黃 了 ，秦 瑤 ，張北平

（1.重慶工商大學(xué) 數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院， 重慶 南岸 400067； 2.重慶市統(tǒng)計(jì)局， 重慶 渝北 401120；3. 重慶市榮昌區(qū)統(tǒng)計(jì)局， 重慶 榮昌 402460）

一、引言

長期歷史發(fā)展過程中所積淀成型的特有資源、文化、技術(shù)、管理、環(huán)境、人才等方面的優(yōu)勢，是地方特色產(chǎn)業(yè)得以形成和壯大的源泉。 各地由于受獨(dú)特的自然條件、歷史背景、文化傳統(tǒng)、生活習(xí)慣等因素的影響，發(fā)展出具有獨(dú)特性質(zhì)的特色產(chǎn)業(yè)。 在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，特色產(chǎn)業(yè)作為縣市級經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增速的關(guān)鍵因素，也作為形成縣市級產(chǎn)業(yè)體系良性發(fā)展格局的基礎(chǔ)，其作用越來越受到人們的重視。 特色產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，在擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，保障社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)文化繁榮等方面發(fā)揮著積極作用。

榮昌地處重慶市西部，居于成渝雙層經(jīng)濟(jì)圈腹心位置，距離重慶90 千米，距離成都240千米，總?cè)丝?5 萬人，轄區(qū)面積達(dá)1 077 平方千米。 自從2015 年撤縣設(shè)區(qū)以來，榮昌積極融入成渝城市群一體化發(fā)展，著力打造“雙城經(jīng)濟(jì)圈橋頭堡城市”，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得突破性進(jìn)展［1］。 其發(fā)展方向是抓小不放大，不盲目追求大項(xiàng)目、高精尖項(xiàng)目，將高質(zhì)量、智能化與榮昌傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，堅(jiān)持推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

榮昌安陶起源于漢代，與江蘇宜興紫砂陶、云南建水五彩陶、廣西欽州坭興桂陶一起被稱為中國的“四大名陶”，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 榮昌更是與廣東佛山、江蘇宜興并稱“中國三大陶都”之一，制陶歷史超千年。 清代以前這里叫磁窯里，有史可證的陶器最早出現(xiàn)在漢代，明清時(shí)代得到廣泛發(fā)展，20 世紀(jì)70 年代達(dá)到鼎盛時(shí)期， 一百多年前就銷售到東南亞地區(qū)，20世紀(jì)60 年代起，銷售到美國、德國、英國、荷蘭、挪威、芬蘭、日本等國。 20 世紀(jì)末期，榮昌制陶業(yè)由于市場經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營體制等方面的原因沒能跟上時(shí)代步伐，不少國營陶瓷廠相繼破產(chǎn)，榮昌安陶一度歸于沉寂。 從2017 年開始，榮昌區(qū)深挖陶文化，拓展瓷產(chǎn)業(yè)，筑巢引鳳，引進(jìn)知名陶瓷企業(yè)，讓陶瓷產(chǎn)業(yè)再次煥發(fā)新活力，成為發(fā)展速度最快的地區(qū)主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)［2-4］。但是隨著人民生活水平的提升，市場對榮昌區(qū)輕工陶瓷產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量與種類等提出了新的要求，日漸激烈的競爭使榮昌區(qū)輕工陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)。

各地政府對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識立足于優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)上，都在探索如何確定、引導(dǎo)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提升地方特色產(chǎn)業(yè)競爭力。 學(xué)術(shù)界對于如何提升特色產(chǎn)業(yè)競爭力，已有眾多研究，可為政府部門制定相關(guān)決策提供參考。

地方特色產(chǎn)業(yè)形成主因有兩個(gè)，一是地區(qū)擁有獨(dú)占的特色資源，以此為基礎(chǔ)發(fā)展順應(yīng)市場導(dǎo)向又獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)，帶來差異化收益；二是部分落后地區(qū)因自身?xiàng)l件差難以全面發(fā)展各個(gè)行業(yè)，只能重點(diǎn)選擇適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)。 榮昌陶就是這種有地方特色的選擇性產(chǎn)業(yè)［5-6］。

針對地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，學(xué)者有不同看法。 有的認(rèn)為可以選擇依托地方特色資源，迅速組建大數(shù)量、多層次、專精新的中小企業(yè),生產(chǎn)特色產(chǎn)品，提供特色服務(wù)，迅速打造地方特色產(chǎn)業(yè)知名度；也有的認(rèn)為可以結(jié)合時(shí)序優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢，在確定特色產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)定位后，依托資源優(yōu)勢和政策支持，吸引成熟的相關(guān)企業(yè)投資，使得本地的特色企業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。 特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還應(yīng)考慮地方自然資源的特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持優(yōu)先做強(qiáng)不做大，優(yōu)先保質(zhì)不保量，以當(dāng)?shù)刭Y源環(huán)境承載量為產(chǎn)量指導(dǎo)，保護(hù)環(huán)境細(xì)水長流，保證質(zhì)量建立口碑［7-9］。

提升特色產(chǎn)業(yè)競爭力能拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合，引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，是地方政府積極推進(jìn)的任務(wù)之一。其中有成效顯著的地區(qū)總結(jié)出特色產(chǎn)業(yè)競爭力提升的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。浙江省諸暨市以當(dāng)?shù)靥赜袠浞N香榧為特色支柱產(chǎn)業(yè)，建立種植香榧的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，集“產(chǎn)銷研”于一體，完善產(chǎn)業(yè)鏈。上游與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，對樹種進(jìn)行優(yōu)化，下游聯(lián)系跨國企業(yè)對香榧及其衍生物的銷售開展國際性合作。從2017 年起累計(jì)投資超過15 億元，年產(chǎn)香榧超過13 000 噸，總產(chǎn)值6.95 億元，占全國香榧產(chǎn)量的60%以上，被命名為“中國香榧之都”。 廣東陽江的刀剪特色產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)刈钪匾慕?jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。 當(dāng)?shù)卣绮季?，產(chǎn)業(yè)自梳理，企業(yè)下苦功。 目前從業(yè)人員超過15 萬人，產(chǎn)量和出口量占我國的總產(chǎn)量和總出口量的七成以上，現(xiàn)有刀剪著名商標(biāo)超過50 個(gè)，全國十大刀剪品牌陽江占7 個(gè)，被授予“中國刀剪之都” 稱號［10-11］。

綜上所述， 相關(guān)理論與實(shí)踐為本文的研究提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)借鑒和清晰的邏輯脈絡(luò)，提升特色產(chǎn)業(yè)競爭力，還涉及企業(yè)特征、政府決策以及時(shí)代背景等方方面面。 本文在已有研究的基礎(chǔ)上，以榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)為例，依托第四次全國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)和榮昌經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒，對榮昌區(qū)特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與規(guī)模進(jìn)行分析，尋找榮昌區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢與發(fā)展短板，以期能夠挖掘出榮昌區(qū)特色產(chǎn)業(yè)競爭力提升的關(guān)鍵作用點(diǎn)，并提出相應(yīng)的對策建議。

二、研究方法的確定

（一）理論模型

本文采用波特鉆石模型對榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。 波特鉆石模型（Michael Porter Diamond Model）是由美國戰(zhàn)略管理學(xué)家Michael E. Porter 于1990 年提出，揭示能在市場上取得競爭優(yōu)勢的途徑，總結(jié)出決定產(chǎn)業(yè)競爭力的六大要素。 波特鉆石模型包括四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素，基本要素為生產(chǎn)要素、國內(nèi)需求、關(guān)聯(lián)輔助產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略，兩個(gè)輔助要素為機(jī)遇和政府功能。 波特鉆石模型是一個(gè)動(dòng)態(tài)體系，模型內(nèi)部的每一個(gè)基本因素都會(huì)和其他因素產(chǎn)生相互之間的影響，同時(shí)兩個(gè)輔助要素也會(huì)對各個(gè)基本要素產(chǎn)生直接影響。 掌握這些影響，就能獲得產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)競爭力［12］。 波特鉆石模型四個(gè)基本要素組成模型的實(shí)頂點(diǎn)，兩個(gè)輔助要素形成模型的虛頂點(diǎn)，它們之間相互聯(lián)系，相互影響，形如鉆石，構(gòu)成系統(tǒng)如圖1 所示。

圖1 鉆石理論模型

（二）形式邏輯模型

本文采用SWOT 模型對榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。 SWOT 分析是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件的態(tài)勢分析。 包括四個(gè)方面的環(huán)境因素，S（strength）代表研究對象自身存在的可以促進(jìn)自身發(fā)展的優(yōu)勢影響因素，W（weakness）代表研究對象自身所具備的會(huì)對其發(fā)展產(chǎn)生掣肘的劣勢影響因素，O（opportunity）指研究對象所處的外部環(huán)境中可以抓住并利用的各種機(jī)遇，T（threat）指研究對象所處的外部環(huán)境中面臨的各種挑戰(zhàn)與威脅。 SW 為研究對象的內(nèi)部條件，OT 為研究對象的外部環(huán)境［13-14］。 這四個(gè)要素兩兩組合的關(guān)系如表1 所示。

表1 SWOT 分析模型

三、基于波特鉆石模型的榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所需的各種資源，包括自然資源、人力資源等［15］。

1.自然資源要素

陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“點(diǎn)土成金”的產(chǎn)業(yè)，對原料陶瓷黏土的要求很高。 輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)的原料——陶瓷黏土取之于當(dāng)?shù)?，泥色與別處多有不同，以白色和紅色為主，含有三氧化二鋁和鐵，質(zhì)地細(xì)膩，顏色純正，含水量低，是絕佳的陶瓷原料，燒制的陶瓷器皿釉質(zhì)光亮，發(fā)聲清脆，形態(tài)精巧，是陶瓷產(chǎn)品中的上品。 榮昌區(qū)境內(nèi)沿鴉嶼山脈有一條長約25 千米、寬2.5～4.5 千米的優(yōu)質(zhì)陶土礦帶，累計(jì)查明陶瓷黏土資源儲(chǔ)量11 350 萬噸、灰?guī)r資源儲(chǔ)量1 150 萬噸、磚瓦用黏土資源儲(chǔ)量22.6 萬噸、砂巖資源儲(chǔ)量223 萬噸，埋藏深度適中，地層穩(wěn)定，較易露天開采。與榮昌相鄰的大足區(qū)、資陽市等也有豐富的陶瓷黏土資源［16］。

2.勞動(dòng)與技術(shù)要素

榮昌區(qū)當(dāng)?shù)剌p工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)人力資源豐富，20 世紀(jì)80 年代榮昌陶瓷國營大廠里技藝精湛的制陶師傅們在榮昌陶瓷陷入低谷時(shí)沒有離開，他們通過建立陶藝學(xué)校、陶藝研究所等方式將制陶技術(shù)傳承并發(fā)揚(yáng)開來，為榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的人力資源儲(chǔ)備。 目前榮昌擁有陶瓷產(chǎn)業(yè)工人超10 000 人，其中包括國家級代表性傳承人2 人，陶藝師50 人，市級工藝美術(shù)大師 18 名［17］。

3.已有規(guī)模企業(yè)簡介

由榮昌區(qū)第四次全國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)和榮昌區(qū)近年來統(tǒng)計(jì)年鑒可知，2018 年榮昌區(qū)內(nèi)規(guī)上陶瓷企業(yè)有26 家，營業(yè)收入共計(jì)327 340 萬元，營業(yè)利潤共計(jì)28 000 萬元，從業(yè)人員4 611人；2018 年規(guī)上企業(yè)陶瓷磚產(chǎn)量366 萬平方米，2019 年規(guī)上企業(yè)陶瓷磚產(chǎn)量588 萬平方米，增速為60.8%。 規(guī)下陶瓷企業(yè)有60 家，營業(yè)收入共計(jì)14 250 萬元，營業(yè)利潤共計(jì)209.45 萬元，從業(yè)人員409 人。 整個(gè)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值接近80 億元，2020 年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100 億元。榮昌區(qū)自2015 年起積極承接?xùn)|部衛(wèi)浴、裝飾高端陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，短短數(shù)年內(nèi)先后引進(jìn)馬可波羅、惠達(dá)衛(wèi)浴、金意陶等一批國內(nèi)知名陶瓷衛(wèi)浴潔具企業(yè)，重回全國陶瓷主產(chǎn)區(qū)行列。

（二）需求要素

全球有上百個(gè)陶瓷需求國，并且絕大多數(shù)會(huì)進(jìn)口陶瓷滿足其國內(nèi)的陶瓷需求。 但國際市場擁有陶瓷出口能力的國家并不多，因此陶瓷市場同時(shí)包括國內(nèi)和國際市場。

1.國際陶瓷市場現(xiàn)狀

我國是陶瓷出口國，以物美價(jià)廉享譽(yù)世界。 各陶瓷企業(yè)在國際市場上最大的同類型競爭對手往往就是國內(nèi)同行，因出口量龐大甚至使我國陶瓷在部分國家遭遇反傾銷調(diào)查。 美國、歐盟、日本、加拿大等對我國陶瓷的進(jìn)口口徑逐年收緊，分別出臺相關(guān)政策對我國陶瓷的安全性提出了空前嚴(yán)格的要求。 遭遇貿(mào)易壁壘曾使得我國陶瓷對外出口一度受挫，但通過提升技術(shù)水平，又能出口符合新標(biāo)準(zhǔn)的陶瓷，加之世界經(jīng)濟(jì)增速下滑，我國出口的陶瓷更符合目前國際市場的風(fēng)向，完全能夠?qū)⒊隹诹烤S持在一個(gè)較高的水平。 如圖2 和圖3 所示。

圖2 2011—2019 年我國陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口額及增速

圖3 2011—2019 年我國陶瓷產(chǎn)品出口額及增速

2.國內(nèi)陶瓷市場現(xiàn)狀

國內(nèi)的日用陶瓷市場接近飽和，衛(wèi)生陶瓷、陶瓷磚等與房屋裝修緊密相關(guān)的陶瓷產(chǎn)品近年來總體保持穩(wěn)定狀態(tài)，市場的變化幅度并不大，如圖4 和圖5 所示。 其原因是日用陶瓷同時(shí)具有消費(fèi)不動(dòng)性和消費(fèi)爆發(fā)性，消費(fèi)不動(dòng)性即日用陶瓷消費(fèi)結(jié)束以后不到萬不得已人們一般不會(huì)考慮更換；消費(fèi)爆發(fā)性即一旦有購買更換的需求，人們會(huì)對日用陶瓷投入超乎想象的關(guān)注，并在短時(shí)間內(nèi)完成購買。 這說明國內(nèi)日用陶瓷市場的產(chǎn)量和需求量近乎達(dá)成了市場均衡。從中可以看出，陶瓷企業(yè)未來的發(fā)展方向不應(yīng)該局限在日用陶瓷方向，應(yīng)當(dāng)擺脫日用陶瓷與房地產(chǎn)行業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的現(xiàn)狀，尋找陶瓷產(chǎn)業(yè)的新路。

圖4 2011—2019 年我國陶瓷行業(yè)陶瓷磚產(chǎn)量及增速

圖5 2011—2019 年我國陶瓷行業(yè)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量及增速

3.陶瓷在市場上具有的競爭優(yōu)勢

陶瓷自古以來就是我國最常用的日用品材料之一。 與玻璃、塑料和不銹鋼等材料相比，陶瓷具有熱穩(wěn)定性好、導(dǎo)熱慢、化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定、吸水率低等優(yōu)點(diǎn)，加之表面的彩繪裝飾豐富多彩，沒有鉛中毒危害的擔(dān)心，所以提到購買日用品，大多數(shù)人的第一反應(yīng)就是選擇陶瓷制品。 走親訪友時(shí)，陶瓷制品也是饋贈(zèng)親友的絕佳選擇。 從文化導(dǎo)向上看，我國一直以來都對陶瓷產(chǎn)品青睞有加，陶瓷市場完全可以超越日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷市場，尋找更加廣闊的發(fā)展空間。

由此可見，常見的衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷等，無論在國內(nèi)還是國外，都是競爭激烈的紅海市場。 綜合國內(nèi)外市場來看，日用陶瓷國內(nèi)市場趨近飽和，國際市場競爭激烈，亟須尋找新的市場需求。 而國內(nèi)高端陶瓷市場目前的填充者是國外進(jìn)口的先進(jìn)陶瓷，尤其是一些國家依靠原有的技術(shù)基礎(chǔ)，把控先進(jìn)陶瓷市場，靠技術(shù)壟斷漫天要價(jià)，先進(jìn)陶瓷市場亟待國內(nèi)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品與之競爭。

（三）企業(yè)戰(zhàn)略

企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和面對的競爭對手是影響特色產(chǎn)業(yè)競爭力的決定因素。 榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)競爭力的提升與榮昌區(qū)陶瓷企業(yè)的企業(yè)規(guī)模、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方針、品牌計(jì)劃等密切關(guān)聯(lián)，尤其是企業(yè)的創(chuàng)新能力，更是特色產(chǎn)業(yè)競爭力提升的關(guān)鍵因素。

1.榮昌區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)的R&D 投入

榮昌區(qū)共有8 家陶瓷企業(yè)設(shè)立了專門的研發(fā)部門。 去年投入的研發(fā)費(fèi)用共有4 352.6 萬元，今年投入的研發(fā)費(fèi)用為5 450.2 萬元，增長了25.2%。 共有研發(fā)人員157 人，其中本科以上學(xué)歷的有68 人，占總?cè)藬?shù)的43.3%。 今年新產(chǎn)品產(chǎn)值共計(jì)12.51 億元。 相較于榮昌區(qū)整個(gè)26家規(guī)上陶瓷企業(yè)，8 家設(shè)立研發(fā)部門的企業(yè)占比還是較低。 缺少研發(fā)部門，導(dǎo)致的直接后果就是企業(yè)數(shù)量多，生產(chǎn)規(guī)模小，技術(shù)含量低，產(chǎn)品創(chuàng)新和理念創(chuàng)新明顯欠缺。 陶瓷產(chǎn)業(yè)是競爭非常激烈的行業(yè)，2019 年全國規(guī)上建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)1 522 家，比2018 年減少122 家，同比下降7.42%。市場競爭推動(dòng)行業(yè)洗牌，淘汰落后企業(yè)，在如此激烈的市場競爭下，不進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的企業(yè)很難抵御市場風(fēng)險(xiǎn)。

2.榮昌區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域?qū)I(yè)化率比較

就目前國內(nèi)的形勢來看，榮昌區(qū)的輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)在市場上并不占優(yōu)勢。 北方有河北唐山和山東淄博兩個(gè)陶瓷生產(chǎn)基地，中部有湖南醴陵陶瓷，南方更是有江西景德鎮(zhèn)、福建德化、廣東佛山和潮州等的陶瓷生產(chǎn)基地，以上地區(qū)所生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)量幾乎占據(jù)國內(nèi)陶瓷市場份額的80%。 所以，榮昌區(qū)的輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)想要在短時(shí)間內(nèi)有一個(gè)飛躍式的發(fā)展是非常困難的，需要把榮昌區(qū)的輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)競爭力提升作為一個(gè)長遠(yuǎn)的任務(wù)。

通過比較榮昌區(qū)與我國其他陶瓷生產(chǎn)區(qū)（湖南醴陵、福建德化）的區(qū)域?qū)I(yè)化率，可以對榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度有一個(gè)直觀的認(rèn)識。 區(qū)域?qū)I(yè)化率的計(jì)算公式為：

其中，Qi為區(qū)域?qū)I(yè)化率，Xi表示某地的某種產(chǎn)品的產(chǎn)表示更大區(qū)域（全國）的某種產(chǎn)品的產(chǎn)1 時(shí)，則說明當(dāng)?shù)氐哪钞a(chǎn)品有外向度，Qi越大，則產(chǎn)品的外向度越大，專業(yè)化水平越高。當(dāng)Qi＜1時(shí)，則說明當(dāng)?shù)啬钞a(chǎn)品無法滿足當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?，需要外地商品輸入以滿足需要。 由此可以計(jì)算出榮昌區(qū)與我國其他陶瓷生產(chǎn)區(qū)的區(qū)域?qū)I(yè)化率，如表4 所示。

表4 2018 年各個(gè)陶瓷生產(chǎn)區(qū)區(qū)域?qū)I(yè)化率

測算出的區(qū)域?qū)I(yè)化率均大于1，說明這些地方都是我國重要的陶瓷生產(chǎn)基地，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定優(yōu)勢，集聚水平較高，可視為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。 相比之下榮昌區(qū)的輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雖然有外向度，但競爭力強(qiáng)度居于劣勢，還有追趕的空間。

（四）關(guān)聯(lián)輔助產(chǎn)業(yè)

陶瓷產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)主要是指原料開采加工、 陶瓷生產(chǎn)設(shè)備等上游產(chǎn)業(yè)和裝修裝飾、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等下游產(chǎn)業(yè)。 由于榮昌高新區(qū)及重慶市陶瓷產(chǎn)業(yè)園的成立，榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品種類越來越豐富，質(zhì)量越來越優(yōu)秀，數(shù)量越來越龐大，整個(gè)榮昌輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)初見雛形。

1.陶瓷產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)

榮昌陶歷史悠久，一直致力于研究陶瓷相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)。 因此榮昌區(qū)的陶瓷上游產(chǎn)業(yè)，如輕工陶瓷原料開采及加工（黏土、釉料、輔料）、能源（煤、電、天然氣、柴油）供應(yīng)、設(shè)備（窖爐、壓機(jī)、污染處理系統(tǒng)）供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)工人（陶藝師、操作員、運(yùn)營人員）培訓(xùn)等方面發(fā)展較為成熟。

2.陶瓷產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)

下游產(chǎn)業(yè)除了傳統(tǒng)的裝修裝飾、日用百貨、藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)以外，還有新興工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)。例如，作為絕緣材料的電瓷，在化工產(chǎn)業(yè)中用作耐酸容器的化工陶瓷，以及具有特殊力學(xué)、物理或化學(xué)性能，在尖端科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代工業(yè)中有各種用途的先進(jìn)陶瓷（又稱特種陶瓷）。工業(yè)陶瓷在現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)，特別是在高技術(shù)、新技術(shù)領(lǐng)域中的地位日趨重要，陶瓷企業(yè)可以將更多的注意力投射到工業(yè)陶瓷市場之中。 榮昌區(qū)走出新路，打造榮昌安陶小鎮(zhèn)，在給榮昌區(qū)的旅游業(yè)帶來效益的同時(shí)，也拉動(dòng)了本地輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 自2018 年安陶小鎮(zhèn)開街以來，每年接待游客300 萬人次，旅游收入近3 億元。 榮昌區(qū)內(nèi)的輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)打開了廣大的市場空間，上下游產(chǎn)業(yè)都在積極發(fā)展之中。 部分企業(yè)正在試圖整合上下游產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，以提升榮昌區(qū)特色產(chǎn)業(yè)自身的競爭力。榮昌輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)上下游制造鏈如圖6所示。

圖6 輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)上下游制造鏈

（五）政府功能與機(jī)會(huì)

政府部門一直是提升特色產(chǎn)業(yè)競爭力的重要推手，可以通過提供資金、補(bǔ)貼、教育等相關(guān)政策影響其他生產(chǎn)要素， 可以采取不同的手段和策略對四個(gè)基本要素進(jìn)行不同程度的影響，而政策也會(huì)受到基本要素的影響。

1.政府功能

2016 年， 榮昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)成功創(chuàng)建市級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。 2018 年2 月28 日，榮昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)升級為國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，實(shí)行現(xiàn)行的國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的政策，輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)是榮昌高新區(qū)內(nèi)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。 2018 年9 月，榮昌廣富園被重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)命名為 “重慶市陶瓷產(chǎn)業(yè)園”， 面積為7.74 平方千米。先后引進(jìn)馬可波羅陶瓷、惠達(dá)衛(wèi)浴、日豐衛(wèi)浴、奧福精細(xì)陶瓷等陶瓷企業(yè)入駐超過70 家。區(qū)政府也先后出臺 《重慶市陶瓷產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃》《重慶榮昌高新區(qū)扶持陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展十六條（試行）》《榮昌區(qū)陶瓷土資源保護(hù)利用管理辦法》等文件，為榮昌區(qū)內(nèi)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

2.機(jī)會(huì)

機(jī)會(huì)因素存在于企業(yè)影響之外，機(jī)會(huì)能夠打破企業(yè)本身鉆石體系的平衡，提供新的市場需求，影響各個(gè)要素自身的變化。 原本取得產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)可能會(huì)失去優(yōu)勢，能滿足新的市場需求的企業(yè)能獲得更多的市場份額。

借道“一帶一路”，榮昌以陶瓷為載體，踏上了對外文化經(jīng)濟(jì)交流的快速列車。 2019 重慶“一帶一路”國際陶瓷論壇在榮昌舉辦，榮昌深化與“一帶一路”沿線國家的技術(shù)合作，吸收容納國內(nèi)外優(yōu)秀陶瓷企業(yè)的新成果、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念、新應(yīng)用，探討相關(guān)合作發(fā)展。 國內(nèi)外相關(guān)從業(yè)人員也對榮昌的輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)有了全新的理解與認(rèn)知。

綜合上述四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素的分析，可以發(fā)現(xiàn)：榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素豐富，傳統(tǒng)國內(nèi)市場趨近飽和，但新興國內(nèi)市場和國際市場仍有空白；企業(yè)戰(zhàn)略不甚明朗，缺少研發(fā)部門，相關(guān)產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展中，但尚未完全形成競爭力；榮昌區(qū)在政策上給予輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)相當(dāng)大的支持，以期提升其競爭力；市場環(huán)境與文化環(huán)境都有榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。 具體的分析結(jié)果如圖7 所示。

圖7 波特鉆石模型分析榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)

四、基于SWOT 分析法的榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)分析

根據(jù)波特鉆石模型所得的榮昌區(qū)特色陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀，采用SWOT 模型對榮昌區(qū)特色陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析，可以更好地認(rèn)知榮昌區(qū)特色產(chǎn)業(yè)競爭力提升所面臨的困難，為榮昌區(qū)制定相關(guān)戰(zhàn)略決策提供有價(jià)值的參考建議。 拓展自身優(yōu)勢、把握外部機(jī)遇、彌補(bǔ)自身劣勢、應(yīng)對外部威脅是SWOT 分析的基本準(zhǔn)則，通過對榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT 分析，為提升產(chǎn)業(yè)競爭力提出對策建議，如表5 所示。

五、榮昌區(qū)特色產(chǎn)業(yè)競爭力提升對策建議

通過分析四種發(fā)展戰(zhàn)略可以看出，增長型戰(zhàn)略（SO）是發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住外部機(jī)遇；扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）是抓住當(dāng)前外部機(jī)遇用以扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的劣勢；克服型戰(zhàn)略（ST）是利用優(yōu)勢去克服來自外部的威脅；防御型戰(zhàn)略（WT）是通過改進(jìn)自身劣勢，抵御來自外部的威脅。而使用SWOT 分析法的基本原則，就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定必須使其內(nèi)部優(yōu)勢與外部機(jī)遇相適應(yīng)，即榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)要抓住自身發(fā)展的優(yōu)勢和機(jī)遇，扭轉(zhuǎn)劣勢，克服威脅，從而提升特色產(chǎn)業(yè)競爭力。 具體對策如下：

（一）激勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)投入，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)形成特色優(yōu)勢

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以推進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變， 創(chuàng)新必然會(huì)帶動(dòng)其他要素協(xié)同發(fā)展，最終會(huì)形成以改造產(chǎn)品品質(zhì)為目標(biāo)的品質(zhì)驅(qū)動(dòng)和以重塑產(chǎn)業(yè)鏈為目標(biāo)的開拓驅(qū)動(dòng)［18］。 榮昌陶瓷產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮政府對市場的監(jiān)管職能，加大對特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入的財(cái)稅支持力度，提高特色產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新動(dòng)力和市場競爭力，將會(huì)形成品質(zhì)驅(qū)動(dòng)。在輕工陶瓷領(lǐng)域，既存在行業(yè)間競爭（如玻璃、塑料、不銹鋼等不同材料），又存在行業(yè)內(nèi)競爭（如同質(zhì)化產(chǎn)品）。 榮昌區(qū)輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是要在材料工藝技術(shù)上不斷突破，形成質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特色產(chǎn)品。 創(chuàng)新路徑可從兩方面并舉：一是激勵(lì)特色產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)研發(fā)投入，在材料工藝和產(chǎn)品門類上形成新技術(shù)、新產(chǎn)品，從而提高市場競爭力；另一方面積極推行以商招商，充分發(fā)揮榮昌區(qū)特色資源與外商技術(shù)、供應(yīng)鏈的互補(bǔ)效應(yīng)，提高輕工陶瓷產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率水平，從而體現(xiàn)出榮昌區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢。

（二）推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作，提升研發(fā)型和創(chuàng)意型人才基數(shù)

人才是特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，而大多數(shù)的人才容易被大城市所吸引，因此一方面要建立人才培育渠道，另一方面也要加速人才回流力度［19-20］。 榮昌區(qū)內(nèi)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)多，陶瓷研發(fā)企業(yè)少，高校與研究所往往將研究重點(diǎn)放在陶瓷的應(yīng)用研究上，而忽略了陶瓷主體產(chǎn)品的工藝技術(shù)開發(fā)，“產(chǎn)學(xué)研”一體化的程度不高，研發(fā)型人才和創(chuàng)意型人才相對缺乏。 因此，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”融通發(fā)展，積蓄行業(yè)特色人才是特色產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。 具體措施上，要積極推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)課堂，特別是在職教領(lǐng)域開展特色產(chǎn)業(yè)與教育融合，政策上給予教育支持和人才補(bǔ)貼；推動(dòng)企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)或高校的產(chǎn)研交流與合作，融通供求兩端的技術(shù)準(zhǔn)備和市場需求，針對陶瓷產(chǎn)業(yè)人才制定有指向性的人才幫扶計(jì)劃，把提高特色產(chǎn)業(yè)研發(fā)型和創(chuàng)意型人才基數(shù)作為現(xiàn)階段特色產(chǎn)業(yè)發(fā)育的重要目標(biāo)和任務(wù)。

（三）引導(dǎo)和推動(dòng)“企業(yè)品牌+地理名品標(biāo)志”的特色產(chǎn)業(yè)“口碑”建設(shè)

采取個(gè)性化的宣傳方式，聘請專業(yè)的營銷人員制作高水平的宣傳文案，采用不同渠道，多樣化、高質(zhì)量地對本地特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，做到“新上加新”［21-23］。 引導(dǎo)和推進(jìn)“企業(yè)品牌+地理名品標(biāo)志”的特色產(chǎn)業(yè)“口碑”建設(shè)，加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)的市場辨識度、認(rèn)可度和知名度。 由于特色產(chǎn)業(yè)具有地理標(biāo)志屬性，因此在特色產(chǎn)業(yè)市場推廣上，要依托企業(yè)品牌來融入地方特色，形成特色優(yōu)勢。 以輕工陶瓷為例，政府應(yīng)當(dāng)打造“榮昌安陶”地理名品標(biāo)志，鼓勵(lì)陶瓷龍頭企業(yè)在品牌標(biāo)志之外增加“榮昌安陶”地理名品標(biāo)志，并在財(cái)稅上予以政策支持；大力引進(jìn)國內(nèi)外輕工陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，依托領(lǐng)軍企業(yè)的行業(yè)地位和產(chǎn)品優(yōu)勢促進(jìn)榮昌特色資源的高質(zhì)量開發(fā)利用，從而在消費(fèi)者群體形成榮昌區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的“口碑”效應(yīng)。

（四）積極參與產(chǎn)業(yè)鏈分工體系，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

分層實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，一體帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，本質(zhì)而言，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乾F(xiàn)代科技快速發(fā)展推動(dòng)行業(yè)分工細(xì)化并結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路即是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與延伸［24］。 積極參與產(chǎn)業(yè)鏈分工體系是特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)營的必要條件，通過產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)效應(yīng)推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 對于榮昌區(qū)輕工陶瓷產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游要積極探索安陶材料的研發(fā)創(chuàng)新，形成特種陶、工業(yè)陶、藝術(shù)陶、生活陶等不同的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，可以將輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)與相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，開辟輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)與陶瓷文化、陶瓷旅游業(yè)融合發(fā)展的模式，發(fā)揮輕工陶瓷特色產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，弘揚(yáng)榮昌陶瓷文化。