馬 峰

(新疆藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)學(xué)院， 新疆 烏魯木齊 830049)

文旅融合發(fā)展是新時代黨中央關(guān)于文化和旅游發(fā)展做出的重大戰(zhàn)略實踐部署。在文旅融合發(fā)展背景下，如何推動新疆文化和旅游轉(zhuǎn)型升級，高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，新疆面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)作為新疆文旅融合發(fā)展的重要載體，對推動新疆文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵發(fā)展有重要意義，因而對新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制還要深入研究。

一、新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)是伴隨新疆旅游業(yè)發(fā)展而形成發(fā)展的，亦具有旅游演藝的屬性。自上個世紀(jì)90年代，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)的最初發(fā)展階段，就以民族民間歌舞演出節(jié)目形態(tài)，零星出現(xiàn)在旅游景區(qū)或旅游飯店。一開始就是以豐富旅游景區(qū)文化內(nèi)容，滿足游客文化體驗為初衷，不斷促進新疆旅游的發(fā)展，但還沒有形成民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和狀態(tài)。進入21世紀(jì)以來，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段，受國內(nèi)旅游演藝的快速發(fā)展影響，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)自2011年至2017年，進入成熟發(fā)展階段。自2018年起，進入文旅融合創(chuàng)新發(fā)展階段。

在文旅融合背景下，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段。由以往只是旅游產(chǎn)業(yè)上的加分項，成為新疆文旅融合發(fā)展的重要組成部分。新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成以新疆游客集散地——烏魯木齊為集中中心，即新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)演出項目大多集中于烏魯木齊，其他各地相對較少，以典型大型演藝項目為龍頭，中小型演藝項目為補充，多層次，多形式的存在格局。

其中大型民族歌舞演藝項目，以大型劇場演出和大型景區(qū)實景演出劇為主。其投資金額巨大，大多超過上億元，規(guī)模影響大，具有一定的品牌效應(yīng)。如新疆烏魯木齊君邦天山大飯店絲路秀大劇院《絲路秀》(2015年5月首演)，新疆大劇院《千回西域》(2015年8月首演)，新疆烏魯木齊南山國家級旅游度假風(fēng)景區(qū)的絲綢之路文化展示中心演出的大型實景劇《昆侖之約》(2019年8月首演)。

中型劇場演出以展現(xiàn)新疆民族風(fēng)情特色歌舞為主，大多以“主題綜藝晚會”形式為主，以專業(yè)演員表演為主，具有較高的藝術(shù)觀賞性。如新疆國際大巴扎的宴藝大劇院民族歌舞演藝項目《絲綢之路 千年印象》，新疆烏魯木齊南門人民劇場的《新疆是個好地方》。其中2021年9月開始常態(tài)演出的《新疆是個好地方》，是由新疆藝術(shù)劇院歌舞團打造的具有專業(yè)水準(zhǔn)的演出劇目，成為文旅融合發(fā)展下，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)的新“名片”。

此外，在新疆各地的景區(qū)、飯店、農(nóng)家樂等旅游景點內(nèi)，還存在規(guī)模不等的“助興為主”的民族歌舞演出，展現(xiàn)著新疆民族歌舞的特色魅力，豐富著旅游內(nèi)容，滿足游客的文化體驗。典型的演出項目如鄯善庫木塔格沙漠景區(qū)的《夜·樓蘭》，吐魯番麥西來甫風(fēng)情莊園的木卡姆葡萄莊園民族歌舞表演等。

二、新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力機制分析

一般意義來說，機制是指各要素之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運行方式。就新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，其機制分析就是對促進新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個存在部分進行分析，研究各個部分的關(guān)系，以及如何更好地發(fā)揮作用的運行方式。

(一)民族歌舞資源優(yōu)勢向民族歌舞產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換的動力機制

在文旅融合背景下，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)首先要注意民族民間歌舞資源、藝術(shù)創(chuàng)作者(團隊)、民族歌舞演藝項目三要素之間的關(guān)系，圍繞如何將民族民間歌舞資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢的核心問題，形成對新疆民族民間歌舞資源開發(fā)利用的有效動力機制，使三要素之間形成“相互促動”的良性作用關(guān)系。

新疆獨有的地理人文環(huán)境，形成了地方特色鮮明的民族民間歌舞，有著“歌舞之鄉(xiāng)”的美稱。在文旅融合背景下，新疆各級政府、演藝團體、社會組織等要承擔(dān)對民族民間歌舞藝術(shù)資源進行保護、研究、利用、開發(fā)的歷史責(zé)任，對民族民間歌舞資源的開發(fā)利用就是新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)形成的基礎(chǔ)，以新疆各民族民間歌舞創(chuàng)作源頭，在傳承基礎(chǔ)上進行藝術(shù)提煉創(chuàng)新，實現(xiàn)民族民間歌舞資源轉(zhuǎn)變?yōu)楦栉杷囆g(shù)產(chǎn)品，并實現(xiàn)相應(yīng)的社會效益與經(jīng)濟效益。

“民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展就驅(qū)動了少數(shù)民族歌舞從民族民間文化向大眾消費文化轉(zhuǎn)變。在從本民族的文化藝術(shù)活動轉(zhuǎn)變成為外來文化消費者服務(wù)的過程中。民族歌舞在從“為我”轉(zhuǎn)向“為他”，從“體驗”轉(zhuǎn)向“展演”，形式和功能發(fā)生了顯著的變化”。

新疆各民族的民族民間歌舞，傳統(tǒng)意義上一般是以“自娛自樂”表現(xiàn)形式為主，要成為民族歌舞演藝藝術(shù)產(chǎn)品，必須要有藝術(shù)展現(xiàn)的提升和藝術(shù)價值的提煉。藝術(shù)項目從創(chuàng)意到實施要經(jīng)歷一個較為復(fù)雜的過程，藝術(shù)創(chuàng)作者(團隊)要挖掘民族民間歌舞資源，整合地方特色文化資源元素，運用現(xiàn)代舞臺聲、光、電科技，遵循舞臺演出要求，創(chuàng)造出民族歌舞演藝項目。

從新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的演出項目來看，演出項目的藝術(shù)創(chuàng)作者(團隊)基本都是有較高創(chuàng)作水平和經(jīng)驗的，如《絲路秀》由中國第六代電影新生代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物陸川為藝術(shù)創(chuàng)作核心，《昆侖之約》由中國山水實景演出創(chuàng)始人梅帥元擔(dān)任總導(dǎo)演。通過藝術(shù)創(chuàng)作者(團隊)的創(chuàng)意創(chuàng)作，重視民族性文化元素的追求，通過內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，將展示新疆民族歌舞特色，具有時代氣息、豐富審美內(nèi)涵，能夠滿足人們審美需求和文化體驗的民族歌舞演藝產(chǎn)品呈現(xiàn)給游客。

(二)民族歌舞演藝產(chǎn)品向游客文化體驗轉(zhuǎn)換的動力機制

把握衡量新疆民族歌舞演藝項目能否獲得較好的效益，主要取決于演藝項目的藝術(shù)水準(zhǔn)和市場對它的接受程度，在于能否更好滿足游客對新疆歌舞文化體驗的需求。

要將新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新疆民族歌舞演藝產(chǎn)品、游客文化體驗三要素之間的關(guān)系，圍繞如何滿足游客文化體驗的核心問題，形成對新疆民族歌舞演藝產(chǎn)品的開發(fā)有效動力機制，使三要素之間形成“相互推動”的良性作用關(guān)系，推動新疆文旅深度融合發(fā)展。

旅游業(yè)是新疆國民經(jīng)濟重要的“支柱型”產(chǎn)業(yè)。尤其是“十三五”期間，新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，依據(jù)新疆維吾爾自治區(qū)統(tǒng)計局官網(wǎng)數(shù)據(jù)，“2018年新疆旅游總收入為2579.7億元，新疆旅游收入占生產(chǎn)總值比重為21.15%；2019年新疆旅游總收入為3632.6億元，新疆旅游收入占生產(chǎn)總值比重為26.72%?！保罁?jù)新疆維吾爾自治區(qū)文旅廳官網(wǎng)數(shù)據(jù)，“2020年，在受疫情影響下，全疆接待游客1.58億人次，實現(xiàn)旅游收入992.12億元?！痹谖穆萌诤媳尘跋?，如何使新疆旅游業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，就需要在文旅深度融合上下功夫，以高質(zhì)量內(nèi)涵發(fā)展推動文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

在新疆旅游業(yè)發(fā)展，以往主要以傳統(tǒng)觀光形式為主，傳統(tǒng)文旅景區(qū)“靠山吃山”的單一發(fā)展模式面臨挑戰(zhàn)，“單一門票經(jīng)濟”和“索道經(jīng)濟”、“走馬觀花”的旅游方式以及單一景點內(nèi)容的發(fā)展格局，在文旅產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的當(dāng)下，前景堪憂，亟須迭代升級。

在文旅融合背景下，充分發(fā)揮文化在旅游中的靈魂作用，可以促進消費升級，實現(xiàn)旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展，融入文化因素有助于游客文化體驗的升級。因而在在景區(qū)內(nèi)打造民族歌舞演藝項目，是一種重要的載體，是文旅深度融合的重要形式。如民族歌舞演藝項目《絲綢之路 千年印象》就是在國家4A級景區(qū)新疆國際大巴扎內(nèi)，沙漠實景演出項目《夜·樓蘭》就是在鄯善庫木塔格沙漠景區(qū)內(nèi)，新疆首個大型實景劇《昆侖之約》是在烏魯木齊南山國家級旅游度假風(fēng)景區(qū)內(nèi)。這種景區(qū)內(nèi)嵌入式的新疆民族歌舞演藝項目，切實體現(xiàn)旅游因文化而更顯內(nèi)涵，文化因旅游而更具活力，據(jù)不完全統(tǒng)計，這類民族歌舞演藝項目對增加景區(qū)的客流量，及景區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)有明顯帶動推升作用。

當(dāng)然，文化和旅游的融合發(fā)展不是二者簡單的相加，而是二者有機融合，進而促進新的業(yè)態(tài)升級和質(zhì)量發(fā)展。文旅融合下的新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要注重游客的文化體驗，要實現(xiàn)從淺文化到深體驗的轉(zhuǎn)變，把淺顯熟知的大眾文化內(nèi)容深度化延展、精細化打造，提高文化內(nèi)容的體驗感，給游客帶來更好的旅游身心享受。要將游客對新疆“歌舞之鄉(xiāng)”美譽的期待值，對新疆民族歌舞的文化體驗訴求放在首位，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)項目要能做到，將游客對新疆民族歌舞的藝術(shù)沉淀和對民族歌舞的精彩體驗融入到旅游目的地中，使新疆文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺脫粗放低效的旅游方式，向精細高效的方式轉(zhuǎn)變。

三、新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)的運行機制分析

繼2018年文化部與國家旅游局合并以后，以文促旅，以旅載文漸成趨勢，2019年，隨著各省區(qū)市文化和旅游廳(局、委)完成掛牌，文旅融合進入新的階段。新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展進入新的階段，民族歌舞演藝項目定會有更好的發(fā)展空間。

在文旅融合背景下，發(fā)展新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)是推進新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手?？v觀新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，可以看出新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)增加著新疆旅游業(yè)的文化吸引力，直接或間接帶動經(jīng)濟的發(fā)展，也對塑造新疆文化形象起著重要作用。

在新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展運行機制中，要注意政府、企業(yè)、行業(yè)三個要素之間的關(guān)系，圍繞政府在新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用發(fā)揮的核心問題，走政府扶持與市場發(fā)展相結(jié)合模式，形成政府——企業(yè)——行業(yè)的“三元互動”運行機制。

“政府通過制定政策法規(guī)、培育和管理市場、扶植和鼓勵科技進步、促進城市營銷和文化貿(mào)易等，為文化企業(yè)的發(fā)展服務(wù)；非營利組織包括文化產(chǎn)業(yè)交友中心……，從行業(yè)層面對文化企業(yè)提供服務(wù)和支持。三方協(xié)調(diào)發(fā)展，共同完善，是促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本制度保證”。政府在新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用的動力，主要有兩個層面，其一是國家文化主權(quán)的主導(dǎo)作用體現(xiàn)。國家和政府的管理，一直是我國文化藝術(shù)管理的核心。國家與政府對于藝術(shù)的管理，體現(xiàn)為國家文化主權(quán)及其對于文化藝術(shù)發(fā)展的保障與推進。新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)屬于旅游演藝范疇，也屬于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不同于一般行業(yè)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)具有極強的意識形態(tài)屬性，與一個國家的意識形態(tài)、民族文化和傳統(tǒng)價值觀等有著千絲萬縷的聯(lián)系，作為邊疆民族地區(qū)，在新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展要牢牢把握國家文化主權(quán)，牢牢把握意識形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，就需要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。

其二是塑造地方文化形象的主導(dǎo)作用體現(xiàn)。新疆旅游景點數(shù)居全國首位，并以“歌舞之鄉(xiāng)”聞名于世，如何將歌舞資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品優(yōu)勢，新疆各級政府在民族歌舞資源開發(fā)利用上不斷實踐探索，并以此塑造新疆的文化形象?！叭蚧瘯r代地方文化形象可以作為一種軟實力，參與區(qū)域乃至國際的經(jīng)濟、文化交流與競爭。民族地區(qū)在文化建設(shè)中、意識到具有濃厚地方和民族文化特色的藝術(shù)產(chǎn)品不僅可以作為地方重要的文化品牌，成為營銷地方文化形象、開展文化交流的工具，也可以作為地方政府文化建設(shè)方面的標(biāo)志性成果”。

政府在新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主要通過政策與投資兩個主渠道發(fā)揮主導(dǎo)作用。在政策層面，新疆地方政府主要通過發(fā)揮承上啟下作用，既做到宏觀管理的特性，又與微觀管理相銜接，對新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到直接的促進作用。

事實上，自進入21世紀(jì)以來，新疆地方政府通過規(guī)劃、通知、文件等形式，形成政策推動作用，如在《新疆維吾爾自治區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》(2011年1月)指出“全面貫徹落實國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，充分發(fā)揮我區(qū)絲路文化和獨具特色的少數(shù)民族文化資源優(yōu)勢，將我區(qū)建設(shè)成為文化大區(qū)。打造‘新疆宴藝’、‘大型實景演藝’等文化休閑基地?！?；《中共烏魯木齊市委員會 烏魯木齊市政府關(guān)于推進旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的意見》(2011年)，《關(guān)于加快自治區(qū)文化發(fā)展的若干政策的通知》(2013年)等文件中，都提出要推動民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。并在資金、財稅、用地等方面形成具體措施，也正是這些政策的助推，才使得新疆民族歌舞演藝業(yè)從2011年起快速發(fā)展起來。如2015年投資近3億，反映新疆風(fēng)情，融民族歌舞演藝的大型奇幻秀演——《絲路秀》，是由自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦、自治區(qū)黨委外宣辦進行總策劃，體現(xiàn)出政府推動的成果。

在文旅融合背景下，從國家層面也在強調(diào)地方政府在旅游演藝發(fā)展中的作用發(fā)揮，如在2019年3月，國家文化和旅游部出臺文件《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，關(guān)于地方政府對旅游演藝發(fā)展的實施和保障作用有明確規(guī)定：加強組織領(lǐng)導(dǎo)。第十三條：各省(區(qū)、市)(包括新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，下同)文化和旅游行政部門要把發(fā)展旅游演藝作為推進文化和旅游融合發(fā)展的重要工作內(nèi)容，推動納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃及考核評價體系，落實用好科技、金融、財稅、土地、人才等促進旅游演藝發(fā)展的相關(guān)政策，協(xié)調(diào)解決發(fā)展中的各種困難問題。各省(區(qū)、市)可結(jié)合實際，研究制訂本地促進旅游演藝發(fā)展的具體政策措施。

在投資方面，新疆地方政府也是積極作為，形成以政府投資為主，帶動社會資金投入的形式?！罢疄槲幕ㄔO(shè)和藝術(shù)發(fā)展投資，是政府傳承文明、服務(wù)大眾、推進社會發(fā)展的重要舉措。無論任何國家，均把政府為文化藝術(shù)投資狀況作為權(quán)衡其政績的重要方面。通過投資改善和營造藝術(shù)發(fā)展環(huán)境，促進文化創(chuàng)新和藝術(shù)繁榮，已成為各級政府肩負的社會責(zé)任和歷史使命。”作為邊疆民族地區(qū)，長期以來，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，資金一直是制約的瓶頸，正是政府在投資方面的主導(dǎo)作用，促進新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

到文旅融合背景下，2019年推出的大型實景演出項目《昆侖之約》，是由烏魯木齊市文化和旅游局主辦，烏魯木齊交通旅游投資(集團)有限公司承辦，采用PPP模式進行經(jīng)營管理，項目總投資4.278億元，前期資本金1.283億元由市財政撥付到位，其余建設(shè)資金由項目運營公司通過國家開發(fā)銀行融資完成，《昆侖之約》是政府在民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)投資主導(dǎo)作用的集中體現(xiàn)。

《昆侖之約》由烏魯木齊昆侖之約文化旅游投資有限公司負責(zé)具體運營，也使烏魯木齊政府避免陷入事無巨細的微觀管理之中，為保證對昆侖之約公司的有效監(jiān)管，由烏魯木齊市文化和旅旅局主導(dǎo)，定期組織第三方機構(gòu)以及專家團隊對昆侖之約公司進行績效評價考核。

文旅融合背景下，在充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用下，走政府扶持與市場發(fā)展相結(jié)合模式，形成“政府——企業(yè)——行業(yè)”三要素之間的良性互動運行，定會使新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

四、新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)還需要加強的工作

在文旅融合背景下，從全國范圍內(nèi)看，大多數(shù)省份地區(qū)都在開發(fā)打造旅游演藝項目。市場競爭激烈，“近10年來，旅游演藝形成了實景演藝、仿古音樂舞蹈類演藝、現(xiàn)代演藝三分天下的市場格局，以及宋城、長隆、華夏三大演藝品牌。2018年，中國旅游演出達306臺，較上一年增長12.1%，新開演項目47臺，停演14臺。”從經(jīng)營盈利狀況來看，保持盈利的項目僅有10%左右，大多數(shù)都是虧損狀態(tài)。新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近30多年的發(fā)展，已形成一定規(guī)模和影響，在文旅融合背景下，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展階段。但也必須對新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有清醒的認識，在不斷總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，還必須加強以下幾個方面的工作。

(一)政府層面，加強合理規(guī)劃，避免過于集中。從現(xiàn)有的新疆民族歌舞演藝項目來看，存在發(fā)展不均衡，過于集中在首府烏魯木齊的現(xiàn)象，而且僅在烏魯木齊天山區(qū)就有4個演出項目，其他地州相對缺少。在文旅融合背景下，還需做好上層設(shè)計，采取多項措施，調(diào)動地州的積極性，使歌舞演藝項目分布相對合理，推動新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)整體向前發(fā)展。

(二)企業(yè)層面，加強經(jīng)營管理環(huán)節(jié)，注重效益。作為新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)的項目經(jīng)營企業(yè)，要看到全國范圍內(nèi)旅游演藝項目的激烈競爭，也要看到新疆范圍內(nèi)演藝項目經(jīng)營風(fēng)險，曾經(jīng)的新疆民族歌舞演藝項目典型代表《吐魯番盛典》在2017年就停演，存在周期也就6年左右。幾個投資過億的大型民族歌舞演藝項目，尤其需加強經(jīng)營管理，防范投資過大帶來的經(jīng)營風(fēng)險。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，雖然高投入可以在一定程度上保證藝術(shù)產(chǎn)品的制作質(zhì)量，但高投入與高回報之間沒有必然性。不能一味追求大投資，大場面、大制作，旅游演藝開發(fā)應(yīng)走多樣化。多場地化的道路，結(jié)合新疆各地州的實際，積極探索“小而精”等有效的開發(fā)方式。作為民族歌舞資源豐富的云南，其民族歌舞演藝項目企業(yè)的運營就有可供借鑒的經(jīng)驗，如大型生態(tài)民族歌舞“云南映象”內(nèi)部環(huán)境的營造，便具有示范性作用。成立負責(zé)經(jīng)營管理的云南映象文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，經(jīng)營范圍涵蓋演出、策劃、組織、廣告的發(fā)布與制作，以及云南映象配套產(chǎn)品的銷售等，建立了一個結(jié)構(gòu)簡明、運轉(zhuǎn)高效的組織機構(gòu)和一支勇于創(chuàng)新、熟悉市場的精明能干的人才隊伍，做到單位內(nèi)部從藝術(shù)創(chuàng)意、產(chǎn)品生產(chǎn)到營銷、服務(wù)、財務(wù)、人力資源管理等各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化，保障其在國內(nèi)外市場演出運作的順利進行。云南映象成為旅游演藝中的常青樹，與其經(jīng)營管理是分不開的，這也是新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)項目需要學(xué)習(xí)借鑒的。

總體來說，這兩年受疫情影響，全國包括新疆的旅游演藝業(yè)都受到?jīng)_擊，作新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)項目，一定要加強項目自身的經(jīng)營管理，才能獲得較好社會和經(jīng)濟效益。

(三)行業(yè)層面，加強宣傳營銷。將新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)作為一個整體，從行業(yè)層面上，多渠道，多方式加大對新疆民族歌舞演藝項目的對外宣傳推廣力度，把新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)項目納入文旅重點項目支持體系中，從而為新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供客源保證。

在文旅融合背景下，新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段，近兩年受疫情影響較大，但只要把握好新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力機制和運行機制，處理好動力機制和運行機制的內(nèi)部要素關(guān)系，形成良性互動，必會推動新疆民族歌舞演藝產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。