李玉玲

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué) 江西景德鎮(zhèn) 333403）

1 引言

縣域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，也是國富民強(qiáng)的基石，占有非常重要的地位?？h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要依據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣c資源，因地制宜，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，尋求地方特色和市場需求的統(tǒng)一，突出重點(diǎn)，讓資源特色經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是以當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源和風(fēng)俗文化為基礎(chǔ)所產(chǎn)生的一種生態(tài)休閑與旅游觀光相結(jié)合的新興旅游方式。近年來，為響應(yīng)國家戰(zhàn)略部署，鉛山縣政府根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，堅(jiān)持“以城市旅游為核心、以重點(diǎn)景區(qū)為支撐、以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)”的全域旅游發(fā)展思路，用獨(dú)特思路引領(lǐng)全縣旅游發(fā)展，不斷補(bǔ)齊各個(gè)旅游區(qū)域的短板，激發(fā)全縣旅游產(chǎn)業(yè)活力，致力構(gòu)建“點(diǎn)、線、面”相結(jié)合的全域鄉(xiāng)村旅游格局。鉛山縣打造了“河口古鎮(zhèn)—葛仙山—武夷山—石塘—鵝湖書院”旅游環(huán)線，串聯(lián)帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，形成“重點(diǎn)突出、特色鮮明、一鎮(zhèn)一景、錯(cuò)位互補(bǔ)”的全域化旅游發(fā)展格局。地方特色鄉(xiāng)村旅游成為鉛山縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

2 案例概況

2.1 鉛山縣簡介

鉛山縣位于江西省上饒市，縣城所在地河口鎮(zhèn)，是江西省四大名鎮(zhèn)之一。鉛山縣總面積2178平方公里，現(xiàn)居人口約50萬，全縣一共有18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中包含兩個(gè)少數(shù)民族鄉(xiāng)。鉛山縣的地名由來據(jù)《今縣釋名》記載：“有鉛山，在縣西，產(chǎn)鉛銅及青綠，唐有鉛山場，南唐因置縣?！便U山縣自明清時(shí)期以來，商業(yè)發(fā)達(dá)，各路商賈紛紛來此進(jìn)行商業(yè)競逐。鉛山縣一直都是歷史文化名鎮(zhèn)，曾被評為“中國地名文化遺產(chǎn)千年古鎮(zhèn)”和全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌铱h。

2.2 鉛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，鉛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速，成功創(chuàng)建葛仙山、鵝湖書院2個(gè)國家4A級旅游景區(qū)，1個(gè)5A級、2個(gè)4A級、13個(gè)3A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，武夷山成功列入世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”名錄，旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力不斷增強(qiáng)，旅游收入逐年增加。鄉(xiāng)村旅游已成為鉛山縣新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，2019年全縣接待游客數(shù)量、旅游綜合收入分別增長2.1%、3.2%；2020年全縣一共迎來國內(nèi)外游客811萬人次，比2019年增長6.0%，旅游綜合收入達(dá)70億元，較2019年增長了7.1%；2021年上半年，全縣累計(jì)接待境內(nèi)外游客499.78萬人次，增長了40.76%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.984億元，增長16.28%。

2.3 鉛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

2.3.1 政府政策扶持

鉛山縣政府出臺(tái)了一系列大力支持旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，同時(shí)制定了一系列規(guī)劃方案，如老城區(qū)及信江河兩岸的改造規(guī)劃，河口明清古街和鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃等，鉛山縣全域旅游的發(fā)展規(guī)劃體系不斷完善。鉛山縣全域旅游的初期發(fā)展格局是以城市旅游為重點(diǎn)、旅游景區(qū)為支撐、鄉(xiāng)村旅游為輔助。鉛山縣致力于將旅游業(yè)打造成當(dāng)?shù)貞?zhàn)略性重要支柱產(chǎn)業(yè)，努力建設(shè)全國旅游強(qiáng)縣。為加大對旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，鉛山縣政府每年安排的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金不低于一億元；投放資金200萬元，通過發(fā)放5萬張面額為40元的旅游消費(fèi)卡(券)等方式組織開展促進(jìn)旅游消費(fèi)活動(dòng)。2021年，鉛山縣政府為有效克服新冠疫情造成的不利影響，促進(jìn)文旅消費(fèi)，向社會(huì)限時(shí)發(fā)放了200萬元的文旅消費(fèi)券，引導(dǎo)帶動(dòng)全縣文旅消費(fèi)；縣政府支持全縣4A級景區(qū)制定相關(guān)門票優(yōu)惠和團(tuán)隊(duì)返利政策，支持景區(qū)通過舉辦推介會(huì)、文化旅游節(jié)、媒體投放、上饒旅游App和線下活動(dòng)等多種營銷形式活躍文旅市場。

2.3.2 具有地方特色的旅游資源

鉛山縣擁有獨(dú)具地方特色的旅游資源，有古代江西四大書院之一的鵝湖書院，有江西四大古鎮(zhèn)之一的河口鎮(zhèn)，有千年道教名山葛仙山，有文人雅士辛棄疾、蔣士銓，有紅色旅游經(jīng)典景區(qū)石塘鎮(zhèn)等。鉛山縣依托這些豐富的旅游資源，抓住鄉(xiāng)土文化淳樸、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、是江西首個(gè)世界雙遺產(chǎn)地等優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。稼軒鄉(xiāng)巖前村以南宋愛國詞人辛棄疾晚年寓居在此十二年為契機(jī)，大力打造辛棄疾文化和研學(xué)游，打造以田園為主的景點(diǎn)，于2019年成功入選江西省5A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。鉛山縣正在挖掘一些特色文化資源，如茶文化、紙文化、詞文化與銅文化等，講好費(fèi)宏、辛棄疾等人的文化故事；深入挖掘太源、天柱山、篁碧等“清涼資源”、民俗資源，推出避暑度假和畬族民俗體驗(yàn)等一系列旅游體驗(yàn)產(chǎn)品；因地制宜打造仙山嶺、虹橋上、叫巖等獨(dú)特鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。

2.3.3 旅游交通條件便利

鉛山縣自古有“八省通衢”的美稱，交通條件便利。縣城至上武高速互通連接線、上饒經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)至鉛山縣城快速通道、河口至永平快速通道的建成通車讓鉛山縣實(shí)現(xiàn)了10分鐘上高速，30分鐘到三清山機(jī)場，40分鐘到達(dá)上饒高鐵站的交通區(qū)位優(yōu)勢。鉛山縣城西汽車站和8個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村客運(yùn)站，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)通車率達(dá)100%；投資建設(shè)的公路已通車至各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，如鵝湖書院大道、石塘至柏畈、車盤至北武夷等旅游公路已建成通車；永平至葛仙山、鵝湖書院景區(qū)的二級公路已建成通車；縣城至葛仙村度假區(qū)的旅游公路也已通車，等等。一條條通車的城鄉(xiāng)公路，打開了鉛山縣旅游資源對外開放的大門。

3 鄉(xiāng)村旅游對鉛山縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

3.1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)助力鉛山縣城鄉(xiāng)居民收入增長

由表1可以得知，2018—2021年鉛山縣城鄉(xiāng)居民人均可支配收入保持穩(wěn)定增長的趨勢；2018—2020年，鉛山縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增幅較農(nóng)村居民人均可支配收入的增幅更慢，2019年、2020年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別增長8.46%、5.74%，2021年前三季度與去年同期相比增長了10.67%；2019年、2020年農(nóng)村居民人均可支配收入分別增長9.74%、8.10%，2021年前三季度同比增長12.16%。這些數(shù)據(jù)變化說明鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的可支配收入在不斷增加，特別是農(nóng)村居民的收入增速快于城鎮(zhèn)居民的收入增速。2018—2020年鉛山縣城鄉(xiāng)收入比不斷縮小，由2018年的2.04:1縮小至2019年的2.01:1，2020年的城鄉(xiāng)收入比甚至縮小到了1.97:1，這說明鉛山縣城鄉(xiāng)居民收入差距逐年下降、城鄉(xiāng)貧富差距逐漸縮小。

表1 2018—2021年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入

城鄉(xiāng)居民收入中，工資性收入占城鄉(xiāng)居民可支配收入比重的一半，是城鄉(xiāng)居民收入的主要來源。鉛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，大量旅游景點(diǎn)建設(shè)工程項(xiàng)目如葛仙村二期、武夷山康養(yǎng)項(xiàng)目、明清古街保護(hù)性開發(fā)等帶動(dòng)了城鄉(xiāng)居民就業(yè)，為居民工資性收入增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了其他特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如建設(shè)千畝有機(jī)蔬菜基地、發(fā)展田園觀光旅游、蔬菜科普基地等若干特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合，為居民收入增加提供了新動(dòng)能。全縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，成為推動(dòng)城鄉(xiāng)居民收入快速增長的主要有利因素。

3.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)促進(jìn)居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)

近幾年，鉛山縣全域旅游的發(fā)展方向是以城市旅游為重點(diǎn)、以重點(diǎn)景區(qū)為支撐、以鄉(xiāng)村旅游為輔助。鉛山縣以全新思路引領(lǐng)全縣旅游發(fā)展，逐漸補(bǔ)齊各個(gè)旅游區(qū)域的短板、激發(fā)全縣旅游產(chǎn)業(yè)活力，致力于形成“點(diǎn)、線、面”相結(jié)合的全域鄉(xiāng)村旅游格局。2021年前三季度，全縣共迎來全國各地游客684.63萬人次，同比增長24.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入54.13億元，較去年同期增長19.19%。鉛山縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)u入佳境，帶動(dòng)居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位，部分外出務(wù)工居民選擇返鄉(xiāng)就業(yè)，在外務(wù)工人員逐漸減少。2018年鉛山縣總體就業(yè)人數(shù)277548人，比同期增長1.4%。2018年鉛山縣城鎮(zhèn)就業(yè)人員新增加5000人。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移就業(yè)5978人，比去年新增了3654人。2019年城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)比2018年增加6.89%，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)上升。2021年前三季度鉛山縣本地非農(nóng)務(wù)工人數(shù)較2020年同期增長了4.34%，本地非農(nóng)自營增加6.25%，城鄉(xiāng)居民就業(yè)更加穩(wěn)定。

3.3 鄉(xiāng)村旅游業(yè)加快產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

河紅茶是最早出口西方的中國茶，其原產(chǎn)地是鉛山縣河口鎮(zhèn)。明清時(shí)期，河紅茶曾是明清茶名片上最耀眼的金斑銀線，“河口茶市通天下，河紅幫茶師遍中國”，說的就是河口茶市的興盛景象。河紅茶曾是中國走向世界的一張名片，但是近幾十年來，河紅茶被市場遺忘了。河口古鎮(zhèn)是萬里茶道的起點(diǎn)，被譽(yù)為“萬里茶道第一鎮(zhèn)”，為振興河紅茶產(chǎn)業(yè)，鉛山縣將鄉(xiāng)村旅游業(yè)與河紅茶產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，著力打造“河紅”品牌。

近年來，鉛山縣每年舉辦一次河紅茶文化旅游節(jié)，選址武夷山鎮(zhèn)，謀求“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅結(jié)合”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。武夷山鎮(zhèn)是河紅茶的主要產(chǎn)區(qū)，目前休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建了優(yōu)質(zhì)茶葉種植區(qū)、茶旅休閑觀光區(qū)、集散中心服務(wù)區(qū)、茶樹園觀賞區(qū)的“四區(qū)”空間旅游產(chǎn)業(yè)格局。每年的河紅茶文旅節(jié)是茶事盛會(huì)，吸引了各地游客前來旅游購物，增強(qiáng)了河紅茶的知名度，推動(dòng)了河紅茶的發(fā)展，使其受到越來越多人的關(guān)注，打開了全國更多的市場。

除了武夷山鎮(zhèn)的茶旅融合發(fā)展之外，葛仙村度假區(qū)有一座道教名山葛仙山，山頂上有一片茶園，每年春季采茶之際，葛仙村度假區(qū)的工作人員都會(huì)制作美味可口的道茶，用來給游客品嘗和購買。葛仙村度假區(qū)從2020年5月對外試營業(yè)開始，僅用一年半的時(shí)間就催生了超高人氣，成為江西文旅產(chǎn)業(yè)的新地標(biāo)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2020年葛仙村試營業(yè)首月的游客量就達(dá)8萬人次；2020年國慶黃金周期間，葛仙村8天共接待游客量超10萬人次；2021年春節(jié)十天游客量超22萬人次。這些數(shù)字超過了江西省大部分國家4A級甚至5A級旅游景區(qū)的游客量。我國茶文化與道教有著深遠(yuǎn)的歷史聯(lián)系，葛仙山是古代道教名山，加上葛仙村度假區(qū)強(qiáng)大的客流量，我們可以深入挖掘道茶文化，與河口鎮(zhèn)的旅游業(yè)有機(jī)融合發(fā)展，提高茶旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)扎根于農(nóng)村，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品省略了流通運(yùn)輸環(huán)節(jié)，直接面向消費(fèi)者，及時(shí)解決了鉛山縣一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品購銷不暢的難題。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展為鉛山縣的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了推廣，增加了銷量和銷售渠道，如鉛山縣的紅芽芋，具有營養(yǎng)豐富、味道鮮美等優(yōu)點(diǎn)，與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打開了全國更大的市場。

3.4 鄉(xiāng)村旅游業(yè)改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境

鉛山縣巖前村屬邊遠(yuǎn)山區(qū)，是“十三五”省定點(diǎn)扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)村，自從巖前村定下創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游5A級項(xiàng)目后，在江西省旅游集團(tuán)的幫扶下，一共投入了約2000萬元資金打造巖前特色旅游。巖前村拆除了危房，修繕了村史館，建設(shè)了排水設(shè)施，安裝了路燈，修建了一條柏油馬路，連通了巖前和外界，家家戶戶門前都新修了水泥路，現(xiàn)在全村全部覆蓋無線Wi-Fi。巖前村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來越好，“貧困村”的帽子也被巖前村的人民拋在昨天、拋到身后。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)讓原本貧困的巖前村改頭換面，農(nóng)村的環(huán)境和設(shè)施不僅得到了改善，而且村民的收入也不斷增加。巖前村通過與江西省旅游集團(tuán)旗下子公司鉛山縣稼軒鄉(xiāng)巖前文化旅游有限公司合作，流轉(zhuǎn)山林土地種植有機(jī)茶葉，村委會(huì)從中收取山林流轉(zhuǎn)費(fèi)用每畝300元，2017年流轉(zhuǎn)245畝，獲得村級集體經(jīng)濟(jì)收入73680元；2018年流轉(zhuǎn)200畝，獲得村級集體經(jīng)濟(jì)收入6萬元。2018年新修建一個(gè)蕊云山莊，承包給村民經(jīng)營，村委會(huì)從中收取每個(gè)游客5元的管理費(fèi)用，2018年蕊云山莊共接待游客2萬余人次，村集體經(jīng)濟(jì)收入增收達(dá)10萬元；同時(shí)租用外出務(wù)工人員房屋改造升級民宿100間，村委會(huì)收取一定比例的管理費(fèi)用，促進(jìn)村集體經(jīng)濟(jì)持續(xù)增收。鄉(xiāng)村旅游讓巖前村的村民擺脫了貧困，富裕了起來，同時(shí)也促進(jìn)了鉛山縣鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，通過發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游業(yè)的綜合帶動(dòng)功能，提升鄉(xiāng)村旅游邊際效益，鄉(xiāng)村旅游具有強(qiáng)大的融合性，鄉(xiāng)村旅游與第一產(chǎn)業(yè)結(jié)合，撬動(dòng)第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，一二三產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，增加城鄉(xiāng)居民的收入，從而提升了整個(gè)縣域的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

本文通過分析鉛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)對城鄉(xiāng)居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、增加收入及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的表現(xiàn)進(jìn)行研究，得知鄉(xiāng)村旅游業(yè)確實(shí)有效推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)正在快速發(fā)展，各地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)注，以便加快各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，提高經(jīng)濟(jì)效益。