西方品牌醞釀在俄重新?tīng)I(yíng)業(yè)

柳玉鵬

“颯拉（ZARA）可能于12月份用新品牌名稱恢復(fù)在俄的終營(yíng)。”俄羅斯《消息報(bào)》26日以此為題報(bào)道愁，俄羅斯最大購(gòu)物中心的所有者表示，西班牙ZARA、Pull&Bear等著名服裝品牌商店，可能會(huì)在俄羅斯重新?tīng)I(yíng)業(yè)；但名字會(huì)被同音詞所替代。

俄貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人布拉特?沙基羅夫稱，ZARA商店的招牌將會(huì)發(fā)生一些變化。目前，該公司正在與各連鎖店談判，商家希望盡可能保留客戶熟悉的名稱。波蘭服裝巨頭LPP公司也采用類似方案。該公司擁有Reserved、Monito、Sinsay品牌，這些品牌現(xiàn)在以RE、M和Shen的名字在俄經(jīng)營(yíng)。

本月25日，ZARA母公司、西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)宣布，將停止在俄羅斯的業(yè)務(wù)，但公司已達(dá)成初步協(xié)議,將其業(yè)務(wù)出售給中東Daher集團(tuán)（專門(mén)從事零售和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)）。公司將把大部分商店租賃合同轉(zhuǎn)讓給買(mǎi)家，保留返回俄羅斯的權(quán)利，而合作伙伴將能夠通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議與公司進(jìn)行合作。此前一天，Inditex已將其在俄的管理公司名字從ZARA CIS改為“新時(shí)尚”。

俄羅斯《報(bào)紙報(bào)》網(wǎng)站24日?qǐng)?bào)道稱，許多離開(kāi)俄羅斯的西方品牌失去相當(dāng)大的利潤(rùn)和一部分忠實(shí)的消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)摸索，西方品牌找到回歸俄羅斯的方式，即品牌所有者出售在俄業(yè)務(wù)，新所有者改變名稱后恢復(fù)營(yíng)業(yè)。例如，美國(guó)銳步運(yùn)動(dòng)鞋品牌的所有者將商店更名為Sneakerbox法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌迪奧也計(jì)劃在俄重開(kāi)香水和化妝品店。

俄零售市場(chǎng)專家協(xié)會(huì)董事會(huì)成員謝爾蓋?伊留哈表示，大型外國(guó)品牌的回歸將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。目前，西方品牌回歸者的數(shù)量難以預(yù)測(cè)，這在很大程度上取決于公司自己選擇的戰(zhàn)略。▲（柳玉鵬）