構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)

摘要：基于互聯(lián)網(wǎng)“流量為王”“用戶至上”的底層邏輯，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，形成自己的生態(tài)閉環(huán)，可以解決縣級(jí)媒體深度融合發(fā)展過程中存在的內(nèi)容產(chǎn)能不足、用戶開發(fā)不足、服務(wù)供給不足、技術(shù)支撐不足、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不足等諸多問題，尤其是資金、技術(shù)、人才等關(guān)鍵性問題。文章基于中央對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、媒體深度融合發(fā)展的要求和互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律特性，從縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的根本性問題出發(fā)，提出構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的新思路，旨在推動(dòng)縣級(jí)融媒體由“采編發(fā)布轉(zhuǎn)載型”向“傳播平臺(tái)型”轉(zhuǎn)型，讓縣域內(nèi)“五大服務(wù)”資源要素在縣級(jí)融媒體平臺(tái)上相互交互、相互作用，融為一體，形成縣域新聞?shì)浾撔麄鳌耙粡埦W(wǎng)”“一個(gè)口”，在提升縣級(jí)融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自我“造血”功能，并逐步走向以市場(chǎng)為導(dǎo)向的良性循環(huán)之路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：媒體深度融合；互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)；縣級(jí)融媒體中心建設(shè)；媒體轉(zhuǎn)型；傳播平臺(tái)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；“用戶+”；流量變現(xiàn)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0010-06

建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)展大勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)傳播階段特征做出的一項(xiàng)重大決策[1]。以2018年9月21日中宣部在浙江省長(zhǎng)興縣融媒體中心召開現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)為標(biāo)志，全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全面啟動(dòng)。截至2020年底，全國(guó)各縣級(jí)融媒體中心完成掛牌。

迄今，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)歷時(shí)四年多，進(jìn)展卻不太理想，暴露出諸多根本性問題，如體制機(jī)制、技術(shù)、資金、人才等，并未得到有效解決[2]。究其根源，在于縣級(jí)媒體沒有擺脫傳統(tǒng)媒體的思維定式，只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體的傳播模式“線上化”，并未形成自己的生態(tài)閉環(huán)，即互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)（見圖1）。

何為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)？

在自然界，生態(tài)系統(tǒng)是指生物通過能量和物質(zhì)交換，與其生存環(huán)境不可分割地相互聯(lián)系、相互作用，共同形成的一個(gè)統(tǒng)一整體。大如地球、海洋、陸地，小至一片森林、一塊草地、一口池塘、一處花叢[3]。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，是指吸附、整合用戶（包括信息、新聞、服務(wù)、商品等一切產(chǎn)品的生產(chǎn)者、消費(fèi)者）資源，在網(wǎng)上進(jìn)行交流交互而形成的互為作用、互為價(jià)值的循環(huán)系統(tǒng)。而縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)系統(tǒng)，是相對(duì)于亞馬遜、谷歌、阿里巴巴等大型平臺(tái)而言的、資源整合局限于“縣域”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

形成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的標(biāo)志，是能夠給平臺(tái)和用戶帶來社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)效益。構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的目的，是為打通縣級(jí)融媒體中心從內(nèi)容生產(chǎn)到效果評(píng)價(jià)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化的同時(shí)，將社會(huì)效益轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)自我“造血”功能。

一、構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的意義

（一）中央對(duì)縣級(jí)融媒體中心的“三大定位”，是構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的基礎(chǔ)

在《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》中，縣級(jí)融媒體中心的定位是：“主流輿論陣地”“綜合服務(wù)平臺(tái)”“社區(qū)信息樞紐”。

建設(shè)“主流輿論陣地”的關(guān)鍵，一是內(nèi)容生產(chǎn)，二是用戶與流量。不管是“有人沒內(nèi)容”還是“有內(nèi)容沒人”，都不能稱為“主流輿論陣地”?！皟?nèi)容—用戶”，是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的兩個(gè)關(guān)鍵面。并且，用戶是關(guān)鍵中的關(guān)鍵——“人在哪里陣地就在哪里”，這里的“人”，就是用戶。

建設(shè)“綜合服務(wù)平臺(tái)”的關(guān)鍵，在于為用戶提供媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)。這五大服務(wù)直接列明的子項(xiàng)就有上百個(gè)，幾乎囊括了縣域內(nèi)所有資源要素。在互聯(lián)網(wǎng)上，“服務(wù)”即“內(nèi)容”，“內(nèi)容”也是“服務(wù)”?？h級(jí)融媒體平臺(tái)要把五大服務(wù)全都“+”進(jìn)去，內(nèi)容建設(shè)才算基本完成。

建設(shè)“社區(qū)信息樞紐”的關(guān)鍵，在于信息交互。在互聯(lián)網(wǎng)上，“信息”是一個(gè)廣義概念，指用戶在網(wǎng)上留存的一切內(nèi)容，包括發(fā)布的資訊、表達(dá)的訴求、售賣的商品等。這里的“社區(qū)”，也并非行政區(qū)劃概念，而是“虛擬社區(qū)”或“社群”，是興趣愛好、需求、習(xí)慣等相近的用戶在網(wǎng)站特定區(qū)域聚集而形成的一個(gè)群體?！皹屑~”，則是為用戶提供互聯(lián)互鏈和信息展存交互的中樞。因而，“社區(qū)信息樞紐”相當(dāng)于用戶實(shí)現(xiàn)信息交互的橋梁或渠道。

“主流輿論陣地”聚用戶，“綜合服務(wù)平臺(tái)”聚內(nèi)容，“社區(qū)信息樞紐”是交互（運(yùn)營(yíng)）。這些，正是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的基本要素（見圖2）。

（二）構(gòu)建新的傳播體系和傳播格局，與構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)目標(biāo)一致

構(gòu)建新的傳播體系和傳播格局，是包括縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)的各級(jí)主流媒體加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的主要目標(biāo)。

在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，我國(guó)主流媒體雖構(gòu)建起“中央—省級(jí)—市級(jí)—縣級(jí)”的四級(jí)傳播體系，但在實(shí)際運(yùn)作中，縣級(jí)媒體基本處于“缺位”狀態(tài)，主流媒體服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的“最后一公里”長(zhǎng)期淤塞。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，就是要彌補(bǔ)縣級(jí)媒體的長(zhǎng)期“缺位”，健全四級(jí)傳播體系。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的傳播層級(jí)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。即便是官方體系，新媒體的觸角也已向下延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村/社區(qū)（見圖3）。問題是，這些新媒體普遍弱小散亂、缺乏監(jiān)管，不僅導(dǎo)致本縣域宣傳口徑不統(tǒng)一，甚至還成為“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”等宣傳事故頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)。

“采編發(fā)布轉(zhuǎn)載型”新媒體平臺(tái)相當(dāng)于內(nèi)容供應(yīng)商，接近“垂類媒體”概念，是B2C的封閉式循環(huán)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，平臺(tái)既是媒介，又是內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容供給相對(duì)單一、固定，用戶群體相對(duì)集中、參與度較低。

傳播平臺(tái)則是S2B2C的開放式循環(huán)系統(tǒng)，物物互聯(lián)、人人交互，可整合的資源更廣。在該系統(tǒng)中，平臺(tái)是真正的“傳播介質(zhì)”，用戶雖因內(nèi)容而聚集，但平臺(tái)本身不生產(chǎn)內(nèi)容，也不直接鏈接或服務(wù)用戶。

轉(zhuǎn)型傳播平臺(tái)，是由縣級(jí)融媒體中心的“三大定位”決定的，是構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的前提條件。首先，“綜合服務(wù)平臺(tái)”要求供給的五大服務(wù)，內(nèi)容龐雜且供給主體多，如果全都由平臺(tái)直接供給，平臺(tái)將不堪重負(fù)。其次，“社區(qū)信息樞紐”要求縣域全體網(wǎng)民在縣級(jí)融媒體中心上頻繁交互信息，如果平臺(tái)沒有社交功能和社群運(yùn)營(yíng)能力，根本無法實(shí)現(xiàn)用戶信息的交互和轉(zhuǎn)換。也就是說，縣級(jí)融媒體若不轉(zhuǎn)型“傳播平臺(tái)”，“綜合服務(wù)平臺(tái)”“社區(qū)信息樞紐”可能會(huì)成為空中樓閣。

轉(zhuǎn)型傳播平臺(tái)，涉及縣級(jí)融媒體中心與平臺(tái)的關(guān)系重構(gòu)。在采編發(fā)布轉(zhuǎn)載系統(tǒng)里，縣級(jí)融媒體中心與平臺(tái)是上下級(jí)的管理與被管理關(guān)系。而在傳播平臺(tái)系統(tǒng)里，平臺(tái)雖隸屬縣級(jí)融媒體中心，但在實(shí)際運(yùn)行中與縣級(jí)融媒體中心是平行關(guān)系，縣級(jí)融媒體中心更多的是充當(dāng)B端用戶角色，相當(dāng)于平臺(tái)的OGC或MCN。

此外，轉(zhuǎn)型傳播平臺(tái)，還涉及平臺(tái)與用戶的關(guān)系重構(gòu)。在采編發(fā)布轉(zhuǎn)載系統(tǒng)里，主要依靠平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行鏈接，用戶難以通過信息交互實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。而在傳播平臺(tái)系統(tǒng)里，用戶主要由商品供給者鏈接，可以通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。按此思維，縣級(jí)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)與企業(yè)、商家一樣，都是B端用戶，鏈接用戶是一種義務(wù)。

（二）中心工作：構(gòu)建用戶生態(tài)

用戶，是指平臺(tái)使用者，包括B端和C端用戶。構(gòu)建用戶生態(tài)，一是獲客，把本縣域網(wǎng)民、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位及其資源吸引、聚合到平臺(tái)上來，二是活客，推動(dòng)用戶進(jìn)行信息交互。這要求媒體在深度融合過程中，必須強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)，包括用戶拉新、活躍、留存、關(guān)懷、挽留，以及社群運(yùn)營(yíng)、組織活動(dòng)、建立激勵(lì)機(jī)制等。

政策手段，是縣級(jí)媒體最大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)平臺(tái)前期“硬著陸”非常重要。用好用活政策，可以在短時(shí)間內(nèi)快速聚合、吸附和活躍用戶。比如，縣級(jí)黨委、政府可以借鑒學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)的平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，借助體制優(yōu)勢(shì)，幫助本縣域的新媒體平臺(tái)完成“量”的累積，為其進(jìn)入市場(chǎng)循環(huán)發(fā)展奠定基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件、贏得時(shí)間。

利益手段，是黏合用戶的根本。開放型的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，實(shí)則是因利益而結(jié)成的共同體。因此，建立MCN機(jī)制、福利機(jī)制、分賬機(jī)制等利益共享機(jī)制，讓用戶長(zhǎng)期參與利益分配十分重要。這其中最關(guān)鍵的是，建立用戶私域流量運(yùn)營(yíng)機(jī)制，包括用戶私域流量的獲取、運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)等。

技術(shù)手段，是指通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等賦能用戶運(yùn)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)和收益增長(zhǎng)，包括內(nèi)容生產(chǎn)、流程重構(gòu)，對(duì)用戶的精準(zhǔn)畫像、分類管理，精準(zhǔn)分發(fā)、精準(zhǔn)推送，促進(jìn)用戶私域流量運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)等。準(zhǔn)則只有一條——能夠通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，堅(jiān)決不人工完成，不讓用戶操心。

活動(dòng)手段，是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)最重要的手段之一。之于用戶，活動(dòng)最能增進(jìn)參與感和收獲感；之于內(nèi)容，活動(dòng)全過程都可以變成內(nèi)容產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，一個(gè)活動(dòng)就是一個(gè)內(nèi)容品牌；之于經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)可以促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)資源要素交互，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)存在的問題，除資源整合乏力、缺乏創(chuàng)新、形式單一、頻次不高外，最關(guān)鍵的是沒有把用戶、效益等設(shè)計(jì)進(jìn)去，未形成“活動(dòng)閉環(huán)”。因此，不僅要讓活動(dòng)簡(jiǎn)單透明、熱鬧有趣，還要讓用戶有利可圖。

需要特別指出的是，在S2B2C模式下，鏈接用戶的主體是B端用戶。也就是說，縣級(jí)媒體的活動(dòng)成本應(yīng)由B端用戶承擔(dān)。按照這一邏輯，如果能找到政府需求與居民需求、市場(chǎng)需求的結(jié)合點(diǎn)，縣級(jí)媒體就可以把一些政策性資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源，變成收益——這，正是縣級(jí)融媒體中心在本縣域的最大優(yōu)勢(shì)。

（三）第一要?jiǎng)?wù)：豐富內(nèi)容供給

縣級(jí)媒體應(yīng)正視兩個(gè)規(guī)律，一是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是海量的，僅靠采編人員不可能實(shí)現(xiàn)，二是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容基本是用戶寫給用戶看的“眾創(chuàng)”模式。因此，加大內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不僅僅是流程、語(yǔ)言風(fēng)格、呈現(xiàn)形式等方面的改革，關(guān)鍵在于構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作體系和服務(wù)供給體系。

首先，構(gòu)建“0GC+PGC+UGC”的內(nèi)容生產(chǎn)體系，解決內(nèi)容產(chǎn)能不足的問題。只有“眾創(chuàng)”，才能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)?！?GC+PGC+UGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，不僅能有效解決內(nèi)容貼近性問題，還能由量變引起質(zhì)變。近年來，網(wǎng)上傳播率極高的現(xiàn)象級(jí)作品，幾乎都是在“OGC+PGC”模式下產(chǎn)出的作品。例如，火遍全網(wǎng)的《二舅》，主創(chuàng)就是B站的UP主，標(biāo)準(zhǔn)的PGC。

其次，構(gòu)建“誰供給、誰服務(wù)”的服務(wù)供給體系?！胺?wù)”是平臺(tái)對(duì)用戶最好的黏合劑，尤其公共服務(wù)、商品服務(wù)，可以有效培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，提高使用率。在傳播平臺(tái)系統(tǒng)里，平臺(tái)供給服務(wù)的方式，是“鏈入”，真正供給服務(wù)的，是B端。比如，網(wǎng)上婚姻登記，服務(wù)主體是民政部門；網(wǎng)絡(luò)問政，服務(wù)主體是督查問責(zé)部門。

最后，構(gòu)建“誰發(fā)布、誰負(fù)責(zé)”的分級(jí)審核體系，分擔(dān)審稿壓力。面對(duì)海量的內(nèi)容、頻繁的交互，審稿壓力的增加不可避免。除普遍使用AI技術(shù)外，建立系統(tǒng)的內(nèi)容審查機(jī)制非常必要。制訂周全的內(nèi)容生產(chǎn)開放計(jì)劃，逐步有序開放、逐步增加人手，確保審稿人手與審稿增量成正比；探索建立“前置審人”的用戶注冊(cè)審核機(jī)制，對(duì)有信息發(fā)布需求的用戶嚴(yán)格篩查、甄選，既審人又審稿、先審人后審稿；探索建立信息生產(chǎn)/發(fā)布的分級(jí)管理機(jī)制，對(duì)不同用戶設(shè)置不同的信息發(fā)布權(quán)限；按“誰發(fā)布、誰審核”原則，在確保終審權(quán)不變的前提下，探索建立分級(jí)審查、委托審查機(jī)制，將部分內(nèi)容的初審權(quán)、中審權(quán)授予相關(guān)機(jī)構(gòu)，如縣級(jí)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、MCN機(jī)構(gòu)等；探索建立信息發(fā)布的信用等級(jí)制，不同等級(jí)的權(quán)限不同，等級(jí)越高，開放的權(quán)限越多。

（四）基礎(chǔ)條件：技術(shù)支撐

當(dāng)前，不少縣級(jí)融媒體平臺(tái)還缺乏更強(qiáng)大的技術(shù)支撐，只是能滿足信息發(fā)布、用戶瀏覽等基本需求。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)以技術(shù)為核心引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、量子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、AR/VR/MR等前沿技術(shù)的普遍應(yīng)用，不僅能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，激發(fā)用戶使用，還能優(yōu)化再造流程，節(jié)省大量人力物力。而當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心存在的最大問題就是缺乏技術(shù)支撐。無論是PC網(wǎng)站還是APP，均僅能滿足信息發(fā)布、用戶瀏覽等基本需求。

對(duì)此，要將縣級(jí)融媒體平臺(tái)迭代升級(jí)為智媒體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)畫像、精準(zhǔn)推送、個(gè)性定制等功能，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感；用技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新信息呈現(xiàn)方式，豐富內(nèi)容形態(tài)，提高生產(chǎn)效率；通過技術(shù)“鏈入”縣域資源，構(gòu)建橫向到邊、縱向到底的傳播網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)轄區(qū)人人、企企、業(yè)業(yè)、物物的互聯(lián)互通、互推互評(píng)，擴(kuò)大宣傳效果；強(qiáng)化數(shù)據(jù)收集與計(jì)算、分析與應(yīng)用，讓大數(shù)據(jù)服務(wù)新聞生產(chǎn)的各個(gè)流程，服務(wù)輿情監(jiān)控和輿論引導(dǎo)，服務(wù)黨委、政府的決策參考。

需要指出的是，媒體的大數(shù)據(jù)，包含用戶的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、語(yǔ)言習(xí)慣、活動(dòng)軌跡、個(gè)人喜好，甚至社會(huì)關(guān)系圖譜等，比任何一個(gè)縣級(jí)部門的大數(shù)據(jù)都要龐大、全面，用戶畫像更加精準(zhǔn)。這些數(shù)據(jù)不僅能很好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能為平臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

（五）最終目標(biāo)：流量變現(xiàn)

實(shí)現(xiàn)自我“造血”功能，既是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的題中之義，也是形成縣域互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)閉環(huán)的最后一環(huán)。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)方式大致可分為：賣廣告、賣內(nèi)容、賣商品、賣信息、賣增值服務(wù)。對(duì)應(yīng)的，縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成大致為“廣告產(chǎn)業(yè)鏈”“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈”“電商產(chǎn)業(yè)鏈”“信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈”“增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈”五大鏈條，或五大生態(tài)。

廣告、電商、信息服務(wù)、增值服務(wù)，容易理解。而內(nèi)容變現(xiàn)，是一直以來困擾主流媒體的轉(zhuǎn)型之痛。在網(wǎng)上，內(nèi)容變現(xiàn)通常有三種模式：平臺(tái)的流量收益，包括平臺(tái)分賬、粉絲打賞等；內(nèi)容的版權(quán)輸出收益，即將版權(quán)有償授權(quán)給原創(chuàng)能力不足的自媒體；嵌入各類軟硬廣告的收益。

如今，不少自媒體賬號(hào)僅靠“剪刀+漿糊”的方式進(jìn)行所謂的二次創(chuàng)作，都能創(chuàng)造可觀的收益，主流媒體掌握著質(zhì)量最優(yōu)、成本最低的內(nèi)容資源卻無法變現(xiàn)。“內(nèi)容為王”固然要堅(jiān)守，但在互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)里，傳播是一項(xiàng)“硬技術(shù)+軟技術(shù)”的活兒，必須采取多種運(yùn)營(yíng)手段，才能實(shí)現(xiàn)理想效果。

以縣級(jí)融媒體中心在各大媒體平臺(tái)開設(shè)的自媒體賬號(hào)為例。大部分縣級(jí)融媒體中心的做法是一個(gè)平臺(tái)開設(shè)一個(gè)賬號(hào)，而不是打造多號(hào)并存的“號(hào)群”（自營(yíng)+合作）。這些賬號(hào)也并未區(qū)分功能，如哪些負(fù)責(zé)展示、哪些負(fù)責(zé)引流、哪些負(fù)責(zé)推廣、哪些負(fù)責(zé)變現(xiàn)……定位極不清晰。并且，發(fā)布在各個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容基本相同，并沒有針對(duì)不同平臺(tái)的特性、規(guī)則、用戶畫像等，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次、三次甚至N次創(chuàng)作。

內(nèi)容營(yíng)銷，應(yīng)從內(nèi)容策劃、組織生產(chǎn)著手，不同的題材應(yīng)選擇不同的呈現(xiàn)方式和發(fā)布平臺(tái)。甚至是先選定發(fā)布平臺(tái)，再根據(jù)平臺(tái)屬性和規(guī)則創(chuàng)作內(nèi)容。而且，營(yíng)銷工作不能止于發(fā)布，后期還要對(duì)傳播效果進(jìn)行有效干預(yù)，如刺激用戶發(fā)現(xiàn)、點(diǎn)擊和分享，形成巨大流量。有了流量，變現(xiàn)水到渠成。

四、結(jié)語(yǔ)

新的時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)從互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)規(guī)律及屬性中，尋找推動(dòng)深度融合發(fā)展的路徑方法。轉(zhuǎn)型內(nèi)容供應(yīng)商也好，做平臺(tái)供應(yīng)商也罷，都應(yīng)致力于構(gòu)建生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，形成自己的生態(tài)閉環(huán)，如此才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 周松，本科，研究方向：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)構(gòu)架。