國潮向世界展示中國文化

首先，國潮激發(fā)作為傳播主體的青年群體的民族文化自信。青年人是國潮的核心用戶群，更是未來國際傳播的重要主體。值得注意的是，Z 世代也是與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展同步成長的一代，身處不同文化環(huán)境中的青年群體共享數(shù)字信息技術(shù)，因此更加有能力也有動力進(jìn)行積極的對外傳播和文化交流。例如，李子柒以1410 萬的訂閱量刷新了YouTube“中文頻道最多訂閱量”吉尼斯世界紀(jì)錄。

其次，國潮有助于在海外青年群體中提高中華文化的感召力。讓海外青年人真正認(rèn)可中國的文化價(jià)值理念，有助于建構(gòu)持久的國家品牌形象。國潮在這方面的獨(dú)特優(yōu)勢在于產(chǎn)品的流動性和文化的持續(xù)性。也就是說，國潮作為一種文化觀念、社會思潮和審美取向，雖然附著于一定的商品，卻不依賴于特定的商品。因而，即使國潮的產(chǎn)品種類相對有限和小眾，品牌的更新?lián)Q代也難以預(yù)期，但它們所傳遞的民族文化價(jià)值并不會隨之削弱。反而在產(chǎn)業(yè)延續(xù)的過程中不斷推動民族文化的正向積累，促進(jìn)更多的海外青年了解中國文化、喜歡中國文化，從而提高中華文化的海外感召力。比較典型的案例是，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”在冬奧期間火爆出圈，受到各國運(yùn)動員的追捧，很好地傳遞了中國文化。

值得注意的是，國潮目前的發(fā)展仍然處于初級階段。如何更好地利用國潮推動中國民族文化走出去，未來還需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)一步努力：

第一，國潮IP 應(yīng)該從小眾向大眾發(fā)展，不僅要傳播破圈，更要生產(chǎn)擴(kuò)圈，開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的國貨產(chǎn)品和文化符號，保持民族文化長遠(yuǎn)的生命力。2020 年11 月文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》就明確提出要“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP”，內(nèi)容范圍包括“動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)”等多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從國家政策層面將國潮推向規(guī)模化和大眾化。

第二，脫離于商品也根植于商品，一方面建立健全市場保障和監(jiān)督機(jī)制，防止國貨產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題；另一方面充分鼓勵(lì)青年群體進(jìn)行文化創(chuàng)意活動，讓國潮熱真正從消費(fèi)熱變成文化熱。這種趨勢此前主要表現(xiàn)在漢服、國風(fēng)音樂、動畫、電影等文化領(lǐng)域，如何調(diào)動政府、學(xué)校、媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量實(shí)現(xiàn)組織化的青年文化自生產(chǎn)，成為未來國潮進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)方向。