鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化管理的策略研究

●徐莎莎

一、引言

農(nóng)業(yè)信息化是信息社會(huì)的重要組成部分，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志和衡量標(biāo)準(zhǔn)，是國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分。隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，農(nóng)業(yè)信息化作為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源，已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，成為發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要手段。優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟和完善，如何利用信息服務(wù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)績(jī)效，已成為打破當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展困境，找到農(nóng)業(yè)發(fā)展突破點(diǎn)的緊迫任務(wù)。不同流派的學(xué)者從多個(gè)角度、不同層次對(duì)農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)進(jìn)行了研究，包括農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的構(gòu)建、供給機(jī)制及其對(duì)農(nóng)業(yè)各個(gè)方面的影響。科學(xué)布局農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，使其與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)相匹配，進(jìn)而為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)績(jī)效具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理信息化發(fā)展中的問題

1.區(qū)域信息化意識(shí)較低。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，農(nóng)民的信息化意識(shí)將直接影響到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理信息化的發(fā)展。目前，我國大部分農(nóng)民受教育程度較低，生產(chǎn)管理觀念相對(duì)落后，多依賴傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，對(duì)新的生產(chǎn)技術(shù)缺乏信任。在此背景下，很少有農(nóng)民會(huì)采取信息管理手段，甚至沒有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理意識(shí)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)基層信息資源開發(fā)程度低，制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)難以發(fā)揮作用。

2.缺乏健全的信息平臺(tái)。從目前信息資源整合來看，很多地區(qū)農(nóng)業(yè)信息共享程度較低，在信息管理方面還沒有取得一些突破性的成果。相關(guān)信息平臺(tái)仍存在許多缺陷，需要進(jìn)一步完善，政府也需要進(jìn)一步加大投入。影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致信息化水平較低。一般來說，越偏遠(yuǎn)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施越落后。由于地勢(shì)陡峭和種植困難，許多地區(qū)的生活很艱難。這樣一來，農(nóng)民只注重眼前利益，沒有多余的資金用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不利于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)。另外，由于缺乏健全的信息平臺(tái)，使得農(nóng)戶不能及時(shí)充分地了解市場(chǎng)情況，無法根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.人才匱乏。信息管理是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施后開展的一項(xiàng)農(nóng)業(yè)工作。它屬于一個(gè)新的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，缺乏相應(yīng)的技術(shù)人才。在現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，如果沒有相應(yīng)的人才，就會(huì)出現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化認(rèn)識(shí)不足的現(xiàn)象，進(jìn)而影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理信息化的實(shí)際建設(shè)質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化的管理人員中，專科生和本科生的比例不到5%。其他人大多是入職后才開始培訓(xùn)，對(duì)信息技術(shù)的了解有限。由于基層農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化隊(duì)伍能力有限，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化管理的認(rèn)識(shí)和掌握不足，難以推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化的實(shí)施?；鶎愚r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息管理人員的主要工作內(nèi)容是收集和發(fā)布信息。但由于缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理信息平臺(tái)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息管理人員難以高效整合信息，工作難度較大。此外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與城市中的高端制造業(yè)與信息技術(shù)行業(yè)相比，技術(shù)含量相對(duì)較低，相關(guān)從業(yè)者的工資待遇稍微落后，這也導(dǎo)致越來越多的人才涌出農(nóng)村。

三、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化管理的提升策略

1.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員信息化管理理念。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫開發(fā)等已在發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息技術(shù)中得到應(yīng)用。美國農(nóng)業(yè)信息化總體水平較高，得益于農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的全面應(yīng)用，農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)利用及農(nóng)業(yè)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的應(yīng)用。

依托報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等大眾傳媒手段，結(jié)合講座、報(bào)道、會(huì)議、培訓(xùn)等手段，充分發(fā)揮宣傳作用，切實(shí)落實(shí)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)任務(wù)，引導(dǎo)各級(jí)干部群眾加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的認(rèn)識(shí)，讓公眾了解農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義，增強(qiáng)廣大群眾對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化的使命感和責(zé)任感，充分重視農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。

2.完善農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施?；A(chǔ)設(shè)施包括農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、物流系統(tǒng)、冷鏈技術(shù)和服務(wù)意義上的政府農(nóng)村電子商務(wù)公共信息。第一，借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，逐步建立和完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，通過公益培訓(xùn)提高互聯(lián)網(wǎng)的接受度。第二，通過優(yōu)化公路規(guī)劃，逐步突破農(nóng)村最后一公里限制，逐步實(shí)現(xiàn)物流體系全覆蓋。另外，逐步提高我國人均冷藏車數(shù)量，通過區(qū)域規(guī)劃提高冷鏈物流覆蓋率，通過建立冷藏庫實(shí)現(xiàn)配送點(diǎn)冷藏庫功能。第三，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)整合現(xiàn)有資源，建立統(tǒng)一的政府農(nóng)村電子商務(wù)公共信息平臺(tái)，進(jìn)一步解決信息不對(duì)稱問題，有效引導(dǎo)農(nóng)村生產(chǎn)和網(wǎng)上銷售。

3.加快建設(shè)農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)。建立多元化信息資源體系是擴(kuò)大農(nóng)村信息化建設(shè)的又一重要環(huán)節(jié)。信息資源系統(tǒng)通過整合各領(lǐng)域、各時(shí)段的信息，及時(shí)向人們展示最新的信息。為了促進(jìn)信息資源系統(tǒng)的快速發(fā)展，應(yīng)該建立更多的板塊。單純地向農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)信息，不僅限制了農(nóng)民的視野，而且難以拓寬信息市場(chǎng)。要結(jié)合自身特點(diǎn)，打造多元化、復(fù)合型的信息標(biāo)題。許多依山傍水的農(nóng)村地區(qū)具有得天獨(dú)厚的旅游資源。如果將旅游資源信息納入到信息系統(tǒng)中，可以在一定程度上豐富資源，吸引其他地區(qū)的居民進(jìn)入系統(tǒng)查詢，增強(qiáng)信息的交流與互動(dòng)。在多層次立體農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中，農(nóng)業(yè)、科研院所、事業(yè)單位要協(xié)調(diào)組織，使農(nóng)村居民能夠?qū)崟r(shí)、便捷地獲得農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)技術(shù)、新聞熱點(diǎn)等方面的資訊。同時(shí)，要建立專門的維護(hù)部門，對(duì)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行全心全意、保質(zhì)保量有效地監(jiān)督和維護(hù)，使服務(wù)平臺(tái)能夠穩(wěn)定、持續(xù)地為農(nóng)村居民提供服務(wù)，確保信息資源的及時(shí)性和質(zhì)量。

4.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化人才隊(duì)伍建設(shè)。在當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展背景下，需要加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供更多的力量。專業(yè)優(yōu)秀的人才是農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)必不可少的保障，完善的人才體系建設(shè)是保障農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的重要一環(huán)。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息化人員的專業(yè)培訓(xùn)，設(shè)置短期或周期性的培訓(xùn)，循序漸進(jìn)地提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)，滿足發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化的需求。

一方面，引入農(nóng)業(yè)信息化人才。專業(yè)優(yōu)秀的人才是農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)必不可少的，完善的人才體系建設(shè)也是農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)必不可少的。引進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化專業(yè)技術(shù)人才，通過全職與兼職人員同步發(fā)展，填補(bǔ)人才缺口。為了豐富農(nóng)業(yè)發(fā)展人才庫，建設(shè)一支優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展隊(duì)伍，不僅可以從農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展比較好的地區(qū)引進(jìn)優(yōu)秀人才，也可以從周邊地區(qū)的相關(guān)農(nóng)業(yè)院校聘請(qǐng)信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的專家和教授。另一方面，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民的培養(yǎng)。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一線人員。提高農(nóng)民信息化素質(zhì)是農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的基礎(chǔ)。政府需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體和文化素質(zhì)較低的農(nóng)民的素質(zhì)培訓(xùn)，幫助他們掌握信息設(shè)備的控制技術(shù)，使他們有能力獲取及時(shí)有用的農(nóng)業(yè)信息，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。農(nóng)民的文化素質(zhì)需要培訓(xùn)，信息素質(zhì)也需要培訓(xùn)。政府引導(dǎo)和相關(guān)專業(yè)人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行講座是農(nóng)民了解信息知識(shí)的有效途徑；地方電視臺(tái)通過開設(shè)農(nóng)業(yè)專題欄目，可以吸引農(nóng)民參與到專題欄目的互動(dòng)和觀看中來，也可以使農(nóng)民有效地了解相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息和知識(shí)。以村為單位，在特定的季節(jié)組織村民集體參加農(nóng)業(yè)信息知識(shí)培訓(xùn)，也可以有效地向農(nóng)民傳遞農(nóng)業(yè)信息知識(shí)，擴(kuò)大農(nóng)民的知識(shí)儲(chǔ)備，提高農(nóng)民的生產(chǎn)技能。對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)內(nèi)容不應(yīng)僅僅局限于課本知識(shí)，而應(yīng)因地制宜。根據(jù)農(nóng)民的特點(diǎn)，結(jié)合本地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，從需求出發(fā)，以解決實(shí)際問題為目標(biāo)，進(jìn)行合理安排。

5.融入新的電子商務(wù)營(yíng)銷模式。一是移動(dòng)微營(yíng)銷。隨著農(nóng)村光纖寬帶的大規(guī)模建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)移動(dòng)性的跨越式發(fā)展。嘗試移動(dòng)電商營(yíng)銷，利用手機(jī)等無線終端，在朋友圈分享農(nóng)產(chǎn)品，在微信、微店互動(dòng)交流，經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品；利用農(nóng)業(yè)小程序獲取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售信息，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而更好更快地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品的營(yíng)銷，增加農(nóng)民的收入。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的興起，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)營(yíng)銷渠道大大降低了農(nóng)民做微商的門檻。移動(dòng)微營(yíng)銷正逐漸成為農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)入城市的線上渠道。嘗試在移動(dòng)端進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，突出農(nóng)產(chǎn)品的特色和價(jià)值，關(guān)注當(dāng)?shù)靥厣?，引起潛在客戶的興趣。通過微信、網(wǎng)絡(luò)直播等移動(dòng)平臺(tái)推廣農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)注農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性化需求和電商服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品銷售的質(zhì)量，確保綠色、無公害，樹立良好信譽(yù)，產(chǎn)生輻射效應(yīng)。二是嘗試線上線下協(xié)同運(yùn)營(yíng)，結(jié)合移動(dòng)微營(yíng)銷和社區(qū)營(yíng)銷，將產(chǎn)生“1+1>2”的效果。一方面，建議鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展社區(qū)營(yíng)銷，通過關(guān)系營(yíng)銷進(jìn)一步拓展品類和服務(wù)，獲得更廣泛的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)群體。電商服務(wù)站或體驗(yàn)店通過品牌故事、社交互動(dòng)、產(chǎn)品預(yù)購、訂單農(nóng)業(yè)等服務(wù)，形成新的銷售渠道；農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)營(yíng)銷要做好線上的推廣宣傳和線下的服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和整合營(yíng)銷。另一方面，整合線上線下營(yíng)銷，將線下的社區(qū)營(yíng)銷與移動(dòng)微營(yíng)銷相結(jié)合。借助京東超市、淘寶、淘鮮達(dá)等成熟的APP，將商品在線上超市展出，結(jié)合電商服務(wù)站或體驗(yàn)店的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，逐步形成線上訂單支付、線下配送的電子商務(wù)服務(wù)模式。

四、結(jié)語

農(nóng)業(yè)信息化是指在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域全面開發(fā)和應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，使其滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等具體環(huán)節(jié)的全過程。當(dāng)前，我國正處于由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。農(nóng)業(yè)信息化是現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的有效途徑。針對(duì)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中存在的問題，本文通過提出加強(qiáng)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的信息化管理理念；完善農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施；完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)；融入新型電商營(yíng)銷模式等發(fā)展建議，以期促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化管理的可持續(xù)發(fā)展。