動畫藝術元素與食品包裝生態(tài)意識的創(chuàng)新融合路徑
——《食品包裝設計》評述

動畫作為一種綜合性藝術與文化產(chǎn)品，其視覺與聽覺元素直觀、生動、內(nèi)涵豐富的表達特色為食品包裝增添了審美價值和文化內(nèi)涵，對傳遞生態(tài)保護理念具有重要意義。由員勃等編著，華中科技大學出版社出版的《食品包裝設計》一書，從理論與實踐相結(jié)合的視角闡述了食品包裝設計的相關問題，為動畫藝術元素與食品包裝生態(tài)意識的創(chuàng)新融合路徑提供了有效借鑒。

該書共分為4個章節(jié)，分別為理論篇、基礎篇、實訓篇、拓展篇。具體論述了食品包裝的定義、發(fā)展、功能、設計原則等理論知識以及食品包裝設計的觀念培養(yǎng)、理論聯(lián)系實踐、未來發(fā)展趨勢等內(nèi)容?！吧鷳B(tài)+食品”“文化+食品”的包裝設計提升了傳統(tǒng)食品包裝設計的視角，動畫元素的融入對創(chuàng)新食品包裝設計路徑、增強生態(tài)環(huán)境保護意識宣傳力度發(fā)揮了重要作用。

1 借助動畫藝術元素增強食品包裝生態(tài)意識的表達

該書第2章節(jié)通過對食品包裝設計進行調(diào)研分析、定位預判，分析食品包裝的造型與結(jié)構、材料、裝潢等，從觀念意識培養(yǎng)角度為食品包裝設計研究提供了切入點。食品包裝設計的生態(tài)理念是時代進步的產(chǎn)物，創(chuàng)新食品包裝設計方式有助于增強生態(tài)保護意識的宣傳。而動畫藝術元素的表達方式更加生動、風格活潑，通過動畫人物設計、故事情節(jié)、動作刻畫等傳遞生態(tài)保護觀念，能使表達更具感染力，使生態(tài)意識的表達更加深刻，帶給消費者新的視覺體驗。

2 將動畫藝術元素融入不同類別的食品包裝設計實踐

該書第3章實訓篇從不同類別的食品包裝出發(fā)，聯(lián)系理論與實踐，對飲品、糧谷、生鮮、腌臘、烘焙、零食、調(diào)味等類別的食品包裝設計進行分析，為動畫元素的融入與生態(tài)意識的融合提供了有效啟發(fā)。不同類別的食品在食品包裝材料的選擇、色彩的設計、廣告標語、生態(tài)內(nèi)涵方面都存在差異，故而在加入動畫元素方面也要有所側(cè)重。比如飲品包裝設計，動畫設計突出飲品健康、綠色的主題，針對飲品的消費群體，選用針對性的動畫形象。兒童類群體的飲品動畫元素可選用卡通動畫人物造型，配有生態(tài)保護標語更能增加生態(tài)保護觀念的宣傳作用，使飲品類食品包裝形成獨特的品牌效應，加深消費者對飲品類食品包裝的認知和記憶，吸收食品包裝中的生態(tài)元素，培養(yǎng)生態(tài)保護理念。

3 以文化為紐帶增強動畫藝術元素與食品包裝生態(tài)意識的連接

該書第4章節(jié)拓展篇中論述了食品包裝未來的發(fā)展趨勢，提升了其研究高度。重點論述了“生態(tài)+食品”“文化+食品”“功能+食品”的食品包裝設計，為動畫藝術與食品包裝生態(tài)意識的結(jié)合路徑提供了有效借鑒。食品包裝的生態(tài)意識是環(huán)境保護價值觀的體現(xiàn)，而借助動畫元素生動性、親切性、感染性的優(yōu)勢，能夠為食品包裝生態(tài)保護意識起到良好宣傳作用。動畫元素跨領域介入，應注重動畫形象、故事情節(jié)的文化屬性，以文化底蘊為依托，增強動畫元素、包裝設計、生態(tài)理念的融合性。例如云南地區(qū)豐富的竹文化，為竹筒飯等加工食品的包裝設計提供了動畫元素參考；借助大熊貓動畫元素傳承地方飲食文化，宣傳生態(tài)保護理念。

動畫元素與食品包裝生態(tài)意識的融合是食品包裝設計發(fā)展的主流趨勢，《食品包裝設計》一書以翔實的論述語言和生動的案例剖析，為二者的融合創(chuàng)新提供了有效的路徑啟發(fā)，具有重要的研究與參考價值。