深耕農(nóng)村紅色土壤 植根越鄉(xiāng)特色文化
——嵊州市“百年風(fēng)云·和堂越色”文藝走基層的實(shí)踐與思考

文_謝文杰 裘 偉 婁 軍

在媒體融合的大背景下，縣域媒體如何利用“全天候”平臺優(yōu)勢、“大禮堂”特色資源、“主旋律”精神基因，深耕農(nóng)村紅色土壤、弘揚(yáng)地方特色文化？嵊州市融媒體中心在大力拓展和創(chuàng)新對農(nóng)活動的題材、內(nèi)容和形式上進(jìn)行了深入的實(shí)踐和思考，結(jié)合全市“農(nóng)村文化禮堂”建設(shè)，充分發(fā)揮嵊州首創(chuàng)的全國新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動典型——“文藝走基層”的品牌影響力，精心策劃組織了大型對農(nóng)系列活動“百年風(fēng)云·和堂越色”文藝走基層融媒大行動，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了極大影響，僅微信視頻號上活動展播視頻的瀏覽量就達(dá)250萬人次。

一、活動方式：大屏+小屏，多媒體聯(lián)動

“百年風(fēng)云·和堂越色”融媒大行動，以電視文藝、新聞專題和新媒體相結(jié)合的展示方式，大屏小屏聯(lián)動，以“1+3”形式架構(gòu)系列活動，階段性、立體式層層推進(jìn)?！?”是指1個(gè)預(yù)熱活動，即“跨越·醉美村堂”航拍大展評活動?！?”是指3個(gè)專題策劃，即“百年風(fēng)云·和堂越色”舞臺劇創(chuàng)作展演，“百年瞬間·看嵊州”短視頻創(chuàng)作展播和“百年風(fēng)云·最嵊州”紅色記憶系列推送報(bào)道。

本次融媒大行動中的各項(xiàng)子活動，均立足于中國共產(chǎn)黨誕生100年的歷史大背景，著力在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)還原發(fā)生在嵊州農(nóng)村的重要事件、重要人物及其重要成果。每個(gè)活動均由嵊州市融媒體中心活動部和電視部合作牽頭，聯(lián)合組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)籌安排、齊頭并進(jìn)、形成合力，并根據(jù)總體策劃，制訂具體活動方案，安排創(chuàng)作計(jì)劃和落實(shí)措施。

“跨越·醉美村堂”航拍大展評活動，克服了新冠疫情帶來的種種困難，以航拍俯瞰的視角，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)成果，全景展現(xiàn)新時(shí)代嵊州鄉(xiāng)村新風(fēng)采、新變化、新期盼，展示村堂美、村堂情、村堂味，反映嵊州農(nóng)村激情滿懷奔向共同富裕，開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的昂揚(yáng)風(fēng)貌，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和貼近性，深受社會各界的歡迎和好評。

“百年風(fēng)云·和堂越色”舞臺劇創(chuàng)作展演活動，重點(diǎn)采用情景再現(xiàn)的舞臺劇形式，生動反映嵊州農(nóng)村百年重大歷史事件和歷史人物。

“百年瞬間·看嵊州”短視頻創(chuàng)作展播活動，采用的是實(shí)地走訪和知情人回顧相結(jié)合的視頻小專題形式，真實(shí)還原紅色歷史。

“百年風(fēng)云·最嵊州”紅色記憶系列推送報(bào)道活動，則采用圖文并茂的形式進(jìn)行微信推送，生動解讀嵊州農(nóng)村發(fā)展變革中的紅色記憶。

幾項(xiàng)專題活動各有側(cè)重又互為補(bǔ)充，視頻和圖文聯(lián)通，特別是針對一些重大而又特色鮮明的農(nóng)村題材，有意識地運(yùn)用不同的媒體手段，通過新聞和文藝相照應(yīng)的方式，以電視專欄、APP、微信公眾號、視頻號等為發(fā)布渠道，大屏小屏互相配合，多角度、全方位再現(xiàn)歷史，生動展現(xiàn)嵊州農(nóng)民代代相傳、勇立潮頭、奮發(fā)有為的精神風(fēng)貌。

二、活動內(nèi)容：農(nóng)村+農(nóng)民，多題材交融

“百年風(fēng)云·和堂越色”融媒大行動，上連“天線”、下接“地氣”，主題鮮明、創(chuàng)意獨(dú)特，圍繞建黨百年這個(gè)重大主題，集中而又藝術(shù)地展現(xiàn)了具有嵊州特色的“三農(nóng)”題材?！翱缭健ぷ砻来逄谩焙脚拇笳乖u活動，作為整個(gè)“百年風(fēng)云·和堂越色”融媒大行動的一項(xiàng)預(yù)熱活動，從2020年金秋啟動展播到2021年春季評比揭曉，跨越4個(gè)多月，通過村莊環(huán)境和人文內(nèi)涵的挖掘，從面上展示了新時(shí)代嵊州的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果?！鞍倌觑L(fēng)云·和堂越色”舞臺劇創(chuàng)作展演、“百年瞬間·看嵊州”短視頻創(chuàng)作展播、“百年風(fēng)云·最嵊州”紅色記憶系列推送報(bào)道等活動，則從點(diǎn)上展現(xiàn)了嵊州農(nóng)村的紅色歷史和人文內(nèi)涵。

《中共嵊州農(nóng)村第一個(gè)支部》，表現(xiàn)的是革命戰(zhàn)爭年代，貴門樓村6名青年積極分子，在白色恐怖之下毅然加入中國共產(chǎn)黨，成立了嵊州農(nóng)村第一個(gè)黨支部，用激情在嵊州山區(qū)燃起了紅色薪火；《魚水情深》，表現(xiàn)的是長樂革命老區(qū)的一位普通農(nóng)村婦女劉嫂，在險(xiǎn)象環(huán)生之下，不動聲色地掩護(hù)地下黨員安全脫離險(xiǎn)境的故事，演繹了一段革命戰(zhàn)爭年代黨和群眾的魚水深情；《致敬董大媽》，表現(xiàn)的是全國“三八”紅旗手、崇仁鎮(zhèn)普通農(nóng)村黨員董大媽，身殘志堅(jiān)、一心為公，創(chuàng)辦了解放后全縣第一家養(yǎng)蠶共育室，多次受到毛澤東等中央領(lǐng)導(dǎo)人接見的事跡；《紅“巖”魂》，講述的是發(fā)生在仙巖“巖頭部隊(duì)”老英雄一家的故事，反映嵊州百姓乃至中國人民在面對危難時(shí)樂觀、堅(jiān)強(qiáng)、不服輸?shù)木衿犯?，體現(xiàn)了革命老區(qū)群眾對紅色基因的傳承和弘揚(yáng)。

作為“百年風(fēng)云·和堂越色”融媒大行動的重頭戲，“和堂越色”舞臺劇創(chuàng)作展演活動重點(diǎn)展現(xiàn)了從新民主主義革命到社會主義建設(shè)初期、從改革開放到新時(shí)代中國特色社會主義建設(shè)等幾個(gè)不同歷史時(shí)期，嵊州農(nóng)村跨越百年、欣欣向榮的滄桑巨變。

三、活動成效：臺上+臺下，多層次貫通

“百年風(fēng)云·和堂越色”融媒大行動，自啟動以來，臺上臺下、線上線下同步推進(jìn)，多層次、多項(xiàng)目貫通，既有舞臺文藝節(jié)目的現(xiàn)場表演，又有各大媒體平臺的綜合展示，形成了立體式強(qiáng)大聲勢，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。

“跨越·醉美村堂”航拍大展評，開門即大紅，一經(jīng)推出，就成為全市關(guān)注熱點(diǎn)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）共擇優(yōu)推薦了74個(gè)候選村，由市內(nèi)外專業(yè)航拍團(tuán)隊(duì)和航拍愛好者共同參與拍攝制作每個(gè)村一分鐘的短視頻，相繼在嵊州融媒電視頻道和愛嵊州APP、公眾號、視頻號、抖音號等各大新媒體平臺滾動展播，光視頻號及抖音號上的總瀏覽量就達(dá)200萬人次，其中最受歡迎的單個(gè)村視頻瀏覽量達(dá)15萬+。

航拍大展評之后，全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）組織人員著手投入“百年風(fēng)云·和堂越色”舞臺劇創(chuàng)作展演，經(jīng)過參演單位精心創(chuàng)作排練和節(jié)目組多輪篩選、指導(dǎo)和修改，最終入圍了14個(gè)節(jié)目，其中既有情景劇、歌舞劇，也有音樂小品、越劇小戲等具有濃厚越鄉(xiāng)特色的文藝形式。這些節(jié)目不僅登上了各地農(nóng)村文化禮堂的舞臺，還被制作成視頻節(jié)目，以云直播的方式在“直播嵊州”微信平臺和電視專題中播出，隨后又把節(jié)目進(jìn)行逐個(gè)拆分，在電視專欄和“愛嵊州APP”“嵊縣儾”視頻號上滾動播發(fā)。

“百年風(fēng)云·和堂越色”文藝走基層融媒大行動，通過群眾喜聞樂見、耳熟能詳?shù)奈乃囆问胶蛡鞑邮?，線上線下互動，全媒體呈現(xiàn)，引導(dǎo)更多的群眾了解美麗家園、銘記革命歷史、傳承紅色基因，寓教于樂，真正做到了思想性、藝術(shù)性和貼近性的完美統(tǒng)一，更重要的是，本次融媒大行動，對基層媒體如何抓住媒體融合的有利契機(jī)，積極拓展對農(nóng)活動題材、創(chuàng)新活動樣式，提供了很好的啟迪。