陶紹晨 皖南醫(yī)學(xué)院 錢韋文繁 安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

就我國目前經(jīng)濟發(fā)展的形式而言，誰能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展模式的創(chuàng)新，誰就能快速把握商機，迅速引領(lǐng)某一特定類型經(jīng)濟前進的新潮流。而目前正在逐漸興起的特色小鎮(zhèn)的打造，恰恰給正在尋找新的經(jīng)濟發(fā)展空間、新的商業(yè)模式創(chuàng)新點的我們一個方向性的提醒。為了以政策的形式推動特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作，讓特色小鎮(zhèn)的建設(shè)能夠在全國范圍內(nèi)主動實施，國家《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》于2017年正式頒發(fā)。這則通知告訴我們?yōu)槭裁匆ㄔO(shè)特色小鎮(zhèn)，并且較為詳細地介紹了特色小鎮(zhèn)的建設(shè)方向，對各地市的特色小鎮(zhèn)的建設(shè)都有十分重要和積極的指導(dǎo)作用。在一項活動掀起熱潮之前，總是會有一些先驅(qū)對其進行早早地嘗試，并且能夠取得令人滿意的效果，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也不例外。國家通知頒布之時，安徽省就已經(jīng)有著在2025年以前建成20個省級體育健康特色小鎮(zhèn)的宏偉目標(biāo)。2016年曾有統(tǒng)計預(yù)測，全國預(yù)計能夠在2017年建成超過三百個的特色小鎮(zhèn)。由此我們可見，特色小鎮(zhèn)以其充沛和活力和廣闊的經(jīng)濟發(fā)展前景，正吸引著越來越多投資者的目光，最終在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一股無法阻擋的特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮。

特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和傳統(tǒng)城鎮(zhèn)的建設(shè)是有著很明顯的區(qū)別的。傳統(tǒng)城鎮(zhèn)的建設(shè)承載的任務(wù)單單是給人們提供居所和環(huán)境，而特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是一種經(jīng)濟投資、是一種商業(yè)模式。這種小鎮(zhèn)因為其某種建造風(fēng)格和特殊之處，也成了一種旨在吸引人們前來欣賞和游玩的功能性基礎(chǔ)設(shè)施。所以，要想成功打造特色小鎮(zhèn)，就要放大其與普通城鎮(zhèn)的區(qū)別，重點把握好對一個小鎮(zhèn)發(fā)展方向的定位，突出一個“特”字。比如說，建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)要從體育產(chǎn)業(yè)入手，把體育元素融入小鎮(zhèn)的建設(shè)中去，包括建筑、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的建立，也包括餐飲、旅游咨詢等服務(wù)體系打造。與此同時，在積極展現(xiàn)小鎮(zhèn)的體育精神時，也要學(xué)會用其他的色彩去烘托小鎮(zhèn)體育特色，比如合理選擇位置去融入與體育相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)元素，這樣才不會使小鎮(zhèn)的特點呈現(xiàn)得過于突兀和生硬，有助于特色小鎮(zhèn)的一體化建設(shè)和全方位發(fā)展。

特色小鎮(zhèn)以其光明的商業(yè)前景和經(jīng)濟帶動潛力逐漸吸引越來越多人的目光，因此各地市政府都在積極支持投資方根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩盹L(fēng)貌和人情社會文化，選擇合適的切入點進行特色小鎮(zhèn)的打造，進程可謂是如火如荼。但是，自2017年有關(guān)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的通知頒布以來，到現(xiàn)在也只不過一年多的時間，有關(guān)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理論方法還不夠成熟，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)方向和進程把握也要著實考慮。經(jīng)過不斷的嘗試和探索，在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)有了充分的理論和方法支持之后，安徽省體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)可以在這個基礎(chǔ)之上進行的更加順利，未來的效益勢必也能如人所愿。

一、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵與路徑

（一）產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

隨著新時代經(jīng)濟快速發(fā)展，在經(jīng)濟全球化、文化多樣化和社會信息化的背景下，產(chǎn)業(yè)的邊界逐步趨于模糊化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法滿足新的經(jīng)濟需求，迫使產(chǎn)業(yè)間相互滲透、相互交叉、相互融合的現(xiàn)象日益增多，全新的融合型產(chǎn)業(yè)體系逐漸形成，當(dāng)代產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)在于不同產(chǎn)業(yè)之間的相互配合，互相提供有利元素實現(xiàn)共同發(fā)展，并且有著形成新產(chǎn)業(yè)的趨勢，具有很多優(yōu)勢，比如，發(fā)展受阻的一些產(chǎn)業(yè)通過加入其他產(chǎn)業(yè)的元素，或者利用其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)，可以使得自己的產(chǎn)品或者服務(wù)重新吸引大眾的目光，從而能繼續(xù)參與市場競爭。通過產(chǎn)業(yè)融合，不同產(chǎn)業(yè)之間可以互相利用市場、利用技術(shù)和發(fā)展機會，可謂是符合當(dāng)下經(jīng)濟新常態(tài)的一種順勢發(fā)展模式。隨著人們生活水平的提高，旅游成了人們放松身心的一個最重要的方式。而通過培育具有特色的旅游文化，打造能夠吸引游客的主體形象，成了產(chǎn)業(yè)融合潮流推動下旅游業(yè)發(fā)展的新思路。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)靈感恰來于此，通過往旅游小鎮(zhèn)中注入“體育”這項逐漸在人群中盛行的元素，勢必會吸引越來越多的游客，實現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的又一次騰飛。

（二）產(chǎn)業(yè)融合的路徑

產(chǎn)業(yè)之間的融合可以通過多種途徑來實現(xiàn)，根據(jù)融合對象和方式的不同，大致可分為資源融合、技術(shù)融合、功能融合和市場融合四種途徑。

1.資源融合路徑

資源融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和前提。體育和旅游兩種產(chǎn)業(yè)的融合旨在將體育元素，包括體育產(chǎn)品和服務(wù)等和旅游業(yè)相互結(jié)合，即：通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)融合度和持久發(fā)展力，形成新的“體育產(chǎn)品”。這些產(chǎn)業(yè)的融入能不斷擴展和延伸體育資源的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷豐富資源類型。

2.技術(shù)融合路徑

資源融合給企業(yè)融合提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，而升華這種融合的一種關(guān)鍵手段就是在技術(shù)上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的配合，即進行技術(shù)融合。這一方式主要通過技術(shù)創(chuàng)新，將某一產(chǎn)業(yè)部分或全部滲透至其他不同產(chǎn)業(yè)的各個價值鏈的活動環(huán)節(jié)相互融合，形成新型的特色產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的旅游業(yè)可以借用現(xiàn)在正在高速發(fā)展的通信、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等高新技術(shù)，選取恰當(dāng)?shù)膶ο蠹尤塍w育元素，從而采取新的方式來打造更加有吸引力的體育旅游產(chǎn)品，比如體育類主題公園、體育特色小鎮(zhèn)等。

3.功能融合路徑

一個物品之所以可以稱之為產(chǎn)品，是因為它肯定具備某種功能并且可以滿足部分消費者的需求。目前旅游業(yè)的發(fā)展正在進行深層改革，使得旅游并不再僅僅是“收取門票，入園游覽”這種單一的發(fā)展形勢，而是逐漸要成為能實現(xiàn)某種社會功能的“產(chǎn)品”，能滿足人們的某種需求。功能融合旨在通過產(chǎn)業(yè)間的配合，實現(xiàn)不同產(chǎn)品功能的結(jié)合和功效的放大。建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，把體育和旅游相結(jié)合，使得人們在旅游的同時還能鍛煉身體，促進人們身心健康的功能得以充分展示、發(fā)揮與強化。因此，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是體育和旅游的典型融合，有助于體育和旅游產(chǎn)業(yè)的共贏發(fā)展。

4.市場融合路徑

企業(yè)得以生存的直接手段就是占據(jù)消費者市場。通過市場融合，企業(yè)之間可以彼此分享各自的市場份額，共享已有的消費者群體。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)實現(xiàn)了體育與旅游的結(jié)合，喜歡旅游的人可以在旅游中獲得體育鍛煉，喜歡體育的人可以在鍛煉的過程中享受旅游的休閑時光，這樣旅游和體育都占據(jù)了雙方的市場，實現(xiàn)了市場融合下的協(xié)同發(fā)展。

二、體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的必要性

（一）產(chǎn)業(yè)是體育特色小鎮(zhèn)的核心要素

建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的最終目的是使其成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，能夠給當(dāng)?shù)厝嗣駧斫?jīng)濟利益。凡是特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，都一定要能夠遵循“五大發(fā)展理念”，在融入體育元素的同時，充分把當(dāng)?shù)匾延械漠a(chǎn)業(yè)特色發(fā)揚光大，比如傳承安徽五禽戲、道家養(yǎng)生當(dāng)?shù)氐幕ɑ茉耘?、藥材制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還有文房四寶這種傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚；還要明確體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)定位，正確把握建設(shè)方向和發(fā)展對象；廣泛收集當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的前沿信息，把握好每個能夠進行產(chǎn)業(yè)融合的機會。既然建設(shè)特色小鎮(zhèn)的最終目的是培養(yǎng)特色產(chǎn)業(yè)，就必須做到發(fā)展最有基礎(chǔ)、最有優(yōu)勢、最具潛力、最有特色的產(chǎn)業(yè)。就體育特色小鎮(zhèn)而言，這特色小鎮(zhèn)建設(shè)的一種方向和定位之一，即小鎮(zhèn)以旅游為目的、以體育為特色主題、以建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)為核心，同時具有文化、旅游、健身、娛樂、休閑等功能的、相對獨立的地理空間。它與現(xiàn)有的小城鎮(zhèn)功能有疊加、有交集、有區(qū)別，但更有創(chuàng)新突破。運動休閑特色小鎮(zhèn)是一個以健身休閑為核心，滿足游客深度體驗為主要目標(biāo)的多功能集聚區(qū)，形成“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機結(jié)合的發(fā)展平臺。

（二）文化是特色小鎮(zhèn)的“內(nèi)核”

特色小鎮(zhèn)在建設(shè)和發(fā)展的同時，一定要注意小鎮(zhèn)原有文化的傳承和保護。同時，打造體育特色小鎮(zhèn)，在把體育文化注入小鎮(zhèn)并發(fā)揚的同時，也要兼顧生態(tài)保護，圍繞小鎮(zhèn)的生產(chǎn)、運營、體驗和服務(wù)實行“嵌入式開發(fā)”，賦予特色小鎮(zhèn)運動休閑旅游、體驗旅游、家庭旅游、康療旅游等多元化旅游功能。

（三）產(chǎn)業(yè)融合是體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的有效之路

目前，安徽省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)屬于起步階段，發(fā)展水平仍然較低，發(fā)展空間廣闊，如何提高特色小鎮(zhèn)品質(zhì)仍是發(fā)展的一大難題，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。因此，要從根本上解決發(fā)展問題，整合資源配置，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新運營模式，加強產(chǎn)業(yè)融合，從而滿足人們多元化、個性化的需求，這是發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的有效之路。

三、安徽省體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的路徑研究

（一）挖掘資源，加強體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的資源融合

安徽歷史悠久，資源豐富，文化底蘊濃厚，素有“南徽文化”“北亳文化”之稱，擁有茶葉、徽劇等經(jīng)典的文化資源，也擁有豐富而優(yōu)越的自然山水資源。文化是靈魂，小鎮(zhèn)是載體。每一個特色小鎮(zhèn)都有自己獨特的文化特征，安徽省特色小鎮(zhèn)必須充分挖掘歷史經(jīng)典文化和山水文化資源，通過資源轉(zhuǎn)化、嫁接、融合，最終實現(xiàn)“一鎮(zhèn)一風(fēng)格”。這些已有的自然人文基礎(chǔ)為“體育”元素的融入搭建了一個較為成熟的平臺，使得體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)能夠有著堅實的基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新理念，加強體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合

安徽省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)要加強與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，讓小鎮(zhèn)建設(shè)更智慧化、更科技化、更現(xiàn)代化。當(dāng)下的時代是通信的時代、是網(wǎng)絡(luò)的時代，萬物互聯(lián)已經(jīng)成為當(dāng)今高科技的一個代名詞和發(fā)展方向。建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，要能夠利用好這些正在發(fā)展的高新科技，讓互聯(lián)網(wǎng)能夠在游客欣賞小鎮(zhèn)的時候給他們提供舒適的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)最大的能力就是能夠使對象之間能夠進行實時的在線溝通，充分利用這一功能，小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效的人力資源配置，能夠及時發(fā)現(xiàn)建設(shè)問題并快速反饋。不斷加強線上線下聯(lián)動，讓游客更方便、更快捷地獲取小鎮(zhèn)信息、小鎮(zhèn)產(chǎn)品和小鎮(zhèn)服務(wù)等，全面提升游客的運動體驗和旅游品質(zhì)。

（三）創(chuàng)新機制，加強體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的市場融合

建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)要加強與國內(nèi)著名旅游投資品牌機構(gòu)和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司合作，使這些機構(gòu)接入到特色小鎮(zhèn)中，實現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展從資源型驅(qū)動向市場型驅(qū)動轉(zhuǎn)變。如：合肥大圩鎮(zhèn)將馬拉松賽事引進到特色小鎮(zhèn)中，作為小鎮(zhèn)活動的一項特色活動，以發(fā)展一些特色賽事、特色運動來推進體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。

（四）接軌市場，加強體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的功能融合

體育特色小鎮(zhèn)的功能融合是體育和旅游及其他各產(chǎn)業(yè)間相互作用的結(jié)果，為小鎮(zhèn)建設(shè)獲得更大的功能效益創(chuàng)造了條件，使小鎮(zhèn)的體育功能得以凸顯和強化，促進各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。安徽省體育特色小鎮(zhèn)有著豐富的自然山水資源，歷史文化底蘊豐厚，與目前親子體驗式教育、養(yǎng)老旅游、康療旅游、運動休閑旅游等有很高的契合度。目前，國家大力提倡全面健身，人們的健康休閑意識日益漸強，健康運動的市場前景廣闊，因此，安徽省體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)關(guān)注運動休閑旅游，大力發(fā)展特色體育休閑項目。

四、結(jié)論

在我國目前的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢下，每個產(chǎn)業(yè)的市場立足和發(fā)展已經(jīng)離不開其他產(chǎn)業(yè)的配合和支持，產(chǎn)業(yè)融合已成為各個企業(yè)牢占商品市場的一個重要實施手段。我國快速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)越來越吸引人民大眾的目光，因此其已經(jīng)成為一種能夠融入并推動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要元素。體育特色小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合的新載體，是新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展下的新產(chǎn)物。那么，建設(shè)好體育特色小鎮(zhèn)要明確特色小鎮(zhèn)的定位，科學(xué)規(guī)劃小鎮(zhèn)建設(shè)藍圖，通過從資源、技術(shù)、市場、功能這四條路徑推動產(chǎn)業(yè)融合升級，使其能夠真正成為一種既能夠弘揚先進體育文化，又能夠給人們提供休閑娛樂場所的一種產(chǎn)業(yè)融合的范本。