全雯楨（遼寧大學(xué)）

新興文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要組成部分。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型的形勢下，兩者的跨界融合發(fā)展已經(jīng)成為藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級的關(guān)鍵。但目前兩者之間的融合發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)本身角度以及配套市場機(jī)制角度上來看，均存在一些阻礙，影響了藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，因此，需要對兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展問題展開深入分析，尋求解決策略，促進(jìn)兩者的順利融合。

一、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展的環(huán)境

自改革開放以后，“消費(fèi)社會”逐漸形成。在此背景下，商品消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)，取代了傳統(tǒng)圍繞生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化，也帶動了消費(fèi)需求的改變，并讓“衣食住行”的傳統(tǒng)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘詩蕵贰Ⅲw驗(yàn)為導(dǎo)向的消費(fèi)需求，提高了消費(fèi)需求的層次。受上述消費(fèi)需求變化的影響，消費(fèi)社會進(jìn)入21 世紀(jì)之后，藝術(shù)品消費(fèi)開始逐漸普及到大眾生活中，并滲透到了大眾精神娛樂領(lǐng)域，而圍繞此類消費(fèi)，形成的創(chuàng)造、銷售等活動，又衍生出了多樣化的新興行業(yè)以及配套的商業(yè)組織。在這些新興行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，配套的商業(yè)組織會運(yùn)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等手段，來開展創(chuàng)造、銷售等活動，而這些手段，屬于新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的建設(shè)手段，由此形成了新興產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造出了兩者融合發(fā)展的環(huán)境。

此外，互聯(lián)網(wǎng)思維也在很大程度上推動了兩個產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，拓展了人們的眼界和認(rèn)知，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，同時，也給予了消費(fèi)者更加便捷的藝術(shù)品購買渠道，這直接引發(fā)了藝術(shù)品市場經(jīng)營者層級結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，讓藝術(shù)品走向大眾，由此使金融化、商品化，成了藝術(shù)收藏領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢。而從新興文化產(chǎn)業(yè)角度來看，該產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，已經(jīng)進(jìn)入了“眾媒體時代”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代”，推動了該產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在此背景下，技術(shù)、媒介的驅(qū)動，讓消費(fèi)者愈加注重藝術(shù)文化所帶來的精神、物質(zhì)體驗(yàn)，并更加偏好于富有文化內(nèi)涵、審美價(jià)值的文化產(chǎn)品，而我國的藝術(shù)品，具備深厚的文化積淀與極高的審美價(jià)值，符合新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的需求，同時，其商品化、金融化發(fā)展趨勢，也使其在消費(fèi)層面與新興文化產(chǎn)業(yè)貼近，由此為兩種產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展，提供了有利環(huán)境。

二、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展問題

（一）配套市場機(jī)制不夠健全

根據(jù)上述論述，兩種產(chǎn)業(yè)具有良好的跨界融合發(fā)展環(huán)境。但實(shí)際上，就目前來看，受歷史因素的影響，當(dāng)代藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)、藝術(shù)品、日常生活之間存在明顯的斷代和錯位，這導(dǎo)致藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，尚未形成成熟的消費(fèi)主導(dǎo)的配套市場機(jī)制。在此背景下，具備藝術(shù)鑒賞能力的消費(fèi)者數(shù)量極為有限，這在很大程度上，造成了藝術(shù)消費(fèi)疲軟現(xiàn)狀，使得藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)缺乏與新興文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支持。此外，從法律層面上來看，知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)、保護(hù)法律環(huán)境，對于藝術(shù)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠有利，影響了產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營主體的運(yùn)營，制約了配套市場機(jī)制的規(guī)范化建設(shè)，對產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。

（二）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)之間存在阻隔

一直以來，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)形態(tài)都受制于各類“潛規(guī)則”，如天價(jià)做局、鑒定標(biāo)準(zhǔn)差異化等，這使得該產(chǎn)業(yè)與透明化、正規(guī)化的新興文化產(chǎn)業(yè)格格不入，形成了產(chǎn)業(yè)融合中的壁壘。而上述現(xiàn)狀的形成，究其原因在于藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，缺乏誠信體系，導(dǎo)致其不能建立起開放、大規(guī)模的配套市場經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，這不僅讓相關(guān)的投資、交易風(fēng)險(xiǎn)成本水平始終居高不下，還讓經(jīng)濟(jì)服務(wù)、金融等新興文化產(chǎn)業(yè)的配套市場機(jī)制無法與之協(xié)同運(yùn)作，由此造成了藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與新興文化之間的融合發(fā)展阻礙。此外，兩個產(chǎn)業(yè)所對應(yīng)的消費(fèi)群體特征有很大的差別，其中，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的消費(fèi)群體規(guī)模較小，以一些具備較強(qiáng)藝術(shù)審美、鑒賞能力，收入水平較高的人為主，而新興文化產(chǎn)業(yè)所對應(yīng)的消費(fèi)者群體則為消費(fèi)、收入水平一般的廣大群眾，這使得兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，難以得到消費(fèi)者的支持，形成了產(chǎn)業(yè)之間的融合阻礙。

三、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展問題對策

（一）健全配套市場機(jī)制

1.構(gòu)建產(chǎn)業(yè)耦合市場機(jī)制

兩種產(chǎn)業(yè)的融合，需要一個配套的市場機(jī)制作為平臺，為兩者提供一個協(xié)同運(yùn)營的空間。而新興文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者為廣大群眾，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品、服務(wù)也是針對大眾偏好設(shè)計(jì)。但根據(jù)上文論述，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品，存在與大眾生活、偏好的錯位，僅迎合少數(shù)人，因此，其的市場機(jī)制未形成消費(fèi)主導(dǎo)，使得兩種市場機(jī)制不能協(xié)同運(yùn)作。為此，需要在藝術(shù)產(chǎn)品現(xiàn)有市場機(jī)制的基礎(chǔ)上，建設(shè)一個用于耦合新興文化產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制的市場機(jī)制，借此讓兩者的市場對接，達(dá)到跨界融合發(fā)展的效果。在此過程中，可以考慮將大眾的消費(fèi)偏好，引入到藝術(shù)品金融抵押、保險(xiǎn)服務(wù)的價(jià)值評估體系中，倒逼藝術(shù)品領(lǐng)域重視迎合大眾的消費(fèi)偏好，促進(jìn)配套消費(fèi)主導(dǎo)市場機(jī)制的成型，使該機(jī)制成為可以與新興文化產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制相互耦合，成為兩者協(xié)同運(yùn)行的平臺，提升兩者的融合發(fā)展水平。此外，還要構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)間交流網(wǎng)絡(luò)，并利用該網(wǎng)絡(luò)，推動兩個產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)、人才、信息交換、融合，為市場耦合機(jī)制的建設(shè)提供技術(shù)、人才等方面的支持，加快推進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。在此過程中，應(yīng)當(dāng)注意，需要做好軟硬件的配置，以保持上述網(wǎng)絡(luò)機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行。在軟硬件配置中，要科學(xué)、合理地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，并盡量采用簡單的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)形式，增強(qiáng)軟件運(yùn)行穩(wěn)定性，而且還要選用數(shù)據(jù)吞吐量性能足夠好的硬件設(shè)施，為網(wǎng)絡(luò)機(jī)制的運(yùn)行提供良好條件。

2.充分發(fā)揮政府的市場機(jī)制建設(shè)職能

政府的監(jiān)督和規(guī)范是市場機(jī)制建設(shè)完善的基礎(chǔ)條件，因此，為了給產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更好的市場環(huán)境，需要充分發(fā)揮政府職能，嚴(yán)格監(jiān)管各項(xiàng)市場活動，讓市場機(jī)制的建設(shè)得以順利進(jìn)行。在此過程中，政府需要通過立法、完善配套的市場管理制度，來規(guī)范各項(xiàng)市場活動的開展，并根據(jù)市場機(jī)制的運(yùn)行現(xiàn)狀，采取針對性的管理規(guī)范措施，創(chuàng)造一個文明、規(guī)范的市場環(huán)境，讓兩個產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展得以持續(xù)推進(jìn)。為此，需要確立一個配套的市場監(jiān)管政府機(jī)制，并健全政府的市場調(diào)查工作標(biāo)準(zhǔn)流程，以及執(zhí)法流程，且要設(shè)置便捷的市場投訴渠道，發(fā)揮群眾監(jiān)督職能，保持市場機(jī)制建設(shè)工作的穩(wěn)定運(yùn)作。此外，還要圍繞產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略，提前制定出相應(yīng)的市場機(jī)制建設(shè)監(jiān)督方針、思路、路徑，并根據(jù)實(shí)際情況，加以及時調(diào)整，讓監(jiān)督工作得以精準(zhǔn)契合市場機(jī)制建設(shè)需求，由此逐步形成一個成熟的市場監(jiān)督管理體系，使配套的市場機(jī)制更加正規(guī)，以持續(xù)推進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合。

但從整體來看，政府對市場機(jī)制建設(shè)的主要作用，在于通過規(guī)范化市場活動，讓市場內(nèi)部形成一個平等、平衡的運(yùn)作體系，使市場環(huán)境更有利于兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。由此可見，監(jiān)管是主要的政府職能。而藝術(shù)品領(lǐng)域到目前為止也是一個小眾領(lǐng)域，這導(dǎo)致掌握領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)作情況的人比較少，這為監(jiān)管工作帶來了一定的困難。為此，政府可以聯(lián)合行業(yè)協(xié)會，來更好地了解藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況，由此更好地履行監(jiān)管職能，提升市場機(jī)制建設(shè)水平。

3.注重確立市場授權(quán)機(jī)制

針對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失所造成的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)之間的融合困難問題，可以通過重視發(fā)展市場授權(quán)機(jī)制，來保護(hù)藝術(shù)創(chuàng)意，由此減輕行業(yè)從業(yè)者的經(jīng)營壓力，賦予產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)營主體更大活力，助力市場機(jī)制的建設(shè)優(yōu)化。在此過程中，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個涵蓋藝術(shù)授權(quán)、藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)、藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的藝術(shù)品全產(chǎn)業(yè)鏈體系，然后基于此，確立一個從藝術(shù)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)銷售的標(biāo)準(zhǔn)流程手續(xù)，向從業(yè)者明確提出授權(quán)要求，由此消除授權(quán)糾紛對經(jīng)營者的影響，也可以緩解藝術(shù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足引發(fā)的經(jīng)營者創(chuàng)新不積極的問題?；诖?，在藝術(shù)品市場授權(quán)機(jī)制建設(shè)中，可以確立相關(guān)制度，準(zhǔn)許藝術(shù)創(chuàng)意者將自己的創(chuàng)意申請成為專利，然后，要求經(jīng)營者必須在拿到授權(quán)之后，才能進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，而且設(shè)計(jì)方案完成后，還要提交到審核機(jī)構(gòu)進(jìn)行鑒定，確認(rèn)其未抄襲未授權(quán)創(chuàng)意后，再準(zhǔn)許其生產(chǎn)、銷售。但在此過程中，應(yīng)當(dāng)注意設(shè)定一個清晰、明確、具體的抄襲借鑒認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，以更好地遏制藝術(shù)創(chuàng)意抄襲的擦邊球等行為，保證授權(quán)機(jī)制的有效性，促進(jìn)配套市場機(jī)制的良性發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)融合提供有利條件。而且還要根據(jù)授權(quán)機(jī)制的運(yùn)行實(shí)踐效果，對抄襲借鑒認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不斷的優(yōu)化和完善，讓這些標(biāo)準(zhǔn)更加合理可靠，進(jìn)一步消除抄襲，以及擦邊球行為，讓授權(quán)機(jī)制得以充分發(fā)揮其的效能，推動產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。

（二）打破跨界融合壁壘

1.加大藝術(shù)品行業(yè)監(jiān)管力度

根據(jù)上述對融合發(fā)展問題的論述，可以了解到，兩個產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的阻隔，在很大程度上源于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)誠信體系的不健全。為此，應(yīng)當(dāng)加大藝術(shù)品行業(yè)監(jiān)管力度，應(yīng)當(dāng)確立對應(yīng)的反洗錢機(jī)制、藝術(shù)品價(jià)值評估機(jī)制等監(jiān)管機(jī)制，以及配套的法律法規(guī)，同時，還要完善標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查執(zhí)法流程，形成一套有執(zhí)行力、科學(xué)、客觀的市場誠信維護(hù)體系。在此過程中，還要以立法的形式，健全行業(yè)交易活動規(guī)范，并設(shè)置群眾匿名檢舉路徑，且要向業(yè)內(nèi)公布檢舉所需的證據(jù)、操作流程等，充分發(fā)揮業(yè)內(nèi)從業(yè)者、消費(fèi)者的監(jiān)督效能，促使行業(yè)內(nèi)部，形成有效的誠信體系，讓產(chǎn)業(yè)運(yùn)行更加透明，由此使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀態(tài)，更加接近于新興文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀態(tài)，打破誠信體系缺失下，兩個產(chǎn)業(yè)之間存在的融合壁壘，提升兩者的融合發(fā)展水平。此外，還可以設(shè)置一個藝術(shù)品交易違法檢舉App，為業(yè)內(nèi)人員和消費(fèi)者提供一個更便捷的監(jiān)督檢舉渠道，加大業(yè)內(nèi)監(jiān)督力度，推進(jìn)誠信體系的建設(shè)。但在此過程中，應(yīng)當(dāng)注意，需要做好信息安全防護(hù)、系統(tǒng)運(yùn)行維護(hù)工作，由此保持配套軟件的穩(wěn)定性，為誠信體系建設(shè)提供良好條件。在信息安全防護(hù)上，應(yīng)當(dāng)向高新技術(shù)企業(yè)，尋求信息安全定制服務(wù)，由此讓配套信息安全防護(hù)系統(tǒng)的建設(shè)更加可靠，而且也要重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)部管理，并加強(qiáng)對涉密計(jì)算機(jī)的使用控制，規(guī)避內(nèi)部因素引發(fā)的信息安全風(fēng)險(xiǎn)，以支持業(yè)內(nèi)監(jiān)督工作的開展。

2.建立信息化的產(chǎn)業(yè)融合平臺

根據(jù)上文論述，兩個產(chǎn)業(yè)之間的融合，在一定程度上也受到消費(fèi)者群體差異的影響。因此，為了贏得消費(fèi)者的支持，可以考慮利用信息化平臺的開放性特質(zhì)，打造出兩個產(chǎn)業(yè)之間的消費(fèi)群體交流、融合平臺，并為消費(fèi)者提供藝術(shù)作品、新興文化產(chǎn)品的檢索、推送服務(wù)，借此將兩個產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的消費(fèi)者群體吸引到信息平臺中，同時，為平臺設(shè)置藝術(shù)品自由品鑒、交流頁面，以及用戶之間的互動交流功能，由此引導(dǎo)兩個消費(fèi)者群體的相互交流，使其藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，能夠認(rèn)可新興文化產(chǎn)業(yè)，也讓新興文化產(chǎn)的消費(fèi)者，認(rèn)可藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，消除兩個產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)者層面上的融合發(fā)展阻礙。但在此過程中，應(yīng)當(dāng)注意，必須做好輿情的引導(dǎo)，有效化解兩個消費(fèi)群體之間的觀念沖突，使兩個消費(fèi)者群體能夠得到充分的融合，助力新興文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的深度融合。為此，應(yīng)當(dāng)采取有效的宣傳手段，并迎合群眾的線上、網(wǎng)絡(luò)化信息接收習(xí)慣，積極開拓線上、網(wǎng)絡(luò)化的宣傳渠道，向消費(fèi)者群體宣傳產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢，化解兩種產(chǎn)業(yè)對應(yīng)消費(fèi)群體的觀念沖突，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的深度融合。

3.積極發(fā)展跨界園區(qū)

獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，是保證兩個產(chǎn)業(yè)順利融合發(fā)展的基礎(chǔ)。為此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷售時，也要同時考慮兩個產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的需求，由此才能讓產(chǎn)品、服務(wù)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合背景，保證產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)。為此，還要積極發(fā)展跨界園區(qū)，并從線下經(jīng)營層面入手，通過迎合產(chǎn)業(yè)跨界融合背景，調(diào)整自身的經(jīng)營戰(zhàn)略，由此為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)對接其需求偏好的產(chǎn)品、服務(wù)，推進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在此過程中，考慮到目前跨界園區(qū)中的小微企業(yè)數(shù)量較多，因此，為了促進(jìn)跨界園區(qū)的發(fā)展，需要針對性地對小微企業(yè)進(jìn)行扶持，幫助其打通經(jīng)營渠道，同時，也要在園區(qū)內(nèi)，設(shè)立企業(yè)之間的線下交流平臺，形成園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，助力企業(yè)之間謀求協(xié)同發(fā)展，由此獲得更好的產(chǎn)業(yè)跨界融合線下經(jīng)營效果，以爭取消費(fèi)者的支持，持續(xù)推進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。但在此過程中，應(yīng)當(dāng)注意，需要完善園區(qū)管理機(jī)制，以確保上述策略得以被順利落實(shí)，提升兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平。此外，在跨界園區(qū)建設(shè)上，還要設(shè)置創(chuàng)業(yè)孵化中心，相應(yīng)雙創(chuàng)號召，建立新興文化、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的融合性企業(yè)，給予商品、消費(fèi)者群體一個相互融合的平臺，由此獲得更好的產(chǎn)業(yè)間融合效果，推動產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，持續(xù)推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，可以促進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，借助其與新興文化產(chǎn)業(yè)之間相互融合問題的解決策略，能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)造良好的市場環(huán)境、打破產(chǎn)業(yè)之間的融合壁壘，從而獲得更好的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效果，為兩個文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供更好的條件。