文/王新麗
家紡產(chǎn)業(yè)是我國傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè),近年來隨著家紡規(guī)模不斷擴大以及互聯(lián)網(wǎng)時代電商銷售渠道的拓展,家紡產(chǎn)業(yè)在我國已形成線上與線下共同發(fā)展的成熟市場,品牌與品質(zhì)、特色與個性、成本與價格等充分競爭的發(fā)展態(tài)勢已充分體現(xiàn),市場飽和以及同質(zhì)化競爭壓力越來越大。
在眾多家紡產(chǎn)品中,絮棉制品以棉花為填充原料,通常稱為棉被,其天然舒適、健康環(huán)保,一直是市場關(guān)注的傳統(tǒng)產(chǎn)品,也是市場份額最大的產(chǎn)品。其中新疆棉被由于棉花產(chǎn)地優(yōu)勢也一直備受消費者喜愛。盡管如此,新疆棉被的品牌影響力并沒有形成,主要原因是棉被產(chǎn)品面臨眾多不同材質(zhì)、不同品質(zhì)、不同功能的類似產(chǎn)品的激烈競爭。本文針對大家紡格局形勢下的棉被產(chǎn)品現(xiàn)狀,分析棉被產(chǎn)品的市場競爭力,提出打造新疆棉被地域品牌并推進棉被產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一些建議。
2000年,中國家紡行業(yè)協(xié)會根據(jù)當(dāng)時的市場需要提出了“大家紡”概念,并明確了“大家紡”的范疇?!按蠹壹彙蹦J绞巩a(chǎn)品層次和結(jié)構(gòu)更為豐富,供消費者選擇可替代的品種越來越多,企業(yè)之間、產(chǎn)品之間的市場競爭越來越激烈,來自產(chǎn)業(yè)鏈上游原料、下游消費市場的競爭壓力越來越大。
家紡被芯類產(chǎn)品是家紡床品的主要品種之一,按填充物的材質(zhì)分類,主要有絮棉類、多孔纖維絮片類、動物纖維類、蠶絲類、羽絨類、植物纖維類以及其他一些新型纖維填充物。隨著企業(yè)研發(fā)能力及創(chuàng)新能力不斷提升,被芯的分類也越來越細,市場定位、消費群體等均有不同,不同材質(zhì)的被芯相互競爭,相同材質(zhì)不同企業(yè)生產(chǎn)的被芯也相互競爭。
家紡被芯產(chǎn)品既有同質(zhì)化特性,也存在個性化、差異化的特點?!巴|(zhì)化”產(chǎn)品主要靠價格優(yōu)勢和促銷活動來競爭,不利于被芯產(chǎn)業(yè)整體水平和競爭力提高。一批技術(shù)實力一般、生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的企業(yè)加劇了被芯產(chǎn)品同質(zhì)化市場競爭,容易出現(xiàn)價格競爭造成質(zhì)量下降。
一些技術(shù)實力較強的家紡企業(yè),有自己的品牌優(yōu)勢、資源特色,以差異化、個性化的家紡產(chǎn)品在市場上占據(jù)了一定空間,呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。如天然纖維、綠色制造、舒適健康以及功能性的家紡被芯產(chǎn)品,隨著人們消費理念的改變越來越受到市場關(guān)注。
新疆棉花資源優(yōu)勢為新疆棉被生產(chǎn)企業(yè)提供了充足的原料。新疆棉被主要以絮棉為主,市場競爭優(yōu)勢明顯,但由于棉被產(chǎn)品是典型的同質(zhì)化產(chǎn)品,傳統(tǒng)加工工藝簡單,產(chǎn)品特色不夠凸顯,一直以來走數(shù)量發(fā)展型模式,既面臨同質(zhì)化的價格競爭,也面臨品質(zhì)差異化的競爭。
綜上,“大家紡”格局加速了現(xiàn)代家紡產(chǎn)業(yè)的形成和完善,不同檔次產(chǎn)品細分齊全,既有包容又有競爭。因此,發(fā)揮新疆棉花優(yōu)勢,推進棉被類家紡產(chǎn)品地域品牌建設(shè),既有機遇,也有挑戰(zhàn)。
3.分級負責(zé),統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。各所屬部門分級負責(zé)管轄范圍內(nèi)的財務(wù)風(fēng)險控制工作,公司財務(wù)風(fēng)險控制的組織、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)工作有公司全面負責(zé)。
相比其他纖維,棉花纖維具有天然、保暖、環(huán)保、綠色以及柔軟舒適等特點,而新疆棉花因日照時間長,品質(zhì)更優(yōu)。
新疆棉被以新疆地產(chǎn)棉花為填充物,產(chǎn)品特點更加明顯,競爭優(yōu)勢更加突出,歸納起來,主要表現(xiàn)在以下方面:
一是具有棉花產(chǎn)地優(yōu)勢。新疆是全國優(yōu)質(zhì)商品棉生產(chǎn)基地,連續(xù)4年新疆年產(chǎn)皮棉500萬噸以上,產(chǎn)量占據(jù)全國85%以上,新疆棉花產(chǎn)量為棉被生產(chǎn)提供了豐富資源。
二是具有絮用棉花質(zhì)量優(yōu)勢。高品質(zhì)絮用棉主要為手摘棉,新疆手摘棉產(chǎn)量和品質(zhì)也是一大優(yōu)勢。手摘棉具有雜質(zhì)少、色澤潔白、外觀質(zhì)量好的特點,是高品質(zhì)被芯產(chǎn)品的理想原料,新疆手摘棉產(chǎn)量約占新疆棉花產(chǎn)量的1/4。以2019年為例,新疆棉花總產(chǎn)量約510噸,手摘棉產(chǎn)量約150萬噸,占新疆棉花產(chǎn)量的29.6%,產(chǎn)量優(yōu)勢明顯。此外,新疆棉花纖維長度、顏色級、成熟度等指標都較好,新疆棉花品質(zhì)特征為棉被生產(chǎn)提供了優(yōu)良原料,利用新疆棉花品質(zhì)優(yōu)勢提升棉被品質(zhì)具有較好的基礎(chǔ)。
三是棉花纖維特征優(yōu)勢明顯。相比其他纖維,棉花纖維健康、環(huán)保、綠色,接觸舒適性、熱濕舒適性、視覺舒適性更好。雖然近年來其他纖維的被芯也有一定市場,但棉花作為傳統(tǒng)保暖材料,纖維較細并有天然卷曲,截面有中腔,蓄熱能力更強,保暖性更好,且不產(chǎn)生靜電。此外,棉花在陽光照射下,纖維彈性會恢復(fù),相比其他纖維原料的被芯,更加溫暖舒適,具有不可替代的優(yōu)點。
四是具有市場份額優(yōu)勢。棉被作為傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品,發(fā)展歷史悠久,是消費者熟悉、習(xí)慣使用的產(chǎn)品。雖然其他常規(guī)非棉纖維以及新型纖維填充物的被子也具有一定市場份額,但棉被具有良好舒適度和性價比,并具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)?;A(chǔ),在大家紡消費市場中必定占據(jù)一定空間。
新疆棉被要想依托棉花資源優(yōu)勢做精做優(yōu)做大,還面臨品質(zhì)、品種、品牌、成本以及加工技術(shù)等問題需要解決。
一是市場競爭激烈。棉被生產(chǎn)領(lǐng)域聚集了眾多中小型企業(yè),產(chǎn)品同質(zhì)化及行業(yè)無序競爭導(dǎo)致棉被企業(yè)在產(chǎn)品價格上互相殺價、在產(chǎn)品品種上互相仿制的現(xiàn)象非常普遍,棉被產(chǎn)品價格呈現(xiàn)下降趨勢,生產(chǎn)企業(yè)整體優(yōu)勢面臨挑戰(zhàn)。
二是產(chǎn)品質(zhì)量不夠優(yōu)良。棉被產(chǎn)品質(zhì)量取決于棉花填充原料質(zhì)量、梳棉加工技術(shù)、鋪棉研磨工藝以及網(wǎng)紗工藝。不同等級的棉花原料加工的梳棉胎等級也不相同,表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上,棉胎的色澤、含雜、短纖、壓縮回彈性以及鋪棉均勻性都會有一定差異。其中短纖維率高的梳棉胎在使用過程中還有可能發(fā)生短纖維脫落,從而對消費者的皮膚和呼吸系統(tǒng)造成不利影響。棉被生產(chǎn)企業(yè)在質(zhì)量管理上整體上比較粗放,加工設(shè)備不夠先進,在原料選用上沒有做到優(yōu)棉優(yōu)用,產(chǎn)品質(zhì)量沒有充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)棉產(chǎn)地優(yōu)勢。
四是企業(yè)規(guī)模小而散,產(chǎn)業(yè)化程度低。家紡產(chǎn)業(yè)是目前新疆紡織業(yè)發(fā)展中的“短腿”產(chǎn)業(yè)。與國內(nèi)其他地區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比,新疆家紡企業(yè)少,起步晚,作坊式企業(yè)居多,工業(yè)基礎(chǔ)水平不高,裝備水平不夠先進,在自動化、連續(xù)化、信息化和智能化水平方面的技術(shù)與國內(nèi)先進水平相比還存在較大差距。
五是產(chǎn)品檔次不高,品牌效益弱。新疆雖然具有棉花地域優(yōu)勢,但棉被產(chǎn)品缺乏知名品牌,在新疆目前已有的生產(chǎn)企業(yè)中沒有形成有影響力的自主品牌,貼牌代加工的情況也很普遍。有自主品牌的幾家企業(yè),由于技術(shù)水平不高,品牌影響力相對也不高。
六是電商監(jiān)管盲區(qū),價低質(zhì)次的產(chǎn)品對市場影響較大。網(wǎng)購平臺上一些價格低廉的棉胎產(chǎn)品質(zhì)量無法保證,存在以新疆優(yōu)質(zhì)棉、長絨棉為賣點的營銷方式誤導(dǎo)消費者,難辨真?zhèn)?,對新疆棉被市場品質(zhì)信譽產(chǎn)生較大影響。
七是假冒偽劣產(chǎn)品依然存在。線上線下售假等欺騙消費者的行為仍屢禁不止,一些不符合生活用絮棉的產(chǎn)品,俗稱“黑心棉”,擾亂市場,危害消費者的健康。
與新疆棉花在全國的重要地位相比,新疆棉被的發(fā)展還處于初級階段,如何發(fā)揮地域優(yōu)勢,提升產(chǎn)品品質(zhì),提高附加值并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),結(jié)合以上分析,需要有針對性地采取有效措施。
應(yīng)根據(jù)市場消費層次的不同需求,加大技術(shù)創(chuàng)新,開發(fā)不同檔次、不同品種的棉被產(chǎn)品,通過品種、品質(zhì)打造產(chǎn)品的差異化特性,提高棉花資源利用率。充分利用棉花原料的天然、生態(tài)、環(huán)保、綠色等品質(zhì),結(jié)合不同等級的棉花,生產(chǎn)高檔、中檔、低檔等不同檔次的棉被。用好手摘棉的品質(zhì)優(yōu)勢,通過控制棉花加工工藝,生產(chǎn)適合絮用棉填充用的棉花,提高產(chǎn)品質(zhì)量,滿足消費市場對床品質(zhì)量的需求。此外,可開發(fā)不同規(guī)格、適應(yīng)不同季節(jié)的棉花被,如純棉夏涼被、春秋被、冬被,適合嬰幼兒的抱被、適合兒童及老年人的棉花被,也可根據(jù)新疆有機棉的資源生產(chǎn)生態(tài)棉被,以產(chǎn)品多元化滿足不同消費層次需求。
家紡市場競爭激烈,新疆家紡企業(yè)在不具備品牌知名度的情況下,應(yīng)做好產(chǎn)品品質(zhì),以高質(zhì)量抵御來自電商、微商的低價產(chǎn)品市場競爭,贏得消費市場。企業(yè)應(yīng)加強棉被生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量管理,在原棉選購環(huán)節(jié)選取成熟好、含雜質(zhì)少、反射率高的棉花,特別是一些高品質(zhì)棉被盡量選用手摘棉在棉被加工環(huán)節(jié)細化質(zhì)量考核指標,從嚴控制產(chǎn)品質(zhì)量,在滿足GB 18383—2007《絮用纖維制品通用技術(shù)要求》標準以及GB/T 35932—2018《梳棉胎》標準要求的同時,從嚴考核顏色級、馬克隆值、短纖維率、雜質(zhì)等影響棉被品質(zhì)的主要指標。
一是調(diào)整絮棉加工工藝,選用先進的梳棉設(shè)備,采用千層梳棉工藝,增加棉花梳理次數(shù),使棉花更加蓬松,富有彈性,提高皮棉加工質(zhì)量指標,增強棉纖維“絲光”,改善棉花整體外觀質(zhì)量。
二是進行工藝升級,在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,進行細節(jié)改進,在棉網(wǎng)加工環(huán)節(jié)適度增加筋數(shù),加密網(wǎng)紗、網(wǎng)目,控制研磨工藝,確保均勻性,更好地固定梳棉胎形態(tài),防止梳棉胎內(nèi)棉花滑移,增加耐用性,改進產(chǎn)品外觀質(zhì)量。
三是做好細節(jié)部位的加工,推進棉被精細化生產(chǎn),提高梳棉胎使用性。對一些高品質(zhì)的棉被,企業(yè)可在梳棉胎的外面包裹一層包布,增加美觀性、適用性,減少梳棉胎中的短纖維因使用時間較長形成小棉球,脫落后影響消費者的使用。另外采用包布工藝可通過絎縫固定梳棉胎,不跑棉,更結(jié)實耐用。
結(jié)合棉花纖維的天然屬性,普及健康、綠色、生態(tài)等家紡產(chǎn)品特性,做好棉被精品,研發(fā)新產(chǎn)品,使新疆棉被從傳統(tǒng)的網(wǎng)套概念向保暖、實用、環(huán)保、綠色、健康等方向轉(zhuǎn)變。鼓勵企業(yè)用好新疆棉花地域優(yōu)勢,把新疆棉花的優(yōu)良特性作為棉被品質(zhì)保證,成為吸引消費者的營銷亮點,建立品牌戰(zhàn)略,實施品牌經(jīng)營,培育品牌文化,提升產(chǎn)品附加值及競爭力。
新疆是彩棉、有機棉等棉花種植主產(chǎn)區(qū),依托特色棉花資源,開發(fā)彩棉棉被、有機棉棉被等特色產(chǎn)品,豐富健康產(chǎn)品的內(nèi)涵,形成差異化產(chǎn)品,在中高端市場空間可提高產(chǎn)品附加值。
引進內(nèi)地家紡企業(yè)的先進生產(chǎn)技術(shù)、先進經(jīng)營理念、成熟品牌,共享供應(yīng)鏈和銷售渠道,提升新疆家紡企業(yè)綜合實力??赏ㄟ^引進自動化生產(chǎn)線,推動作坊式生產(chǎn)模式向?qū)I(yè)化、現(xiàn)代化、規(guī)?;D(zhuǎn)變,提高加工效率,縮短制作流程,擴大產(chǎn)量,提升質(zhì)量,控制生產(chǎn)成本,力爭在中端市場打造性價比優(yōu)勢,在高端市場打造生態(tài)、健康、精細化等品質(zhì)優(yōu)勢。
棉被市場份額大,一直是絮棉制品市場監(jiān)管的重要領(lǐng)域。由于棉被生產(chǎn)門檻低,一些不法分子用劣質(zhì)填充物制作棉被,以次充好、以假亂真,欺騙消費者。此外,電商時代棉被質(zhì)量問題也很突出,線上營銷充斥大量價廉質(zhì)低的家紡產(chǎn)品,擾亂市場秩序。這類產(chǎn)品質(zhì)量不符合國家強制性標準GB 18383—2007《絮用纖維制品通用技術(shù)要求》的質(zhì)量要求,嚴重損害消費者權(quán)益。
中國纖維質(zhì)量監(jiān)測中心在全國絮用纖維制品質(zhì)量監(jiān)測專項工作中提出,通過開展公證檢驗、監(jiān)督抽驗、仲裁檢驗、監(jiān)督抽查、監(jiān)督檢查、質(zhì)量調(diào)查等方式,對纖維及纖維制品質(zhì)量進行跟蹤、追溯、分析、預(yù)警、處理,目的是監(jiān)測質(zhì)量、跟蹤市場、引導(dǎo)消費、扶優(yōu)治劣。在確保棉被品質(zhì)、打擊“黑心棉”的工作中,市場監(jiān)管工作十分重要。
棉被是貼身使用的產(chǎn)品,生產(chǎn)企業(yè)要自覺承擔(dān)起社會責(zé)任,整合產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品檢測、品牌建設(shè)及供銷渠道等方面的資源,解決企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的難題和發(fā)展瓶頸,在生產(chǎn)中重點把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),做到誠信自律,不斷追求責(zé)任、綠色、可持續(xù)發(fā)展,打造新疆棉被產(chǎn)地口碑,奠定良性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的基礎(chǔ),促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
社會的發(fā)展、科技的進步、生活水平的提升,都讓消費者對健康生活的要求日益增高,具備健康、綠色、環(huán)保、保暖功能的傳統(tǒng)棉被產(chǎn)品,隨著精細化制作技術(shù)及先進工藝的引進,會越來越得到消費者的認可和喜愛。新疆家紡企業(yè)借助新疆棉花產(chǎn)地和品質(zhì)優(yōu)勢,通過轉(zhuǎn)型升級,將傳統(tǒng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升以及品牌建設(shè)相結(jié)合,市場競爭力必將進一步提高。由此可以預(yù)見,新疆棉被地域品牌建設(shè)及產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)將有力促進家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,并在拉動內(nèi)需、帶動就業(yè)、健康消費等方面發(fā)揮積極作用。