文_ 趙陽(yáng)

當(dāng)前，熱水器行業(yè)正在從增量市場(chǎng)切換到存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的模式也從單一的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為質(zhì)量、技術(shù)、渠道、體驗(yàn)、售后等全維度的競(jìng)爭(zhēng)。熱水器企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不僅要注重產(chǎn)品本質(zhì)，更要保持靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)，才能在復(fù)雜的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利。

在政策層面，我國(guó)一直在重點(diǎn)刺激家電產(chǎn)品的相關(guān)消費(fèi)。2022年7月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，“要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件地方予以資金和政策支持，完善綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展廢舊家電回收利用，為擴(kuò)大家電消費(fèi)提供支撐?！痹?022年上半年家電產(chǎn)業(yè)增速放緩的背景下，相關(guān)政策的出臺(tái)對(duì)市場(chǎng)起到了積極的作用，同時(shí)也進(jìn)一步督促企業(yè)需要加速對(duì)于綠色、智能家電的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有助于家電市場(chǎng)的健康發(fā)展。

在品牌結(jié)構(gòu)方面，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)需求的提高，中高端熱水器正逐漸替代傳統(tǒng)單一功能的熱水器；同時(shí)，受外部環(huán)境造成的原材料漲價(jià)、龍頭企業(yè)打造子品牌戰(zhàn)略等因素影響，熱水器中小企業(yè)生存空間被進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)一線品牌依靠品牌效應(yīng)、研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、售后渠道等多重優(yōu)勢(shì)，行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著低質(zhì)、低價(jià)的部分中小品牌逐漸淘汰，未來(lái)熱水器行業(yè)的整體質(zhì)量水平將大幅提高，市場(chǎng)也將逐漸轉(zhuǎn)向優(yōu)中選優(yōu)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

熱水器品類(lèi)方面，電熱、燃熱依然占據(jù)主要市場(chǎng)，與以往不同的是，燃?xì)鉄崴鞒尸F(xiàn)后來(lái)居上的發(fā)展?jié)摿?。?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前5個(gè)月，電熱水器、燃?xì)鉄崴髡w市場(chǎng)零售量為798萬(wàn)臺(tái)、471萬(wàn)臺(tái)，零售額分別為98億元、104億元。從數(shù)據(jù)可以看出，雖然燃?xì)鉄崴髡w銷(xiāo)量相對(duì)較低，但產(chǎn)品平均單價(jià)卻比電熱水器高出近9成。其主要原因在于三四級(jí)和以下的城市天然氣管道改造逐漸完善，在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，很多消費(fèi)者開(kāi)始偏愛(ài)使用舒適度更高的燃?xì)鉄崴鳌Ｔ诩?xì)分賽道方面，壁掛爐市場(chǎng)增長(zhǎng)同樣迅猛，集合采暖、沐浴、生活用水全方面功能，對(duì)比燃?xì)鉄崴?、電熱水器具有一定的替代性，而各大熱水器品牌也正在積極展開(kāi)壁掛爐產(chǎn)品的研發(fā)與拓展，可以預(yù)見(jiàn)的是，熱水器的品類(lèi)之爭(zhēng)也將更加激烈。

當(dāng)前，熱水器行業(yè)正在從增量市場(chǎng)切換到存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的模式也從單一的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為質(zhì)量、技術(shù)、渠道、體驗(yàn)、售后等全維度的競(jìng)爭(zhēng)。熱水器企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不僅要注重產(chǎn)品本質(zhì)，更要保持靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)，才能在復(fù)雜的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利。