傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)新媒體跨越發(fā)展路徑探析

摘要：新媒體的沖擊促使新聞的生產(chǎn)和傳播都發(fā)生了肉眼可見(jiàn)的變化。在信息化、數(shù)字化的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，改革將會(huì)帶來(lái)新的力量和發(fā)展機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該理性評(píng)估自身能力，積極進(jìn)行資源整合，搭建新媒體平臺(tái)，加快實(shí)現(xiàn)新媒體跨越。媒體轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)可以拓展信息的傳播范圍、傳播速度，提升傳播效力，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新趨勢(shì)下，傳播途徑創(chuàng)新十分重要，因此需要傳媒人積極探索新媒體的應(yīng)用途徑，更好地發(fā)揮新媒體提升傳播效力的作用。文章基于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體需要轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景，根據(jù)媒體轉(zhuǎn)型的要素進(jìn)行分析，對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)、節(jié)目產(chǎn)品三方面如何整合資源進(jìn)行分析和闡述，最后對(duì)新媒體發(fā)展提出建議，旨在為實(shí)現(xiàn)新媒體跨越、提升傳播效力提供一定的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；資源整合；傳統(tǒng)媒體；新媒體跨越；傳播效力

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）19-0161-03

一、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的資源整合

（一）加強(qiáng)人才的交流，發(fā)掘團(tuán)隊(duì)潛力

節(jié)目成功的背后必然少不了團(tuán)隊(duì)付出的辛勤努力，為了提高節(jié)目質(zhì)量和達(dá)到播出效果最大化的目的，團(tuán)隊(duì)力量是必須討論的話題。電視節(jié)目的整個(gè)制作過(guò)程是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要多個(gè)人提供自己的聰明才智，進(jìn)行通力合作，所以團(tuán)隊(duì)建設(shè)起到至關(guān)重要的作用，團(tuán)隊(duì)的人才建設(shè)和精神建設(shè)都十分重要，這也是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革的重要內(nèi)容之一。傳統(tǒng)媒體在完成融媒體機(jī)構(gòu)改革后，廣播、電視、移動(dòng)端在體制上機(jī)構(gòu)合并，三位一體，在體制上為后續(xù)的人力和物力資源整合打下基礎(chǔ)。合并后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)雖然各司其職，繼續(xù)完成既定節(jié)目生產(chǎn)任務(wù)，但是合并后的三個(gè)團(tuán)隊(duì)共同屬于一個(gè)管理機(jī)構(gòu)，這樣更便于人才的流動(dòng)，也更有益于發(fā)揮創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的潛能。

北京廣播電視臺(tái)新聞中心在團(tuán)隊(duì)融合上進(jìn)行了大膽嘗試，取得了積極的效果。例如，北京廣播電視臺(tái)新聞中心的欄目《這里是北京》以介紹北京城的文化生活為核心，欄目整體風(fēng)格定位帶有北京地區(qū)特有的人文氣質(zhì)，在語(yǔ)言表達(dá)上尤其突出京韻京腔的北京特色。而電視臺(tái)新聞中心的主播以新聞播音為主，京味風(fēng)格稍遜一籌。在筆者的建議下，應(yīng)把目光投向廣播端的主持人，進(jìn)而在廣播電臺(tái)的主播團(tuán)隊(duì)里尋找到京味主播并展開(kāi)合作。實(shí)踐證明，這樣的人才資源整合非常成功。近期，北京廣播電視臺(tái)正在籌劃搭建 “好聲音資源庫(kù)”，將全臺(tái)的好聲音主播都匯集在資源庫(kù)里，供各個(gè)平臺(tái)挑選使用。這樣，既可以最大限度地發(fā)掘人才隊(duì)伍的潛能，讓有業(yè)務(wù)能力的人才有更大的發(fā)展空間，同時(shí)，也鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員努力提升個(gè)人能力，為拓寬自身的職業(yè)前景不斷進(jìn)取。

（二）主播在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)短視頻直播

近年來(lái)，直播行業(yè)發(fā)展得如火如荼，許多傳媒項(xiàng)目都在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)了直播業(yè)務(wù)，主播在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)短視頻直播，利用“網(wǎng)紅營(yíng)銷”效應(yīng)，以主播的個(gè)人影響力帶動(dòng)新媒體流量，從而獲取可觀的利益。廣播節(jié)目的主持人也順應(yīng)媒體發(fā)展的時(shí)代潮流，進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，做到既要留住傳統(tǒng)媒體的受眾，也要將新媒體作為新戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)建直播新體系[1]，潛移默化地將直播受眾轉(zhuǎn)化為粉絲，達(dá)到附加更多流量?jī)r(jià)值的目的。

新媒體時(shí)代，網(wǎng)紅主播逐漸成為新型“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，可以引領(lǐng)大眾關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的潮流，擁有著非常可觀的流量。傳統(tǒng)媒體的主持人依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和人氣較高的APP平臺(tái)，為自己積攢人氣、吸引流量，獲得一定的影響力，從而反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體。北京廣播電視臺(tái)新聞中心的年輕主播率先在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)短視頻直播，介紹自己主持的欄目的重點(diǎn)內(nèi)容，拍攝自己的工作花絮，介紹一些在工作中取得的生活小常識(shí)，既宣傳了電視端的節(jié)目，又得到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。

二、節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資源整合

要想有效提升節(jié)目傳播效力，就要對(duì)節(jié)目生產(chǎn)的各個(gè)要素進(jìn)行有機(jī)整合，建立高效有序、專業(yè)的融媒體平臺(tái)。如今不少傳統(tǒng)媒體已開(kāi)始嘗試這條道路。電視端節(jié)目?jī)?nèi)容在生成后會(huì)被放入移動(dòng)平臺(tái)系統(tǒng)，使得節(jié)目在電視端和移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)資源共享。新媒體發(fā)展的過(guò)程中還衍生出了媒體融合工作室，可以統(tǒng)一調(diào)配采訪和報(bào)道的力量，初步實(shí)現(xiàn)報(bào)刊、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體資源的共享。

（一）電視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的新媒體發(fā)稿

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，資訊的傳播速度加快，新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中必須時(shí)刻保持敏銳的觀察力，電視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要時(shí)刻關(guān)注信息來(lái)源和動(dòng)向，收到信息以后，首先要簡(jiǎn)單分析和處理信息，對(duì)收到的快訊進(jìn)行一些深入的分析和思考，其次要考慮對(duì)用戶的影響，分析用戶行為和喜好，最后以最快的速度將有價(jià)值的訊息傳播出去[2]。例如，在2022年北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道中，前方記者在完成電視端新聞稿件播發(fā)的同時(shí)，也會(huì)第一時(shí)間在北京時(shí)間 APP上發(fā)稿，由于移動(dòng)端的稿件不受欄目播出時(shí)間的限制，移動(dòng)端的發(fā)稿甚至?xí)煊陔娨暥说母寮?。這樣的多平臺(tái)發(fā)稿機(jī)制，最大限度地突破了傳統(tǒng)媒體對(duì)時(shí)間和空間的限制，有效提升了信息的傳播效率。

（二）發(fā)揮傳播平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)

在節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中，遇到大型活動(dòng)和重要采訪任務(wù)的時(shí)候，廣播、電視、移動(dòng)端三位一體發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，利用各自傳播平臺(tái)進(jìn)行共同宣傳，通過(guò)發(fā)揮各自傳播平臺(tái)不同的優(yōu)勢(shì)，在最大程度上提高節(jié)目的信息傳播效率。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為導(dǎo)向，以多次生產(chǎn)、多渠道發(fā)布、多平臺(tái)互動(dòng)為特點(diǎn)的新型多媒體采編中心有助于傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，提升媒體的大眾影響力。在新冠肺炎疫情報(bào)道中，為了第一時(shí)間傳播相關(guān)消息，北京廣電新聞?lì)l道中心既派記者前往發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪，又組織編輯團(tuán)隊(duì)在新媒體端即時(shí)推送發(fā)布會(huì)的消息，從而提高傳播效率。此外，在奧運(yùn)冠軍武大靖來(lái)新聞演播室錄制專訪過(guò)程中，電視端和移動(dòng)新媒體端組成了聯(lián)合采訪團(tuán)隊(duì)，移動(dòng)端隨時(shí)發(fā)布采訪過(guò)程中的動(dòng)態(tài)短視頻，電視端最終呈現(xiàn)精致完整的專訪節(jié)目，從而做到了不同媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮了媒體融合的傳播效力。

三、節(jié)目產(chǎn)品的資源整合

先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，技術(shù)發(fā)展推動(dòng)新媒體形式的多樣化，在現(xiàn)代傳媒中尤為重要。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代潮流中，不可避免的一點(diǎn)是傳統(tǒng)節(jié)目會(huì)受到新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境被壓縮，帶來(lái)了巨大的發(fā)展壓力，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行一系列的革新才能繼續(xù)在傳媒行業(yè)中穩(wěn)步發(fā)展、屹立不倒。對(duì)節(jié)目產(chǎn)品進(jìn)行資源整合、改版創(chuàng)新是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體不僅要改善節(jié)目?jī)?nèi)容，還要注重節(jié)目編輯的方式，勇于創(chuàng)新，嘗試各種新興方式，提高節(jié)目質(zhì)量，形成自己的核心生產(chǎn)能力，創(chuàng)造自己獨(dú)有的節(jié)目特色，并與新媒體建立起牢不可破的關(guān)系，從而促進(jìn)節(jié)目長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。

（一）電視端節(jié)目的融媒體同步播出

隨著科技的發(fā)展，媒體融合是一個(gè)自然而然的進(jìn)化過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，將不同屬性的媒介聯(lián)系在一起，在它們之間進(jìn)行合作與協(xié)調(diào)。電視端節(jié)目的生產(chǎn)傳播方式也在隨之進(jìn)行改革和創(chuàng)新，這是一種技術(shù)、內(nèi)容的變革，也是電視端節(jié)目制作業(yè)務(wù)流程的變革。北京廣播電視臺(tái)的重點(diǎn)欄目和大型活動(dòng)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端的同步播出，收效明顯。融媒體同步播出意味著電視端節(jié)目建立起一整套全新的共享傳播機(jī)制，其中采用多個(gè)平臺(tái)同步播出可以最大限度地吸引流量，提升傳播效力，帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益[3]。

（二）電視端新聞的新媒體改編

新媒體的迅速發(fā)展不斷涌現(xiàn)了各種新媒體形式，新聞節(jié)目形式也在不斷創(chuàng)新，各種形式的新聞出現(xiàn)在大眾眼前，這大大沖擊了傳統(tǒng)的新聞傳播形式。很多新的形式如電視媒體開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)APP、網(wǎng)絡(luò)新聞欄目與電視端播出的新聞節(jié)目關(guān)聯(lián)起來(lái)。網(wǎng)民數(shù)量隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展也越來(lái)越多，電視端新聞的網(wǎng)絡(luò)播出效果比電視播出的收視效果要好。現(xiàn)代社會(huì)中新媒體使得人們有了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)價(jià)的機(jī)會(huì)，人們可以表達(dá)對(duì)社會(huì)事件、新聞資訊的看法，并與網(wǎng)友共同討論事件話題。比如說(shuō)可以在微博話題中發(fā)表自己的看法，也可以在別人的看法下發(fā)表評(píng)論，進(jìn)行有效互動(dòng)。新媒體平臺(tái)是大眾互動(dòng)交流的載體，當(dāng)熱度達(dá)到客觀的層次時(shí)，就可以幫助新聞事件吸引更大的流量[4]。

（三）新媒體端與用戶的交互

新媒體的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來(lái)最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于新媒體端與用戶的交互，這種交互可以彌補(bǔ)電視端的不足，具有一定的即時(shí)性、社交性特征，通過(guò)新媒體平臺(tái)，可以及時(shí)了解用戶反饋，捕捉用戶動(dòng)向，了解到用戶對(duì)節(jié)目的建議和觀看體驗(yàn)，及時(shí)了解用戶需求對(duì)于提升節(jié)目質(zhì)量、改進(jìn)用戶體驗(yàn)、引領(lǐng)選題方向的精準(zhǔn)設(shè)定大有幫助。用戶接收到了感興趣的信息內(nèi)容，就會(huì)增加媒介的使用頻率。在這種交流情境下，熱點(diǎn)選題更能夠吸引大眾的注意力，幫助節(jié)目提升附加價(jià)值和影響力。例如，北京廣播電視臺(tái)的春晚和養(yǎng)生堂等欄目，都建立了微博和微信公眾號(hào)，通過(guò)在微博、微信上與觀眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與用戶的信息交互，充分彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視傳播的不足，目前活躍粉絲達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)，為節(jié)目的發(fā)展建立了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。

四、對(duì)新媒體發(fā)展的四點(diǎn)建議

新媒體與傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視等媒體形態(tài)）相對(duì)應(yīng)，是一種新興的傳播形態(tài)[5]。新媒體運(yùn)用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)手機(jī)、電腦等終端，為用戶提供信息。新媒體主要包括微信、微博、客戶端，從新媒體傳播出去的信息具有碎片化和多樣性的特征，并且傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)。對(duì)于新媒體的發(fā)展，以北京時(shí)間APP為例，提出以下四點(diǎn)可行性較強(qiáng)的改進(jìn)建議。

（一）加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳

宣傳是必不可少的，特別是對(duì)于新媒體而言，要想進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，宣傳必須做到位。首先，要吸納專業(yè)、高級(jí)的人才，整合現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)人力資源，精心打造一支具有豐富宣傳經(jīng)驗(yàn)的宣傳團(tuán)隊(duì)，好的宣傳團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)傳媒產(chǎn)品進(jìn)行合理、適度的包裝，對(duì)傳播起到正向的積極影響；其次，應(yīng)該合理評(píng)價(jià)自己，根據(jù)自身特色和優(yōu)缺點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，推出具有思想性和知識(shí)性的熱點(diǎn)話題，激發(fā)人們的閱讀、觀看沖動(dòng)以及討論欲望，利用新媒體圖文并茂、聲像交融的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新宣傳手段；最后，考慮什么形式的信息才是更容易被人們所接受的，敢于嘗試多種傳播形式，拓寬受眾的交流渠道，發(fā)動(dòng)更多人參與其中討論發(fā)布的話題，在宣傳活動(dòng)中努力提升節(jié)目吸引力[6]。

（二）避免單一品牌推廣

媒體既是傳播平臺(tái)也是傳媒產(chǎn)品，即受眾用作精神文化消費(fèi)的產(chǎn)品，可以通過(guò)對(duì)獲取資源的二次加工、策劃、宣傳等活動(dòng)來(lái)避免同質(zhì)化。從這一角度出發(fā)，北京時(shí)間APP作為傳媒產(chǎn)品，在電視端的宣傳也尤為重要，已經(jīng)拍攝了廣告，在電視端的黃金時(shí)間進(jìn)行推廣。但是，這種單一的品牌推廣顯然不夠，還應(yīng)該在加快推進(jìn)用戶下載使用上下功夫，利用優(yōu)勢(shì)欄目和大型節(jié)目的播出契機(jī)，提升移動(dòng)端的用戶增值。

（三）新媒體的版式設(shè)計(jì)

俗話說(shuō)“人靠衣裝馬靠鞍”，在新媒體產(chǎn)業(yè)中道理也是一樣。同樣的傳媒產(chǎn)品，如果版式設(shè)計(jì)能夠新穎、獨(dú)特、有辨識(shí)度，將會(huì)呈現(xiàn)出更好的效果。排版中的一些有用的技巧可以瞬間令產(chǎn)品對(duì)受眾的吸引力提升一個(gè)檔次。例如，一些APP中的版式設(shè)計(jì)就應(yīng)力求新穎、便捷，以北京時(shí)間APP為例，首頁(yè)的版式設(shè)計(jì)是否可以借鑒Windows的設(shè)計(jì)理念，各分類項(xiàng)采用窗口式，鋪陳在首頁(yè)上一目了然，用戶想看哪個(gè)點(diǎn)擊哪個(gè)，留一個(gè)精選區(qū)域給優(yōu)勢(shì)欄目和熱播劇、熱播綜藝以及熱點(diǎn)新聞，借此鼓勵(lì)節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷提升節(jié)目品質(zhì)，競(jìng)爭(zhēng)精選推薦欄目。一些知名的網(wǎng)絡(luò)電商的購(gòu)物網(wǎng)站比如淘寶、京東等，其移動(dòng)端的版面設(shè)計(jì)都很有借鑒的價(jià)值。

（四）新媒體的名稱設(shè)計(jì)

新媒體的名稱需要得到媒體人的高度重視，名稱相當(dāng)于遞給用戶的第一張名片，可以給用戶表達(dá)出明確的了解意向，留下深刻的第一印象。第一印象要盡量做到簡(jiǎn)潔明了，或者設(shè)計(jì)有巧思和創(chuàng)意的名稱，盡量通過(guò)名稱就能讓用戶感知到新媒體中要做的相關(guān)內(nèi)容。就像北京時(shí)間APP，雖然名為北京時(shí)間，其本身就是北京廣播電視媒體在移動(dòng)端的傳播平臺(tái)，與北京廣播電臺(tái)和北京電視臺(tái)是一個(gè)機(jī)構(gòu)。

但是，一個(gè)全新的名字，很容易令受眾誤認(rèn)為是一個(gè)全新的媒體，從而失去北京廣播電臺(tái)和電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)多年積累的美譽(yù)度和受眾基礎(chǔ)。個(gè)人建議不如就名為“北京廣電”，既然有北京廣播電視多年積累的群眾基礎(chǔ)，為什么不利用這些群眾基礎(chǔ)呢？那些知名購(gòu)物網(wǎng)站，如淘寶、京東、唯品會(huì)，其移動(dòng)端APP都是采用原有網(wǎng)站名稱和Logo，讓原有用戶了然于胸，從而確保用戶不因電腦端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)換而流失。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，信息的更迭達(dá)到了一個(gè)無(wú)法想象的速度，傳媒業(yè)處于飛速發(fā)展和變革的時(shí)期，新興媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體從未停止過(guò)與新媒體融合，這給電視編導(dǎo)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。但有挑戰(zhàn)的地方就有發(fā)展壯大的機(jī)遇，電視工作者應(yīng)該好好把握住時(shí)代機(jī)遇，不僅要把控創(chuàng)作話題的質(zhì)量和合理性，還要積極學(xué)習(xí)并熟練掌握能夠讓新媒體提升吸引力、影響力的諸多技術(shù)和技巧，幫助吸引更多參與受眾，并適當(dāng)參考用戶建議進(jìn)行改進(jìn)。只有將時(shí)代血液融入新媒體發(fā)展，才可以創(chuàng)作或傳播出關(guān)注范圍廣、質(zhì)量高的內(nèi)容。

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作者簡(jiǎn)介 張瑾超，本科，編輯，研究方向：電視新聞編輯。