李 曄

非洲，由于歷史原因和相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，無論從傳播信道還是傳播路徑來說，一直以來都處于國際傳播的“洼地”。目前在非洲的國際媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，老牌英美媒體仍然占據(jù)較大收視份額，非西方媒體如半島電視臺(tái)影響力也在不斷攀升。本文嘗試從非洲媒體傳播現(xiàn)狀入手，分析非洲傳播特點(diǎn)，探討中央廣播電視總臺(tái)如何結(jié)合非洲實(shí)際情況找到對(duì)非傳播增長點(diǎn)，贏得非洲民眾好感和信賴，服務(wù)國家外交大局。

一、非洲媒體傳播現(xiàn)狀

非洲共有54個(gè)國家，13.73億人口。①截至2021年的聯(lián)合國數(shù)據(jù)，http://data.un.org/_Docs/SYB/PDFs/SYB64_1_202110_Population,%20Surface%20Area%20and%20Density.pdf。其中大部分國家位于撒哈拉沙漠以南，與北非5國無論在語言文化、宗教信仰、風(fēng)土人情等方面都存在很大差異。本文主要以撒哈拉沙漠以南（Sub-Saharan Africa）非洲國家為研究樣本。

（一）非洲本土媒體現(xiàn)狀

非洲，基本上每個(gè)國家都有1-2家較大的媒體和若干家小型媒體，以覆蓋本國受眾為主。如果從整個(gè)非洲的宏觀視角看，本土媒體的知名度和覆蓋面，往往和媒體所在國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力成正比。例如南非廣播公司SABC、南非獨(dú)立傳媒集團(tuán)ITV、尼日利亞國家電視臺(tái)NTA、肯尼亞國家廣播公司KBC等，都是立足本國、輻射周邊，覆蓋上億受眾的大型媒體機(jī)構(gòu)。非洲的主流媒體大部分以英語、法語為傳播語言。此外，葡萄牙語（如安哥拉）、西班牙語（如赤道幾內(nèi)亞）、斯瓦希里語（東非地區(qū)）、豪薩語（尼日利亞）等也分別擁有特定的受眾市場(chǎng)。

非洲廣播聯(lián)盟（African Union of Broadcasting）是非洲大陸歷史最悠久、規(guī)模最大的國家間廣播電視組織，其前身是成立于1962年的非洲國家電視廣播組織聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱URTNA）。非廣聯(lián)的定位是“面向廣大非洲受眾，幫助提高非洲人民生活水平，向世界展示真實(shí)非洲形象”②非廣聯(lián)網(wǎng)頁， https://www.uar-aub.org/about-1。，目前共有活躍會(huì)員50家，參與會(huì)員9家，聯(lián)合會(huì)員5家。其中活躍會(huì)員幾乎囊括了非洲各國的國有電視臺(tái)和主要廣播電臺(tái)，聯(lián)合會(huì)員則主要由非洲以外媒體公司構(gòu)成，例如歐洲通信衛(wèi)星公司、法國世界媒體集團(tuán)等。

盡管非洲的媒體數(shù)量不算少，也成立了自己的行業(yè)組織并一直在努力提高傳播能力，但非洲沒有世界性的媒體，且大部分媒體普遍面臨困境。一是技術(shù)落后。大部分非洲的電視臺(tái)目前還在使用模擬信號(hào)播出，這在已經(jīng)飛速進(jìn)入數(shù)字化媒體時(shí)代的世界其他地方來說很難想象。盡管非洲各國也在紛紛嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但數(shù)字媒體技術(shù)適用問題對(duì)很多非洲媒體來說仍是巨大挑戰(zhàn)?；A(chǔ)設(shè)施差、電力供應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)連接無法保證、設(shè)備過時(shí)，都制約了非洲媒體運(yùn)用高效率的技術(shù)和系統(tǒng)來進(jìn)行新媒體傳播。二是資金問題。非洲各國媒體機(jī)構(gòu)，特別是國有媒體普遍缺少獨(dú)立的資金來源，長期以來受困于資金短缺的窘境。媒體往往要依賴政府投資或政府廣告來維持運(yùn)營，政府或其下屬機(jī)構(gòu)是媒體的最大廣告客戶。但這種投資往往并不穩(wěn)定，也容易制約媒體的話語空間。三是人才短缺。由于貧困等原因，非洲的國民教育水平較低。按照聯(lián)合國數(shù)據(jù)，撒哈拉以南國家中，60%的15-17歲青少年處于失學(xué)狀態(tài)，大部分非洲國家平均收入僅為發(fā)達(dá)國家的1/10或更低。即便是受過大學(xué)教育的非洲人，也有約1/9即300萬人已移居歐洲、北美等地。此外，非洲本土能夠提供傳媒教育的學(xué)校很少，造成掌握現(xiàn)代傳播技能的人才非常緊缺。

（二）在非主要外國媒體現(xiàn)狀

根據(jù)Brand Africa推出的“非洲最受歡迎的100個(gè)品牌榜”①2021年，Brand Africa再次推出“非洲最受歡迎的100個(gè)品牌榜”。這是該機(jī)構(gòu)成立以來第11年推出此榜單，調(diào)查結(jié)果主要基于移動(dòng)調(diào)查平臺(tái)GeoPoll超過2.5億的規(guī)模樣本，以及知名咨詢公司KANTAR和Brand Leadership出具的分析報(bào)告，在非洲本土較受認(rèn)可，具備一定的參考性。https://www.geopoll.com/blog/top-brands-africa-2021/。，2021年非洲最受歡迎的媒體品牌前5名為：南非數(shù)字電視運(yùn)營商（DSTV）、英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、卡塔爾半島電視臺(tái)（Al Jazeera）和美國流媒體播放平臺(tái)奈飛（Netflix）。除了DSTV是非洲本土媒體外，其他躋身前五的都是域外媒體，西方勢(shì)力在非洲依然占據(jù)傳播主導(dǎo)地位。

圖1 2021年非洲最受歡迎的媒體品牌（數(shù)據(jù)來源： GeoPoll官網(wǎng)）

1. BBC在非洲運(yùn)營情況

由于英國曾是很多非洲國家的宗主國，BBC在非傳播一直比較強(qiáng)勢(shì)。早在1960年，BBC《聚焦非洲》廣播節(jié)目就在非洲播出，這也是國際媒體中第一個(gè)關(guān)于非洲新聞和時(shí)事的節(jié)目。①The Guardian：“BBC’s Six Decades of Focus on Africa”， https://guardian.ng/features/media/bbcs-six-decades-of-focus-on-africa-2/.2018年11月5日，BBC非洲總部在肯尼亞內(nèi)羅畢宣告成立，成為BBC在英國本土之外的最大分部。這次擴(kuò)張的總預(yù)算為382億肯先令，約合人民幣21億元，全部由英國政府資助。BBC新聞總監(jiān)Francesca Unsworth說，“非洲總部的成立是BBC對(duì)非洲新聞業(yè)未來的重要投資。BBC將在非洲年青一代中培養(yǎng)更多具有國際水準(zhǔn)的記者和制作人?！雹贐usinesses Today：“BBC Opens Africa Headquarters in Nairobi”， https://businesstoday.co.ke/bbc-chooses-nairobi-africa-headquarters/.

目前，BBC在非洲共有約600名雇員，其中約300人在肯尼亞總部，每天制作播出6種語言的節(jié)目。電視端包括直播新聞節(jié)目，調(diào)查節(jié)目《非洲眼》（Africa Eye），財(cái)經(jīng)節(jié)目《智錢》（Smart Money）、《每日財(cái)經(jīng)》（Money Daily），生活服務(wù)節(jié)目《生活診所》（Life Clinic），談話節(jié)目《她世界》（The She World），以及最受非洲受眾喜愛的《非洲體育》（Sport Africa）等。除在BBC World頻道和官網(wǎng)等自有平臺(tái)播出外，BBC還與當(dāng)?shù)孛襟w深度合作，如《非洲眼》《非洲體育》在肯尼亞免費(fèi)電視網(wǎng)KTN播出，《她世界》在肯尼亞綜合頻道NTV播出。此外，BBC還推出日播的播客節(jié)目《今日非洲》（Africa Today），以及專門針對(duì)青年人的周播播客《梳理》（Comb）。社交媒體方面，截至2022年3月，BBC News Africa優(yōu)兔頻道、臉書主頁及推特賬號(hào)的總粉絲已達(dá)到1197.5萬，是國際主流媒體中在非賬號(hào)平臺(tái)粉絲數(shù)最多的。③數(shù)據(jù)來源于BBC News Africa各社交平臺(tái)粉絲數(shù)。CNN Africa 臉書和推特平臺(tái)總粉絲數(shù)為261萬，在優(yōu)兔平臺(tái)沒有CNN Africa頻道，只有CNN頻道。半島電視臺(tái)在社交媒體上沒有專門的Africa賬號(hào)和頻道，只有大賬號(hào)AJ+。DW和France 24在非洲受眾面受區(qū)域影響，數(shù)據(jù)較小。

從BBC在非洲的運(yùn)營策略看。首先，BBC非常重視非洲市場(chǎng)。BBC選擇在內(nèi)羅畢建設(shè)海外最大分部，將傳播重心從發(fā)達(dá)英語國家向非洲轉(zhuǎn)移，試圖從意識(shí)形態(tài)、文化植入、輿論導(dǎo)向等方面在非洲重塑其“領(lǐng)導(dǎo)力”和“權(quán)威性”。其次，BBC在非洲的節(jié)目開發(fā)注重貼近非洲實(shí)際，大力推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和多樣化傳播—傳統(tǒng)電視和廣播業(yè)務(wù)照做，節(jié)目題材側(cè)重非洲人感興趣的財(cái)經(jīng)、體育話題；同時(shí)，投入大量精力打造網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端以及社交媒體平臺(tái)。另外，BBC特別重視非洲的年輕受眾市場(chǎng)，不僅表示要培訓(xùn)更多的非洲青年記者、編輯、制作人—這些人最終會(huì)轉(zhuǎn)化為BBC的忠實(shí)用戶—而且針對(duì)年輕人開發(fā)節(jié)目，例如播客節(jié)目《梳理》精選的都是年輕人感興趣的話題，如自我認(rèn)同、與父母關(guān)系等，其目的在于吸引超過非洲總?cè)丝谝话胍陨系哪贻p群體。

2.CNN在非洲傳播情況

CNN在非洲沒有制作中心，只在埃及開羅、尼日利亞拉各斯、肯尼亞內(nèi)羅畢等地設(shè)有記者站，其中南非約翰內(nèi)斯堡站是其非洲區(qū)域總站。非洲觀眾可以通過DSTV等平臺(tái)收看CNN國際頻道新聞節(jié)目。此外，CNN也開發(fā)了一些專門針對(duì)非洲受眾的電視節(jié)目，如訪談?lì)悺斗侵蘼曇簟罚ˋfrican Voices），財(cái)經(jīng)類《非洲市場(chǎng)》（Marketplace Africa），文化類《深入非洲》（Inside Africa）等。

CNN在非洲的傳播面很廣，除電視、網(wǎng)絡(luò)播出渠道外，還與多家酒店和航空公司合作，在非洲一些國家的航班上可以點(diǎn)播收看。不過，仍有很多非洲觀眾表示，CNN新聞中的美國視角以及美國推崇的“全球規(guī)范”，他們并不喜歡。特別是美國黑人弗洛伊德被警察暴力執(zhí)法“跪殺”事件，以及俄烏局勢(shì)報(bào)道中美國批評(píng)非洲一些國家未參與譴責(zé)俄羅斯，讓很多非洲人認(rèn)為美國媒體向世界傾銷其“雙標(biāo)民主”。

2021年，CNN聘任原BBC非洲裔知名記者拉里·馬杜沃（Larry Madowo）赴任內(nèi)羅畢記者站。拉里出生于肯尼亞，獲哥倫比亞大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞碩士學(xué)位，曾在肯尼亞NTV和美國CNBC非洲頻道擔(dān)任主持人，并在BBC北美站擔(dān)任記者及替班主持，在業(yè)內(nèi)有較高知名度。他的回歸，可一窺CNN意在通過有國際背景的非洲知名面孔塑造CNN在非親和形象及影響力的企圖。此外，CNN在尼日利亞最大城市拉各斯建立了數(shù)字多媒體中心①DIGIDAY：“CNN Is Going After Africa’s Young, Mobile Audience—Starting with Nigeria”,https://digiday.com/media/cnn-going-africas-young-mobile-audience-starting-nigeria/．，并將其三個(gè)電視節(jié)目（Inside Africa，African Voices，Marketplace Africa）的臉書主頁整合為一個(gè)CNN Africa 主頁。幾周之內(nèi)，這個(gè)新頁面就吸納了25萬粉絲， 現(xiàn)在粉絲量已達(dá)到121萬。尼日利亞不僅是非洲人口最多的國家，也是非洲年輕人最多的國家之一，這也是CNN國際頻道選擇在拉各斯建立其數(shù)字多媒體中心的原因。

3. 其他外國媒體和社交媒體在非情況

總的來說，目前在非洲的國際媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，老牌國際媒體如BBC和CNN仍然占據(jù)較大收視份額，但非西方媒體如半島電視臺(tái)，影響力也在不斷攀升。

目前，半島電視臺(tái)在撒哈拉以南非洲國家建有9個(gè)英語記者站，正計(jì)劃針對(duì)東非地區(qū)近億觀眾開設(shè)斯瓦希里語頻道，并在優(yōu)兔、臉書開設(shè)了斯瓦希里語頁面。就影響力而言，半島電視臺(tái)在非洲地區(qū)僅次于BBC和CNN， 但其傳播重心仍在北非穆斯林地區(qū)。也有一些非洲網(wǎng)友表示不喜歡半島電視臺(tái)，覺得它和CNN、BBC等西方媒體并無差別，甚至認(rèn)為它是“恐怖分子的支持者”。幾年前，南蘇丹政府也曾因不滿半島電視臺(tái)的報(bào)道而暫停其在首都朱巴的記者站業(yè)務(wù)。

法國世界媒體集團(tuán)旗下的法國國際廣播電臺(tái)（RFI）和法蘭西24小時(shí)頻道（France 24）在西部非洲影響較大。但今年3月，馬里當(dāng)局發(fā)表聲明，暫停法廣和France 24的播出①France 24：“Mali’s Ruling Junta Orders Suspension of FRANCE 24 and RFI”， https://www.france24.com/en/france/20220317-mali-s-ruling-junta-orders-suspension-of-france-24-and-rfi?ms.。德國之聲（DW）除在非洲派駐記者外，還在多個(gè)撒哈拉以南非洲國家建立了自己的媒體學(xué)?！暗聡晫W(xué)院”（DW Akademie），最新成立的一個(gè)是2022年3月在布基納法索首都瓦加杜古開辦的。②DW： “Supporting Freedom of Expression and the Media： DW Akademie Opens New Office in Burkina Faso”, https://www.dw.com/en/supporting-freedom-of-expression-and-the-media-dw-akademieopens-new-office-in-burkina-faso/a-61289022.德國之聲稱，開辦學(xué)校的目的是“傳播媒體知識(shí)，特別是向那些將成為未來非洲社會(huì)基石的年輕人”。

社交媒體方面，據(jù)調(diào)查，非洲使用率最高的三個(gè)社交媒體是Facebook、Twitter和WhatsApp，無一例外都是美西方資本主導(dǎo)的。截至2020年底，撒哈拉以南非洲地區(qū)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到4.95億，約占該區(qū)域人口的46%。預(yù)計(jì)該數(shù)據(jù)到2025年將增長至6.15億，占區(qū)域人口的50%。③GSMA：“2021 The Mobile Economy Sub-Saharan Africa”， https://www.gsma.com/mobileeconomy/sub-saharan-africa/.非洲本地內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)也增長迅速，預(yù)計(jì)2022年非洲數(shù)字媒體市場(chǎng)收入可達(dá)到73億美元。④Statista：“ Digital Media(Africa)”, https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/africa.也因此，世界各大媒體紛紛布局競(jìng)逐非洲移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化市場(chǎng)，并特別注重為其臉書、推特賬號(hào)專門開發(fā)短小有趣、緊跟時(shí)事、適合移動(dòng)傳播的內(nèi)容。

二、中國媒體在非洲傳播情況

1986年，新華社非洲總分社成立，設(shè)在肯尼亞首都內(nèi)羅畢，負(fù)責(zé)撒哈拉以南非洲國家的新聞報(bào)道。2002年，中國國際廣播電臺(tái)（CRI）的節(jié)目通過肯尼亞廣播公司中波和調(diào)頻在全國播出。非洲人愛聽廣播，CRI的節(jié)目成為當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)非洲人了解中國的主要渠道。2012年，《中國日?qǐng)?bào)非洲版》創(chuàng)刊，每周一期，每期32版，覆蓋肯尼亞、南非、尼日利亞、埃塞俄比亞、坦桑尼亞、加納等非洲重要國家。

同樣是在2012年，中央電視臺(tái)非洲分臺(tái)在內(nèi)羅畢開播。①央視網(wǎng)：《中央電視臺(tái)非洲分臺(tái)正式開播》，http://news.cntv.cn/program/xwlb/20120112/121567.shtml。這是央視第一個(gè)海外分臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了讓非洲面孔在中國媒體平臺(tái)上講述非洲故事，是中非實(shí)現(xiàn)媒體合作共贏的典范。2021年4月16日，中央廣播電視總臺(tái)非洲總站在內(nèi)羅畢正式揭牌，非洲多國政要、主流媒體負(fù)責(zé)人紛紛表示祝賀。非洲總站的成立，標(biāo)志著總臺(tái)在非報(bào)道資源的深度整合，通過更多獨(dú)家、首發(fā)、創(chuàng)新的報(bào)道和高質(zhì)量節(jié)目，以及與非洲主流媒體更深層面的合作，不斷提升總臺(tái)在非洲地區(qū)的引領(lǐng)力、傳播力和影響力。

事實(shí)也正是如此?？偱_(tái)非洲分臺(tái)（CGTN Africa）2012年開播時(shí)每天本土制作播出1小時(shí)節(jié)目，現(xiàn)在每天制播3小時(shí)節(jié)目，而且打造了一些高知名度節(jié)目：《非洲直播室》在肯尼亞國家廣播公司嵌入播出，覆蓋全國觀眾；《對(duì)話非洲》已累計(jì)邀請(qǐng)非洲各國政要、專家學(xué)者1000多人次。報(bào)道網(wǎng)絡(luò)方面，CGTN Africa開播之初僅在埃及、南非兩國有特約報(bào)道員，現(xiàn)在則有35名特約報(bào)道員，基本實(shí)現(xiàn)了非洲大陸全覆蓋。新媒體傳播力也快速增長。2022年一季度，CGTN Africa各社交媒體賬號(hào)總粉絲數(shù)達(dá)到546.2萬，臉書平臺(tái)覆蓋人數(shù)1204.6萬，推特平臺(tái)到達(dá)量共計(jì)820萬，比上一季度分別增長了406%和178%。截至2022年5月底，非洲總站新媒體報(bào)道已12次實(shí)現(xiàn)全球媒體首發(fā)。

此外，非洲總站成立后在與非洲媒體合作方面也取得不少進(jìn)展。2021年11月，非洲總站策劃組織的首屆“非洲伙伴媒體論壇”，共有43個(gè)非洲國家媒體代表參會(huì)，36家非洲主流媒體與總臺(tái)共同發(fā)布了《共同宣言》，倡議中非媒體做負(fù)責(zé)任的公共信息傳播者。節(jié)目宣推方面，目前已有19家非洲主流媒體成為非洲總站固定推送合作伙伴，涵蓋肯尼亞、盧旺達(dá)、尼日利亞、南非、塞拉利昂等國家，覆蓋人口超過6億。合作傳播方面，非洲總站拓展了與肯尼亞TV47、K24、烏干達(dá)國家電視臺(tái)的嵌入播出協(xié)議，使CGTN Africa節(jié)目得以在更多本土平臺(tái)落地播出。

三、對(duì)非傳播如何找到新的增長點(diǎn)

長期以來，非洲國家的形象更多是由西方話語所構(gòu)建，始終難逃負(fù)面范式。但隨著非洲去殖民化的成功和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，非洲國家希望能夠打破世界對(duì)非洲的固化形象，展示自己的嶄新面貌、發(fā)出自己的真實(shí)聲音。此外，非洲的地域、文化特點(diǎn)，人口、年齡構(gòu)成，又非常有獨(dú)特性。因此，在進(jìn)行對(duì)非傳播時(shí)，一定要因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)、因時(shí)而動(dòng)。具體來說，有以下幾點(diǎn)建議。

一是關(guān)注非洲國家訴求，助力非洲形象重構(gòu)。非洲國家對(duì)于西方主導(dǎo)建構(gòu)的話語體系并不認(rèn)同，多位非洲國家領(lǐng)導(dǎo)人在各類會(huì)議上呼吁“要發(fā)出非洲自己的聲音”。在我們與非洲媒體人的討論中，很多同行也表達(dá)了這種訴求。因此，我們?cè)诜侵揲_展國際傳播可因應(yīng)其訴求，體現(xiàn)與西方國家的差異性，用尊重、平等的視角報(bào)道非洲。非洲正在走向復(fù)興，當(dāng)今國際格局和世界秩序的新變化也恰好為非洲形象重構(gòu)提供了契機(jī)。作為國際化的大國媒體，我們可以借自己的平臺(tái)，幫助非洲突破自身傳播渠道和制作能力的局限，講好非洲故事、中非故事。例如講述非洲獨(dú)具魅力的文化藝術(shù)，講述非洲在環(huán)保領(lǐng)域的不斷嘗試，講述非洲在世界上有影響力的青年才俊故事，傳播非洲的奮進(jìn)、發(fā)展，讓世界看到非洲積極向上的新形象。而我們也將借此獲得非洲人民的信任，回?fù)粑鞣健把Щ敝蟹顷P(guān)系的荒謬輿論，與非洲各國媒體合作發(fā)力，共同為發(fā)展中國家贏得更多的話語權(quán)。

二是注重文化傳播，以文載道，巧妙傳播中國價(jià)值觀。中國影視劇在非洲很受歡迎，總臺(tái)主辦的兩屆“中非情緣”—中國影視節(jié)目展映暨有獎(jiǎng)收視競(jìng)答活動(dòng)在非洲取得了很高的收視率和參與度。新聞傳播與文化傳播可以互相借力、互為依托。除了新聞報(bào)道所折射出的媒體價(jià)值觀外，中國的優(yōu)秀紀(jì)錄片、影視作品、文藝作品都能很好地起到傳播中國文化和中國價(jià)值觀的作用，而且更能潛移默化使受眾接受。未來我們可為非洲受眾提供更多元化、更具貼近性的文化產(chǎn)品，例如對(duì)《美術(shù)里的中國》《山海情》這樣的優(yōu)秀紀(jì)錄片、影視劇進(jìn)行本土化編譯和配音，傳播中國所堅(jiān)持的和平共處、厚德載物、共同富裕、人民至上的價(jià)值追求。

三是把握時(shí)代契機(jī)，打好數(shù)字傳播牌。很多非洲國有電視機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人都曾向我們表示，希望中國媒體能幫助他們實(shí)現(xiàn)從模擬播出向數(shù)字播出轉(zhuǎn)型。他們對(duì)于中國在數(shù)字傳播方面的發(fā)展深表贊嘆，對(duì)于掌握數(shù)字傳播技術(shù)、培養(yǎng)數(shù)字媒體人才的渴望無比迫切。而這恰恰是我們力所能及可以提供幫助并可借此打破西方媒體在非洲強(qiáng)勢(shì)傳播地位的良好契機(jī)。中國廣電已基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，在技術(shù)、制作、內(nèi)容等方面都有優(yōu)勢(shì)。我們不僅可以幫助非洲媒體培訓(xùn)人才、提供技術(shù)支持，還可以把更多的中國優(yōu)秀節(jié)目提供給那些因自身資金和制作水平有限，無法支撐新開設(shè)的數(shù)字頻道或頻率的非洲廣電媒體。

四是建設(shè)自有傳播渠道，爭(zhēng)取國際輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。在近期的俄烏局勢(shì)報(bào)道中我們可以看出，西方借助自己掌控的傳統(tǒng)媒體陣營和社交媒體平臺(tái)，從限制俄羅斯發(fā)聲到關(guān)閉其賬號(hào)，從炮制虛假新聞到肆意顛倒黑白，不斷利用輿論戰(zhàn)蒙蔽世界人民，掩蓋自己“拱火”“攪局”的險(xiǎn)惡用心。這也提醒我們：目前，我們國際傳播的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)建設(shè)都取得了長足進(jìn)步，但渠道建設(shè)方面仍任重道遠(yuǎn)。從非洲區(qū)域來說，可考慮和當(dāng)?shù)匾延休^為成熟渠道的運(yùn)營商深化合作，例如非洲總站和四達(dá)公司斯瓦希里語電視頻道曾共同策劃制作《非洲人物》特別節(jié)目，在四達(dá)斯語電視頻道和手機(jī)客戶端同步播出。社交媒體方面，TikTok、Vskit等非洲主要短視頻平臺(tái)的特質(zhì)和調(diào)性與我們的傳播需求并不吻合。例如，我們希望傳播的多為長視頻報(bào)道，甚而是十幾分鐘到幾十分鐘的深度報(bào)道、專題節(jié)目，這與現(xiàn)有短視頻平臺(tái)的傳播策略無法匹配。希望未來能夠建成真正屬于我們自己的海外數(shù)字傳播平臺(tái)。

非洲人口紅利驚人，是全球最后一個(gè)10億級(jí)的“藍(lán)海”市場(chǎng)。尤其是非洲人口結(jié)構(gòu)年輕，年齡中位數(shù)只有19.7歲，①Worldometer是一家提供各類實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的網(wǎng)站， 其數(shù)據(jù)被多國政府和機(jī)構(gòu)信賴并引用。Worldometer： https://www.worldometers.info/world-population/africa-population/ .具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。為此，我們?yīng)當(dāng)深入調(diào)研非洲受眾特點(diǎn)需求，因應(yīng)非洲國家訴求講好中非故事，借文化傳播促進(jìn)中非民心相通，抓住非洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代機(jī)遇，不斷探求拓展傳播渠道，開發(fā)創(chuàng)作更多適合非洲市場(chǎng)的移動(dòng)傳播產(chǎn)品。通過這些舉措，我們向非洲介紹中國、向世界介紹非洲，提高非洲廣大受眾特別是年輕受眾對(duì)我們節(jié)目的黏性，不斷提升總臺(tái)在非洲大陸的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，為中非友好作出貢獻(xiàn)。