文劉雨新

隨著新時(shí)代全媒體傳播的迅速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)短視頻等為主的新型媒體傳播方式已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲得新聞信息的最主要媒介渠道?？梢哉f全媒體的崛起對廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的沖擊所產(chǎn)生的影響是巨大的。對于傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾邅碚f，應(yīng)對全新媒體的沖擊，加強(qiáng)自身在全媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展顯得十分重要。

一、全媒體時(shí)代的概念

全媒體，主要是指在媒介應(yīng)用層面的媒體形式、媒介傳播方式和日益多樣化的媒體傳播方式的表現(xiàn)。全媒體傳播方式表現(xiàn)為應(yīng)用聲音、圖像、動(dòng)畫、文字等多種形態(tài)的媒介傳播符號和手段來進(jìn)行信息傳播。例如今日頭條、快手等平臺的出現(xiàn)，大幅度增加了新聞傳播的精準(zhǔn)性和時(shí)效性。全媒體技術(shù)發(fā)展，新聞傳播方式創(chuàng)新、傳播途徑不斷增加，讓受眾群體有了更多的選擇和渠道。在全媒體傳播的背景下，媒體信息傳播的功能和傳播渠道等層面的相互融合，使得新聞信息傳播活動(dòng)的范圍更加寬闊、更加廣泛，改變了以往傳統(tǒng)傳播信息方式和環(huán)境的不足，促使新聞信息傳播進(jìn)入到全媒體傳播時(shí)代。

二、全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

（一）應(yīng)對全媒體技術(shù)快速崛起的需求

全媒體信息傳播技術(shù)的發(fā)展，不僅加速了新聞傳播媒介平臺的改革，同時(shí)也促使新聞傳播越來越個(gè)性化、分眾化的特征不斷凸顯。其中，最突出的變化就是新聞傳播的受眾也獲得了更多參與新聞傳播活動(dòng)的自主權(quán)，可以借助自媒體渠道來進(jìn)行時(shí)間交叉的新聞傳播活動(dòng)，受眾既是信息傳播的接受者，同時(shí)也是信息傳播主體。尤其是對于突發(fā)新聞，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)直播等方式來進(jìn)行實(shí)時(shí)的新聞傳播。與此相比，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體新聞傳播的采、編、播等流程滯后性就比較明顯，降低了新聞傳播的時(shí)效性。因此，加速傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，加強(qiáng)全媒體傳播技術(shù)學(xué)習(xí)，努力提升其新聞傳播的時(shí)效性是非常必要的。

（二）傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)媒介融合發(fā)展的需求

隨著媒介融合趨勢的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在不斷加強(qiáng)多元媒介平臺共振的媒介運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型升級。例如不少省級電視臺、報(bào)紙等媒體都紛紛上線了網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端，開通微博、微信公眾號，布局短視頻新聞渠道，成立融媒體中心等等。通過加強(qiáng)自身新媒體的發(fā)展來對其媒介戰(zhàn)略布局進(jìn)行調(diào)整，構(gòu)建覆蓋全媒體平臺的新聞傳播體系。在此媒介融合的背景下，新聞?dòng)浾咭脖仨氉⒁庾陨聿删幉サ裙ぷ鞣绞胶退季S的轉(zhuǎn)變，使其工作能力和素養(yǎng)能夠更符合媒介融合發(fā)展的需求。

（三）傳統(tǒng)媒體向著全媒體平臺轉(zhuǎn)型的需求

當(dāng)前，廣大受眾對媒介選擇越來越多，大眾傳播分眾化等特征越來越顯著。在此環(huán)境下，作為主流新聞媒體，廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體要獲得更多受眾，必須要加強(qiáng)多種傳播渠道的同步發(fā)展，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺等途徑來為廣大受眾提供更多媒介渠道的選擇。對于傳統(tǒng)記者來說，嚴(yán)格要求新聞?dòng)浾卟粩鄶U(kuò)大自身的新聞采編工作范圍、加強(qiáng)全媒體技能學(xué)習(xí)能力的提升，并適應(yīng)全媒體傳播的特點(diǎn)，尤其需要加強(qiáng)自身短視頻新聞采編能力的提升，積極掌握能夠吸引廣大受眾的新媒體傳播方式和技能技巧，報(bào)道出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，以此來更好地提升傳統(tǒng)媒體的媒介競爭力。

三、全媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型面臨的問題分析

（一）新聞?dòng)浾呷襟w報(bào)道的綜合能力薄弱

全媒體時(shí)代下的新媒體報(bào)道方式、渠道彰顯更多元化和更具靈活性。對新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰μ岢隽烁咭?，尤其是考?yàn)新聞?dòng)浾呤欠衲軌蜢`活運(yùn)用各種媒介形式與新聞傳播手段符號來進(jìn)行新聞報(bào)道的能力。但是，目前部分新聞?dòng)浾叩木C合報(bào)道能力還是比較弱，尤其是長時(shí)間從事傳統(tǒng)新聞報(bào)道編輯工作而使得其對全媒體新聞報(bào)道的技巧掌握不夠熟練，其運(yùn)用新媒體技巧的綜合應(yīng)用能力不足，常常出現(xiàn)新聞?dòng)浾咴谛旅襟w報(bào)道活動(dòng)中的新聞報(bào)道技巧應(yīng)用不協(xié)調(diào)的問題，其全媒體新聞編輯和報(bào)道能力過于薄弱從整體上影響其轉(zhuǎn)型，很多傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾吆茈y迅速轉(zhuǎn)型成全媒體新聞報(bào)道者。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呷鄙倬W(wǎng)絡(luò)媒體思維和能力

全媒體時(shí)代，新形態(tài)媒體技術(shù)的應(yīng)用依賴于對網(wǎng)絡(luò)思維和媒體技術(shù)的理解與應(yīng)用，需要新聞?dòng)浾吣軌蚓邆淙碌木W(wǎng)絡(luò)與媒體結(jié)合的新思維。從目前傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍螒B(tài)和模式來看，媒體記者深受傳統(tǒng)新聞報(bào)道觀的影響，所采取的新聞編輯工作方式和技能技巧都傾向于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，傳統(tǒng)媒體對新聞事件的報(bào)道方式較為單一，尤其是在突發(fā)事件的采訪報(bào)道中，難以把捕捉采集的新聞信息第一時(shí)間傳播出去，傳播效果具有一定的滯后性。整體缺乏網(wǎng)絡(luò)新聞思維、采編、視頻制作等方面能力。因此傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴陂_展網(wǎng)絡(luò)新聞等新媒體報(bào)道過程中，不能良好的掌握發(fā)揮全媒體優(yōu)勢與技巧，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在嘗試新媒體報(bào)道時(shí)呈現(xiàn)單一、固化、缺乏新意的現(xiàn)象。不僅影響到傳統(tǒng)媒體開展新媒體新聞報(bào)道活動(dòng)，更是影響了傳統(tǒng)媒體的新媒體報(bào)道傳播影響力與新聞質(zhì)量的提升。

（三）新聞?dòng)浾叩妮浾撘龑?dǎo)能力不足

全媒體時(shí)代，各類新興媒體快速崛起，不僅使得新聞傳播活動(dòng)的形態(tài)更加多樣化，而且促使新聞信息的數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢，有效提高了新聞傳播速度與新聞質(zhì)量。但是，也應(yīng)該看到隨著新聞傳播媒體和各類其他傳播主體的數(shù)量增多，各類新聞信息的質(zhì)量呈現(xiàn)參差不齊的狀況，不少新聞發(fā)布者的素質(zhì)高低不一，加之公眾對各類信息的分辨能力差距較大，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論中出現(xiàn)失范和紊亂現(xiàn)象，嚴(yán)重者甚至引發(fā)輿情，給社會(huì)造成不良影響。新媒體時(shí)代，面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不少新聞?dòng)浾呷狈?yīng)對輿情的能力。不僅影響到新聞?dòng)浾咦陨砉ぷ鞯娜襟w轉(zhuǎn)型和發(fā)展，更是會(huì)影響主流媒體發(fā)揮其媒介影響力。

四、全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的基本方向

新媒體的快速發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾弑仨毤铀俎D(zhuǎn)型。其轉(zhuǎn)型的方向主要包括這兩方面：

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道時(shí)代，現(xiàn)代人的信息接受和傳播習(xí)慣都發(fā)生了極大的變化，受眾的信息接受方式更加靈活多樣。人們每天不出門就能夠了解世界的變化。在此認(rèn)知下，受眾對廣播電視新聞報(bào)道也提出了更高的要求，要求電視新聞節(jié)目既能夠滿足受眾了解基本新聞信息的需求，同時(shí)也要求新聞節(jié)目能夠更加有特色，滿足其多樣化的信息需求。因此，新聞?dòng)浾咴谥\求轉(zhuǎn)型時(shí)，必須要立足對受眾立場的滿足，以滿足受眾需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷通過采取多樣化的新媒體報(bào)道方式和途徑來提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，以此來更好地滿足受眾的新聞需求。

全媒體時(shí)代，新聞報(bào)道活動(dòng)必須要適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，要不斷完善、不斷創(chuàng)新，尤其是要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的靈活應(yīng)用。新聞傳播內(nèi)容是新聞媒體屹立不倒的標(biāo)桿。要以新聞內(nèi)容為核心，新聞?dòng)浾弑仨氁匾曅侣剝?nèi)容的質(zhì)量，落實(shí)以內(nèi)容為核心的新聞報(bào)道策略，首先，要了解受眾對新聞信息需求的類型，以此為落腳點(diǎn)來加強(qiáng)新聞編輯和報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變。其次，還需要從目前新聞報(bào)道存在的問題為出發(fā)點(diǎn)來加強(qiáng)對新聞報(bào)道活動(dòng)策略的優(yōu)化。充分了解受眾需求以及當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

五、全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的策略分析

（一）新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播意識的培養(yǎng)

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，首先要加強(qiáng)新聞?dòng)浾咝侣剛鞑ニ季S能力的轉(zhuǎn)變，要加強(qiáng)新聞?dòng)浾呔W(wǎng)絡(luò)新聞傳播意識。在此基礎(chǔ)上來提升新聞?dòng)浾咦陨淼亩桃曨l新聞制作、借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行新聞傳播等網(wǎng)絡(luò)新聞傳播業(yè)務(wù)技巧的應(yīng)用能力。尤其是要以全媒體信息傳播思維來加強(qiáng)對社會(huì)熱點(diǎn)、熱門事件的短視頻新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播方法的應(yīng)用，積極提高傳統(tǒng)媒體短視頻新聞的傳播影響力。

（二）新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)自身應(yīng)用新媒體技術(shù)能力的提升

新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)自身新媒體傳播專業(yè)能力，在此基礎(chǔ)上還必須要做好傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播之間的協(xié)調(diào)者，能夠處理好傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播等新媒體傳播之間的關(guān)系，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)更高層次的互動(dòng)交流。作為一名新聞?dòng)浾撸湫侣剛鞑プ钪匾穆氊?zé)就是服務(wù)廣大受眾，必須要能夠通過熟練運(yùn)用社交媒體新聞搜索等功能來發(fā)現(xiàn)其中關(guān)系老百姓切身利益和社會(huì)民生的新聞內(nèi)容，從互聯(lián)網(wǎng)平臺的海量信息中采集老百姓最關(guān)心的新聞事件，以此來制作高質(zhì)量的視頻新聞，滿足受眾的需求。此外，新聞?dòng)浾哌€需要通過網(wǎng)絡(luò)媒體渠道加強(qiáng)與公眾的交流活動(dòng)，及時(shí)了解公眾的信息反饋，以此來幫助傳統(tǒng)媒體獲得更好的公眾口碑。

（三）新聞?dòng)浾咭冀K注重新聞倫理道德

身為一名省級媒體的新聞?dòng)浾?，要積極適應(yīng)全媒體發(fā)展的趨勢，同時(shí)也應(yīng)該正視自己所承擔(dān)的新聞傳播職責(zé)，在新聞傳播方面的內(nèi)容和主題選擇方面，絕不能僅僅為了獲得點(diǎn)擊率和關(guān)注度而做有損新聞倫理道德的選擇。主流媒體的新聞?dòng)浾咭冀K保持較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，在新聞報(bào)道的過程中遵循新聞專業(yè)主義和新聞理論，堅(jiān)持為廣大公眾傳播最有價(jià)值的新聞信息，緊跟時(shí)代的潮流和發(fā)展趨勢，運(yùn)用好新媒體途徑和技術(shù)加強(qiáng)自身新聞專業(yè)能力的提升，為傳統(tǒng)媒體的傳播發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。

（四）加強(qiáng)新聞?dòng)浾哌m應(yīng)新媒體傳播的專業(yè)培訓(xùn)

大多數(shù)傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咭呀?jīng)形成了一套相對比較固定的新聞傳播思維范式，其對全媒體傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞采編、新媒體運(yùn)作等方面技巧掌握和工作能力并不突出。鑒于此，必須要加強(qiáng)對新聞?dòng)浾哧P(guān)于全媒體傳播等方面的專業(yè)培訓(xùn)。媒體單位可以與高校合作，邀請學(xué)者、專家來為新聞?dòng)浾哌M(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，尤其是對短視頻新聞的從業(yè)者，更是要加強(qiáng)其短視頻新聞傳播素養(yǎng)和專業(yè)的短視頻新聞制作、傳播技能技巧的培訓(xùn)，不斷提升傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾哌m應(yīng)新媒體傳播的新聞專業(yè)能力和應(yīng)用水平，以此來促使其能夠更好地服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的全媒體戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)型。

當(dāng)前，隨著新媒體的快速發(fā)展，我國的大眾傳播領(lǐng)域發(fā)生了極大的變化，傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn)。新聞傳播活動(dòng)也進(jìn)入到全媒體時(shí)代。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展必須要適應(yīng)新媒體崛起變化的發(fā)展需求，不斷加強(qiáng)自身新媒體傳播素養(yǎng)和能力，以此來應(yīng)對全媒體的沖擊，不斷推動(dòng)自身新聞工作方式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，擺脫當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的生存困境。