文｜亢姿爽

受十一長假影響書業(yè)公眾號整體發(fā)文數(shù)與閱讀量下滑。

2022年9-10月

表1：出版社微信公眾號影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2022年9月15日至10月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的274 個出版社賬號，共計發(fā)布作品5790 篇，總閱讀量達1161 萬余次，平均日更0.7 篇文章，有48 個賬號在監(jiān)測期內(nèi)處于停更狀態(tài)；97 個圖書公司賬號共計發(fā)布作品2262 篇，總閱讀量達1433 萬余次，平均日更0.78 篇文章，14 個賬號停更；86 個渠道賬號共計發(fā)布作品2370 篇，總計閱讀量1191 萬余次，平均日更0.91 篇文章，15 個賬號停更。

相較上期，本期出版、發(fā)行機構(gòu)公眾號受十一長假影響停更賬號有所增加，整體發(fā)文數(shù)量略有下降。

出版社：“清華大學(xué)出版社”連續(xù)三月排位上升

本期出版社微信公眾號影響力Top50 的指數(shù)門檻為751，較上期有所下滑。在統(tǒng)計周期內(nèi)50 強共計發(fā)文2670 篇，本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號有“人民文學(xué)出版社”“書圈”和“商務(wù)印書館”。50 強中有25 家公眾號實現(xiàn)了每日更新，94%的公眾號至少兩日一更。

出版社微信公眾號指數(shù)排名前三的賬號為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”和“清華大學(xué)出版社”。本期“保密觀”與“人教教材培訓(xùn)”換位，再次登頂榜首，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布21 篇文章，總閱讀量超百萬次，其頭條閱讀量占總閱讀量的95.67%；排名第二的“人教教材培訓(xùn)”本期發(fā)文61 篇，總閱讀量超77 萬次，平均閱讀量為12639 次；位列第三的是“清華大學(xué)出版社”，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文90 篇，總閱讀量達78 萬余次，平均閱讀量8778，該賬號在過去三個月中穩(wěn)步提升。

從10 萬+文章的產(chǎn)出來看，本期出版社微信公眾號共計產(chǎn)出5 篇10 萬+文章，較上期有所減少，其中，有3 篇來自“保密觀”，1 篇來自“人衛(wèi)健康”，“人民文學(xué)出版社”推出的《2022 年諾貝爾文學(xué)獎揭曉！人民文學(xué)出版社作家獲獎！》也獲得10 萬+的閱讀量。

排位變化方面，外語教學(xué)與研究出版社旗下的“外研社K12”從上期第36 位上升至本期第21 位，人民法院電子音像出版社賬號“法信”由上期第37 位上升至第22 位，漲幅較大；河南教育電子音像出版社所打造的“河南省中小學(xué)數(shù)字教材”跌幅最大。

本期“中國攝影出版社”“文史知識”“外語學(xué)術(shù)科研網(wǎng)”“外研社德語”“上海書畫出版社”5 個賬號進入出版社賬號50 強。

圖書公司：頭部賬號穩(wěn)固

圖書公司微信公眾號影響力Top30 的指數(shù)門檻為758。30 強微信公眾號總發(fā)文數(shù)量為1420 篇，平均每日推送1.57 篇文章，單篇平均閱讀量為7981,較上期有所下滑。30 強中有36.67%的賬號實現(xiàn)日更，93.33%的賬號至少兩日一更。本期“曲一線科學(xué)備考”替代“三輝圖書”進入30 強序列。

圖書公司微信公眾號影響力前三為“書單來了”“看理想”和“bibi 動物園”。“書單來了”在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布60 篇文章，總閱讀量超200 萬次，平均閱讀量為43068，共計產(chǎn)出2 篇10 萬+文章；“看理想”本期排名第二，產(chǎn)出了9 篇10 萬+文章，其爆款文章聚焦當(dāng)下年輕人普遍關(guān)注的性別議題、精神問題，標(biāo)題“直給”，內(nèi)容兼具深度與可讀性?！癰ibi 動物園”近期成為固定的三甲賬號之一，其在統(tǒng)計周期內(nèi)實現(xiàn)總閱讀量144 萬余次，平均閱讀量在圖書公司30 強中最高，為46645 次。

本期30 強序列穩(wěn)定，僅排位發(fā)生變化。與上期相比，“后浪”“蒲蒲蘭繪本館”“1 天1 本書”上升4 個位次，漲幅最大；“活字文化”“文景”下降9 個位次，跌幅最大；除此之外，“楚塵文化”“麥讀”等10 個賬號位次不同程度上升。

渠道：10強賬號未有變動

本期渠道微信公眾號影響力10 強的指數(shù)門檻為769。10 強在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文779 篇，平均日更2.59篇文章，其中發(fā)文數(shù)量過百的賬號分別為“百草園書店”和“文友書店”。

渠道微信公眾號三甲依次為“百草園書店”“單向街書店”和“十點書店”。本期“百草園書店”共計發(fā)布240 篇文章，總閱讀量近千萬次，平均閱讀量為40531 次；“單向街書店”本期發(fā)布93 篇文章，總閱讀量為56 萬余次，平均閱讀量為6112 次；“十點書店”本期位列第三，在統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布40 篇文章，平均閱讀量5168。

表2：圖書公司微信公眾號影響力排行榜

表3：渠道微信公眾號影響力排行榜

渠道10 強賬號中，有6 個賬號實現(xiàn)日更，且其總閱讀量均超10 萬次。與上期相比，本期渠道頭部10 強賬號未發(fā)生變動。■