江蘇衛(wèi)視虎年春晚：創(chuàng)新增強(qiáng)傳播，書寫百姓中國(guó)夢(mèng)

吉曼

關(guān)鍵詞：江蘇衛(wèi)視虎年春晚；創(chuàng)新傳播；文化符號(hào)

春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一直以來都是各大衛(wèi)視節(jié)慶板塊的重要組成部分，江蘇衛(wèi)視當(dāng)然也不例外。江蘇春晚兼顧年輕朝氣與時(shí)代情懷，匯集全年齡段的實(shí)力藝人，為全國(guó)觀眾送上雅俗共賞、老少咸宜的“春節(jié)大餐”。2022年江蘇衛(wèi)視虎年春晚堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，繼續(xù)以“幸福合家歡”為主題，以“團(tuán)圓、溫暖、喜慶、情懷”為關(guān)鍵詞，以“百姓情懷、國(guó)風(fēng)雅韻、創(chuàng)意出圈、蘇式春晚”為風(fēng)格定位，聚焦普通奮斗者，書寫百姓中國(guó)夢(mèng)。

在中國(guó)最重要的團(tuán)聚節(jié)日中，用節(jié)目刻畫中國(guó)人民努力奮斗的幸福生活，通過小人物的視角展現(xiàn)大中國(guó)的面貌，為所有期待闔家團(tuán)聚的觀眾們送去溫情，帶來歡笑，傳遞幸福。

江蘇衛(wèi)視春晚受眾全面覆蓋南北方觀眾，結(jié)構(gòu)較為均衡與優(yōu)質(zhì)，主要收視群為45歲至54歲和25歲至34歲的觀眾，讓看江蘇春晚成為觀眾們每年的習(xí)慣。

展現(xiàn)當(dāng)下主題，傳播主流價(jià)值觀和時(shí)代力量

致敬最美奮斗者，聚焦平凡的普通人

“最美奮斗者”是中華人民共和國(guó)成立以來各地區(qū)、各行業(yè)、各領(lǐng)域涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物。為了激勵(lì)廣大干部群眾以“最美奮斗者”為榜樣，自覺把自身的前途命運(yùn)同國(guó)家和民族的前途命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起，在實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想價(jià)值的過程中，為決勝全面建成小康社會(huì)、奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量，中華人民共和國(guó)成立70周年之際，經(jīng)黨中央批準(zhǔn)，中央宣傳部等部門決定在全國(guó)范圍廣泛開展“最美奮斗者”學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)，這兩年來我們也不斷地通過各種各樣的藝術(shù)形式去贊美謳歌最美奮斗者?；⒛甏和碇型ㄟ^雷佳演唱的《我用生命守護(hù)你》這首歌，帶領(lǐng)大家共同回憶電影《守島人》中王繼才與其妻子王仕花32年守護(hù)祖國(guó)邊陲小島開山島的故事。

奮斗的青春最閃亮

當(dāng)下，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了全面建成小康社會(huì)的第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，邁進(jìn)了人民普遍豐衣足食、安居樂業(yè)的社會(huì)發(fā)展新階段。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，節(jié)目組特別策劃了《青春，是用來奮斗的》主題節(jié)目，邀請(qǐng)來自國(guó)防、脫貧攻堅(jiān)、科研三大領(lǐng)域的兩代人作為代表講述自己的青春奮斗故事。

在前輩代表中，節(jié)目組邀請(qǐng)了96歲的抗戰(zhàn)老兵李劍鋒，他說：青春就是不怕苦不怕累，年輕時(shí)，投身革命，用鮮血和生命詮釋了愛國(guó)奉獻(xiàn)的精神內(nèi)涵。81歲的時(shí)代楷模趙亞夫老師提到他的青春奮斗就是在田間，在地頭，在農(nóng)民身邊，真正做到了把成績(jī)寫在大地上、把成果留在農(nóng)民家。而來自中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)的常進(jìn)院士則講述了自己十年磨一劍，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)終于將自主設(shè)計(jì)的探測(cè)衛(wèi)星“悟空號(hào)”發(fā)射上天，讓中國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域的研究也走在了世界的最前沿。而作為年輕一代人，90后新冠疫苗與抗體研發(fā)人員李明茜講述了自己和時(shí)間賽跑，和病毒較量的故事；支教十余年的老師袁輝講述了自己走進(jìn)大山，讓孩子們走出大山的青春奮斗；來自雪域高原的移民管理警察索朗達(dá)杰畢業(yè)后一直扎根在全國(guó)海拔最高的邊境派出所，他的青春奮斗就是聽黨指揮、忠誠(chéng)戍邊。

一代人有一代人的長(zhǎng)征，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)，他們的奮斗故事讓人感動(dòng)也給人力量。分享之后，由楊洪基、周深、清華大學(xué)上海校友會(huì)合唱團(tuán)、江蘇大劇院愛樂合唱團(tuán)以及一名小學(xué)生代表合唱《錯(cuò)位時(shí)空》。三代人在同一片星空下深情演唱，致敬在百年征途中浴血奮戰(zhàn)、保家衛(wèi)國(guó)的青年人。這個(gè)節(jié)目一經(jīng)播出也受到了各大主流媒體的點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛表示：“這是我聽過的最好聽的《錯(cuò)位時(shí)空》”。

守正創(chuàng)新，科技賦能傳統(tǒng)文化

江蘇衛(wèi)視較早就開始嘗試將虛擬技術(shù)和電視創(chuàng)作進(jìn)行結(jié)合，2021年打造的《2060》誕生了一批超人氣V-life，其中電視雞的形象尤為出圈。在虎年春晚的舞臺(tái)上節(jié)目組邀請(qǐng)了電視雞和藝人同臺(tái)演唱，通過虛擬場(chǎng)景讓電視雞切換裝備扮演四大經(jīng)典國(guó)漫形象，演唱了多首一代人童年回憶的國(guó)漫歌曲，如《大頭兒子小頭爸爸》《海爾兄弟》《藍(lán)皮鼠和大臉貓》等，這些歌曲旋律剛起就能和觀眾建立起強(qiáng)烈的情感連接，同時(shí)藝人和虛擬偶像的“歌曲battle”動(dòng)感十足，現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)和虛擬場(chǎng)景的不斷切換也讓這個(gè)兒童歌曲充滿未來感，讓大小朋友們都齊呼amazing。舞蹈節(jié)目《鎏光》取材于世界著名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京云錦，舞蹈家張婭姝用工匠精神賦予云錦新的靈魂與魅力，以云錦線軸為創(chuàng)作元素，由綠幕摳像拍攝的虛擬鏡頭，并配合后期虛擬制作，最終再回到春晚實(shí)景的“文化出圈”的舞蹈大秀讓人目不轉(zhuǎn)睛，同時(shí)配有“自由時(shí)間”特效拍攝，捕捉動(dòng)作舞姿的精彩瞬間，打造極致的視覺盛宴，這個(gè)節(jié)目中云錦工藝之美、舞蹈藝術(shù)之美、舞臺(tái)科技之美疊加在一起給觀眾帶來強(qiáng)有力的視聽沖擊。

除此之外，XR技術(shù)也在這次的晚會(huì)中被多次運(yùn)用。XR技術(shù)也就是大家通常說的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它是通過計(jì)算虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景映射算法和可視化大屏呈現(xiàn)模式，進(jìn)而產(chǎn)生的一個(gè)人眼可見的立體空間、可構(gòu)建人與虛擬更精準(zhǔn)的仿真交互環(huán)境，是AR、VR、MR等多種虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)技術(shù)發(fā)展的一種進(jìn)階結(jié)合。這樣一種全新的視覺交互技術(shù)可以給觀眾一種很強(qiáng)的沉浸式深度體驗(yàn)感。對(duì)于觀眾來說，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也能身臨其境地感受到這些不斷變化著的神奇場(chǎng)景，更好地理解節(jié)目表演者所想要傳達(dá)的氛圍。

XR技術(shù)的加入，不僅可以幫助節(jié)目組節(jié)省大量置景成本，減少舞臺(tái)搭建，同時(shí)也能讓創(chuàng)作者們對(duì)虎年春晚做更多的創(chuàng)意編排。如在抖音上傳唱度非常廣的《驍》這首歌曲中，加入了鋼琴曲《黃河》選段，在視覺呈現(xiàn)上鋼琴演奏家張浩天置身于銀河中、黃河旁、懸崖邊演奏，整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出場(chǎng)內(nèi)演唱和場(chǎng)外演奏相呼應(yīng)的感覺，展現(xiàn)了祖國(guó)河山之壯美、人民對(duì)于祖國(guó)的熱愛之情如黃河奔涌不息。

戲曲節(jié)目《粉墨》，導(dǎo)演組邀請(qǐng)了昆曲、黃梅戲、越劇、京劇的梅花獎(jiǎng)獲得者，他們演唱了各自劇種的經(jīng)典選段，用昆曲《牡丹亭》選段《游園驚夢(mèng)》為切入點(diǎn)，用夢(mèng)和愛情兩個(gè)關(guān)鍵詞把越劇《天上掉下個(gè)林妹妹》、黃梅戲《夫妻雙雙把家還》、京劇《坐宮》等不同的戲種有機(jī)地連在一起。通過XR技術(shù)將戲曲表演搬離傳統(tǒng)舞臺(tái)，根據(jù)不同的劇目風(fēng)格融入水墨、國(guó)風(fēng)等唯美場(chǎng)景，給觀眾一種耳目一新的感覺。

借助高新技術(shù)，將中華文化創(chuàng)意呈現(xiàn)，讓大家看到了傳統(tǒng)文化的全新魅力，讓更多年輕人愿意走進(jìn)傳統(tǒng)文化、了解中華文明故事。這樣的創(chuàng)新手段賦予節(jié)目全新的文化內(nèi)涵，既能保留原有文化的精神底蘊(yùn)，又能符合當(dāng)代大眾文化審美，彰顯出屬于我們自己的文化自信和民族自豪感。

觀照現(xiàn)實(shí)，描繪普通人的幸福圖鑒

作為一臺(tái)以“幸福合家歡”為主題的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，自然是少不了對(duì)普通人日常生活的關(guān)注。今年江蘇衛(wèi)視的語(yǔ)言類節(jié)目推陳出新，讓人眼前一亮，既有“老朋友”也有“新伙伴”。

熟悉江蘇衛(wèi)視春晚的小伙伴一定對(duì)賈冰不會(huì)陌生，在連續(xù)幾年的春晚中，他和他的團(tuán)隊(duì)給大家都帶來了非常精彩的系列小品，他演繹的《年終獎(jiǎng)奇妙夜》講述了公司年終獎(jiǎng)的系列趣事，今年他同樣將作品做了一個(gè)完美的延續(xù)，同時(shí)加入了時(shí)下老百姓最關(guān)心的時(shí)事熱點(diǎn)：防詐騙題材。尤其節(jié)目中驚喜融入了長(zhǎng)春公安的聯(lián)合出演，長(zhǎng)春公安的同志們用改編版本的《達(dá)拉崩啦》呼吁大家時(shí)刻警惕騙子招術(shù)，趕緊下載國(guó)家反詐APP，提醒大家安全意識(shí)不可少，這樣一個(gè)有教育意義、有喜劇效果的小品《詐詐呼呼》真正起到了寓教于樂的作用。同時(shí)在今年江蘇衛(wèi)視春晚的舞臺(tái)上，還有幾位王炸新喜劇人，來自《一年一度喜劇大賽》中最具有實(shí)力的幾組演員都帶來了自己的新作品。如互聯(lián)網(wǎng)熱度非常高的“大宇治水”，他們嘗試了全新的人物關(guān)系，演繹了一對(duì)父子在春節(jié)里的趣事，講手機(jī)APP擬人化，《潮爸新寵》這個(gè)節(jié)目關(guān)注老年人生活，節(jié)目通過一位“手機(jī)控”父親網(wǎng)上“沖浪”的故事，幫助老年人吐露心聲：通過手機(jī)接觸網(wǎng)絡(luò)世界既能滿足自身情感需要，也能了解年輕人的喜好，進(jìn)而拉近了與子女的距離。講述了當(dāng)代老年人老有所樂的幸福生活，也呼吁更多年輕人可以常回家看看，常陪陪家人。同時(shí)另一對(duì)黃金組合“皓史成雙”延續(xù)CP關(guān)系，搭檔張弛一起創(chuàng)作了小品《情感翻譯官》，他們將每對(duì)情侶、每對(duì)夫妻在家里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的狀況演繹出來讓全場(chǎng)笑聲陣陣，同時(shí)又引人反思。在現(xiàn)代生活中，兩性關(guān)系一直是大家很關(guān)注的一個(gè)話題，語(yǔ)言的表達(dá)也經(jīng)常會(huì)讓大家引起誤會(huì)，所以如何真誠(chéng)有效地溝通在這個(gè)小品里得到了解答，呼吁大家在人際交往中坦誠(chéng)相待，有利于促進(jìn)不同群體之間的交流與理解?？傊?，語(yǔ)言類節(jié)目在題材上更貼近日常生活，接近普通人的情感，從中可以看到江蘇衛(wèi)視春晚立足對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的洞察和思考。這些節(jié)目笑點(diǎn)頻頻叉具有鮮明時(shí)代感，共同描繪出幸福合家歡的美好畫面。

跨屏互動(dòng)，精準(zhǔn)傳播，全媒體矩陣傳播

江蘇衛(wèi)視春晚一直致力于打造內(nèi)容精彩、創(chuàng)意鮮活、制作精良的春晚大餐。在虎年春晚中，歌舞類節(jié)目精良考究，加上科技的助力讓每一個(gè)秀都擁有無(wú)與倫比的美麗。依托長(zhǎng)視頻的產(chǎn)出，節(jié)目組還配備打造了一系列搶先看的小節(jié)目，從節(jié)目組主創(chuàng)人員到參演人員，通過對(duì)他們的采訪提前給觀眾制造懸念，同時(shí)節(jié)目組在各大社交平臺(tái)會(huì)放出部分選段、采訪花絮，讓這些輕松喜悅娛樂的視頻段落在各大平臺(tái)廣泛傳播，吸引大家的興趣，讓更多人因?yàn)閷?duì)節(jié)目的期待、對(duì)藝人的喜歡而最終觀看晚會(huì)。

同時(shí)晚會(huì)還通過微博進(jìn)行了系列征集互動(dòng)，如《媽媽的少女時(shí)代》節(jié)目中，節(jié)目組選擇了四首媽媽少女時(shí)代最耳熟能詳?shù)母枨ā栋⒗锷降墓媚铩贰缎⌒〉奈摇贰犊ɡ肋h(yuǎn)OK》和《媽媽的吻》。節(jié)目組征集了網(wǎng)友們發(fā)來的自己的母親年輕時(shí)候的照片，讓這些照片成為節(jié)目中的重要組成部分，讓不少網(wǎng)友感慨：原來每一個(gè)媽媽都曾經(jīng)是最美的女孩！除了微博平臺(tái)，在抖音的短視頻傳播中，江蘇衛(wèi)視春晚并不是簡(jiǎn)單地對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分段傳播，還特地給大家準(zhǔn)備了很多有意思的花絮和小訪談。比如說楊洪基、周深的節(jié)目是和清華老教授以及一群來自江蘇備大高校的青年學(xué)生組成的合唱團(tuán)共同演繹的，所以在彩排前后他們都有著非常緊密的互動(dòng)，節(jié)目組也記錄下了他們的集體照瞬間，簡(jiǎn)單有趣溫馨的互動(dòng)也讓這段小視頻迅速占據(jù)熱榜。同時(shí)喜劇演員大鎖和劉宇寧的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)也讓很多網(wǎng)友感慨：萬(wàn)萬(wàn)沒想到！在節(jié)目后臺(tái)大鎖遇到了劉宇寧，大鎖曾經(jīng)參與的江蘇衛(wèi)視節(jié)目《百變達(dá)人》中，劉宇寧是為他爆燈的評(píng)委。當(dāng)年一位是努力追夢(mèng)的喜劇青年，一位是擁有眾多歌迷的藝人，而如今因?yàn)樗麄冊(cè)诓煌I(lǐng)域的各自努力和前行，又能在熟悉的地方給大家?guī)聿煌谋硌?。這些小故事也激勵(lì)了更多人在自己熱愛的事業(yè)中不斷前行。

江蘇衛(wèi)視虎年春晚可謂是“虎力全開”，微博話題#江蘇衛(wèi)視春晚#閱讀量突破30億，#和虎年打個(gè)招hu#主題活動(dòng)曝光超31億次；全平臺(tái)短視頻播放量超5億，在快手站內(nèi)憑借虎虎生威舞蹈挑戰(zhàn)熱度迅速登頂?！肚啻?，是用來奮斗的》主題板塊登榜熱搜，同時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》也點(diǎn)贊了周深與花滑名將陳露的合作舞臺(tái)。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民文娛等超15家主流媒體紛紛點(diǎn)贊這臺(tái)晚會(huì)。

春節(jié)晚會(huì)伴隨著一代又一代人不斷成長(zhǎng)，關(guān)于春晚的晚會(huì)形式也逐漸多樣化、類型豐富、創(chuàng)意感十足，但不變的是大家對(duì)于農(nóng)歷春節(jié)的期待和向往，不變的是中國(guó)的每個(gè)家庭吃著年夜飯聊著春晚的祥和和幸福。春晚是年夜飯上不可缺少的精神大餐，而我們也更多的是期待通過一場(chǎng)春節(jié)晚會(huì)總結(jié)過去，展望未來，忘卻傷痛，重新出發(fā)。在江蘇衛(wèi)視的春節(jié)晚會(huì)中，一首《我用生命守護(hù)你》讓我們致敬默默堅(jiān)守的平凡人，重溫“最美奮斗者”的故事；一首《雪花落下》場(chǎng)內(nèi)周深空靈的嗓音，場(chǎng)外陳露精彩的冰雪大秀是我們對(duì)冬奧的期待和祝福；同樣從生態(tài)文明建設(shè)主題切入，展現(xiàn)新時(shí)代祖國(guó)壯美河山的《驍》和《可可托海的牧羊人》讓我們熱血澎湃，還有來自不同領(lǐng)域的兩代人講述自己的青春故事是我們聽到的最美的青春之歌。生活還在繼續(xù)，每一年我們都能在春晚的歌聲和笑聲中積攢前行的力量，期待新年的花開。