟的瓜果蔬菜吸引著大批城市居民涌入基地體驗(yàn)采摘的樂(lè)趣，在寧陵，采摘已經(jīng)成為人們新的旅游方式，游人不僅可以獲得健康的農(nóng)產(chǎn)品，還能充分體驗(yàn)到采摘的樂(lè)趣。比如后陳新村依托新農(nóng)村社區(qū)建設(shè)，為游客提供“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、品農(nóng)家果、享農(nóng)家樂(lè)”的吃、住、玩一條龍的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游服務(wù)。該村到處都是“農(nóng)田有棚、棚邊是村、村中有景、生態(tài)協(xié)調(diào)、文明和諧”的生態(tài)旅游新氣象。

4.2 憑借優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)旅游

近年來(lái)，寧陵縣充分利用酥梨產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，貫徹落實(shí)“旅游興縣”“富農(nóng)強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，依托萬(wàn)頃生態(tài)梨園，初步開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的四季旅游資源——春賞梨花、夏乘綠蔭、秋品梨果、冬觀枝椏，一年四季都有風(fēng)景。在此基礎(chǔ)上，寧陵縣還深入挖掘萬(wàn)頃梨園的生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，“梨家樂(lè)休閑”“授粉采摘嫁接體驗(yàn)”“梨園養(yǎng)生度假”“寫生攝影藝術(shù)創(chuàng)作”等旅游產(chǎn)品矩陣逐步形成，“一人一景一文化"已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)(表4)。

表4 寧陵梨園生態(tài)旅游產(chǎn)品

寧陵萬(wàn)畝梨園2015年被國(guó)家科技部授予國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，梨花橋村是萬(wàn)畝梨園主景區(qū)，早在2010年就國(guó)家農(nóng)業(yè)部、國(guó)家旅游局命名為首批“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”“中國(guó)最具特色文化生態(tài)旅游縣”。迄今為止，寧陵縣已成功舉辦17屆梨花節(jié)和14屆酥梨采摘節(jié)，簽約項(xiàng)目100多個(gè)，投資額達(dá)80多億元；梨花小鎮(zhèn)、藝術(shù)小鎮(zhèn)等特色村落已經(jīng)在規(guī)劃建設(shè)中，酥梨產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵得到了較大提升；寧陵縣還圍繞酥梨開(kāi)發(fā)出梨汁、梨膏、梨酒、梨罐頭、梨醋、梨酵素等一上市就被秒光的深加工產(chǎn)品。

由于酥梨基地非常適合金蟬的養(yǎng)殖，近年來(lái)，隨著種植面積不斷擴(kuò)大，金蟬的產(chǎn)量也得到了巨大提升。如今寧陵縣大多數(shù)梨園內(nèi)已經(jīng)形成了種、養(yǎng)、收、銷一條龍金蟬產(chǎn)業(yè)鏈，吸引著源源不斷前來(lái)觀光的游客，還帶動(dòng)了餐飲、物流等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，僅該項(xiàng)收入就可達(dá)近千萬(wàn)元。

如今，在當(dāng)?shù)卣目茖W(xué)規(guī)劃引導(dǎo)下，依托酥梨產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，寧陵縣一二三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)較好的融合，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始體現(xiàn)“生態(tài)”的優(yōu)勢(shì)。

4.3 憑借文化資源發(fā)展生態(tài)旅游

寧陵縣生態(tài)旅游還充分挖掘以當(dāng)?shù)匚幕Y源，努力將這些人文內(nèi)涵和底蘊(yùn)納入生態(tài)旅游體系。寧陵擁有4000多年的文明史，是葛、葛伯、葛天、沙、信、寧、權(quán)7個(gè)姓氏的發(fā)源地和祖籍所在地。寧陵縣擁有眾多文化資源，比如呂坤文化景區(qū)、湯斌墓、丁堌堆遺址、葛伯屯遺址、葛天文化園、己吾古城、寧陵?yáng)|關(guān)清真寺等，它們并稱為“寧陵十大旅游景點(diǎn)”。

寧陵眾多文化資源中，葛天文化尤為突出。寧陵是“葛天氏之樂(lè)”中華樂(lè)舞文化的發(fā)源地；信陵君(戰(zhàn)國(guó)四公子之一)的封地，歷史上赫赫有名的“竊符救趙”說(shuō)的就是他?；诖?，寧陵縣陸續(xù)圍繞葛天文化籌建了葛天公園，葛天劇院，葛天藝術(shù)節(jié)等項(xiàng)目。

葛天文化園包括葛天氏陵和葛城遺址，科學(xué)家在葛天氏陵還發(fā)現(xiàn)宋代牌坊和殘碑。專家推測(cè)葛城遺址下面還疊藏2座擁有4000多年歷史的古城池。在2010年4月第七屆梨花節(jié)開(kāi)幕式上，寧陵縣被中國(guó)民協(xié)授予 “中國(guó)葛天文化之鄉(xiāng)”稱號(hào)，隨后，“葛天文化研究中心”也被批準(zhǔn)成立。寧陵縣生態(tài)旅游發(fā)展情況從當(dāng)?shù)馗柚{“張弓美酒出寧陵，萬(wàn)畝梨園景連景。樂(lè)都舊址城摞城，豫東古城蘊(yùn)厚重”中也可窺見(jiàn)一斑。表5是寧陵縣憑借文化資源發(fā)展生態(tài)旅游的SWOT分析。由表5可知，寧陵縣發(fā)展生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)較為明顯，生態(tài)和文化資源豐富，隨著人們精神文化生活水平的提高，消費(fèi)需求增加，國(guó)家政策大力支持，寧陵縣發(fā)展生態(tài)旅游存在巨大的機(jī)會(huì)；但也存在產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較低，產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)弱，缺人才等劣勢(shì)，宏觀環(huán)境不景氣，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難度較大等威脅。

表5 寧陵縣文化資源SWOT分析

5 寧陵縣生態(tài)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

寧陵縣通過(guò)上述3種模式發(fā)展生態(tài)旅游，成效非常明顯，但在運(yùn)行過(guò)程中也存在一些問(wèn)題，總結(jié)如下。

5.1 規(guī)劃布局不合理，定位不明確

寧陵縣生態(tài)旅游規(guī)劃從宏觀層面出發(fā)，雖然也進(jìn)行了嚴(yán)密的論證，但在執(zhí)行過(guò)程中，依然發(fā)現(xiàn)生態(tài)旅游園區(qū)普遍存在質(zhì)量不高、功能不全等問(wèn)題，這主要是由于規(guī)劃不合理，考慮不周就投入建設(shè)造成的，深層次原因是園區(qū)缺乏明確的定位和發(fā)展方向，導(dǎo)致建設(shè)目標(biāo)不清晰，甚至出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，浪費(fèi)了資源，旅游功能也不健全。在對(duì)游客的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，游客“對(duì)寧陵什么印象最深”調(diào)查結(jié)果比較分散，認(rèn)為是生態(tài)梨園和葛天文化的比例非常接近(表6)，說(shuō)明寧陵縣的生態(tài)旅游定位不夠清晰。還有很大一部分生態(tài)旅游景區(qū)由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，投入不足，設(shè)施簡(jiǎn)陋、服務(wù)質(zhì)量較低、內(nèi)容單一等問(wèn)題，造成游客體驗(yàn)差，負(fù)面評(píng)價(jià)較多。

雖然寧陵縣一直在努力挖掘酥梨的生態(tài)價(jià)值，確保一年四季都能吸引游人前來(lái)，但是除了梨花節(jié)和采摘節(jié)活動(dòng)較為成功之外，其他活動(dòng)效果并不好，尤其是小規(guī)模農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目，由于缺乏人手，導(dǎo)致旺季服務(wù)質(zhì)量跟不上。在旅游淡季，很多農(nóng)家樂(lè)都不得不停業(yè)，以減少開(kāi)支。

5.2 文化氛圍不夠濃厚，品牌知名度相對(duì)較低

寧陵酥梨雖然早在1992年就榮獲首屆全國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)國(guó)家農(nóng)優(yōu)產(chǎn)品稱號(hào)，1995年國(guó)家林業(yè)部舉辦的農(nóng)特產(chǎn)品博覽會(huì)上獲金獎(jiǎng)，還是全國(guó)唯一的優(yōu)質(zhì)酥梨生產(chǎn)基地，被譽(yù)為“中國(guó)酥梨之鄉(xiāng)”。雖然近年來(lái)隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，寧陵酥梨知名度得到了提高，但品牌附加值不高，商丘以外地區(qū)認(rèn)為寧陵酥梨是知名品牌的用戶并不多，非常了解的僅占7.3%，完全不了解的還有7.1%(表7)。搜索各大主流旅游平臺(tái)，針對(duì)寧陵的話題特別少，最多的是馬蜂窩，僅有27個(gè)話題(表8)，不少平臺(tái)甚至是0。

表8 各平臺(tái)關(guān)于寧陵酥梨的話題數(shù)統(tǒng)計(jì)

當(dāng)前寧陵縣生態(tài)旅游還是處于追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值的初級(jí)階段，沒(méi)有深挖酥梨深層次的內(nèi)化底蘊(yùn)，缺乏文化內(nèi)涵，雖然各種“采摘節(jié)”“文化節(jié)”均圍繞酥梨展開(kāi)，但受酥梨生長(zhǎng)周期影響，景區(qū)更常見(jiàn)的生態(tài)旅游模式是以“住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、看農(nóng)家生活”的“農(nóng)家”主題經(jīng)營(yíng)模式，同質(zhì)化較為嚴(yán)重。同時(shí)，同質(zhì)化引起惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓游客產(chǎn)生“哪家都差不多，不同的只是價(jià)格”，影響了經(jīng)營(yíng)者的收入，從而影響了經(jīng)營(yíng)者提升服務(wù)質(zhì)量的積極性，同時(shí)也影響了消費(fèi)體驗(yàn)，容易形成游客對(duì)景區(qū)的刻板印象。另外，寧陵縣在生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，還沒(méi)有形成知名度較高的品牌，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

5.3 產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較低，生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段

寧陵縣目前雖然有葛天遺址文化資源，萬(wàn)畝梨園產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，但知名度只在商丘地區(qū)知名度較高，而且兩種旅游資源基本上是平行發(fā)展，很少有交叉。當(dāng)?shù)芈糜钨Y源經(jīng)營(yíng)者對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)目的認(rèn)識(shí)不準(zhǔn)確，高達(dá)65%的被訪者認(rèn)為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的是招商引資發(fā)展經(jīng)濟(jì)(表9)[1]。

表9 關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)目的的調(diào)查

另外，在對(duì)河南省非商丘市游客的隨機(jī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，參與過(guò)寧陵縣生態(tài)旅游的和沒(méi)有參與過(guò)的比例持平，單位組織參加的比例較高，占31.1%；單位組織的一般是文化景點(diǎn)，占22.5%；個(gè)人自主參加的主要是生態(tài)梨園，占12.1%，沒(méi)有參與過(guò)文化景點(diǎn)的游客比例較高，占40.9%(表10)，政府雖然也在努力將生態(tài)梨園和文化景點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，但目前還沒(méi)有找到突破口，生態(tài)旅游業(yè)依然處于初級(jí)階段，在服務(wù)能力、規(guī)模和體驗(yàn)等方面均難以滿足游客的需要。

表10 關(guān)于寧陵縣生態(tài)旅游參與情況的調(diào)查結(jié)果 %

5.4 缺乏高素質(zhì)運(yùn)營(yíng)人才

由于生態(tài)旅游業(yè)是個(gè)新興旅游行業(yè)，需要具有較強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的高素質(zhì)人才。之所以出現(xiàn)以上定位不清晰，產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較低，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，歸根到底在于人才。根據(jù)表11對(duì)寧陵縣生態(tài)旅游從業(yè)人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大專及以上學(xué)歷僅占1.53%，生態(tài)旅游相關(guān)專業(yè)僅占0.36%，擁有生態(tài)旅游相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者僅占2.54%。寧陵縣地理位置優(yōu)勢(shì)不夠明顯，職業(yè)院校和培訓(xùn)基地雖然有幾所，但是培養(yǎng)的人才層次不高，管理水平較低，很難搭建起較為科學(xué)完善的生態(tài)旅游園區(qū)的管理體系。尤其是一些家族式農(nóng)業(yè)莊園在規(guī)劃設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略制定、運(yùn)營(yíng)管理等方面存在較大不足之處。很多景區(qū)的設(shè)計(jì)通常各自為政，缺乏系統(tǒng)設(shè)計(jì)，有時(shí)候游客還被導(dǎo)游催著趕時(shí)間，蜻蜓點(diǎn)水式的游玩會(huì)讓游客覺(jué)得“不值”。

表11 寧陵縣生態(tài)旅游從業(yè)者調(diào)查結(jié)果

6 寧陵縣生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策分析

參照同類生態(tài)旅游景區(qū)的建設(shè)思路，針對(duì)寧陵縣的生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)，本文提出以下建議。

6.1 充分利用酥梨特色，科學(xué)規(guī)劃，合理布局

(1)寧陵縣在開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源時(shí)，依然要依托酥梨這個(gè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在寧陵縣“一軸三區(qū)三線N團(tuán)”總格局下指導(dǎo)下，繼續(xù)專注一個(gè)南北空間發(fā)展軸；重點(diǎn)發(fā)展3個(gè)區(qū)：生態(tài)梨園區(qū)、國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)公園、小鎮(zhèn)風(fēng)情區(qū)；優(yōu)先發(fā)展3條線：生態(tài)河道沿線、綠色電車旅游線、空中火車旅游線；同時(shí)兼顧“N個(gè)團(tuán)”的組團(tuán)模式，即每個(gè)片區(qū)可以布局若干個(gè)功能上互相補(bǔ)充的旅游景點(diǎn)，構(gòu)建相互協(xié)同的村落群[3]。

(2)寧陵縣舉辦梨花節(jié)和酥梨采摘節(jié)，很多游客慕名而來(lái)的盛況早已成為寧陵最亮眼的風(fēng)景線，但是每年梨花節(jié)和酥梨采摘節(jié)都要造成當(dāng)?shù)亟煌ㄒ欢劝c瘓，因此布局生態(tài)旅游區(qū)時(shí)既要充分考慮交通，又要考慮市場(chǎng)的作用，交通上是否方便顧客，能否給顧客帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。規(guī)劃上要多借鑒國(guó)內(nèi)外較為成熟的生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，要遵循酥梨生產(chǎn)與旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合的原則。要在充分挖掘生態(tài)旅游市場(chǎng)深層次需求的前提下，結(jié)合本土特色，自然資源等系列條件對(duì)寧陵縣生態(tài)旅游業(yè)進(jìn)行全方面的合理規(guī)劃。

6.2 體現(xiàn)地域特色，搞好生態(tài)旅游品牌建設(shè)

品牌屬于無(wú)形資產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)良好的品牌可持續(xù)實(shí)現(xiàn)增值。品牌效應(yīng)對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)的口碑宣傳意義重大。因此，應(yīng)充分利用寧陵縣生態(tài)旅游資源，利用各種采摘節(jié)，賞花節(jié)等機(jī)會(huì)努力打造生態(tài)旅游知名品牌，同時(shí)加大品牌宣傳力度。

生態(tài)旅游品牌還要依托產(chǎn)業(yè)品牌[2]，對(duì)于寧陵縣來(lái)說(shuō)，就是要依托酥梨品牌。提升酥梨品牌質(zhì)量可通過(guò)推行酥梨產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，充分利用寧陵酥梨的獨(dú)特地理標(biāo)識(shí)地位，制定嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造知名品牌。酥梨品牌還可以與自媒體，新媒體或主播合作，借助他們的力量宣傳自己的產(chǎn)品。除了酥梨文化節(jié)和采摘節(jié)，還可以通過(guò)舉辦酥梨文化博覽會(huì)提升寧陵酥梨的品牌影響力。

寧陵縣要想發(fā)展生態(tài)旅游，還要在充分結(jié)合生態(tài)資源的基礎(chǔ)上，發(fā)掘文化底蘊(yùn)和人文特色，在不破壞當(dāng)?shù)厝宋馁Y源的前提下，找到突破口，巧妙的將當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史資源與生態(tài)旅游景區(qū)結(jié)合起來(lái)，將文化作為生態(tài)旅游資源的重要組成部分，打造融文化和生態(tài)于一體的生態(tài)旅游景區(qū)品牌。如在梨花小鎮(zhèn)建設(shè)時(shí)，將葛城遺址等人文景區(qū)融合進(jìn)來(lái)，將葛城遺址作為梨園小鎮(zhèn)的一部分。使游客在游覽梨園小鎮(zhèn)的同時(shí)還能感受到當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化。

還可以設(shè)計(jì)梨膏等深加工產(chǎn)品的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，使游客參觀其制作流程，也可以教游客參與部分環(huán)節(jié)的制作，或者建設(shè)酥梨文化博物館，通過(guò)紀(jì)念品的展示，讓游客感受寧陵縣酥梨悠久的歷史和勞動(dòng)人民的智慧，同時(shí)也傳播了酥梨文化。

6.3 加大資金投入，完善生態(tài)旅游服務(wù)配套設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施不完善是影響寧陵縣生態(tài)旅游發(fā)展進(jìn)程的主要原因。同質(zhì)化的賞花或采摘等傳統(tǒng)項(xiàng)目已經(jīng)無(wú)法滿足游客多樣化的需求，而更高標(biāo)準(zhǔn)的特色項(xiàng)目需要當(dāng)?shù)刂鞴懿块T統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局。當(dāng)然，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，好的旅游體驗(yàn)要求是系統(tǒng)化的，全程性的美好體驗(yàn)，因此道路交通設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，衛(wèi)生狀況等都是寧陵縣生態(tài)旅游建設(shè)的前提條件，而這些都需要資金投入。

6.4 培養(yǎng)專業(yè)人才，優(yōu)化生態(tài)旅游管理水平

一切工作的關(guān)鍵歸根結(jié)底都是人才。生態(tài)旅游要想健康發(fā)展，不能僅依靠政府支持和農(nóng)民的經(jīng)驗(yàn)，還需要具有專業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)人才，通過(guò)這些人才助力生態(tài)旅游走上可持續(xù)發(fā)展道路，引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。因此，寧陵縣政府應(yīng)該采取具體措施，通過(guò)解決青年人才關(guān)心的住房、醫(yī)療配套設(shè)施等問(wèn)題加大對(duì)人才的引進(jìn)力度，利用政策傾斜來(lái)吸引專業(yè)人才。同時(shí)，還可以通過(guò)定期技能培訓(xùn)等方法培養(yǎng)人才，開(kāi)設(shè)課程，提高現(xiàn)有人才的知識(shí)儲(chǔ)備，更新觀念，從而提升其經(jīng)營(yíng)管理能力。人才引進(jìn)與培養(yǎng)同等重要。除此之外，還要加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提升生態(tài)旅游行業(yè)的水平。要提高服務(wù)人員的綜合素質(zhì)，規(guī)范他們的經(jīng)營(yíng)行為，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)旅游基礎(chǔ)知識(shí)、提升接待水平，進(jìn)而增加他們的經(jīng)濟(jì)收入。

7 結(jié)論

在國(guó)家大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，寧陵縣積極響應(yīng)號(hào)召充分利用當(dāng)?shù)厮掷娈a(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)，借助當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源，在酥梨產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成的生態(tài)旅游資源的基礎(chǔ)上開(kāi)拓創(chuàng)新，解放思想，形成了寧陵獨(dú)特的生態(tài)旅游發(fā)展模式。

針對(duì)寧陵縣生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，存在的規(guī)劃布局不合理、定位不明確，缺乏文化特色、品牌知名度低，綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平低，缺乏管理人才的問(wèn)題，本文提出如下對(duì)策：充分利用當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色，合理布局、科學(xué)規(guī)劃，體現(xiàn)區(qū)域特色，打造生態(tài)旅游區(qū)域品牌，增加資金投入，完善生態(tài)旅游服務(wù)配套設(shè)施，人才引進(jìn)與現(xiàn)有人才培養(yǎng)并重，提升生態(tài)旅游管理水平等。

寧陵縣發(fā)展生態(tài)旅游要從大處著眼，小處著手，改善鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，全方位提升服務(wù)水平，利用梨花小鎮(zhèn)的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。政府機(jī)構(gòu)要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)督，保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)健康公平，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，努力使其成為寧陵縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力產(chǎn)業(yè)。