• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      數(shù)字媒體技術(shù)在城市空間中的應(yīng)用與發(fā)展

      2022-11-22 21:20:40李雪飛
      中國新通信 2022年16期
      關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體技術(shù)信息傳播互動性

      摘要:隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到了許多行業(yè)中,數(shù)媒技術(shù)在城市發(fā)展中也占據(jù)著舉足輕重的地位,豐富了城市生活,承載了大量信息。本文以城市空間中的設(shè)施為研究對象,首先對數(shù)字媒體、數(shù)字媒體技術(shù)分別進(jìn)行了定義和概述;結(jié)合其特點(diǎn),對“互動性”進(jìn)行了概念的界定;并列舉案例進(jìn)行價(jià)值分析,當(dāng)下的互動型城市設(shè)施的價(jià)值主要體現(xiàn)在受眾及社會大環(huán)境上,對于受眾而言,精準(zhǔn)投放,既能符合受眾的需求,又可以提升用戶體驗(yàn),對于國家而言,數(shù)媒技術(shù)在城市設(shè)施上的發(fā)展,極具傳播價(jià)值,一方面創(chuàng)造機(jī)遇,吸納更多的新技術(shù),另一方面能夠提升國際影響力。隨后,本文對未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。

      關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體技術(shù);互動性;城市設(shè)施;信息傳播

      一、課題研究背景

      數(shù)字媒體作為一種新型的交叉學(xué)科,突破了傳統(tǒng)媒體原有的格局,為眾多行業(yè)帶來了許多生機(jī)和全新的理念,這是一種革新。而互動型城市設(shè)施則是重要形式之一,其最大的特征便是互動性,這是連接受眾與傳播者的重要紐帶,結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù),具有當(dāng)前的高科技技術(shù)和創(chuàng)意策略,這也是在城市空間中被大量使用的原因。信息傳播方式也足夠明了清晰,以受眾為核心,利用數(shù)媒的互動手段,打造出開放式的宣傳,效果反饋明顯。

      在廣告方面,這種方式一方面為了激起受眾的消費(fèi)欲望,進(jìn)而促進(jìn)身份轉(zhuǎn)變,由普通受眾變?yōu)橄M(fèi)者,增大客戶群,加強(qiáng)品牌信譽(yù)度和活力;另一方面向大家宣傳的不只是品牌和廣告,而是從技術(shù)、藝術(shù)、推廣方式等,側(cè)面展示了新媒體技術(shù)與戶外廣告的融合,以及當(dāng)前戶外新媒體的良好發(fā)展前景。

      本文對數(shù)字媒體技術(shù)和城市空間設(shè)施進(jìn)行相關(guān)的探討,在明確數(shù)媒技術(shù)自身定義的同時(shí),根據(jù)互動型城市設(shè)施的案例分析,對其特點(diǎn)進(jìn)行歸納分析。這一課題的研究目的主要是了解當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)在城市公共空間設(shè)施中的應(yīng)用,強(qiáng)調(diào)其互動性,分析出其傳播特點(diǎn)和傳播價(jià)值。其次通過以上,展望發(fā)展前景和未來趨勢。

      論文旨在說明當(dāng)今數(shù)字媒體的形式多種多樣,而想要在其中有效地發(fā)揮出功能和效果,必須有效的整合資源,形成完整的發(fā)展鏈,創(chuàng)新的使用數(shù)媒技術(shù)和新的藝術(shù)表現(xiàn)形式,完成人性化、智能化的傳播,使數(shù)字媒體技術(shù)在城市空間中的應(yīng)用發(fā)展得更好。

      二、數(shù)字媒體技術(shù)

      (一)數(shù)字媒體的定義及特點(diǎn)

      數(shù)字媒體一般被認(rèn)為是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以大眾傳播理論為依據(jù),以現(xiàn)代藝術(shù)為表現(xiàn)形式,將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到各個領(lǐng)域的交叉性學(xué)科。因此數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于,數(shù)字媒體以先進(jìn)的媒體作為傳播載體,整個信息傳播的過程都是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)完成的,可以說數(shù)媒本身就是一種基于現(xiàn)代化技術(shù)的“非紙張”式的傳播方式。而它的特點(diǎn)則如下:1.即時(shí)性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播成本較高,且傳播時(shí)間太受約束,而數(shù)字媒體通過網(wǎng)絡(luò)采用了先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù),打破了時(shí)間、空間的局限,讓信息在第一時(shí)間高效的傳播出去。2.精準(zhǔn)性。數(shù)字媒體的目標(biāo)群非常清楚,能通過傳播信息,迅速明確滿足要求或者能產(chǎn)生互動交流的受眾。3.互動性?;有允菙?shù)媒的最基本,也是最有優(yōu)勢性的特色。

      (二)數(shù)字媒體技術(shù)的概述

      首先,數(shù)字媒體技術(shù)是一種新型的技術(shù),必然是和數(shù)字媒體所關(guān)聯(lián)的,這種技術(shù)可以靈活地運(yùn)用到各個行業(yè)中,作為各領(lǐng)域前沿技術(shù)的結(jié)合體,音頻、視頻及圖像處理等技術(shù)都是數(shù)字媒體技術(shù)內(nèi)容組成的一部分。與傳統(tǒng)媒體相比,數(shù)媒技術(shù)首先具備的最大優(yōu)勢就是融合性,不局限于單一表現(xiàn)形式和媒介,能最大限度地將形式與形式、媒介與媒介結(jié)合起來。

      三、數(shù)字媒體技術(shù)與城市空間的結(jié)合

      (一)互動性城市設(shè)施的定義

      “互動性”是數(shù)字媒體當(dāng)前的核心標(biāo)簽,它的含義是多層面的。從詞語本身來看,是指行為與行為彼此聯(lián)系,相互作用的過程,這種建立在雙方互相作用,相互配合之上的雙向關(guān)系,可以稱為是“互動”。

      當(dāng)前的一、二線城市,對于數(shù)媒技術(shù)在城市建設(shè)中的應(yīng)用是極其看中的,快節(jié)奏的城市生活,充斥著大量信息傳播與信息交換,依靠單一的媒體形式是無法滿足的,充滿互動感且具備多種形式的數(shù)字媒體就是最好的呈現(xiàn)方式。結(jié)合考慮,互動性城市設(shè)施的定義,是城市空間中的媒介傳遞者與受眾群,依靠數(shù)字科技在媒介平臺上產(chǎn)生行為交流,其產(chǎn)生的溝通方式帶給人們愉悅體驗(yàn),而這一系列過程,即是“互動”。

      (二)互動型城市設(shè)施的案例

      1.利用城市景觀構(gòu)成——雀巢Contrex礦泉水

      成功的互動型設(shè)施是足夠吸引人參與到互動活動中,利用環(huán)境,將受眾帶入到場景中進(jìn)行互動,將場景真實(shí)化。這種設(shè)計(jì)策略就是將廣告作品、品牌活動等與投放的環(huán)境相緊密結(jié)合,給觀者足夠強(qiáng)烈的感官沖擊,深入人心。個人非常喜歡的一個戶外新媒體廣告就是雀巢Contrex礦泉水的戶外廣告活動,主題是針對想要減肥,健康生活塑造好身形的女性群體?;顒泳褪峭ㄟ^吸引女性瘋狂踩踏自行車,自行車加速產(chǎn)生光源,灌注到大樓上的投影設(shè)備,便會有身型健康的健身男性角色出現(xiàn)在大樓外墻上,以此吸引越來越多的女性加入騎腳踏車的隊(duì)伍中,既滿足了女性希望看到好身材的男性同時(shí),主要目的是為了鼓勵大家積極運(yùn)動減肥,配合放在腳踏車旁邊的雀巢Contrex礦泉水,活動的主題愈發(fā)鮮明,圍繞的核心最終回歸到了產(chǎn)品本身。設(shè)計(jì)者通過誘發(fā)女性欲望的游戲,一方面點(diǎn)明健康生活的主題,另一方面將城市建筑作為媒介,通過超級炫目的投影技術(shù),與當(dāng)下環(huán)境結(jié)合,完成了滿足所有人感官體驗(yàn)的互動性戶外廣告活動。(圖1)

      2.特殊環(huán)境的利用——立頓茶包

      早前,立頓在北京國貿(mào)地鐵里投放過一個很有趣的綠茶互動廣告,這個廣告則是結(jié)合地鐵環(huán)境,以“包裝新鮮味”為主題,利用氣味結(jié)合戶外新媒體廣告做出的設(shè)計(jì)。在站內(nèi)通道墻面上貼滿了立體造型的立頓茶包,遠(yuǎn)看起來就是放大版的普通茶包,利用忽明忽暗的LED冷光作為茶包標(biāo)簽,吸引大家的目光,而這個廣告最大的特色就是乘客走出地鐵站,便會聞到茶葉的陣陣清香,值得一提的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)就是,裝置了能散發(fā)出立頓茶包的茶葉香味,在空氣混沌的地鐵通道內(nèi)聞到這樣的氣味,無疑能強(qiáng)烈刺激大家的嗅覺和味覺沖動。(圖2)

      3.普通生活設(shè)施中的別出心裁——體重候車站

      作為城市公共空間設(shè)施,承載的媒體技術(shù)必然是復(fù)雜又巧妙的,生活中隨處可見,習(xí)以為常的公共設(shè)施可能有了數(shù)字媒體技術(shù)與體感技術(shù)的結(jié)合,便升級為了價(jià)值極高的廣告信息傳播,并且這種廣告會讓你覺得有趣。既能成就一個成功的戶外新媒體廣告,又能實(shí)現(xiàn)媒介、技術(shù)與藝術(shù)的巧妙結(jié)合。荷蘭某健身房在公交車站制作了一個特別的候車亭廣告,它將站牌上的廣告屏與座椅相連,乘客在候車時(shí),通過座椅測量出體重,數(shù)值顯示在側(cè)面的廣告屏幕上,借此提醒大家該去健身了。也許這是某家健身中心具有目的性的策劃,但是將廣告屏與座椅結(jié)合,與乘客產(chǎn)生互動,進(jìn)而迫使人們有一種迫切想要運(yùn)動健身的欲望的設(shè)計(jì),著實(shí)是有趣。

      (三)互動型城市設(shè)施的特點(diǎn)

      以上三個互動型城市設(shè)施,從觸覺、視覺、嗅覺等多方面與受眾產(chǎn)生互動,而我們可以結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)的概述,充分感受到數(shù)字媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式及設(shè)計(jì)元素的豐富性。將它的特色歸納為以下幾點(diǎn):

      1.互動感強(qiáng)。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到城市設(shè)施中,最大的目的就是為了實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播,其手段就是增強(qiáng)大家與設(shè)施之間的互動體驗(yàn),可以說互動性是它的撒手锏。

      2.環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)。數(shù)字媒體技術(shù)可以運(yùn)用在城市外觀建筑上,基礎(chǔ)的生活公共設(shè)施上,甚至是平時(shí)不會在意的空間角落里,在偌大的城市中到處可以看到它的存在,跨界的領(lǐng)域眾多也賦予了它強(qiáng)悍的環(huán)境適應(yīng)能力。

      3.覆蓋性強(qiáng)。在城市中,實(shí)現(xiàn)媒體覆蓋化是非常重要的,因此在小區(qū)、街道、商業(yè)區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院都可以看到數(shù)字媒體的存在。

      (四)互動型城市設(shè)施的價(jià)值

      基于當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)與城市公共空間設(shè)施的廣泛應(yīng)用和成功案例,可以將互動型城市設(shè)施的價(jià)值分為以下兩個方面:

      1.精準(zhǔn)信息投放,貼合受眾需求

      美國LLP公司的創(chuàng)始人約瑟夫.派恩和詹姆斯.吉爾摩,于1999年共同撰寫了一本《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》,他們在書中提到“所謂體驗(yàn),就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺,以商品為道具,環(huán)繞著消費(fèi)者,創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動。其中商品是有形的,服務(wù)是無形的,而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的。”可以看出,互動體驗(yàn)是數(shù)字媒體技術(shù)的巨大傳播優(yōu)勢,一方面進(jìn)行了信息傳播,為其背后的品牌、企業(yè)或組織進(jìn)行了宣傳,另一方面是滿足了受眾對互動體驗(yàn)的需求,從而提升好感度或促進(jìn)后續(xù)的品牌、產(chǎn)品的消費(fèi)行為。在信息量飽和的時(shí)代下,媒介的選擇、媒體信息的傳達(dá)等,需要越來越精準(zhǔn)的定位。在學(xué)校里,校園活動基本依靠傳統(tǒng)媒體的形式進(jìn)行宣傳,比如拉橫幅、張貼海報(bào)等方式,而它針對的核心群體就是學(xué)校的學(xué)生,然而年輕學(xué)生更能接受的快捷、時(shí)尚又有吸引力的訊息傳導(dǎo),所以很難保證橫幅海報(bào)的信息有良好的傳達(dá)出去。相反,寫字樓里的互動廣告屏針對白領(lǐng)進(jìn)行宣傳,同樣是年輕人群,這樣的方式不僅能精準(zhǔn)的表達(dá)投放的品牌廣告,還能迎合用戶心理。

      因此互動型城市設(shè)施價(jià)值,一方面是能促進(jìn)公共信息的高效傳播、精準(zhǔn)傳播和互動傳播,以達(dá)到深入人心,另一方面提升人們對于數(shù)字媒體技術(shù)的期待值和好感度,營造出一個良性循環(huán)的大環(huán)境。

      2.打開新領(lǐng)域

      相比較其他國家,數(shù)字媒體的應(yīng)用在我國起步發(fā)展較晚,如今也依然處于上升期。但是近幾年伴隨著科技、經(jīng)濟(jì)、人文和社會的發(fā)展,數(shù)媒深受影響,不斷被推動,其普及面也越來越廣。由于數(shù)媒對新技術(shù)、新空間和互動體驗(yàn)的運(yùn)用,不斷的結(jié)合當(dāng)下,推陳出新,利用文字、圖形、動畫、音樂、圖表等元素,制作成達(dá)到感官享受的傳播效果。而在其背后也吸引力大量的資金涌入到數(shù)媒行業(yè),再次推動其加速發(fā)展,帶來的相當(dāng)可觀的利潤,打開了國內(nèi)公司邁入國際的通道,不僅給中國數(shù)媒行業(yè)帶來了新技術(shù),也提供了更高更廣闊的發(fā)展空間和視野。

      四、互動型城市設(shè)施的發(fā)展趨勢

      (一)設(shè)計(jì)人性化

      目前數(shù)媒行業(yè)正在不斷發(fā)展,但其掌握權(quán)還是在受眾手上,由他們自主決定是否接受信息,因此如果想達(dá)到信息傳播的完整性,僅僅盲目擴(kuò)大互動設(shè)施的數(shù)量和規(guī)模是一種浪費(fèi)。根源上來講,提升受眾接受度才是信息有效傳播的最好方式,那么在進(jìn)行數(shù)媒技術(shù)與城市設(shè)施結(jié)合的時(shí)候,應(yīng)當(dāng)更多考慮人性化設(shè)計(jì),貼心的人性化設(shè)計(jì)會讓人印象深刻,接受度也更廣。

      (二)傳播智能化

      全球發(fā)展下的產(chǎn)物與數(shù)媒技術(shù)聯(lián)系得越來越緊密,這也預(yù)示著互動型城市設(shè)施新的展現(xiàn)方式將更加科技感,智能化。如今多領(lǐng)域跨界組合,形成新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菬衢T行為模式,增強(qiáng)媒介與受眾的溝通是最主要目的,透過智能化技術(shù),不僅能讓受眾了解其傳播目的,還能與傳媒信息產(chǎn)生聯(lián)系,形成雙向傳播。由此可見,傳播技術(shù)的智能化和不斷升級更新,能給互動型城市設(shè)施帶來更好更廣的發(fā)展契機(jī)。

      (三)整合多元化

      數(shù)字媒體打破了原有的傳統(tǒng)媒介的束縛,開辟了新思路,賦予了新的載體。合理利用多元化的形式,將信息與新媒介緊密結(jié)合,拓展現(xiàn)有的傳播資源,不斷跨界與其他領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)物進(jìn)行互動,整合互補(bǔ),這對于城市、大眾、品牌、企業(yè),甚至是整個行業(yè)都具有深遠(yuǎn)的影響。

      數(shù)媒技術(shù)結(jié)合的城市設(shè)施,其互動性強(qiáng)、潛力巨大,在未來的發(fā)展溝通中,必然是綜合各類元素的重要因素。未來的媒體行業(yè)必然被數(shù)字化所取代,數(shù)字媒體技術(shù)作為領(lǐng)頭軍,如何在面臨更多發(fā)展機(jī)遇時(shí),還能維護(hù)傳統(tǒng)媒體的生存,也許有一天傳統(tǒng)媒體與新媒體互相合作,也能共發(fā)展,撞擊出更大的火花。

      作者單位:李雪飛? ? 東華大學(xué)

      參? 考? 文? 獻(xiàn)

      [1] 葉穎.國外數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢[J].出版參考,2000(19)

      [2] 張文俊. 數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ)[M]. 上海: 上海大學(xué)出版社, 2007.

      [3] 馬進(jìn)寶.數(shù)字媒體技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用探討[J].海峽科學(xué).2010.02:81-84

      [4] 劉智.淺談數(shù)字媒體技術(shù)[J].科技信息.2010.28:251

      [5] 約瑟夫.派恩,詹姆斯.吉爾摩,《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》,機(jī)械工業(yè)出版社,2002,第32頁

      [6] 舒永平、陳少華、鮑之泉,新媒體與廣告互動傳播[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社,2006.

      [7] 白雪竹、李顏妮,互動藝術(shù)創(chuàng)新思維[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2007.

      [8] 陸小華,整合傳媒:傳媒競爭趨勢與對策[M].北京:中信出版社,2002.

      猜你喜歡
      數(shù)字媒體技術(shù)信息傳播互動性
      玩轉(zhuǎn)表演
      數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用
      中國大學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽參賽經(jīng)驗(yàn)與總結(jié)
      數(shù)字媒體技術(shù)課程體系及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)
      全媒體語境下體育新聞教育建設(shè)的思索
      網(wǎng)絡(luò)輿論對公共政策制定的影響
      中國市場(2016年36期)2016-10-19 05:18:35
      基于產(chǎn)業(yè)需求的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究
      媒介融合背景下對新聞記者素質(zhì)的要求
      科技視界(2016年21期)2016-10-17 20:52:33
      如何進(jìn)行突發(fā)事件中的輿情引導(dǎo)
      人民論壇(2016年27期)2016-10-14 13:09:41
      句法與語篇的互動性對漢語研究的理論意義
      海淀区| 黄骅市| 林甸县| 车险| 潜山县| 昌都县| 房产| 锡林郭勒盟| 耒阳市| 洞头县| 夏津县| 泽普县| 乐昌市| 临安市| 三明市| 郯城县| 饶阳县| 元江| 宁德市| 玉田县| 同心县| 贵南县| 江油市| 明溪县| 东莞市| 塘沽区| 阜平县| 孝义市| 库车县| 奉新县| 育儿| 武鸣县| 商南县| 天津市| 卢湾区| 凤冈县| 深圳市| 梓潼县| 石台县| 汶川县| 连城县|