文/姜寧 胡安琪（青島農(nóng)業(yè)大學(xué)）

在2021年中央一號(hào)文件中，“品牌”二字是始終占有特別地位的關(guān)鍵詞。在構(gòu)建新發(fā)展格局的大背景下，大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，為持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供了十分積極的作用。加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

近年來(lái)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)“遍地開(kāi)花”，全國(guó)各地按照“打造一個(gè)品牌、興盛一方文化、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托本地資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電商優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作。如何更好地建構(gòu)品牌、釋放品牌力量成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新課題。

一、農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及“一區(qū)一品一文化”概念剖析

中國(guó)報(bào)告網(wǎng)研究表明，受益于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的不斷優(yōu)化、政策持續(xù)利好及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高等因素，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌正在與現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)發(fā)展手段積極融合。以新信息技術(shù)為支撐的發(fā)展工具和理念多維度地融入原有農(nóng)業(yè)發(fā)展體系中，我國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電商品牌模式的探索并取得了一定發(fā)展成效：以阿里巴巴、1號(hào)生鮮等電商巨頭為代表的綜合電商品牌平臺(tái)深入農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，以三只松鼠、贛南褚橙為代表的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品牌正在蓬勃發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的推動(dòng)作用，突出地表現(xiàn)在以訂單化的電商模式中，借助網(wǎng)絡(luò)電商的便捷性解決銷(xiāo)路問(wèn)題，降低產(chǎn)品滯銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)性影響。但同時(shí)問(wèn)題在于把大量農(nóng)產(chǎn)品幾乎同步同頻地推向市場(chǎng)，蜂擁而至的產(chǎn)品將農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品推向發(fā)展瓶頸期?！坝衅奉?lèi)無(wú)品牌”是整個(gè)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的典型特征。

從生產(chǎn)角度看，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及加工主要依賴(lài)家庭小戶(hù)或作坊式的經(jīng)營(yíng)方式，門(mén)戶(hù)間各自為戰(zhàn)，不具有產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)產(chǎn)品多而散、少而弱，良莠不齊，難以形成合力。依靠阿里巴巴、京東等綜合電商平臺(tái)，也很難在琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品中打響品牌名號(hào)。即使發(fā)展了自己的品牌商店，也大多呈現(xiàn)出同質(zhì)化、低值化、無(wú)序化。究其根源在于沒(méi)有設(shè)定準(zhǔn)確的品牌特點(diǎn)，沒(méi)有推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)。反觀消費(fèi)角度更是進(jìn)一步印證了品牌發(fā)展的必要性。生活進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的是高品質(zhì)、個(gè)性化、健康有品位的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。只有優(yōu)良的品種、品位、品質(zhì)、服務(wù)多方聯(lián)動(dòng)才能獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。而優(yōu)質(zhì)的品牌標(biāo)識(shí)作為一種符號(hào)系統(tǒng)，恰恰可以最直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值和其背后隱含的商品體驗(yàn)、售后服務(wù)。消費(fèi)者日漸傾向于選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品來(lái)減少食品安全的顧慮，滿(mǎn)足品質(zhì)化需求。

“一區(qū)一品一文化”模式是區(qū)域資源整合優(yōu)化的結(jié)果，以文化為媒介，借區(qū)域合力打響品牌，借品牌促地區(qū)發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)文化的振興。打造具有明顯地域性的品牌，其最明顯的特征是品牌由區(qū)域地名及農(nóng)產(chǎn)品名稱(chēng)構(gòu)成，鄉(xiāng)或縣作為一個(gè)整體區(qū)域單位，區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的品牌構(gòu)建依托當(dāng)?shù)刈匀毁Y源稟賦或區(qū)域特色文化，同步借助電商力量進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)開(kāi)拓，形成區(qū)域合力，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成區(qū)域品牌文化。

這既是推廣本區(qū)域文化的有效途徑，也是鞏固自身農(nóng)業(yè)文化的有力載體。農(nóng)業(yè)品牌化在生產(chǎn)者角度表現(xiàn)為盲目耕種和推銷(xiāo)走向標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)下的特色產(chǎn)業(yè)體系；在市場(chǎng)上表現(xiàn)為餐桌食品變成有身份、不裸奔的品牌產(chǎn)品；從消費(fèi)者角度表現(xiàn)為餐桌食品變?yōu)橛泄帕Φ氖称钒踩Ｕ?。除此之外，以品牌?biāo)識(shí)（LOGO）為載體的品牌文化還傳遞著遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出農(nóng)產(chǎn)品本身價(jià)值的產(chǎn)品體驗(yàn)和農(nóng)業(yè)文化。

二、構(gòu)建“一區(qū)一品一文化”農(nóng)業(yè)品牌的意義解析

（一）經(jīng)濟(jì)效益：“金山銀山”

適應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代發(fā)展新要求的品牌化模式憑借有保障的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，加之電商平臺(tái)提供的便利化營(yíng)銷(xiāo)手段，能直觀有效地提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)收益。通過(guò)實(shí)例來(lái)看，浙江省建德市自實(shí)施“一區(qū)一品、全域趕超”行動(dòng)以來(lái)，按照“到2022年，全面消除經(jīng)營(yíng)性收入20萬(wàn)元以下的村”的目標(biāo)，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村特色發(fā)展、趕超發(fā)展。建德市制定了茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)“建德苞茶”，一方面著力于品牌文化理念的利用、傳承與挖掘，另一方面重視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升與電商融合，以一片苞茶撬動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力譜寫(xiě)鄉(xiāng)村振興的茶篇章。僅開(kāi)展品牌化行動(dòng)的第一年，建德市村集體經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)20023萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.7%，其中經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)8101萬(wàn)元，集體經(jīng)濟(jì)總收入全部達(dá)20萬(wàn)元以上。2020年，全市所有村都實(shí)現(xiàn)了集體經(jīng)濟(jì)總收入30萬(wàn)元以上。

“一區(qū)”模式指導(dǎo)下，構(gòu)建區(qū)域品牌化可以有效利用區(qū)域集體力量，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，產(chǎn)生集聚效應(yīng)，推動(dòng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首先，區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的高度集中可以吸引加工、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)集群，有效地降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品附加值并加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系的完善。其次，農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌化發(fā)展會(huì)激發(fā)價(jià)值溢出效應(yīng)。上述經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)也是兩山理念中“金山銀山”概念的體現(xiàn)。

（二）生態(tài)效益：“綠水青山”

“一區(qū)一品一文化”模式下農(nóng)業(yè)品牌的建構(gòu)是在綠色、原生態(tài)、環(huán)保的原則上展開(kāi)的，其發(fā)展壯大本身就是對(duì)農(nóng)業(yè)環(huán)境的合理利用和保護(hù)。農(nóng)業(yè)環(huán)境是生態(tài)有機(jī)體，只有保障了生態(tài)環(huán)境，才能確保高質(zhì)量、高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。同時(shí)，發(fā)展健康農(nóng)業(yè)和保護(hù)生物多樣性是相得益彰的。

山東省平邑縣被授予“中國(guó)金銀花之鄉(xiāng)”，是公認(rèn)的金銀花原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)。在當(dāng)?shù)?，金銀花又稱(chēng)“仿野生金銀花”“生態(tài)金銀花”，已有300年的栽培歷史。多年來(lái)，平邑以金銀花作為特色農(nóng)業(yè)的著手點(diǎn)，培育自身品牌，加大電商平臺(tái)、線(xiàn)下文化體驗(yàn)店的利用，秉持著“保護(hù)生態(tài)就是保護(hù)生產(chǎn)力、改善生態(tài)就是發(fā)展生產(chǎn)力”的發(fā)展理念，在人均耕地不足一畝的環(huán)境下，實(shí)施“上山不下灘，不與糧爭(zhēng)地，不與菜爭(zhēng)田”，把95%的金銀花栽植于丘陵山崖，創(chuàng)造了獨(dú)有的“平邑金銀花”品牌和本土的“小流峪治理”模式。這不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和經(jīng)濟(jì)收益，還先后被授予國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)、全國(guó)十佳道地中藥材規(guī)范化種植基地、綠色食品原料（金銀花）標(biāo)準(zhǔn)化基地。被善待的平邑金銀花扎根漫山丘陵、地邊地堰，守護(hù)著一方凈土，發(fā)揮了無(wú)與倫比的水土涵養(yǎng)功能。

（三）社會(huì)效益：利民生，助文化

社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)一方面在于經(jīng)濟(jì)闊步前進(jìn)帶來(lái)的雙重效益，即農(nóng)業(yè)品牌化逐步將整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈推向更完善、更健全的產(chǎn)業(yè)格局，就業(yè)崗位增加，外出務(wù)工人員減少，經(jīng)濟(jì)收益增加，由此直接帶來(lái)的居民獲得感、幸福感提高。

另一方面，“一區(qū)一品一文化”表明了品牌是一種文化的體現(xiàn)，融入了區(qū)域特色的品牌更是區(qū)域文化力量和中國(guó)農(nóng)業(yè)文化的載體。表面上文化作為軟實(shí)力很“軟”，但卻是一股不可忽略的力量。農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌濃縮了地方情懷，承載了獨(dú)特的文化韻味，大多聯(lián)系著地名等信息如”天山紅薯““山陽(yáng)黃芩”“古城番茄”，可以喚起人們的美好記憶和文化歸屬感，農(nóng)產(chǎn)品及其品牌興盛的同時(shí)，當(dāng)?shù)厝宋幕院栏性黾?，文化自信也得以提高。部分融合了文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的品牌建設(shè)更是以最原生態(tài)的方式實(shí)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上看，建立品牌，將金字招牌打進(jìn)市場(chǎng)，進(jìn)軍國(guó)際優(yōu)秀品牌名錄，可以提高我國(guó)的農(nóng)業(yè)自信，切實(shí)把“農(nóng)業(yè)大國(guó)”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為擁有自己獨(dú)立體系、特色文化韻味的農(nóng)業(yè)品牌的“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)”。而有中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌也是對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的文化補(bǔ)充，是為國(guó)家多元化形象增添新色彩的重要支點(diǎn)。

三、路徑探索（微觀角度）

（一）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

這個(gè)時(shí)代更加印證了“產(chǎn)品是皮，品牌是毛，皮之不存，毛將焉附”的哲理。好的產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)品牌的根基。大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)，是品牌農(nóng)業(yè)不可動(dòng)搖的根基。做好電商農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，首當(dāng)其沖的就是大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

擺脫過(guò)于分散、作坊式的傳統(tǒng)作業(yè)模式，做好“前端”生產(chǎn)。要突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣體系建設(shè)。要通過(guò)制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，規(guī)范生產(chǎn)過(guò)程，開(kāi)展全程質(zhì)量控制。打造農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，提升科技含量。把創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣(農(nóng)場(chǎng))與推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，多方式推廣鼓勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步也為“后端”檢測(cè)提供了方案，即“一品一碼”食品追溯體系。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的品牌產(chǎn)品上附有產(chǎn)品專(zhuān)屬的二維碼，消費(fèi)者只需要掃碼，就能獲取到產(chǎn)地標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品生產(chǎn)基本信息、產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告等，為田園產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為餐桌食品的安全性保駕護(hù)航，同時(shí)從市場(chǎng)和消費(fèi)者角度倒逼提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。做到種植有標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)有規(guī)范、銷(xiāo)售有標(biāo)識(shí)、市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)、消費(fèi)有保障，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）藝術(shù)+設(shè)計(jì)作為橋梁轉(zhuǎn)化

電商與農(nóng)業(yè)結(jié)合最顯性的表現(xiàn)是為農(nóng)產(chǎn)品提供了更寬廣更便利的平臺(tái)和渠道，讓局限于十里八鄉(xiāng)的產(chǎn)品有被更大的消費(fèi)市場(chǎng)遇見(jiàn)的可能性。但快節(jié)奏的消費(fèi)市場(chǎng)不具備細(xì)致探索每種農(nóng)產(chǎn)品的空間和可能性，浩如煙海的信息決定了消費(fèi)者接觸一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)間極其有限。即使借助文化的力量增添產(chǎn)品魅力，通過(guò)更高層面的產(chǎn)品體驗(yàn)使品牌增值，產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上短時(shí)間的暴露也難以直接讓品牌脫穎而出。因此要通過(guò)藝術(shù)＋設(shè)計(jì)作為橋梁實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的變現(xiàn)和升級(jí)。譬如文化習(xí)俗與品牌包裝融合、工藝品和有功能性的農(nóng)副商品結(jié)合，最大程度把文化資源通過(guò)產(chǎn)品模式、包裝設(shè)計(jì)等形式體現(xiàn)出來(lái)，在商品打入市場(chǎng)的一瞬間就爭(zhēng)取更多地了解和宣傳時(shí)間。

專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)挖掘涉及人才問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)和政府可以設(shè)置“文創(chuàng)計(jì)劃”，圍繞挖掘、打造、提煉和傳播與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的文化價(jià)值，為大學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐、畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)或?yàn)橄嚓P(guān)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)生提供課程實(shí)習(xí)、藝術(shù)創(chuàng)作的平臺(tái)，既助力教育工作，又為自身品牌挖掘出一大宣傳機(jī)會(huì)，同時(shí)更大可能地打造出自己的“金字招牌”。

貴州早已創(chuàng)建了“黔貨出山入?！表?xiàng)目，主要以茶葉、洋芋、辣椒、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)銷(xiāo)售品種，其中包括一些非遺作品市場(chǎng)化。但是，這些非遺產(chǎn)品“出山”的效果并不是特別理想，即使背靠電商提供的平臺(tái)也很難進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。因?yàn)樯酵獾娜藢?duì)于大山深處并不熟悉，也缺乏進(jìn)一步了解的驅(qū)動(dòng)力，難以形成大規(guī)模的購(gòu)買(mǎi)力。在政策引導(dǎo)下，貴州引進(jìn)了一些藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人士，相關(guān)項(xiàng)目組成員把藝術(shù)與設(shè)計(jì)的手段作為橋梁，在農(nóng)產(chǎn)品的使用功能、形態(tài)、色彩搭配上作出調(diào)整，結(jié)合貴州丹寨石橋的古法造紙，讓產(chǎn)品既有民族特色文化的獨(dú)特魅力，又與我們現(xiàn)代的生活有所聯(lián)系，就此研發(fā)出一款可沖泡的“紙茶”。這款用造紙工藝制作的茶葉，包裝上進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)并獲得專(zhuān)利。這是一種新的形態(tài)，既是工藝品，也是具有功能性的農(nóng)副商品。截至2020年，“黔貨出山入?！贝沓鞘匈F陽(yáng)市息烽縣共在京東、淘寶等第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店264個(gè)，產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)400種，網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)6570萬(wàn)元。藝術(shù)設(shè)計(jì)的品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品與文化深度融合的潛力，可見(jiàn)一斑。

（三）聯(lián)合推介，集中宣傳

中央一號(hào)文件明確提出：推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)城特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。在強(qiáng)大的政策引導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌更要結(jié)合政策優(yōu)勢(shì)，利用線(xiàn)上線(xiàn)下雙向平臺(tái)打開(kāi)品牌推介和宣傳道路。

品牌建設(shè)成為熱點(diǎn)問(wèn)題，成功打出頭陣的區(qū)域品牌都抓住了“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”和CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道主推品牌系列節(jié)目為標(biāo)志的一系列農(nóng)事節(jié)慶。在沾化縣，政府積極引導(dǎo)，全面領(lǐng)航，堅(jiān)持“為民辦節(jié)”的理念，圍繞“宣傳、促銷(xiāo)、旅游、招商”的主題，定期舉辦了多屆“沾化冬棗節(jié)”。在開(kāi)幕式演出、賽園賽棗會(huì)、冬棗采摘游、河海生活節(jié)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等幾項(xiàng)固定活動(dòng)的基礎(chǔ)上，每年的冬棗節(jié)都會(huì)增加新的策劃內(nèi)容，并同步開(kāi)展線(xiàn)下體驗(yàn)店、線(xiàn)上遠(yuǎn)程銷(xiāo)售店，充分發(fā)揮了口碑傳播效應(yīng)。

此外，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，用好大數(shù)據(jù)這一寶貴資源，推動(dòng)大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)化場(chǎng)景應(yīng)用。將電商環(huán)境下不同市場(chǎng)的需求和特色為己所用，隨機(jī)轉(zhuǎn)變推介方法。加大品牌研究、用戶(hù)忠誠(chéng)度研究、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品測(cè)試、商圈研究以及空間商業(yè)智能等方面深度融合的工作力度，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的各項(xiàng)商業(yè)決策提供支撐，謀求更加廣闊的貿(mào)易合作。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)家戰(zhàn)略、國(guó)民需求、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)表明，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略已成為我國(guó)建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提高農(nóng)業(yè)效益的有效途徑和長(zhǎng)遠(yuǎn)道路。“一區(qū)一品一文化”模式下，構(gòu)建打造農(nóng)業(yè)品牌體系是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系，不僅涉及農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣環(huán)節(jié)，也包括產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)加工、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研、售后服務(wù)、產(chǎn)品綜合體驗(yàn)度等各個(gè)方面，需要各方力量協(xié)同合作，帶動(dòng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、文化齊頭并進(jìn)。