薛兵

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

“色彩能夠表現(xiàn)感情，這是一個(gè)無可辯駁的事實(shí)”[1]，顏色對于包裝設(shè)計(jì)來說，一直以來起著舉足輕重的作用，當(dāng)消費(fèi)者閱覽貨架商品時(shí)，首先進(jìn)入視線的往往是包裝的整體色系，從而幫助消費(fèi)者識別、記憶商品，以便于對比，刺激消費(fèi)者的購買欲望；其次，商業(yè)發(fā)展迅速情況下商品的數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，這時(shí)候包裝色彩的獨(dú)特性是商品從紛雜龐大的貨品中跳出來的關(guān)鍵。色彩具有很多的象征意義，這更多的是由于不同的地域、文化、風(fēng)俗、歷史造成的，色彩也是一種語言，但卻是一種在想象力作用下隱喻的語言[2]。色彩的表現(xiàn)力對人們的心理影響是在無知無覺中產(chǎn)生的，所以在包裝設(shè)計(jì)中，色系的應(yīng)用就必須考慮色彩的情感表現(xiàn)。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用

1.1 色彩的質(zhì)感運(yùn)用

在色彩的質(zhì)感運(yùn)用上，不同的色系組合帶給人不同的色彩質(zhì)感，比如對比弱、低明度的一組色彩，能夠表現(xiàn)出輕盈柔軟的感覺，暖調(diào)、低明度和強(qiáng)對比會有一種厚重堅(jiān)實(shí)的感受[3]。在包裝設(shè)計(jì)色彩中設(shè)計(jì)師也可以借助不同的材質(zhì)媒介，結(jié)合多種技法，表現(xiàn)出豐富多彩的色彩肌理感，然后把這樣獨(dú)特的肌理結(jié)合自己對產(chǎn)品的感受注入包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出新的包裝形象。在色彩質(zhì)感的表現(xiàn)上也有一定的技巧，比如流淌法（圖1），讓色彩在物質(zhì)媒介上自由流淌，相互交融滲透，可以形成一種獨(dú)特的色彩肌理效果；刮搽法（圖2），在一定厚度的色彩上用一種媒介在表面控制角度、方向進(jìn)行擦刮，也可以進(jìn)行色彩疊加，得到一種對比強(qiáng)烈的肌理感覺；壓印法（圖3），將事先調(diào)試好的一組色系顏料，按照設(shè)計(jì)思路涂在具有肌理特征的物體上，再將該物體用一定的力度轉(zhuǎn)印到另一媒介上，這樣形成的色彩質(zhì)感更加自然，層次也較為豐富。

圖1 流淌

圖2 刮搽

圖3 壓印

1.2 色彩的維度運(yùn)用

從空間感來看，可以簡單通過色彩的明暗、冷暖、角度等表現(xiàn)空間深度，一些顏色對比出空間的位置。如果對于色彩的空間感有一個(gè)較為系統(tǒng)的把握，那么對于不同品類的包裝設(shè)計(jì)，都可以體現(xiàn)出它們本身的特性。從時(shí)間感來看，時(shí)間是流動的，任何事物在時(shí)間逝去的過程中都不能永葆色澤。比如四季的變化最能體現(xiàn)時(shí)間的變遷，春夏秋冬，季節(jié)輪回，都有著不同的色彩面貌，這種色彩的變幻也體現(xiàn)出了它的靈動性[4]。不僅如此，細(xì)心觀察日常生活中，嶄新的球鞋、書籍、墻面伴隨時(shí)間的歷練，我們也能感受到這些物件上的色彩痕跡，有著一種歷史和滄桑感。無論什么樣的色系，怎樣的色彩搭配，加之以巧妙地設(shè)計(jì)，都能讓人們因?yàn)樯十a(chǎn)生穿越時(shí)空的聯(lián)想。

2 莫蘭迪色系特點(diǎn)及應(yīng)用

2.1 莫蘭迪色系的概念及來源

莫蘭迪色系是對莫蘭迪作品整體色彩的總稱，這種色系近兩年流行于時(shí)裝界、家裝以及設(shè)計(jì)行業(yè)。把這種顏色稱之為莫蘭迪色系，是因?yàn)樗逍墓延呐渖醋杂谝獯罄嫾覇讨巍つm迪名畫中的提取色。喬治·莫蘭迪是意大利畫家，出生于意大利波洛尼亞。這位藝術(shù)家終生沒有結(jié)婚，他擅長畫靜物，作品極具個(gè)人風(fēng)格，帶有強(qiáng)烈的神秘主義，正是因?yàn)槟m迪對于藝術(shù)的理解和純粹的熱愛，才帶給我們?nèi)绱硕嗟纳适⒀绾透袆?。他在用色上摒棄一些鮮艷明亮的色彩，柔和的氛圍通過弱化邊緣來實(shí)現(xiàn)，莫蘭迪作品中的色彩搭配，特點(diǎn)就是降低顏色飽和度，不明亮，像蒙上了一層紗，整體色調(diào)舒緩和諧，較為流行的燕麥色、霧霾藍(lán)、高級灰都屬于莫蘭迪色系[5]。

2.2 莫蘭迪色系應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢特點(diǎn)

隨著莫蘭迪色系用色法則和美學(xué)色彩不斷發(fā)展應(yīng)用，它不只局限于藝術(shù)家莫蘭迪筆下的色彩風(fēng)格，而是象征一種優(yōu)雅舒緩、平和寧靜的色彩感受，它沒有圖形符號和有張力的語言，而是在紛繁的事物中提取最本質(zhì)的色彩，把內(nèi)心的克制而樸實(shí)沉淀在色彩之中。人們對于高級有質(zhì)感的色彩追求是發(fā)展的必然趨勢，因此把莫蘭迪色系與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合也能緊跟潮流趨勢。莫蘭迪色系所代表的色彩法則和中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀有著一定的契合度，它們都強(qiáng)調(diào)事物客觀本質(zhì)，摒棄多余的嘈雜，反映出一種溫潤內(nèi)斂的狀態(tài)。所以在一些傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用莫蘭迪色系能夠帶來更多的創(chuàng)新性。

2.3 莫蘭迪色系在當(dāng)代市場中的應(yīng)用案例

以服裝中的配色應(yīng)用為例。服裝除了有抵御寒冷，遮蔽身體的功能外，還象征著一個(gè)人的涵養(yǎng)和品味。其中色彩在服裝設(shè)計(jì)中可謂有著舉足輕重的作用，給人帶來第一視覺印象，同時(shí)也反映穿著者的情緒和心情，因此要把色彩和服裝設(shè)計(jì)結(jié)合的更加合理。莫蘭迪色系獨(dú)有的灰色調(diào)在生活節(jié)奏愈來愈快的今天，已經(jīng)有不少的探究分析和案例創(chuàng)新，服裝與莫蘭迪色系的結(jié)合，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用營造出一種高級時(shí)尚的視覺效果，把蘊(yùn)含的文雅和溫潤很好的應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)中，整個(gè)設(shè)計(jì)效果既不會讓人產(chǎn)生亢奮感又不會使人感覺毫無生氣。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與莫蘭迪色系的應(yīng)用

3.1 以茶葉包裝設(shè)計(jì)與莫蘭迪色系結(jié)合為例

從已有茶葉包裝與莫蘭迪色系結(jié)合的優(yōu)秀案例發(fā)現(xiàn)，色彩不再只是一種視覺感受，它們?nèi)谌肓舜蟊娫诋?dāng)今時(shí)代下的情感理念和價(jià)值需求，以及設(shè)計(jì)師本身對與莫蘭迪色系和茶葉產(chǎn)業(yè)的理解。所以，在認(rèn)知莫蘭迪的色彩特征時(shí)，應(yīng)該注重從理解的視角對其形成綜合性的認(rèn)識。在設(shè)計(jì)活動中，色彩是最直接明了的詮釋，往往在第一時(shí)間勾起消費(fèi)者的購買欲望，莫蘭迪色系是基于繪畫名作中的提取色，其中映射的不僅是一種色彩原理，更是一種文化魅力，從當(dāng)今社會看莫蘭迪色系備受青睞的程度而言，把它與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合應(yīng)用，對于激起大眾的情感認(rèn)同更有效。莫蘭迪色系是一種超越傳統(tǒng)藝術(shù)色彩單一性的存在，它是從事物的本質(zhì)出發(fā)，從內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)色彩的表現(xiàn)性和張力，所以它在茶葉包裝設(shè)計(jì)中形成了一種清新自然、淳樸有質(zhì)感的色彩效果。

3.2 以化妝品包裝設(shè)計(jì)與莫蘭迪色系結(jié)合為例

一般來說，一副作品的整體色調(diào)是由兩種或兩種以上顏色組成的，因?yàn)轭伾脑O(shè)計(jì)分布是不均衡的，要有主導(dǎo)顏色，以這一兩種顏色為基本，便會形成一個(gè)傾向的色調(diào)，也就是所謂的主調(diào)，而這種由主色調(diào)延展出來整個(gè)作品的大基調(diào)在莫蘭迪色系中體現(xiàn)得淋漓盡致，它們之間和諧統(tǒng)一又不失單調(diào)，豐富著整個(gè)畫面效果。化妝品包裝設(shè)計(jì)中也要有自己的主色調(diào)，這些色調(diào)處理的好壞直接影響人的欲望和情感。通?；瘖y品的包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用主要采取純度較低，對比弱的基調(diào)，而莫蘭迪色系完完全全符合化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)的基本需求，所以它的出現(xiàn)為化妝品包裝設(shè)計(jì)提供了全新的思路和方向。從化妝品的定位來看，由于社會角色、文化背景、年齡等都有著不同程度的差異，我們可以得出，不管這系列產(chǎn)品選用什么顏色來表達(dá)產(chǎn)品理念，它們的大色系是統(tǒng)一的，如果在包裝設(shè)計(jì)中提取莫蘭迪色系中的色彩元素并加以良好利用，相信它在整體包裝設(shè)計(jì)中也會加分不少。

3.3 以糖果包裝設(shè)計(jì)與莫蘭迪色系結(jié)合為例

糖果的包裝色彩可以區(qū)分類別以及識別糖果的口味和性質(zhì)，古人云“望梅止渴”，就是因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬衔覀兊奈队X和色覺存在著聯(lián)系，并且每個(gè)人的感知程度不同，不同的色系搭配代表不同的糖果口味和口感。例如糖果在包裝設(shè)計(jì)色彩中出現(xiàn)紫色、粉色或者綠色時(shí)會相對應(yīng)出葡萄、櫻桃、蘋果口味的糖果，這都是通過外包裝的色系搭配來增加味覺感和視覺效應(yīng)。日本在硬質(zhì)糖果的色調(diào)選擇上，偏向于讓人有一種清涼自然的感受，所以把莫蘭迪色系中灰青、灰藍(lán)這樣淡雅的元素融入其中，形成了和諧新穎的視覺刺激。還有一些什錦軟糖在使用莫蘭迪色系的搭配上采用少許亮色與灰色調(diào)搭配，不僅起到了點(diǎn)綴的作用，而且還讓人感覺到糖果和包裝的和諧，如此達(dá)到了一種艷而不俗，雅而不沉的視覺效果。

4 結(jié)語

色彩是可以引起內(nèi)心共鳴和共同情緒的元素，也作為作品中最為直觀的感受之一，總的來說會以物體的固有色和環(huán)境色為主，而畫家莫蘭迪把這兩個(gè)色彩元素用一種主觀性的思維進(jìn)行調(diào)和，想表達(dá)的是一種內(nèi)在領(lǐng)悟和外在精神的藝術(shù)語言，所以我們能從作品中感受到色彩的力量。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的色彩中，如果把莫蘭迪色系作為基礎(chǔ)性的參考，能更好的詮釋現(xiàn)代包裝的品質(zhì)。一方面，莫蘭迪這種溫潤深邃的色調(diào)被賦予高級感的含義。另一方面，不管是產(chǎn)品的性質(zhì)還是外包裝材質(zhì)的選擇，莫蘭迪色系有強(qiáng)大的包容性，那種簡潔灰蒙蒙的色調(diào)似乎可以包羅萬象，融合其中。莫蘭迪可以組合出來的色系搭配千千萬萬種，當(dāng)我們運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中的時(shí)候，可以在一定程度上摒棄傳統(tǒng)的色系樣式，真正去了解市場背后的需求，考慮整體色系在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)效果和情感傳達(dá)，從而根據(jù)莫蘭迪色系搭建一個(gè)有看點(diǎn)、有依據(jù)、有條理的色彩設(shè)計(jì)方案。