□黃 鑫

近年來(lái)各大省級(jí)衛(wèi)視引進(jìn)海外綜藝節(jié)目承井噴之勢(shì)，一時(shí)間電視臺(tái)綜藝頻道充斥著同質(zhì)化、模式化的同類(lèi)型節(jié)目。無(wú)論是原來(lái)引進(jìn)的節(jié)目還是新引進(jìn)的節(jié)目，在收視率、話題度以及關(guān)注度上都呈明顯的下滑趨勢(shì)。浙江衛(wèi)視《奔跑吧》在引進(jìn)綜藝節(jié)目中算得上影響力較為持久的節(jié)目，對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展具有很大的借鑒意義。因此，本文對(duì)《奔跑吧》系列節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，再反思其存在的不足，最后總結(jié)由此得到的啟示。

一、《奔跑吧》系列節(jié)目的創(chuàng)新

1.《奔跑吧》系列節(jié)目成功的原因

第一，制作播出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯。浙江衛(wèi)視自身的收視基礎(chǔ)和制作實(shí)力是節(jié)目成功的重要因素之一。浙江衛(wèi)視是內(nèi)地三大省級(jí)電視臺(tái)之一，在與湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的激烈競(jìng)爭(zhēng)中形成了自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格?！白テ放啤⑸掀肺?，主打娛樂(lè)縱貫線，展示人文素養(yǎng)，追求實(shí)時(shí)新聞”的親民型臺(tái)風(fēng)為浙江衛(wèi)視打下了穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)。

第二，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚。在獲得高額廣告收入的前提下，浙江衛(wèi)視啟用大量資金聘請(qǐng)優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)全程參與制作，保證了節(jié)目在拍攝流程、舞臺(tái)效果和后期剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)。

第三，輿論造勢(shì)強(qiáng)大。媒體可以通過(guò)對(duì)內(nèi)容的安排來(lái)左右人們對(duì)某件事情的關(guān)注度和意見(jiàn)。節(jié)目播出之初，受眾對(duì)《奔跑吧》的關(guān)注大多來(lái)自傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)轟炸式的宣傳。此時(shí)他們中的大部分處于一種被動(dòng)狀態(tài)，即無(wú)意識(shí)地接收媒體發(fā)出的宣傳信息。電視娛樂(lè)新聞和報(bào)紙娛樂(lè)版面大篇幅報(bào)道了這一消息，微博也迅速被這一話題占領(lǐng)。在觀眾的期待中，《奔跑吧》從開(kāi)拍到播出的較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)著各大社交媒體的頭條位置，無(wú)形中為節(jié)目吸引來(lái)眾多看客式觀眾。

第四，節(jié)目對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力。要讓觀眾喜歡，首先就要有吸引力。在心理學(xué)中，吸引力是一種讓人們沿著一定方向前進(jìn)的力量。如何對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力，就要從觀眾需求入手進(jìn)行研究。例如：如今人們普遍感受到生活和工作壓力很大，那么就可以通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目去減輕他們的壓力，給他們帶來(lái)愉悅，并且有強(qiáng)烈的代入感，這樣節(jié)目就成功了一半?！侗寂馨伞啡谌肓撕芏嘈∮螒?，讓嘉賓進(jìn)行比拼，觀眾看節(jié)目里的嘉賓比拼，仿佛看見(jiàn)自己，產(chǎn)生較強(qiáng)的代入感，于是越來(lái)越喜歡這個(gè)節(jié)目，這樣節(jié)目的收視率就提高了。

節(jié)目播出后，原本被微博話題吸引前來(lái)觀看節(jié)目的觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了強(qiáng)大的興趣，開(kāi)始主動(dòng)分享節(jié)目，進(jìn)一步提升了節(jié)目的知名度。

2.《奔跑吧》系列節(jié)目的創(chuàng)新舉措

第一，節(jié)目定位上的創(chuàng)新。節(jié)目組從一開(kāi)始就認(rèn)為，只有賦予節(jié)目一個(gè)充滿“中國(guó)味”的節(jié)目?jī)?nèi)核才能真正打動(dòng)觀眾，產(chǎn)生較強(qiáng)的娛樂(lè)效果。不言而喻，《奔跑吧》系列節(jié)目只有加入獨(dú)特的中國(guó)配方才能成功。節(jié)目組以“跑男”為起點(diǎn)，定位直指“繼續(xù)奔跑”，強(qiáng)化了奔跑的概念，讓觀眾看到的不僅是兄弟情，更是奔跑的精神。

第二，內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。從內(nèi)容上看，《奔跑吧》系列節(jié)目不同于內(nèi)地其他綜藝節(jié)目，它既不借助故事煽情，也沒(méi)有刻意展現(xiàn)明星的舞姿和歌技，它只是通過(guò)明星在不同情景下的游戲競(jìng)技展現(xiàn)自己的個(gè)性，帶給觀眾歡樂(lè)，帶動(dòng)觀眾跑起來(lái)。同時(shí)節(jié)目氣氛非常溫馨，給觀眾塑造出獨(dú)一無(wú)二的大家庭形象，一步一步看著他們成長(zhǎng)，產(chǎn)生了陪伴式情感。

從形式上看，彩蛋等的精心設(shè)置讓他們之間的情感得以升華，也使節(jié)目明星顯得更加接地氣，所有人玩在一起，沒(méi)有距離，觀眾仿佛自己也融入進(jìn)去。而且節(jié)目中各種有趣的游戲，如指壓板、撕名牌、泥坑大作戰(zhàn)、冰桶挑戰(zhàn)等都是國(guó)內(nèi)觀眾以前鮮見(jiàn)的游戲，特別是以撕名牌作為《奔跑吧》的經(jīng)典游戲，刺激且緊張。

二、綜藝節(jié)目存在的不足之處

1.缺乏優(yōu)秀的綜藝編劇

近幾年，我國(guó)綜藝節(jié)目在宣傳時(shí)頻繁使用“巨星加盟”“巨資打造”這類(lèi)奪人眼球的詞語(yǔ)，但是除了少量節(jié)目取得佳績(jī)以外，其他都收效甚微。同時(shí)，一個(gè)新節(jié)目的出現(xiàn)受到了好評(píng)，立馬無(wú)數(shù)相同形式的節(jié)目就如雨后春筍般出現(xiàn)，有些節(jié)目甚至連嘉賓、導(dǎo)師都照搬，讓觀眾產(chǎn)生一種調(diào)錯(cuò)臺(tái)的感覺(jué)。這種攀比模仿之風(fēng)早已引起了行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的關(guān)注，認(rèn)為各個(gè)綜藝節(jié)目之間盲目的攀比模仿無(wú)疑會(huì)造成巨大的資源浪費(fèi)。觀眾很快將厭倦這些博眼球的炒作方式，對(duì)形式雷同的節(jié)目感到乏味，他們也越來(lái)越關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容本身的精彩性。因此，為了突出電視綜藝節(jié)目的戲劇沖突性和好看性，綜藝編劇的作用變得尤為重要。

2.缺少高水平的主持人

主持人是電視節(jié)目中最活躍、與受眾交流最直接的人，也是承上啟下、組織串聯(lián)、傳情達(dá)意的關(guān)鍵人物。在主持節(jié)目過(guò)程中，主持人的創(chuàng)造性的實(shí)踐活動(dòng)為電視有效傳播發(fā)揮了不可替代的作用。而真人秀類(lèi)節(jié)目的主持人作用更為特殊，不僅要帶動(dòng)觀眾的情緒，同時(shí)要掌控現(xiàn)場(chǎng)，保證節(jié)目的順利錄制。一名高素質(zhì)的主持人在節(jié)目里能夠發(fā)揮重要作用的話，一定不會(huì)讓觀眾覺(jué)得乏味；反之，如果沒(méi)有發(fā)揮出作用的話，他只是成了一名旁觀者，甚至可有可無(wú)。

3.對(duì)目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確

《奔跑吧》節(jié)目對(duì)觀眾群體沒(méi)有特定的要求，但往往這樣，節(jié)目就難以滿足所有觀眾的要求，眾說(shuō)紛紜，一些口味挑剔的年輕人會(huì)放棄觀看這檔節(jié)目。

綜藝節(jié)目應(yīng)準(zhǔn)確定位自身的目標(biāo)受眾，優(yōu)先滿足目標(biāo)受眾的需求，以帶動(dòng)節(jié)目收視率的提高。

4.商業(yè)廣告植入過(guò)多過(guò)硬

一些商家為了快速高效地打響品牌知名度，便要求欄目組在節(jié)目播出過(guò)程中加入大量廣告元素，因此綜藝節(jié)目廣告植入越來(lái)越多。在不高明的硬性廣告轟炸下，受眾顯示出愈來(lái)愈明顯的煩躁和逆反心理，對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠，最后甚至對(duì)節(jié)目產(chǎn)生抵觸情緒。

過(guò)多商業(yè)廣告的播出打斷了節(jié)目的連續(xù)性，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)容易出現(xiàn)斷片的情況，時(shí)間較長(zhǎng)的廣告也使得觀眾喪失觀看興趣，轉(zhuǎn)而觀看其他節(jié)目。

5.缺少自己的創(chuàng)新

有的引進(jìn)節(jié)目剛開(kāi)播時(shí)，觀眾可能會(huì)覺(jué)得非常新鮮刺激，但是后來(lái)大家慢慢了解到節(jié)目是從國(guó)外引進(jìn)的，有的人在好奇心驅(qū)使下去看了原版，結(jié)果發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)節(jié)目基本沒(méi)有創(chuàng)新，主題和游戲都直接套用原版的內(nèi)容，就會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)版本的節(jié)目失去觀看興趣。

6.嘉賓成員變化過(guò)于頻繁

也許是因?yàn)闄n期或者薪酬的原因，跑男成員變換相對(duì)頻繁。韓國(guó)版跑男從開(kāi)播到現(xiàn)在，常駐嘉賓的變化都是小幅的，但是《奔跑吧》系列節(jié)目的嘉賓變化相對(duì)較大，本來(lái)觀眾已經(jīng)接受了這個(gè)新成員，但是隨著常駐嘉賓陣容的改變，又要重新認(rèn)識(shí)另一個(gè)，可能會(huì)產(chǎn)生排斥心理。好不容易觀眾嗑了CP，結(jié)果下一季一看又換人了，沒(méi)有熟悉的梗和人刺激笑點(diǎn)，可能會(huì)有失落感。而綜藝節(jié)目很多時(shí)候又恰巧需要整蠱出丑、開(kāi)玩笑來(lái)制造笑點(diǎn)。所以新成員因?yàn)楹蛣e人不熟就覺(jué)得有點(diǎn)拘謹(jǐn)，互相都比較客氣，所以沒(méi)有了那種自然的感覺(jué)。

三、《奔跑吧》系列節(jié)目制作模式給引進(jìn)綜藝節(jié)目帶來(lái)的啟示

《奔跑吧》系列節(jié)目在引進(jìn)版權(quán)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，為電視節(jié)目開(kāi)辟了一種新的制作方式。如今受眾產(chǎn)生審美疲勞的周期縮短，電視娛樂(lè)節(jié)目形態(tài)的更迭周期加快，模仿和照搬已經(jīng)不適于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。綜藝節(jié)目想要躋身強(qiáng)者之列，就得不斷超越原版、創(chuàng)新思路，做別人無(wú)法克隆的節(jié)目。在這個(gè)總目標(biāo)指引下，《奔跑吧》等引進(jìn)綜藝節(jié)目應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面工作。

1.加入公益元素，弘揚(yáng)社會(huì)正能量

我國(guó)公益類(lèi)的電視節(jié)目非常多，各大衛(wèi)視可以多多吸取公益節(jié)目的優(yōu)秀制作經(jīng)驗(yàn)，來(lái)打造優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。如同樣是明星競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目，可以在游戲中加入獎(jiǎng)勵(lì)，最后全部獎(jiǎng)金都以獲勝者的名義捐贈(zèng)給社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。這種方式在向受眾弘揚(yáng)正能量的同時(shí)，通過(guò)媒體和明星的影響力號(hào)召更多的人關(guān)注公益事業(yè)。節(jié)目在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也獲得了社會(huì)效益，口碑也會(huì)得到很大提高。

2.嘉賓身份和氣質(zhì)等要契合節(jié)目

如今，很多節(jié)目花重金請(qǐng)明星參與來(lái)提升收視率。但在明星嘉賓的選擇上，節(jié)目組應(yīng)有嚴(yán)格的考量，人氣只是其中需要考慮的一個(gè)方面，更重要的是嘉賓身份和氣質(zhì)等要符合該期節(jié)目的主題和風(fēng)格。

3.引進(jìn)的同時(shí)更需要自主創(chuàng)新

引進(jìn)來(lái)的節(jié)目一度非?；鸨狈罄m(xù)創(chuàng)造力，甚至最后只能靠拼大牌明星維持其熱度。這類(lèi)節(jié)目現(xiàn)存的最大問(wèn)題是，版權(quán)價(jià)格居高不下，請(qǐng)明星價(jià)格也動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元?？梢?jiàn)，在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的同時(shí)，如果只是一味單純地引進(jìn)、照搬，那永遠(yuǎn)是在等著別人的節(jié)目推陳出新，吃別人的剩飯。我們應(yīng)該在引進(jìn)的同時(shí)自己多學(xué)習(xí)、多創(chuàng)新，壯大自己的力量，開(kāi)發(fā)自己的新節(jié)目。引進(jìn)永遠(yuǎn)代替不了自主創(chuàng)新，中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，學(xué)習(xí)是一條必經(jīng)之路，想要?jiǎng)e人認(rèn)同，還需要自身打鐵硬。

偶爾一兩個(gè)引進(jìn)節(jié)目的成功，并不能說(shuō)明買(mǎi)入國(guó)外的版權(quán)就是買(mǎi)入了成功的法寶。電視人需下點(diǎn)功夫，找準(zhǔn)節(jié)目的內(nèi)核，讓引進(jìn)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目“落地生根”、做好本土化，觀眾才能真正買(mǎi)賬。

4.跨媒體跨產(chǎn)業(yè)合作實(shí)現(xiàn)共贏

電視節(jié)目尤其是娛樂(lè)節(jié)目作為電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是和其他文化產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的。明星通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目提升人氣，繼而能創(chuàng)造出立竿見(jiàn)影的商業(yè)效果，比如帶動(dòng)其歌曲或影視作品的關(guān)注度。例如鄧超在《奔跑吧》系列節(jié)目播出后人氣再漲，事業(yè)發(fā)展迎來(lái)第二春。

電視與電影、音樂(lè)、游戲等結(jié)合起來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，在跨產(chǎn)業(yè)、跨媒體合作中實(shí)現(xiàn)共贏，形成良性循環(huán)。電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值在文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展中得到了進(jìn)一步顯現(xiàn)，而不僅僅體現(xiàn)在收視業(yè)績(jī)和廣告收入上。

四、引進(jìn)類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展策略

真人秀，也稱(chēng)真人實(shí)境秀、真實(shí)電視，多指在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的，做出行動(dòng)，同時(shí)被記錄下來(lái)而做成的電視節(jié)目。還有人把它定義為特定虛擬空間中的真實(shí)故事，以全方位、真實(shí)的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而制作成的節(jié)目。近幾年《爸爸去哪兒》《真正男子漢》等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的熱播更是讓真人秀這個(gè)節(jié)目類(lèi)型得到了受眾前所未有的關(guān)注。但是往往是一檔節(jié)目的熱播，帶來(lái)的卻是爭(zhēng)相模仿，而不是自己去創(chuàng)作。其實(shí)，國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)展成熟，很多東西也只學(xué)到了皮毛而已。例如：真人秀最重要的“真實(shí)性”被忽略，有的節(jié)目為了提高收視率而編造故事腳本，請(qǐng)編劇“編”、演員“演”，標(biāo)準(zhǔn)就是越曲折離奇越好。所以，我們的真人秀還有很多發(fā)展進(jìn)步的空間。

五、《奔跑吧》系列節(jié)目給我們帶來(lái)的啟發(fā)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，很多人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)看節(jié)目，傳統(tǒng)的電視行業(yè)受到了很大的沖擊。如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，就成了一個(gè)重大課題。目前看來(lái)，無(wú)疑是受眾定位準(zhǔn)確的節(jié)目更受歡迎，如《金牌調(diào)解》《明星大偵探》都是進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)定位節(jié)目受眾，掌握了受眾需求，所以受眾才喜歡看。既然受眾定位準(zhǔn)確的節(jié)目如此受歡迎，那不妨進(jìn)一步細(xì)分。

在媒體發(fā)展進(jìn)程中，受眾需求是支撐每一個(gè)創(chuàng)新和進(jìn)步的最重要的內(nèi)驅(qū)力量。電視節(jié)目的創(chuàng)新，也必須在充分了解受眾尤其是特定受眾群對(duì)節(jié)目的具體要求的基礎(chǔ)上，才能做到有的放矢。這就要求電視媒體人增強(qiáng)受眾意識(shí)，進(jìn)行受眾細(xì)分，培養(yǎng)更多的主流受眾。細(xì)分受眾，可以基于受眾接收信息時(shí)的行為，也可以基于消費(fèi)心理來(lái)進(jìn)行細(xì)分。

為特定受眾定制的節(jié)目出現(xiàn)后，必然能夠帶動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展，給電視產(chǎn)業(yè)打上一劑強(qiáng)心針。

六、結(jié)語(yǔ)

從海外引進(jìn)節(jié)目版權(quán)，受益最大的是國(guó)外電視機(jī)構(gòu)以及版權(quán)銷(xiāo)售商，所以引進(jìn)海外綜藝節(jié)目版權(quán)只是確定了節(jié)目的基本框架和模式，想要將其制成有持續(xù)吸引力的節(jié)目，還需要打造自身特色再結(jié)合目標(biāo)受眾需求為節(jié)目塑造一個(gè)靈魂。在引進(jìn)海外綜藝的井噴時(shí)期，我們要做的不是一味地抵制，也不是一味地接受，而是持續(xù)創(chuàng)新，加入中國(guó)配方烹飪出自己的中國(guó)味道，最后再將正宗的“中國(guó)制造”輸出海外，獲得更多的收益，不僅讓中國(guó)觀眾喜歡，也讓國(guó)外觀眾認(rèn)同。

電視節(jié)目要主動(dòng)融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮好節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)作用；貼近火熱現(xiàn)實(shí)生活，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會(huì)意義；植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)；堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注普通群眾，避免過(guò)度明星化；堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，堅(jiān)決抵制低俗和過(guò)度娛樂(lè)化傾向；切實(shí)加強(qiáng)管理和調(diào)控，引導(dǎo)節(jié)目健康發(fā)展。